UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE

HONDURAS

Tarea de Investigación
Historia de la publicidad y la Marca

Maestra:
Msc. Eva Patricia Escobar

Alumno - Cuenta:
Javier Eduardo Acosta Acosta - 201900001

Fecha de Entrega:

29 de Abril de 2020
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD Y LA MARCA:

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.

Origen de la publicidad

En origen, los anuncios tenían como fin primordial, informar, dar a conocer de manera
interesada, pero no por ello sin interés para quien se anunciaba o anunciaba algo. De
hecho, se diferenciaba muy poco de una noticia informativa.

Se dice que la publicidad aparece por primera vez en la Grecia Clásica, junto a la
actividad comercial, donde los primeros comerciantes tenían una vida nómada. Por
simple intuición, y no una estrategia elaborada, los vendedores al llegar a una ciudad lo
único que hacían era pregonar, vocear, anunciar, sus mercancías.

A gritos, esa era la principal forma de “venderse”, sin embargo más tarde…

La invención de la imprenta a
mediados del siglo XV (1450) por parte
de Gutenberg, cambió las cosas.
Nació la prensa escrita, por primera
vez en la historia hacer llegar un
mensaje a más número de personas
haciendo uso de la palabra y luego la
imagen y con la difusión de noticias se
mezcló la de materias de reciente
introducción ya en los siglos XVI y
XVII, caso del café, el chocolate, el té,
etc.

En el siglo XVII, esta práctica estaba tan bien establecida que incluso hubo
coleccionistas de anuncios de periódico. Prensa y publicidad estaban muy relacionadas,
y dependían la una de la otra para su existencia. A menudo, como sucede hoy, no se
sabía si se trataba de un anuncio o de una noticia.

Los anuncios por palabras fueron una de las secciones fijas más antiguas; los anuncios
breves aparecieron en Londres en 1611: ese año se abría una Oficina de mensajes y
encuentros, y poco después, en 1632, un grupo de comerciantes fundó el Daily
Advertiser, dedicado exclusivamente a insertar anuncios, y se editaba el Public Adviser
con dieciséis páginas de anuncios.

La publicidad satisfacía la curiosidad. De hecho, al gran público le interesaba la

publicidad más que la noticia, o por decirlo de otra manera: la publicidad era noticia,
como pudo comprobarse en 1711 con The Spectator y el Morning Chronicle and
London Advertiser en 1769.

A mediados del XVIII (1730) Las primeras revistas aparecen. “The Gentlemen’s

Magazine” publicada en Londres, se considera la primera revista de interés general de
la historia y con ello los anunciantes. El escritor inglés Samuel Johnson decía que los
anuncios de la prensa eran tan numerosos que si se quería que surtieran efecto era
preciso exagerar la nota y hacer promesas atrayentes.

Hubo por entonces anuncios escenificados, representación de un anuncio, caso del

anuncio de representación en la segunda mitad del XIX, del vodevil inglés Catorce días
de prisión, en el londinense teatro Criterion: para dar a conocer su estreno marchaban
encadenados como presidiarios peligrosos por las calles céntricas marcados sobre su
traje de presidiario con el número 14, conducidos por un verdugo: la gente se paraba,
comentaba, preguntaba…, y al final se les decía el porqué de aquella representación
callejera.

Y medio siglo después, en 1856 El Norte de Castilla se definía como ‘periódico de

anuncios, noticias y conocimientos útiles’. A los anunciantes se les cobraba cuatro
maravedís por línea si eran suscriptores, y el doble si no lo eran.
A finales del siglo XIX, empezó a surgir la publicidad misteriosa o publicidad subliminal,
algo muy empleado en la actualidad. Por ejemplo, en los diarios de Madrid, apareció en
los periódicos un anuncio enigmático: el número 27 en tamaño enorme, todo de negro;
no se daba pista alguna, nadie sabía de qué se trataba, aunque enseguida se supo que
el anuncio aludía a la apertura de una tienda en el número 27 de la calle de Fuencarral.

La publicidad empezó a calar en la sociedad de manera importante a principios del siglo

XX. Se crearon agencias de publicidad en las principales ciudades de todos los
continentes del mundo.

También ganaron mucha presencia en los programas de radio y se llegó a ver como
algo completamente normal, como hoy en día. Lo mismo sucedió años más tarde con la
televisión, y ya más recientemente, como no, en Internet.

HISTORIA DE LAS MARCAS. 

Las marcas surgen como una parte fundamental del marketing al tratar de satisfacer los
deseos del ser humano. Podríamos decir que la historia del marketing comenzó cuando
los primeros habitantes se asentaron y comenzaron a cultivar excedentes que
aprovecharon para comercializar e intercambiar entre ellos. Es en ese momento cuando
surge el comercio, gracias al boca a boca que entonces era la mejor publicidad.
Podemos señalar que las primeras marcas sirvieron para resaltar la propiedad de
los animales.  

Hasta la llegada de la Revolución Industrial del siglo XIX no se

consolida la producción en cadena. En este momento surge el concepto del marketing.
Es a partir de esta primera fase del marketing cuando calan las marcas gracias a la
primera aparición de productos bien diferenciados entre sí. Comienzan a darse a
conocer gracias a los folletos y la imprenta. En estos momentos las marcas apenas
son conocidas y surgen los primeros intentos de formalizar el marketing en las escuelas
y universidades (en especial, en las estadounidenses). A causa de estos esfuerzos, las
organizaciones comienzan a enfocarse en la producción y los procesos mejoran, lo que
en la práctica significa una mayor diferenciación de productos.

La segunda fase ocurre a lo largo de todo el siglo XX y es en estos momentos cuando
las cosas comienzan a cambiar un poco, ya que las marcas empiezan a evolucionar
y producir productos de calidad. En este siglo surgen los medios de comunicación
tradicionales (radio, prensa y televisión), en los que las marcas anuncian sus
servicios y productos y ofrecen una garantía de seguridad gracias a la publicidad.  

 El cliente ya puede tener una opinión propia al poder ver el producto antes de
consumirlo. De ahí que las empresas se esfuercen en mejorar sus productos, al
producirlos con mayor calidad y especificaciones. Surge un concepto de las marcas
vigente durante casi todo el siglo pasado. Sin embargo, es un modelo monocanal en el
que los emisores son las marcas, que lanzan un mensaje que reciben los
consumidores o receptores. Este modelo es poco participativo para el cliente final. 

En la tercera y última etapa este modelo cambia y los consumidores hablan cara a cara
con las marcas gracias a Internet y las redes sociales, ya que pueden acceder
directamente a la información.   

CONCLUSIONES.

Podría decirse que las marcas nacen a través del avance y el crecimiento de la
publicidad y de una serie de necesidades que van surgiendo durante ese tiempo, pero
si bien las marcas como tal no llevan mucho tiempo haber surgido; hoy en día se puede
decir que no puede existir publicidad sin Marca, ni marca sin publicidad, son dos cosas
diferentes pero ambas van de la mano de la otra.