La estética,

nuevo consumo
AMPELIO BUCCI

CULTURA DEL DISEÑO. TEXTO 12 . Ricardo Belda Calaforra, Angel Gil Lozano, Néstor Machancoses Zaragoza, M.Carmen Martínez Ortí
 La estética, nuevo consumo.

INTRODUCCIÓN
AMPELIO BUCCI
Estracto del libro “L’impressa
guidata dale idee” publicado en la
revista Experimenta núm.6 en
1994.
Ampelio Bucci es licenciado en
Economía. Dirige Mies.Sociedad
de Consultoria Empresarial
especializada en estrategia,
innovación de marketing, design
management y formación. Es
vicepresidente de la Domus
Academy y docente de
Información y Comunicación de la
Universidad de la Moda de Urbino.
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Introducción
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Introducción
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Introducción
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Introducción
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Introducción
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Introducción
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Del consumo de las modas

Hasta
a la ecología del consumo
Finales
S.XX SOBREUSO DE
LO ESTÉTICO

Consumidor ¡¡¡ NUEVO PROBLEMA !!!

?
Falta de
instrumentos DEPENDENCIA
para elegir TOTAL DE LA
MODA

GUSTO

SENSORIALIDAD

ESTÉTICA
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Del consumo de las modas a la ecología del consumo
Una de las secuelas de la evolución
de la cocina contemporánea son las
tiendas y los productos delicatessen,
que han dado pie a una gama de
productos gráficos de alto nivel que
refuerzan, sin duda, la importancia
de lo visual en la alta gastronomía

POCO
A
POCO

Consumidor
consciente
CULTURA ASOCIADA
DEPENDENCIA A LO ESTÉTICO

Objetivo:
.Sabe apreciar la calidad del CONFORT Y
DISFRUTE
producto en todos sus campos

.Especialización de consumos
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El management y la estética

Empresas ¡¡¡ NUEVO PROBLEMA !!!

•Falta de herramientas para tratar estética, imagen y comunicación del producto

•Los aspectos formales y estéticos interesan mas como respuesta a la necesidad, sin
tener en cuenta la calidad estética de productos: realidad estetizada

Consecuencia

Productos mas parecidos entre sí ,

produciendo pérdida de identidad
corporativa y personalidad
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El management y la estética

Jeep y Land Rover: crearon

la filosofía del vehículo
todoterreno, y el resto de
marcas han introducido al
mercado sus equivalentes a
la vista del éxito obtenido.
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El management y la estética
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El management y la estética
BANALIZACIÓN ESTÉTICA

LOGO DE
EMPRESA
Falta de
IDENTIDAD
IMAGEN
COORDINADA

Logotipos
Catálogos
Exposiciones
Publicidad
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Nueva restauración teórica

y complejidad

Error del Management

Se sigue pensando en las leyes del Mercado como universales

Solución

Las empresas deberían regirse con unas

leyes y reglas diferentes a las precedentes
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Nueva restauración teórica y complejidad

Se ha adaptado a las
exigencias del público
pasando de crear solamente
pavimentos y gres a gamas
más específicas como baños
y cocinas basadas en su
propio diseño.

La empresa utiliza el
diseño como valor
añadido a sus productos.
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Innovación y creatividad del management

Innovación y creatividad: piezas clave para empresas y management.

Actúan

En las relaciones, en las conexiones y redes de interacción entre

interlocutores.

Gerd Binning: la creatividad posibilita nuevas unidades de

interacción y construye nuevas relaciones.
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Innovación y creatividad
de management

INNOVACIÓN: características

•Aspectos tecnológicos (mecánicos y electrónicos) del producto.

• Procesos industriales.

•Entendida como invención, no sustituye, se añade a lo existente.

•Personal: científicos, ingenieros.

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Innovación y creatividad del management

Amazon Kindle Reader: lector que

simula el texto sobre papel, evitando el
cansancio en la vista al leer
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Innovación y creatividad del management

Renault Fluence Z.E.: motor eléctrico 100%, 22000 euros y 67€/mes alquiler batería

Amazon Kindle Reader

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Innovación y creatividad del management

Aspiradora Dyson Cyclone: simula el movimiento del aire

en un ciclón para conseguir mayor potencia en aspiración.
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Innovación y creatividad del management

CREATIVIDAD: características

•Aspectos estéticos, sensitivos y superficiales del producto.

•Da valor al producto. Factor determinante en la compra.

• Herramienta para la batalla competitiva entre empresas.

•Personal: publicistas, estilistas y gráficos.

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Innovación y creatividad del management

Tienda Apple: Creación de

un nuevo sistema de venta
basado en exponer
productos para que la gente
los pruebe.

El diseño exterior de tiendas está

diseñado para atraer la atención al
público.
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Innovación y creatividad del management

Sanico ha pasado de ser una empresa sin apenas

diseño a basar su estrategia de venta en el diseño de
sus productos.
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Innovación y creatividad del management

Es una plataforma creada para la

colaboración profesional compartiendo
sistemas de gestión de proyectos y
software.

Puede utilizarse por

internet o por una intranet
en la cual se puede
compartir la información
con centenares de
usuarios.
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Innovación y creatividad del management

El management debe interpretar la realidad en base a dos

modelos

Racional Intuitivo
hard soft

Calculista Interpretación
y lógico. aproximada.
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Dirección de diseño:
una nueva orientación empresarial

Antes:
•Diseño y proyecto igual a producto.
•Diferenciación del producto por aspectos tecnológicos y funciones.

Ahora:
•Diseño y proyecto igual a producto y a aspectos inmateriales.
•Diferenciación del producto por aspectos estéticos y sensoriales.
•Sentido estético como forma de medir el valor de las cosas.
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Dirección de diseño: una nueva orientación empresarial

La empresa crea
canales para la
comunicación con sus
clientes, mediante
plataformas por internet
o bien con fiestas en las
que conoce los gustos
de la gente
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Dirección de diseño: una nueva orientación empresarial

Este es sin duda el sistema de telefonía más instalado de España,de

hecho, Fermax, la
empresa que lo produce,es líder en el mercado español. CITYLINE es
un proyecto de 1991, que ganó el Premio Valencia Innovación del
IMPIVA de aquel mismo año, y que a lo largo de este tiempo ha ido
evolucionando e incorporando mejoras tecnológicas y funcionales, que
le han permitido mantenerse todavía hoy con una vigencia absoluta en
el mercado nacional e internacional . Parte de su éxito se debió a que
marcó las nuevas líneas del diseño de este tipo de productos, que
hasta entonces se fabricaban en perfiles o placas metálicas planas que
se atornillaban a la pared. El diseñador, Ramón Benedito,
supo aprovechar las posibilidades de la extrusión de aluminio y curvó
levemente la superficie de modo que se ganaba tanto en resistencia
como en valor estético, inaugurando un recurso que hoy se ha
universalizado. Desde su aparición en el mercado,
se han producido más de 1.200.000 placas.
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Dirección de diseño: una nueva orientación empresarial

Nicholas Hayek, inventor de “Swatch” comenta: “ Antes de nada hacen falta las
ideas, la innovación”, “ La alta calidad y el buen precio no son suficientes para
asegurar el éxito. Es necesaria menos burocracia y más proximidad entre quien decide
como hacer el producto y quien lo compra.”

The Financial Times publica un resultado de un estudio entre docentes de escuelas de

dirección de empresarial, habla de una nueva visión del management el cual es
menos ciencia exacta y más ciencia artesanal. Habla de ser un poco más
emprendedor.

•Riesgo
Emprendedor
•Creatividad

Fanta cuenta con el cliente

para crear nuevos sabores
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Dirección de diseño: una nueva orientación empresarial

Práctica.
Necesidad Nueva formación basada.
Teoría.

Aumentar las propias capacidades e iniciativas.

Consecuencia

•Dirección de diseño: comprometida con la

estrategia y el desarrollo empresarial.
División estructura organizativa
•Dirección de management: organización,
gestión y financiación.