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AREQUIPA - 2020
Contenido
1. Resumen Ejecutivo...............................................................................................................3
1.1. Objetivos......................................................................................................................3
1.1.1. Objetivos generales...............................................................................................3
1.1.2. Objetivos específicos............................................................................................3
1.2. Metodología.................................................................................................................3
1.2.1. Técnicas e Instrumentos.......................................................................................3
1.2.2. Universo y Muestra..............................................................................................3
1.3. Conclusiones................................................................................................................4
1.4. Propuesta......................................................................................................................4
2. Informe de la Investigación..................................................................................................4
2.1. Análisis del Sector........................................................................................................4
2.1.1. Reseña Histórica...................................................................................................4
2.1.2. Desarrollo del sector.............................................................................................7
2.1.3. Análisis de la informalidad en el sector..............................................................10
2.2. Análisis de los Competidores.....................................................................................14
2.2.1. Atención al cliente..............................................................................................14
2.2.2. Capacitación del personal...................................................................................18
2.2.3. Libro de reclamaciones.......................................................................................20
2.3. Análisis del consumidor.............................................................................................24
2.3.1. Perfil del consumidor..........................................................................................24
2.3.2. Evolución del consumidor Arequipeño...............................................................25
2.3.3. Consumo y gasto................................................................................................32
2.3.4. Análisis de las preferencias.................................................................................35
2.4. Análisis del servicio de delivery.................................................................................36
2.4.1. Implementación..................................................................................................36
2.4.2. Posibles complicaciones.....................................................................................37
2.4.3. Posibles ventajas.................................................................................................37
2.5. Recomendaciones para el sector.................................................................................37
3. Conclusiones de la investigación........................................................................................37
4. Referencia Bibliográficas...................................................................................................38
5. Anexos...............................................................................................................................38
5.1. Guías para entrevistas y focus groups.........................................................................38
5.2. Tanscripciones............................................................................................................38
1. Resumen Ejecutivo
1.1. Objetivos
1.1.1. Objetivos generales
Analizar las problemáticas existentes en el sector restaurantes
cevicherías en la ciudad de Arequipa
Analizar el efecto de la informalidad en el sector restaurantes
cevicherías en la ciudad de Arequipa
Analizar a los competidores y sus estrategias en el sector restaurantes
cevicherías en la ciudad de Arequipa
Analizar el desarrollo y fortalecimiento de la relación cliente –
proveedor.
1.2. Metodología
1.2.1. Técnicas e Instrumentos
1.2.1.1. Instrumentos documentales
Para nuestra investigación recurrimos a páginas electrónicas confiables,
comentarios de un trabajador del rubro (cevicherías-restaurant), páginas
web, páginas en redes sociales de las cevicherías más representativas de
Arequipa.
1.2.1.3. Entrevista
Para el mejor desarrollo de la presente investigación, hemos considerado
pertinente realizar una entrevista, enfocada a analizar a los competidores
pertenecientes al sector restaurantes cevicherías de la ciudad de
Arequipa.
1.3. Conclusiones
1.4. Propuesta
2. Informe de la Investigación
2.1. Análisis del Sector
2.1.1. Reseña Histórica
2.1.1.1. Historia de las Cevicherías
3
Céspedes, Jaime; “la fascinante historia del Cebiche, noviembre de 2017, Lima Perú
subterráneas para evitar quedarse sin suministros… Para llegar a los
refrigeradores caseros que conocemos en la actualidad, las máquinas para
enfriar han atravesado diversas fases. Muchos de los principios de
refrigeración como la conocemos ahora fueron descubiertos a mediados
del siglo XVIII por científicos que investigaban otras cosas y no estaban
precisamente interesados en el enfriamiento.”[ CITATION Rub14 \l 3082 ]4
4
Rubio, Santiago, publicación realizada en la agina refrigeracionner.com, julio de 2014
5
Michael Faraday(1791-18679 Físico y químico. Fue uno de los científicos más influyentes de
la historia, contribuyendo de manera significativa al estudio del electromagnetismo y la electroquímica
en el siglo XIX.
6
Clarence Birdseye (Brooklyn, 1886 - Nueva York, 1956) Empresario norteamericano. En 1912 trabajó
durante breve tiempo en Labrador con sir Wilfred Grenfell y descubrió casualmente el método de
congelación rápida para la conservación de los alimentos.
productos marinos puedan ser transportados desde la zona costera a todo
el país sin que los productos se deterioraran.
Solo en el caso de Arequipa, la costa esta aproximadamente a dos horas
de distancia. En ese periodo de tiempo, cualquier producto marino se
descompondría.
7
Gráfico realizado por el INEI en cuanto al crecimiento económico del país, Panorama de la Economía
Peruana 1950-2018, abril de 2019, Lima -Perú
fortalezca económicamente la clase media, permitiéndole acceder a
productos y servicios a los que antes no podía acceder.
Ahora bien, si analizamos este cuadro que representa el boom económico
nacional, podemos darnos cuenta que coincide con el boom gastronómico
impulsado por Gastón Acurio8.
Una economía prospera genera que, las personas tengan mayor capacidad
de gasto, buscando nuevos productos, los cuales ahora pueden obtener.
Sin lugar a dudas, el consumo es un signo de una economía fuerte.
Ahora bien, como se establece en la pirámide Maslow9, el consumidor
siempre buscara primero, satisfacer sus necesidades básicas, siendo estas:
alimento, vivienda y ropa. Por ello, el sector de restaurantes fue uno de
los sectores que más rápido se benefició del crecimiento fue el sector de
restaurantes
El boom económico en el Perú permitió, que el consumidor se diera sus
“gustitos”, acudiendo cada vez mas a restaurantes, generando el
crecimiento exorbitante del sector, es más, al año 2019 sigue siendo uno
de los sectores con mayor crecimiento del país.
“Según el informe de Producción Nacional del INEI, hubo crecimiento
de actividad en pollerías, cevicherías, heladerías y pizzerías que
registraron tasas positivas. El sétimo informe técnico del INEI registró en
mayo de 2019 un aumento de 5,01% respecto al mismo mes de 2018, por
el dinamismo de las actividades de restaurantes y
10
alojamiento.”[ CITATION Per19 \l 3082 ]
8
Gastón Acurio, (Lima, 30 de octubre de 1967) es un chef, escritor, hombre de negocios y promotor de
la gastronomía peruana.
9
La pirámide de Maslow es una teoría de motivación que trata de explicar qué impulsa la conducta
humana. La pirámide consta de cinco niveles que están ordenados jerárquicamente según
las necesidades humanas que atraviesan todas las personas.
10
https://www.peru-retail.com/peru-restaurantes-aumentar-crecimiento-economico/
mejoramiento del servicio”, asimismo nos indica en otro momento de la
entrevista: “el consumidor Arequipeño se ha sofisticado”11
Sin ánimos de desarrollar las características del consumidor en esta parte
de la investigación, ya que, será desarrollada posteriormente, podemos
darnos cuenta que el sector de las cevicherías se ha tenido que amoldar al
nuevo tipo de consumidor arequipeño.
Como se ha mencionado en los puntos anteriores, el boom económico a
permitido que el consumidor arequipeño consuma nuevos productos y
servicios, no solo en el ámbito de la comida. Hoy por hoy, encontramos
que el consumidor arequipeño tiene la posibilidad económica de realizar
viajes con fines vacacionales a diversas partes del mundo, generando que
este, conozca nuevos productos que quiera consumir.
Es por ello que en la actualidad del sector cevicherías, el restaurante que
no está en constante evolución o capacitación, se queda en el camino. Es
así que, cevicherías de antaño o, mejor dicho, cevicherías tradicionales de
la ciudad de Arequipa como el “Gato Vitoreño” se han quedado atrás en
cuando a poder competir con las nuevas cevicherías que surgen
constantemente en el sector de restaurantes cevicherías.
Por otro lado, encontramos que en el sector de cevicherías actualmente
no se puede competir solo presentando platos tradicionales como son: el
ceviche, chicarrón de marisco, arroz de mariscos o el tiradito, ya que, al
tener un consumir más sofisticado, este demanda platos de mayor
sofisticación.
En síntesis, en el mercado de cevicherías actual, no basta con presentar
un plato con productor marinos, ya que, el cliente busca una experiencia
mas completa, no limitada al mero acto de ingerir alimentos marinos. Por
ello, el sector de cevicherías en la actualidad obliga a los competidores de
este sector a buscar ofrecer un valor agregado al consumidor, ya no basta
con la limitada noción de que el sabor lo es todo.
11
Entrevista realizada a Sandra Lallich, realizada en mayo de 2020
Sin lugar a dudas, la informalidad en nuestro país es uno de los mas
grandes problemas que afrontamos. Como señala el grafico en cuestión,
casi la mitad de hogares peruanos obtiene ingresos de actividades
informales, esto no significa que sean actividades delictivas, cabe
señalar. Sin embargo, las estadísticas mostradas solo reafirman que la
informalidad se ha vuelto ya una suerte de característica intrínseca de la
sociedad peruana, ya que, esta se puede encontrar en todas a las
actividades económicas que se desarrollan en el país
“La informalidad laboral tiene una gran presencia en el mercado de
trabajo en Perú. Esta se encuentra presente aproximadamente en un 70%
de la población económicamente activa en el país. La cifra se puede
comparar con la de otros países de Latinoamérica que poseen un rango de
50%. Este dato refleja que el Perú es uno de los países con una de las
mayores tasas de informalidad laboral en la región.”[ CITATION Lin19 \l
3082 ]12
14
https://www.estrategiamagazine.com/marketing/dando-valor-a-los-servicios-calidad-servicio-precio-
valor-agregado-valor-anadido-cambio-de-valor/
“El servicio al cliente es el conjunto de acciones que realiza una empresa
para lograr la satisfacción total del mismo. Por lo general estas acciones
están ligadas a la fase post venta del proceso de ventas, aunque también
son esenciales durante todo el proceso”[ CITATION Dav18 \l 3082 ]15
Definitivamente existen diversos elementos que pueden agregarle valor
al producto ofrecido por un restaurante cevichera. Sin embargo, hemos
considerado, concordando con lo señalado por el autor Moya, que la
presente investigación se enfocará en la atención al cliente como valor
agregador.
Como se mencionó líneas atrás, el consumidor considera que el ir a una
cevichería es una experiencia, y no solo la mera actividad de comer, por
ello es que esté espera la mejor atención durante esta experiencia, que
puede durar entre 1 a 2 horas.
Por ejemplo, de los datos obtenidos en los focus groups realizados 16, más
del 90% de participantes aseguraron que una de las razones que influyen
en ellos al momento de elegir una cevichería es la atención que reciben o
recibieron por parte del personal.
Asimismo, casi el 70% de encuestados indico que no volverían a una
cevichería en la cual no hayan recibido una buena intención, aun si la
comida fue de su agrado.
De los datos recopilados, señalados en los dos párrafos anteriores,
podemos afirmar, sin cuestionamientos, que la atención al cliente puede
ser un factor decisión en cuanto a la pérdida de clientes. En la misma
línea de ideas, podemos afirmar que, hasta cierto punto, para el
consumidor Arequipeño moderno, si la atención que reciben en una
cevichería es mala, o por lo menos deficiente, quedara en segundo plano
el sabor o calidad del producto ofrecido.
Es claro que todavía existe un porcentaje de consumidores que se centra
mas en la calidad del sabor, puesto que, como se ve un 30% de los
participantes estaría dispuesto a volver a una cevichería por su producto,
a pesar, del mal trato que puedan recibir. Sin embargo, perder el 70% de
clientes por un tema de mala atención se puede traducir en perdidas
considerables para el negocio.
Sin lugar a dudas, siempre será mas costoso conseguir un nuevo cliente,
que mantener a los que ya se tiene. Entonces, verdaderamente en la
actualidad el brindar una óptima atención al cliente es tan importante
como la calidad del producto que se quiera brindar.
15
https://www.gestionar-facil.com/servicio-al-cliente/
16
Las guías de los focus group podrán ser encontradas en la sección de anexos
2.2.1.2. Desarrollo de la relación restaurante – cliente
Etapa de Decision
Post
pre de
compra
crompra compra
Como podemos ver, la mayor parte del tiempo que pasa un cliente en una
cevichera no lo dedica a consumir el producto, siendo el tiempo
empleado en el consumo del producto, en realidad, el menor porcentaje
de tiempo. Entonces, considerar que se puede establecer una relación
con el cliente enfocándose solo en la calidad del producto impide que el
negocio pueda expresar su máxima capacidad.
El tiempo que se pasa esperando por el plato o el tiempo de la sobremesa
deben ser considerados como los momentos para desarrollar una relación
con el cliente. Por ejemplo, el tiempo antes de recibir el plato, el
restaurante debe tratar de hacer de este tiempo lo mas ameno posible,
para que así, el cliente pueda esperar su orden calmadamente.
Mientras que el momento en el cual el consumidor disfruta su plato, es
cuando se aprecia la calidad del producto, durante los momentos
anteriores y posteriores a este, es cuando la cevichería tiene la
oportunidad de presentar el valor agregado de su producto siendo, una
atención al cliente optima y eficiente.
Asimismo, el desarrollo de la relación con el cliente se debe ver reflejado
en el establecimiento de un ambiente propicio y agradable para que el
consumidor pueda disfrutar de un producto final de calidad.
Ahora bien, la relación de un cliente con una cevichería no se da de la
noche a la mañana, sino que, es un proceso en el cual la cevichería debe
mantener una calidad constante en cuando a la atención y al producto
final. Sin perjuicio de la anterior, a largo plazo desarrollar una relación
solida con los clientes se vuelve un factor fundamental para poder
mantenerse competitivo en el sector.
“De acuerdo con las estadísticas, el 84 % de consumidores confía más en
una recomendación de alguien cercano que en la publicidad en
escaparates y otros medios de comunicación.”[ CITATION She20 \l
3082 ]17
No hay duda alguna que el recurso más importante que tiene cualquier
negocio es el capital humano, o en otras palabras, sus colaboradores. Los
colaboradores son el motor de todo negocio y es a través de ellos, que la
misión y visión del negocio se transmiten. Por ello, mantener a los
colaboradores felices en sus puestos de trabajo es una tarea necesaria si
es que el negocio quiere competir en el sector.
17
https://blog.hubspot.es/marketing/publicidad-boca-en-boca
18
https://blog.hubspot.es/marketing/publicidad-boca-en-boca
Muy aparte de las obligaciones legales te tendrá el negocio frente a los
trabajadores, como son los beneficios sociales, que no son materia de
análisis de la presente investigación. El tema de mantener la moral de los
colaboradores al tope, pasa por brindarle las mejores herramientas para
que ellos puedan desarrollar su trabajo de la manera más óptima.
Haciendo una comparación un poco exagerada, es como si quisiéramos
ganar una guerra mandando a la batalla a soldados sin fusiles.
Dentro de las herramientas que se le deben brindar a un colaborador, la
capacitación debe ser uno de los elementos más importantes,
especialmente en el sector de las cevicherías.
“La capacitación es algo realmente importante, algo que permite mejorar
los conocimientos, habilidades o conductas y actitudes del personal de
una empresa o negocio. Así, capacitar al personal es una tarea que deberá
tener en cuenta el gerente o dueño. Una inversión que deberá realizar si
quiere conseguir empleados más competentes, y por tanto, mejores
resultados y más beneficios económicos.”[ CITATION Edi14 \l 3082 ]19
Como ha sido esbozado en el comentario anterior, la capacitación
permite el crecimiento del colaborador, tano a nivel personal como a
nivel profesional, permitiéndole estar a la vanguardia del sector.
Por otro lado, en el punto anterior se analizó la relación que se puede
generar entre la cevichería y el comensal. Ahora bien, es imperativo
señalar que el agente principal para establecer dicha relación, es sin lugar
a dudas, el colaborador, ya que, es este el que está en constante
interacción con los clientes.
Por ello, si el colaborador no internaliza la visión que quiere establecer el
negocio, esta nunca se podrá transmitir al cliente. Una capacitación
contante permitirá que el proceso de internalización del colaborador se
genere de una manera más rápida.
19
Importancia.org. Fecha: 29/11/2014. Autor: Editorial. URL: https://www.importancia.org/capacitar-al-
personal.php
PROCESO DE CAPACITACIÓN
Capacitación Mensual:
Diariamente los colaboradores reciben "feedback" por parte de
los consumidores, así como sus preferencias en cuanto a gustos y
sus experiencias en otras cevicherías.
Tanto los colaboradores como los gerentes se reúnen una vez al
mes para tratar los puntos de vista mas relevantes obtenidos de los
clientes, ajustando el servicio o el menú, de ser necesario.
Capacitación Anual:
Siendo conscientes de sus limitaciones y con la finalidad de
mantenerse a la vanguardia de las nuevas tendencias que puedan
surgir en el mercado, se terceriza la capacitación del personal,
contratando una empresa especializada.
21
Constitución política del Perú, Titulo III, capitulo I, articulo 58
22
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad
Intelectual (INDECOPI), es un organismo público autónomo especializado del Estado Peruano, adscrito a
la Presidencia del Consejo de Ministros con personería jurídica de derecho público. Fue creado en
noviembre de 1992, mediante el Decreto Ley N° 25868
23
D.S. N° 011-2011-PCM Decreto que aprueba el reglamento del libro de reclamaciones del código de
protección y defensa del consumidor.
Sin embargo, al realizarse una interpretación sistemática en cuanto al
marco legal del libro de reclamaciones, podremos darnos cuenta que la
verdadera finalidad del libro de reclamaciones dista mucho de la noción
de ser una herramienta que sirve meramente para sancionar a los
negocios. Si bien es cierto que una de su finalidad es la de sancionadora
si es que el negocio a incurrido en una falta, esta debe ser el ultimo
recurso.
La otra finalidad que se le debe atribuir, y muy pocos negocios la
considera, es la de ser una herramienta mediadora entre el cliente y el
negocio, y así, permitirle al negocio entender de una mejor manera las
necesidades del comensal. Al entender que el libro de reclamaciones
tiene mas funciones que sola la de ser un mecanismo sancionar, el
negocio podrá utilizar el libro de reclamaciones a su favor,
convirtiéndolo en un medio para acercarse más al consumidor.
Para la presente investigación, el libro de reclamaciones tiene una
importancia significativa, puesto que, si se entiende de manera correcta
su finalidad y se implementa de una manera positiva, puede llegar a
convertirse en una herramienta favorable en cuando a la constante
capacitación que las cevicherías deberían tener.
Como podemos extraer del cuadro anterior, la experiencia del uso del
libro de reclamación puede ser convertida en una experiencia positiva,
tanto para el cliente como para el negocio, sin embargo, esta solo se
puede dar mediante una correcta implementación.
La correcta implementación de esta, pasa por entender que el libro de
reclamaciones es solo una herramienta, que puede ser utilizada a favor,
por los negocios. Sin embargo, esta herramienta solo será eficiente si el
negocio ha desarrollado, o por lo menos, desea desarrollar una relación
con el consumidor, de otro modo, el libro de reclamaciones terminara
convirtiéndose en un mero mecanismo sancionador, como se ha venido
diciendo.
El libro de reclamaciones por si solo no es significativo, ya que, solo
sirve como un complemento para poder analizar los posibles puntos en
los que la cevichería podría mejorar. Es así que, si la cevichería no esta
dispuesta a mejorar sus puntos débiles, o quizá, no esta dispuesta a
verlos, el uso del libro de reclamaciones pasara a ser un problema, más
que una herramienta.
Por ejemplo, muchas veces el cliente se va insatisfecho con la
experiencia que ha tenido en la cevichería, sin embargo, este no expresa
su disconformidad, y simplemente, evita volver al negocio. La correcta
implementación de libro de reclamaciones permite que el negocio
conozca o reconozca los puntos donde pueda mejorar, y así, evitar que
más clientes se vayan insatisfechos.
Llegar a considerar, erróneamente, que se esta operando a la perfección,
puede generar el estancamiento del negocio. Y es que, en un sector tan
dinámico como es el de las cevicherías, el negar que se puede estar
flaqueando en algunos aspectos, impedirá que el negocio evolucionar.
2.3. Análisis del consumidor
2.3.1. Perfil del consumidor
2.3.1.1. Consumidor Arequipeño
24
Juan Landázuri Ricketts O.F.M. (Arequipa, 19 de diciembre de 1913 - Lima, 16 de enero de 1997) fue
un religioso franciscano peruano, arzobispo de Lima, primado del Perú y cardenal de la Iglesia católica.
consumidores Arequipeños que oscilan entre las edades de 25 a 35 años y
que cuentan con algún ingreso económico.
25
Gráfico extraído del Informe Económico y Social – Región Arequipa elaborado por el Banco central de
reserva del Perú. Junio de 2016
Como se puede apreciar en el grafico mostrado, la ciudad de Arequipa
sufrió un enorme crecimiento en un perdió relativamente corto de tiempo.
Es así que, en un periodo de 20 años, la población arequipeña se
incrementó casi en un 100%, o mejor dicho, se duplico, pasando de ser
una población de 530 mil habitantes a ser una población de casi un
millón de habitantes.
Cabe señalar, que el crecimiento exponencial que sufrió la ciudad se
debió a diversos factores, tanto económicos, políticos y sociales. El
proceso de industrialización que sufrió el país, así como la reforma
agraria y centralización de los recursos en grandes ciudades generaron la
migración personas de todas partes de la región hacia la ciudad. Todo lo
señalado desemboco la introducción de nuevos sectores al mercado
arequipeño
Definitivamente el crecimiento de la ciudad en las últimas décadas del
siglo XX significo una evolución del consumidor arequipeño, puesto que,
significo la ampliación de las opciones a las cuales podía acceder. Sin
embargo, este crecimiento no necesariamente se tradujo en lo que,
podríamos denominar como la “sofisticación” del consumidor arequipeño
Debido a los limitados canales de distribución y la inestable economía
por la que atravesaba el país en esa época, las opciones a las cuales podía
acceder el consumidor en el sector de las cevicherías a finales del siglo
XX eran muy limitadas.
Es por ello que, el consumidor tradicional arequipeño, al momento de
tomar una decisión en cuanto a que cevichería escoger, siempre terminara
optando por la opción, para ellos, más segura. Ahora bien, la opción más
segura para el consumidor tradicional se puede traducir en limitar sus
preferencias a los platos tradicionales que ser sirven en las cevicherías,
como son: el ceviche, chicharrones y arroz de maricos. Asimismo,
también se puede ver reflejada al momento de elegir la cevichería,
optando por elegir siempre la misma cevichería, dejando de las nuevas
ofertas que el sector le podría ofrecer.
26
26
Gráfico extraído del Informe Económico y Social – Región Arequipa elaborado por el Banco central de
reserva del Perú. Junio de 2016
proceso de globalización que el mundo viene sufriendo desde la década
de los ochenta.
Entonces, es imperativo considerar a la globalización como una
característica del consumidor modere, ahora bien, esta se puede definir
como: “…La cada vez mayor integración económica de todos los países
del mundo como consecuencia de la liberalización y el consiguiente
aumento en el volumen y la variedad de comercio internacional de bienes
y servicios, la reducción de los costos de transporte, la creciente
intensidad de la penetración internacional de capital, el inmenso
crecimiento de la fuerza de trabajo mundial y la acelerada difusión
mundial de la tecnología, en particular las comunicaciones.”27
27
Asamblea Parlamentaria del Consejo de Europa, Resolución del Comité Ejecutivo de la Confederación
Europea de la Dimensión Social de la Globalización, 2005
experiencias, servicios y productos. Sin lugar a dudas, la exposición a
nuevas experiencias se ve reflejada en la sofisticación de los gustos y
necesidades del consumidor arequipeño.
CONSUMIDOR
AREQUIPEÑO
MODERNO
SOFISTICACION
SOFISTICACIÓN
DE LAS
EN LOS GUSTOS
NECESIDADES
28
Administradora de la cevichería Tinta en la ciudad de Arequipa
En cuanto a las necesidades
30
Gráfico realizado por el INEI con información disponible al 15 de noviembre de 2019
1. CEVICHES
3. ARROZ DE MARICOS
4. OTROS PLATOS
COSTOS RELACIONADOS A LA
IMPLEMENTACIÓN
INGRESOS ECONOMICOS
MANTENER LA
FIDELIDAD DEL CLIENTE
• INGRESOS ECONOMICOS
Un servicio de delivery bien implementado, ya sea propio o mediante
la tercerización del servicio, puede significar un canal de ingresos
adicional para el negocio. Definitivamente no significara un canal de
ingresos primordial para el negocio, sin embargo, generar dividendos
positivos.
3. Conclusiones de la investigación
En relación a los objetivos generales, en la presente investigación se ha llegado a
las siguientes conclusiones:
4. Referencia Bibliográficas
https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib1
028/cap01.pdf
https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/boletines/informe-
tecnico_produccion_abril.pdf
https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib1
530/libro.pdf
https://www.bcrp.gob.pe/docs/Proyeccion-Institucional/Encuentros-
Regionales/2016/arequipa/ies-arequipa-2016.pdf
https://blog.hubspot.es/marketing/publicidad-boca-en-boca
https://www.importancia.org/?s=Capacitar%20al%20personal
http://economica.pe/articulos/1366-informalidad-laboral-peru
https://gestion.pe/economia/inei-impacta-informalidad-hogares-peru-123238-
noticia/?foto=1
https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib1
654/libro.pdf
https://refrigeracionner.com/historia-de-los-refrigeradores-
domesticos/#:~:text=Fue%20hasta%201879%20que%20Carl,gas%2C
%20generalmente%20queroseno%20o%20butano.
http://revistas.espoch.edu.ec/index.php/cssn/article/view/257/224
https://elcomercio.pe/economia/peru/95-cevicherias-peru-son-informales-
193232-noticia/
https://www.peru-retail.com/peru-restaurantes-aumentar-crecimiento-
economico/
5. Anexos
5.1. Guías para entrevistas y focus groups
ANEXO 1
1. Objetivos de la investigación.
1. Yanahura
2. Arequipa (Cercado)
3. Cayma
4. Cercado y José Luis Bustamante Y Rivero.
Ahora bien, adicionalmente a la limitación de la investigación a solo 4 distritos de
la ciudad, se ha visto por conveniente delimitar el rango de restaurantes cevicherías
en los cuales nos enfocaríamos.
Para la presente investigación solo se tomarán en cuenta restaurantes cevicherías
que cuenten con local, sea propio o alquilado, además, que cuenten por lo menos,
con 5 mesas para atención al publico dentro del local. En otras palabras, se deja de
lado los “ceviches carretilleros”, barras cevicheras, restaurantes cevicherías al paso,
etc.
Complementando lo señalado en los párrafos anteriores, se pondrá una última
delimitación en cuanto a los restaurantes cevicherías a tomarse en cuenta en la
presente investigación, puesto que, nos concentraremos en restaurantes cevicherías
en los que se gaste un promedio mínimo de S/ 25.00 (veinticinco con 00/100 soles
peruanos) por persona.
Bien pues, es innegable que toda tecnología nueva trae consigo sus dificultades de
implementación, ya que, no todas las personas están utilizan la tecnología
disponible a un mismo nivel. El investigador es consciente del posible desorden que
se puede generar en reuniones con varias personas mediante las plataformas ya
mencionadas, ya que, se tiende ha hablar a la misma vez.
Es por ello, que para que el conversatorio se desarrolle de la mejor manera y que
cada participante pueda expresar su opinión y punto de vista de la manera mas
ordena posible, el investigador considera que se les deberá asignar “un turno” a
cada participante para que pueda expresarse. En consecuencia, a lo mencionado, el
investigador que, también será el moderador del conversatorio, deberá dirigir el
conversatorio en sentido que no se genere desorden y cada participante respete su
turno, evitando las interrupciones.
Con ese fin, es que el conversatorio empezara con una breve introducción de cada
participante, sus datos, a que se dedican, etc. Este primer momento antes de iniciar
las preguntas que conciernen a la investigación en sí, deberá ser un momento para
relajar a los participantes y que se genere una atmosfera propicia para poder
desarrollar las preguntas de fondo.
3. Guía de Preguntas
1. Objetivos de la entrevista.
2. Metodología
El entrevistador considera, debido a que el tema a tratar es restaurantes cevicherías, que
lo mas pertinente es desarrollar una entrevista no estructurada. Considera que debe
llevar la entrevista de una forma casual y no tan formal, centrando la entrevista en temas
principales, traducidas a través de preguntas y en base a esos temas principales,
extender la conversación médiate posibles repreguntas que permitan obtener la mayor
información del entrevistado en cuanto a su campo.
En la entrevista nos enfocaremos básicamente en 4 puntos, los cuales serán traducidos
en preguntas y son los siguientes:
¿Cuan importante es la atención al cliente para Manta, y para ti, como jefe de
personal?
¿Tienen capacitación en cuanto al trato al cliente?
¿Consideras que Manta ya creado un vinculo con el cliente? ¿Cómo así?
¿Alguna anécdota
5.2. Tanscripciones
ANEXO 3
Victor Zirena Tú me has dicho que vas trabajando siete años en manta.
Yo sé que es una malcriadez preguntarle a una mujer su edad,
pero me imagino por el tiempo que me dices, empezaste joven.
De … maso menos …. Joven.
Sandra Lalich Si.
Victor Zirena Alo? Te escucho.
Es que la conexión esta aun poquito baja.
Sandra Lalich Ok.
Victor Zirena No te preocupes.
Sandra Lalich Si, te escucho.
Victor Zirena Yo si te escucho, tu dale
Sandra Lalich Comencé trabajando ahí desde que tenía 24 años.
Y en realidad también trabajaba en la parte administrativa,
entonces empecé a involucrar más y más en la empresa.
Y es así me quede, vengo trabajando ahí siete años, que parece
que fuera que ayer ingrese, realmente no sientes el paso del
tiempo. Por el contrario, es como que vas teniendo más
experiencias, una mejor que la otra.
Por ese lado es genial, poder desenvolverte en algo que te
apasiona, que te gusta.
Yo me levanto pensando en comida y termino el día pensando
igual en comida. Porque realmente es algo que me llama, no es
quedar bien.
Todos damos siempre nuestras ideas, expectativas; de que es
lo que va a seguir, para que el negocio de esta manera pueda
siempre reinventarse
Nosotros siempre hemos tenido cartas muy variadas, en algún
momento nuestra carta cambia, tiene que ver mucho con la
esencia del local y se centra en ofrecerle cosas nuevas al
cliente.
Victor Zirena Ahí vamos a avanzar más adelante, porque son temas muy
interesantes
Pero antes de llegar a esos temas, quiero conocer a la persona
detrás.
Manta como empresa ¿Cuántos años ya va en el mercado?
Maso menos.
Sandra Lalich Manta tiene ya más de (5:43) en el mercado, en realidad.
Empezó inicialmente en Cayma, ya en Yanahuara tiene ya sus
6 años
Victor Zirena Wow … honestamente por A o B motivos, conozco Manta
desde sus inicios, es interesante ver como tú lo compartes. En
eso te doy la razón, es ver como un niño.
No? Verlo crecer. De tener cinco mesas a tener tres locales.
Es interesante.
Por ejemplo, algo que tú me dices es que vas siete años
trabajando tu ahí.
Sandra Lalich Así es.
Victor Zirena Por ejemplo, yo conozco algunos compañeros tuyos de la
empresa.
Por ejemplo Jesús, Jesús creo que él también va trabajando
desde el comienzo, si no me equivoco.
Sandra Lalich Si, Jesús está dentro de la familia de Manta, prácticamente
desde el inicio.
Probablemente él es uno de los colaboradores que los clientes
más reconocen o conocen. Lo ven y se identifican en un
segundo con Manta, donde lo encuentren. Y el emocionado, le
encanta que ya en el mismo local o fuera lo reconozcan y lo
saluden.
Él es un amor, bromista. Se siente muy lindo cuando uno está
en otro lugar, haciendo de repente otras cosas, compras para la
casa o ir a otro lado para comer y de repente te encuentras con
un cliente y ese cariño con el que el cliente te saluda.
Esas son cosas del trabajo muy lindas, es una parte muy bonita
dentro del trabajo, que te deja una satisfacción. No?
Victor Zirena Dame un segundito, voy a abrir la ventana para que tenga luz.
Me contabas disculpa que te haya interrumpido.
Sandrita tuve un pequeño percance de conexión, pero ya
estamos de vuelta.
Entonces nos quedamos con la longevidad de los trabajadores.
Jesús definitivamente es uno de los activos más valiosos de la
empresa.
Sandra Lalich Si, Jesús realmente es el sello de Manta, creo en realidad, ¿no?
Donde él sea que se encuentre, siempre lo están relacionando
con Manta, siempre lo ven y saben que es Manta. Y el
realmente le emociona todo esto, le llena de esa alegría saber
que lo reconocen.
Se alegra muchísimo cada vez, y llega al día siguiente y dice:
“No sabes con quien me encontré, y me saludaron y me
contaron esto”.
Entonces eso es muy bonito, la parte de nuestro trabajo, el
tema de servicio; los clientes te llegan a tener ese cariño, es
una de las cosas más lindas y creo que realmente es lo que más
motiva a que sigamos haciendo las cosas, justamente por ese
cariño, donde ya te reconocen y no eres solo una persona más
que los atendió son cosas muy lindas.
Y Jesús de hecho es dentro de lo más antiguos, también el más
querido.
Victor Zirena Definitivamente. Bueno me gustaría hacerle una entrevista a
Jesús aparte, sería muy interesante.
Pero concentrándonos en ti, honestamente tu eres el tema
principal.
Siete años en Manta, ahí quiero que nos cuentes un poco más,
es el ascenso que has tenido en toda esa trayectoria.
Sandra Lalich El ascenso, ok, entonces, en realidad como te comenté
comenzó con un trabajo que iba a ser algo temporal.
Entonces llegue y realmente, Jesús fue la persona que me guio
para todo lo que yo tenía que saber, me explico la carta,
entonces hay cosas que si había comido que de repente si
había probado y otras que no, que recién empezaba a conocer
y Jesús era el que me explicaba.
Yo era la caja, ya había trabaja do en caja anteriormente, el
proceso de adaptarse a todos los menús de los restaurantes es
completamente distinto. Es otro tema, es por el tema de
servicio que uno también va, eso me llamo muchísimo a mí la
atención, me gustaba mucho justamente que el cliente llegue,
te conozca, y tú con hacer algo pequeño de repente puedes
cambiarle su día, sacarle una sonrisa, ver a un niño más alegre
de cuando llego.
Eso es lo bonito, que realmente a mí también me encanto
dentro de la empresa, y me llevo poco a poco a formar parte de
involucrarme más.
Y créeme también que algo muy valioso de la empresa, es que
las opiniones de todos, hasta el día de hoy y desde que he
entrado, siempre han sido bien recibidas. Creo que es
importante que las cabezas, los gerentes que tenemos, siempre
recepcionan todo lo que nosotros podemos comentar, ellos se
dan el trabajo de escuchar a la persona que de repente uno no
pueda pensar, esa persona que está afuera cuidándome el
carro, pero no, él quiere saber qué piensa esa persona, que
puede comentarle la anfitriona, que puede comentarle Jesús,
que puede comentarle los demás chicos que están en el área de
salón, la persona que está en barra, o la que está en caja y
dentro de cocina también la percepción que puedan tener, no
solamente por la comida.
Entonces todo eso siempre nos ha llegado a todos a que
podamos expresar y que ellos también puedan ver, digamos las
capacidades de nosotros y en base a eso darnos más
responsabilidades y ver hasta qué punto nosotros podemos
también manejarlas, y también salir a delante entre las
circunstancias que se nos presentan.
Porque también es cierto que cuando uno trabaja con personas
no tienes un solo día que sea igual al anterior, cada día siempre
va a ser completamente distinto. No es un formato que se
presenta cada día, no, cada día tienes una anécdota nueva y en
general tratar de complacer a cada cliente, entonces ahí se ve
como lo puedes manejar y hacer que realmente se vaya más
que feliz del local.
Entonces eso creo que ha ido también, en gran parte, lo que
me ha permitido a mi poder crecer dentro de la empresa, que
ellos hayan logrado escuchar mis opiniones, que poco a poco
las responsabilidades crecieran, y que con eso realmente
también yo pueda tomar más responsabilidades, y ahora estar a
cargo también de todo lo que es la tienda.
Victor Zirena Ya que has hablado de jefes, vamos a hablar de temas
estructurales.
Tu estas ahora de administradora de uno de los locales, ¿no es
cierto?
Sandra Lalich Así es, yo soy administradora de uno de los locales.
Victor Zirena ¿No hay quejas de tus jefes, no hay problema, no son negreros,
todos están felices?
Sandra Lalich No, en realidad no.
De hecho, como te mencionaba, todos los chicos se han
involucrado muy bien, con respecto a nuestros jefes, con
respecto al trabajo que se tiene que hacer.
Ha habido días, que definitivamente a alguno de nosotros nos
habría tocado quedarnos un poco más, pero eso sucede por el
mismo trabajo, pero también hay días que salimos mucho
antes de nuestra salida, son muy variados.
Pero a un punto en que alguien se sienta maltratado, no. Como
te digo, más que nada, por lo contrario, siempre las opiniones
de todos han contado.
Con respecto al tema de las barreras, nunca ha habido una
barrera, o no hay el hecho que ponte: yo trabajo en cocina, han
pasado tres días y no puedo ir y decirle algo directamente a
Renzo, que es el gerente, porque no me va a aceptar mi
opinión porque acabo de entrar a la cocina.
O sea, realmente en nuestra empresa eso no se da.
En nuestra empresa si alguien tiene algo que aportar, puede
llevar un día o puede llevar muchos años, y tu opinión siempre
va a ser bien recibida.
Eso es parte de la confianza que el equipo pueda ser unido,
porque el tema de la jerarquía es básicamente para que nos
podamos ordenar para las funciones que tenemos cada uno, las
responsabilidades; pero en el tema de ideas y el tema de
mejoras la jerarquía no es una barrera, por el contrario, todos
somos escuchados.
La dueña dela razón, por mucho que yo esté a cargo de una
tienda, no soy yo, puedo estar a veces equivocada o alguien
puede tener un planteamiento distinto y, por el contrario,
siempre será bien recibido.
Y eso también hace que sea un lugar más bonito, más ameno
de seguir trabajando, donde uno se siente más tranquilo y más
a gusto para hacer las cosas.
Victor Zirena O sea, no hay trabajo para SUNAFIL acá, todo está perfecto,
está bien, todo está excelente.
Me estabas contando de equipo.
¿Cuántos miembros conforman el equipo de Manta?
Sandra Lalich El equipo de Manta en realidad, es un equipo de casi dieciocho
personas que trabajan dentro de la empresa.
En cocina están prácticamente diez personas y el resto de
persona son los que están dentro del salón. No todo el tiempo
se ve la misma cantidad de personas porque algunos son el
apoyo los fines de semana, contamos con un poco más de
personal. Igual en cocina, días de semana son menos, fines de
semana es donde normalmente hay más personal.
Victor Zirena Y el equipo completo ¿entro cuantos locales se divide?
Sandra Lalich Ah no, ahora hablamos de una sola sede.
Manta – Yanahuara como tal son dieciocho personas. En
realidad, la misma cantidad de personas no la tiene
necesariamente Manta – Lambramani, pero por un tema de
que un tema que cada local tiene diferente fluidez.
Pero el equipo entre Manta, Manta – Yanahuara, Manta –
Lambramani o Tinta digamos, el equipo no tiene menos de
quince personas.
Victor Zirena Perfecto, en total podríamos estar hablar de uno sesenta a
setenta y cinco. ¿No?
Sandra Lalich En realidad, si, cada local tiene un administrado a cargo.
Bueno eso también es un poco variable porque también dentro
del rubro, en algunos casos la rotación, sobre todo los chicos
que están en el equipo de salón, que mayormente rotan por el
tema que dejan de trabajar con nosotros por el tema de estudiar
su carrera y luego también han conseguido trabajo dentro de
su carrera, que eso nos ha ayudado mucho, porque se han ido a
hacer sus posgrados fuera, han llegado para decirnos: ya
termine, he llagado para hacer esto.
Es bonito saber que de una forma hemos ayudado a contribuir
a que ahora ellos, puedan estar disfrutando de su carrera como
tal. Pero ese cariño con el que regresan y cuentan las
anécdotas queda. Los grupos que se han formado, a pesar de la
rotación ese cariño queda, en realidad el cariño de las personas
siempre lo van a llevar con ellos.
Victor Zirena Bueno, has mencionado cosas interesantes.
Una te voy adelantando, te iba a preguntar sobre una anécdota
que se te haya quedado a ti con un cliente, una de esas
anécdotas que no se olvida con los clientes.
Pero todavía anda guardándola, que todavía quiero llegar a eso
un poquito más adelante.
Me tienes que tener paciencia, porque tengo que sacar
información.
Pero ahora que has habado que lo que se te ha quedado es que
más que un equipo es una familia.
Entonces, ¿Cómo capacitan esa familia?
Tú me has dicho que siempre hay ideas constantes, se van
renovando las ideas, pero ¿Cómo es esta dinámica? ¿Cómo se
capacita a la gente?
No creo que se tenga un modelo de trabajador que se quiera de
la noche a la mañana, es todo un trabajo constante de grupo.
Sandra Lalich Claro, en realidad cada tienda esta siempre a la expectativa de
la participación que se da de todos.
En este caso la responsabilidad en mí en la tienda que me hago
cargo, en las otras tiendas la responsabilidad pasa a la persona
a cargo. Lo bueno es que siempre conversamos, lo bueno es
que por más que estemos con un tiempo corto, conversamos de
todo lo que está pasando, de todo lo que hay que hacer y ahí es
donde se da tomo el tema de las ideas, es una comunicación
continua y que también se va manejando para que las ideas no
se nos pierdan en el camino.
En cuanto a lo que es la capacitación del personal como tal,
hay un protocolo que ayuda a la persona que está entrando
entienda un poco también el lugar al que eta llegando, entienda
nuestro concepto de familia, que se sienta a gusto; pero
también todo lo que nosotros sabemos manejar la
responsabilidad, la puntualidad, que uno también pueda saber
que puede confiar en su trabajador y todas las pautas dentro
del desarrollo de lo que va a hacer en su trabajo con nosotros.
Y eso es algo que se refuerza, en realidad, cada semana y se va
viendo todos los detalles y en base a eso siempre lo
conversamos que más se puede seguir aportando.
Y se hacen ejercicios también dentro de cada tienda para ver
cómo va todo dentro del tema de servicio, siempre estamos
pendientes de eso en el área de salón y dentro de cocina,
digamos que es un poco más dinámico porque ellos
normalmente están enfocados en la preparación.
Yo siempre he estado pendiente de todo, haciendo desde el
inicio, desde que llegan los productos, lo que se tiene que
realizar, como se tiene que almacenar. Entonces en un trabajo
de cada día, que poco a poco se vuelve una rutina luego como
un habito ya de vida. Pero si al inicio cuando llega una persona
que tiene que estar acorde con sus compañeros ¿no?
Como: “ah ya yo hice esto y a ti te toca hacer esto”. No lo
dicen de manera que lo está haciendo mal, sino, que “debes
hacerlo de esta manera porque así es mejor por parte del
cliente”.
Creo que, en este sentido, esa es la capacitación que se da y
que todos los días y entre grupo se va viendo que sea mejor,
porque eso es lo que siempre se ha buscado que todos sigamos
mejorando.
No es un tema que, si yo lo hago bien y el otro lo hace mal, yo
no me veo afectado. No, acá es todos necesitamos hacerlo bien
para que realmente todos estemos bien.
No puede ser que uno haga algo bien y el otro lo haga a
medias, eso nunca nos va allegar a algo positivo como grupo.
Entonces esa es la parte de la filosofía de la empresa creo que
ya cada trabajar la ha tenido, la sabe y la tiene como habito, y
entiende que es una familia que se preocupa mucho lo que
sucede y se tratan de apoyar mucho entre ellos.
Fuera de eso también hay capacitaciones que hacemos, ya le
decimos a una persona que es externa, porque siempre es
bueno dentro de todo lo que nosotros hacemos, ver una cara
nueva que nos refresque un poco los conceptos a todo el
grupo. Ahí si reunimos a todas las tiendas y hacemos de hecho
que todos participen es un momento muy divertido con las
dinámicas que nos hacen hacer y esperamos realmente que sea
un momento muy provechoso para todos, pero también que lo
puedan disfrutar.
Entonces también se dan todas esas capacitaciones que sean
también dinámicas.
Victor Zirena Tenía un par de preguntas, que ya me las has respondido. Eta
excelente.
Una preguntita así media curiosa. ¿Tienes alguna política
sobre el libro de reclamaciones?
¿Cómo es la dinámica con el libro de reclamaciones?
Sandra Lalich Bueno, en realidad el libro reclamaciones a veces es
demasiado temido, apenas escuchan el libro de reclamos y no
saben qué hacer o salen corriendo.
Pero no, nosotros somos, más en realidad el hecho que llenen
el libro de reclamaciones, puede suceder, es ayudar al cliente y
ver qué fue lo que paso, cual fue la incomodidad, legar a
comprender realmente cual ha sido el motivo ara que le se
sienta a ese punto fastidiado para generar un reclamo.
En realidad más que reclamo escrito en el libro como tal, es
ver de qué manera lo podemos ayudar a solucionar esa
molestia, porque el cliente viene a comer, a disfrutar un rato,
ya sea que se le haya antojado o porque paso por el local y
tenía un poquito de hambre.
Pero la idea es que reamente se vaya satisfecho con el local. El
punto va más a que se vaya del local sin haber disfrutado su
comida, entonces lo que buscamos ese momento es que los
chicos puedan entender inicialmente que es lo que lo pudo
molestar, como llegamos al momento de la falla. Y si en algún
momento ellos no lo pueden manejar, de repente el cliente
siente que ellos no lo van a solucionar, entender su malestar;
entonces soy yo, o va Jesús en el caso de Manta para entender
que es lo que realmente ha pasado.
Hay clientes que dicen: “yo quiero dejarlo escrito en el libro
de reclamos”, le decimos que no hay ningún problema,
nosotros le damos el libro de reclamo. Pero más allá de darle
el libro de reclamaciones lo que queremos en ese momento es
hallar una solución. Entonces siempre buscamos conversar con
él; yo realmente trato de ver donde hubo la falla y darle una
solución para que realmente pueda disfrutar de su comida.
Entonces siempre hemos manejado esa política, hemos tenido
clientes que quizás no nos han dicho en el momento que han
ido al local, hay clientes que a veces les preguntamos para
saber si están satisfechos con todo, si tiene alguna sugerencia o
alguna queja de algún plato.
Por ejemplo, muchos nos dicen: “todo bien”, y de repente
pasan cinco minutos y ya te llega una publicación indicando
quizás lo contrario. Entonces siempre los hemos contactado,
siempre hemos buscado saber, curiosamente nos ha pasado
que el cliente que pudo poner un mal comentario lo ha
modificado y lo hemos podido convertir en un bonito recuerdo
y que sea un cliente permanente para nosotros. Porque
logramos al final brindarle lo que el buscaba, hacerle pasar una
experiencia tan bonita que genera un nuevo recuerdo y eso
también nos deja más tranquilos a nosotros.
O sea, lo que no queremos es que solo nos pongan un reclamo,
buscamos también solucionarlo porque eso también nos lleva a
ser mejores, quizás a veces a darnos cuenta de la pequeña falla
y buscar cómo controlar las pequeñas falencias que a veces se
pueden convertir en algo tan grande.
Creo eso ha sido también, que durante todos estos años nos ha
permitido ir creciendo y tener la acogida que tenemos ahora. Y
no nos hemos quedado con lo que paso y bueno, si no darle
solución a ese tema para que en verdad estemos seguros que
no se volverá a repetir con nadie más y sobre todo eso, llegar a
ser mejore de lo que nos consideramos.
Victor Zirena Me parece interesante, si me he topado con otros dueños,
administradores de otros locales, y el cuco más grande es el
libro de reclamaciones, hasta algunos lo esconden; igual
cuando yo he trabajado había políticas de esconder el libro de
reclamaciones o de evitarlo a toda costa. Cuando
verdaderamente, como un profesor nos decía: “eso debería
ayudarle al que da el servicio, para que sepa que hay un
problema que hay que mejorarlo, no es una crítica, no es una
demanda, como decirte, oye se puede mejorar”
Sandra Lalich Exacto, de hecho, es muy extraño que alguien lo pida y en otro
lugar que me lo pidan a mi digo: “¿Qué ha pasado, porque
están grave?
Pero no nos hemos quedado en ese punto, si no que decimos:
“señor disculpe, ¿qué es lo que ha pasado? ¿Qué le ha
molestado a ese punto? Lograr entender su molestia, ser muy
empáticos en ese momento con el cliente es algo fundamental.
Nosotros queremos en ese momento ponernos en el lugar de él
y entender todo lo que nos explique para de esa manera
también darle una solución y lograr que este satisfecho.
Finalmente lo que queremos es que pueda disfrutar, no lo
vemos como algo malo, de hecho como tú lo has dicho,
creemos que es una oportunidad para nosotros para saber que
quizás en algo que creíamos que estábamos haciendo ha
habido algo pequeño que faltaba, y es en ese momento que se
toma una decisión, si se tiene que adicionar algo se le
adiciona. Pero siempre hemos tomado como algo para poder
fortalecernos y lograr ser los mejores.
Así como vamos renovando imagen, renovando todo, también
siempre poder mejorar. Esas observaciones, por el contario, la
tomamos con más fuerza.
O sea, los buenos comentarios que nos llegan son lo más lindo,
nos alegra a todo el equipo; lo otro lo tomamos con más
fuerza.
Victor Zirena Claro, si también solo escuchas los buenos comentarios te
duermes en tus laureles ¿No?
No hay nada que mejorar, ya está, ya alcanzaste la perfección.
Sandra Lalich Exacto, y en realidad en este trabajo o en un tema de
restaurantes, no es una perfección continua porque tiene que
ser el proceso todos los días, ninguno es un robot, nadie esta
mecanizado. Todos los días como te comentaba, llegan
personas que son Tinta, personas con más experiencia para
cocina también; eso te va a obligar permanentemente a no
confiarte.
En parte creo que en cualquier sector siempre se debe estar
viendo que se puede ir mejorando. Incluso en la vida uno tiene
que estar viendo las mejoras que podamos realizar.
Victor Zirena Totalmente de acuerdo, especialmente en este sector que es tan
dinámico, o sea, nos podemos acordar de cevicheras antiguas
El Gato Vitoreño por ejemplo que hoy por hoy no es lo que era
antes.
Camarón que se duerme se lo lleva la corriente.
Haciéndote una pregunta más del libro, no te preocupes no
estoy fiscalizando.
¿Cuál es el porcentaje de trabajadores que tienes en planilla?
Sandra Lalich Todos están registrados en planilla.
Victor Zirena Escuchar esas cosas da una alegría, da gusto.
Sandra Lalich Probablemente no todos lo hacen, quizás por el hecho que …
hay empresas que dicen que es por la carga que deben asumir.
Hemos querido siempre velar por el bien de las personas que
forman parte de nuestra familia, porque todos somos una
familia y tener o poder darles la seguridad de lo que ellos
necesitan es algo muy importante o básico para que la familia
pueda estar bien ¿no?.
Victor Zirena Estaba buscando quien había dicho esta frase, no quiero
parafrasear, pero voy a terminar parafraseando.
Leía de un economista que decía que algunos dicen que el
cliente es lo más importante, pero el decía: que más importante
que el cliente es tu colaborador.
¿Qué opinas de esa reflexión?
Sandra Lalich Sobre todo, para nosotros que estamos en el tema de servicios,
es muy importante que tus trabajadores estén contentos y saber
que se encuentran bien, crear ese vínculo y llegar a conocerlos.
Nosotros, probablemente cuando llegamos no todos los días a
todos los puedes ver, pero la parte de trabajar en una empresa
que es como una familia es que ya se conocen, cada uno ya
conoce a la otra persona, ya sabes si llego de buenas o llego de
malas; entonces ahí es donde se refuerza ese cariño, esa
amistad.
No necesariamente porque te cuenten exactamente lo que le
paso, no todos van a tener ese grado de confianza, con algunos
lo tendrán más, con otros o tendrán un poco menos pero
siempre hay una persona dentro del grupo que sabe cómo
hacer la broma y que ya hace que los demás cambien.
Todas esas cosas creo que te hacen sentir que no eres uno más
en la empresa, el personal al final no es una silla o una mesa,
eres un ser humano que dentro de su vida tiene sueños; y
dentro de todo eso siempre hemos acompañado a todas las
personas que han trabajado dentro de la empresa y cuando
cada uno ha ido logrando cosas ha sido una alegría para todos
nosotros en general. Y cuando alguien ha tenido que retirarse,
porque de repente algunos chicos estudian per también
trabajan ya se van a hacer algo más relacionado con sus
carreras, es una despedida en cierto modo triste pero también
muy alegre porque sabemos que se están yendo a hacer algo
muy importante para ellos, es muy bonito ese compartir.
Entonces, nosotros no los vemos como individuos que cada
uno va haciendo con su vida y solo trabajamos, o sea no,
hemos creado un ambiente de familia, la filosofía que tiene la
empresa. La alegría no es solamente mía, o del compañero que
trabaja al costado, llega a que todos en realidad lo llegan a
saber.
De repente llega y me dice una cosa en la mañana, yo lo llame
por otra razón pero ya lo comente y cuando llega dicen ya me
entere porque a pasado esto.
Funciona como una familia, escomo si yo le comentara a mi
hermano y él llega y felicita a mi otro hermano.
Eso creo que ha sido muy importante también porque nos
permite trabajar de una manera más tranquila y unida,
sabemos que tenemos el apoyo de uno con el otro.
Victor Zirena Bendito el que trabaja en lo que quiere y con las personas que
quiere ¿No?.
Sandra Lalich Si, en realidad lo chicos en general todos han logrado siempre,
quizás unos de unos de una manera más rápida que otros,
como grupo si se han logrado unir y llegar a ser una sola
familia.
Se refuerza mucho esa idea, no te voy a decir tampoco que es
sencillo, pero es lo que trabajamos todos los días, lo que
siempre hemos estado reforzando. Hay momentos que son
para compartir tratamos a veces que sea un desayuno o al
termino del trabajo, no se puede dar a veces todos los días,
pero creo que eso también hace que todo el equipo refuerce
esa confianza entre todos.
Victor Zirena Sandrita o volvemos a recalcar, vas siete años en Manta,
bueno en la empresa.
¿Cómo has vito que se haya desarrollado el sector?
Ya me has contado maso menos como se ha desarrollado
Manta en el sector, pero en estos siete años como has visto que
el sector se ha desarrollado alrededor de Manta.
En sí’ ¿No? Manta pertenece al sector.
Sandra Lalich La economía en general en estos últimos años ha crecido
bastante, ha crecido muchísimo la economía peruana por todo
el tema que se ha venido desarrollando de producción, el
sector de turismo ha sido muy importante el trabajo que ha
hecho e sector de turismo, ha hecho crecer bastante las
empresas que han hecho todo lo enfocado con Perú, no solo en
inaugurar sino también en comida.
Con el crecimiento se ha dado que cada vez las personas
empiecen a invertir y si tienes un restaurante te va a ir bien. La
mayoría tiene ese concepto y se han desarrollado muchas
empresas.
Es bueno, porque te crea una competencia es cierto, pero te
crea una competencia sana donde también te obligan a mejorar
en algunas cosas, como tú dices no quedarse dormido porque
no puedes ser confiado y creer porque hoy en día tienes quizás
un sector muy importante de clientes a tu favor lo vas a tener
siempre, eso no es así. Entonces creo que el hecho de ver ese
crecimiento te lleva a tener nuevos objetivos para que no te
quedes atrás.
Entonces el crecimiento ha sido muy positivo para nosotros,
ha llegado en un momento que de repente ya se tenían
plasmadas las ideas, pero nos ayudó a surgir y a crecer y llegar
ahora a tener tres locales en la ciudad.
Nosotros lo vemos de una manera muy positiva.
Victor Zirena Por ejemplo, salen muchas preguntas de lo que has dicho.
Definitivamente tendría que preguntar si como empresa tienen
definidos, o en su radar algunos competidores directos, por el
tema de la geografía o precio del mercado al nicho que estas
enfocado.
¿Nos podrías contar, en confianza?
Sandra Lalich En tanto como uno solo digamos no. Es un grupo que
justamente por el desarrollo que hay constante de nuevo
desarrollo de nuevos restaurantes crea una nueva competencia.
En ese caso siempre estamos muy atentos a los mercados que
están a nuestro alrededor, siempre revisamos todo lo que
sucede, siempre escuchamos también a los clientes, hay
clientes que llegan y nos cuentan que el fin de semana se
fueron a comer a tal lugar; a veces de esa manera uno se
entera, el cliente llega y te lo comenta si le pareció bueno o no,
pero te lo comentan.
Entonces esa información que llega, es probablemente lo más
fuerte que nosotros podemos tener y considerar porque es una
persona que ha ido y te lo está diciendo de una manera
completamente objetiva no porque necesitas escucharlo.
No te podría mencionar tres locales o cinco, hay tres sedes, en
Lambramani no necesariamente van a ver los mismos que
nosotros estamos mirando en Yanahuara o Tinta que tiene una
carta un poco más variada, no necesariamente tampoco está
viendo mucho los locales que quizás son competencia por el
tema de la comida que ofrece.
Victor Zirena Por interrumpirte me ha venido el karma y se me ha ido la
pregunta.
De lo que estás diciendo infiero que maso menos hay mercado
para todos, no hay tanto ese choque de pelear por …
Sandra Lalich No, o sea, en realidad no es tan una competencia directa, como
te mencionaba es una competencia sana; nosotros sí sabemos
que hay una competencia, es una competencia que varía
porque cada vez va creciendo a nuestro alrededor de lo que
inicialmente había y el mercado es más amplio. Hay unos más
cercanos o uno nuevo que está saliendo. No lo vemos tanto,
como nosotros como que veamos que tal son lo más directos,
es en general siempre vamos viendo cómo va y muchos nos
guiamos de la referencia que nos dan nuestros clientes, todo lo
que nos informan. Gracias a ellos, hay clientes que ya son
parte de la familia y nos comentan mucho también de lo que
ellos viven no necesariamente den Arequipa, se van de viaje y
vienen y nos dicen: “creo que ustedes también podrían
implementar esto”, como platos a nuestra carta; entonces eso
es muy importante para nosotros no solo para el tema de la
competencia sino en general, todo lo que nos aporta un cliente,
para nosotros es una información muy que nos significa
bastante. Y lo bonito es que ellos mantengan la confianza que
nos puedan ayudar de alguna manera.
O sea, el sector de cuevichería … vamos a aclarar un poquito
más.
No creo que compitan con todos como bien has dicho, es un
sector, es un grupo de cevivherias en el cual está incluido
Manta y tenemos que entender que no es una competencia de
desgaste