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CANVAS
-¿Cuál es el OPORTUNIDAD?:
Definir de manera concreta, Apoyarse en cifras y datos
cuantitativos.
M
-¿Qué SEGMENTO se ven BENEFICIADOS?: E
Definir qué personas, instituciones u organismos se ven afectados en diferente grado por el problema. Esta
pregunta va conectada con el siguiente cuadro que es el número de SEGMENTOS que se ven BENEFICIADOS
(Aquí van solamente datos cuantitativos).
-¿Cuál es el TAMAÑO DEL IMPACTO?: -¿Cuáles son las VENTAJAS del proyecto?:
Definir la cantidad de personas /
Definir de manera concreta qué CV
instituciones que evalúan el beneficio como impacto tiene el problema y LR
propio. cómo se mide ese impacto en
cada actor.
Lean Canvas Project Name
01-Jan-2014
Iteration #x
M
E
PRODUCT MARKET
SEGMENTOS DE CLIENTES:
Identifica y conoce los segmentos de
clientes sobre los que trabajar, y sobre
todo esfuérzate en averiguar quienes
podrían ser tus early adopters o
usuarios visionarios con los que
comenzar a trabajar. Esto es de vital
importancia, ya que dirigirte al
mercado de masas con usuarios
maduros suele ser una mala idea
para una startup, al menos de entrada.
Se puede buscar en: M
E
Identifica early adopters
Identifica e- tendencia
1111
2
Early Adopter: Pienso en una mujer de entre 35 y 45
años, que acude al gimnasio, le han recomendado el
producto, ha buscado información en blogs y revistas y
está concienciada con la salud y su estado de forma física
es bueno.
Son personas con una dieta baja en calorías.
PROBLEMAS
Averigua cuales son los 3 principales problemas de
ese colectivo (idealmente relacionados con tu
actividad, claro), y descubre cuales son las
soluciones alternativas a tu producto que usan para
resolverlos. Es uno de los aspectos más
complicados de averiguar pero más críticos, tal
como vimos al hablar sobre si los clientes saben lo
que quieren o no.
Se puede buscar en:
SINTOMAS SINTOMAS SINTOMAS
M p
E
PROBLEMA
1111
ME CV
LR
1111
La propuesta de valor es que estas personas van a poder
seguir tomando dulces pero con muy pocas calorías, de un
producto natural y saludable.
SOLUCIÓN
Una vez conocidos y priorizados los problemas a
los que se enfrentan tus clientes, deberías
establecer cuales son las 3 características más
importantes de tu producto/servicio que les van a
ayudar a resolverlo… de forma que te puedas
centrar en ellas y no pierdas el tiempo en
funcionalidades secundarias.
Se puede buscar en: SOLUCIONES
CV
ME
g
LR
1
2 1111
3
La solución es la venta por Internet de Stevia. Las
características son:
•Producto saludable.
•Endulzante natural y poco procesado.
•Producto muy bajo en calorías.
•Apto para casi cualquier persona.
CANALES
Ahora llega el momento de trabajar sobre cómo
vas a hacer llegar tu solución a los segmentos de
clientes con los que vas a trabajar: ¿con una
fuerza comercial? ¿mediante una web?. Es
importante entender este camino a los clientes de
forma global, es decir, no sólo pensando en la fase
de la venta sino en toda la experiencia de cliente.
Se puede buscar en:
M Canales
E
¿Como comunicar?
Recordar el segmento
¿A quien? 1
2
¿Cómo distribuir?
1111
¿Cómo vender?
3
La manera de hacer llegar mi producto a los clientes será
mediante la venta online a través de la página web y el
envío del producto mediante un transporte de mercancías.
Además dispondré de atención telefónica y vía mail para
solucionar las incidencias, preguntas y demás temas que
surjan.
FLUJOS DE INGRESO
En este punto debemos reflexionar sobre cómo
vamos a ganar dinero, lo que no sólo incluye
pensar en los diversos flujos, sino en el margen,
valor del cliente, modelo de recurrencia… en
definitiva, plantear la estrategia sobre cómo vas a
ganar dinero en tu startup.
¿Cuánto están
dispuesto a ganar? Se puede buscar en:
g M
E
Margen Mecanismos de
p
Ganancia fijación de precios
Préstamo
Rentas
Licencias
Comisiones
Los ingresos vendrán por la venta de producto en la tienda
online. Además, se puede pensar en dar formación,
webinars o talleres por ejemplo de cocina con Stevia,
repostería con Stevia o similar.
Existe la opción de editar Ebooks con recetas de cocina
por ejemplo.
En este bloque del lean canvas incluiremos todas las
maneras que se nos ocurran de generar ingresos.
ESTRUCTURA DE COSTES
El reverso de los ingresos, en la estructura
de costes debemos recoger todos aquellos
elementos que nos cuestan dinero, y que
en la práctica indican el gasto aproximado
que tendremos mensualmente… y que por
supuesto, al principio debería ser lo mas
contenido posible.
¿Cuáles son los costos
más relevantes del
modelo?
Costos fijos
Costos de RRHH
Orientación a costos
Arriendos
Costo materias primas 1111 V/S
Costos variables
Economías de escala Orientación a valor
Otros
En este caso, el coste asociado al proyecto serán los
impuestos que tenga que pagar por la actividad comercial,
el mantenimiento, diseño y programación de la web y del
servidor, compra de producto, toda la labor de marketing
y posicionamiento en Internet que debería hacer,
contenidos y redes sociales, así como transportes, viajes,
sueldos, etc.
En definitiva en este bloque del lean canvas debemos
incluir todo aquello que suponga un coste para la
empresa.
METRICAS CLAVE
Una vez hemos definido los elementos
más importantes del modelo de negocio,
toca meterse con las métricas. Debemos
establecer qué actividades queremos
medir y cómo, teniendo en cuenta que
debemos generar un conjunto muy
reducido y accionable de indicadores que
luego nos ayuden a tomar decisiones.
TAM:
Demanda total del producto o
servicio. Es cuánto podrías vender
en total en el mundo. ESCALA
POTENCIAL.
SAM:
Demanda que tu oferta podría llegar a
satisfacer en función a tu capacidad de
producción. Es tu MERCADO OBJETIVO.
SOM:
Demanda realista de corto plazo de Mercado.
CUOTA DE MERCADO META EN EL CORTO
PLAZO.
La métrica clave es algo que debería ir variando conforme
vaya avanzando la empresa. Inicialmente, me fijaría en la
velocidad de captación de nuevos clientes y también en la
recurrencia de esos clientes.
Para ello, el tráfico a la web es un parámetro sobre el que
es necesario actuar con eficacia.
VENTAJA DIFERENCIAL
Quizás uno de los puntos más complicados
de rellenar, y que es fácil que no sepas qué
poner al principio. Recoge ese algo que te
hace especial y diferente, lo que causa que
los clientes sigan viniendo por más. Si no se
te ocurre qué poner no te preocupes, déjalo
vacío… con el tiempo sabrás cuál es.
OCEANO
precio
utilidad actividades
de costo
CV VENTAJA
DIFERENCIAL
LR
VENTAJA
1111 DIFERENCIAL 1111
Valor Costo
VENTAJA
DIFERENCIAL
OCEANO
VENTAJA DIFERENCIAL VENTAJA DIFERENCIAL
1111 1111
La ventaja especial sería la posibilidad de ofrecer recetas,
cursos y envíos exclusivos de productos a los clientes y
suscriptores de la web.
Lean Canvas Project Name
Problem Solution Unique Value Unfair Advantage Customer
Proposition Can’t be easily copied Segments
Top 3 problems Top 3 features Single, clear, or bought Target customers
compelling message
that states why you are
9
different and worth
paying attention
3
2 Key Metrics
Key activities you
measure
Channels
Path to customers
1
4 5
8
Cost Structure Revenue Streams
Customer Acquisition costs
Distribution costs
Hosting
People, etc. 7
Revenue Model
Life Time Value
Revenue
Gross Margin
6
PRODUCT MARKET
LEAN
CANVAS
SOCIAL
M p
Definir de manera concreta, cuál es el problema que están E
solucionando. Apoyarse en cifras y datos cuantitativos.
1111
REDACTAR
Impacto
Define tu impacto social y medioambiental, así como
los beneficios en cada aspecto. Es importante que
incluyas las métricas base que utilizarás para medir
los resultados y que te servirán para evaluar si estás
consiguiendo el cambio que te propusiste con tu
emprendimiento social.
REVISAR
IMPACTO AMBIENTAL
1
IMPACTO / METRICAS
1111
1111
IMPACTO SOCIAL
1111
Segmentos
Define claramente quiénes son tus clientes y
beneficiarios ¿Es el mismo colectivo o
diferente? ¿Quién es la persona u organización
que paga por tu servicio o producto? ¿Quién lo
recibe?
Se puede buscar en: M
E
Identifica early adopters
Identifica e- tendencia
1111
2
Problema
¿cuál es el principal problema al que dará
solución tu propuesta? Ten en cuenta que
hay problemas específicos, a los que se
enfrentan los clientes y/o beneficiarios que
no son los generales que se podrían plantear
en la sección Objetivo. Indica también qué
alternativas hay ¿Qué otros proyectos o
empresas tienen tus segmentos como
opción? ¿Cómo se resuelven actualmente
esos problemas?
Se puede buscar en:
SINTOMAS SINTOMAS SINTOMAS
M p
E
PROBLEMA
1111
1111
1111
Solución y actividades clave:
Qué solución llevará la
propuesta de valor a los
segmentes. Qué actividades,
productos y/o servicios
tienes que realizar para
implementar tu propuesta
de valor.
SOLUCIÓN PROPUESTA
DE VALOR
1111 1111
ACTIVIDADES
CLAVES
1111
Recursos, socios y actores clave
¿A quién necesitas movilizar para que tu
modelo de negocio funcione? Qué
recursos son necesarios para ejecutar tus
actividades clave: permisos, financiación,
herramientas… ¿Qué grupos, personas,
empresas u organizaciones necesitas
involucrar en tu emprendimiento social?
ACTORES SOCIOS
CLAVES CLAVES
1111 1111
RECURSOS
CLAVES
1111
Canales
¿Cómo te comunicas con tus
clientes y beneficiarios? ¿Cómo
entregas tu producto/servicio de
emprendimiento socia l? ¿Cómo
vas a llegar a los clientes y/o
beneficiarios de una manera
escalable?
¿COMO? LLEGAR A LOS
COMUNICAR
CLIENTES
1111 1111
DISTRIBUIR
1111
Ventaja Ventaja Diferencial
Diferencial
¿Por qué¿Por
de
quééxito
tendrá tendrá
esteéxito
emprendimiento
este proyecto
proyecto
de emprendimiento
hace de tu proyecto ¿Quéúnico¿Qué
social?
social? algo que
hace detutucompetencia
proyecto algonoúnico
podráque
copiar?
tu competencia no podrá copiar?
CV
LR
1111 VENTAJA
DIFERENCIAL
Ingresos: ¿Cuáles son tus vías de
ingresos? ¿Qué productos y
servicios vas a ofrecer por los
que otros van a pagar?
VIAS DE ¿Qué VAS A
INGRESOS OFRECER?
1111
(Visualizar,
Propuesta de valor)
1111
g M
E
p
Surplus
¿Qué vas a hacer con los
beneficios de tu emprendimiento
social? ¿Dónde y cómo los vas a
invertir?
Se puede buscar en:
INVERSION ¿COMO?
¿QUE? g M
E
1111 p
1111
¿DONDE?
1111
Estructura de costes
Los conceptos más
importantes de gasto
e inversión ¿Cómo
cambian conforme
escalas?
¿Cuáles son los costos
más relevantes del
modelo?
Costos fijos
Costos de RRHH
Orientación a costos
Arriendos
Costo materias primas 1111 V/S
Costos variables
Economías de escala Orientación a valor
Otros
1 2
4 6 5 9 3
7 8
12 11 10
A TRABAJAR!
RETROALIMENTACIÓN
Métricas de Mercado
• Futuro vs Pasado:
• Tener mucha consideración de si las métricas sobre las que se va
a trabajar, son con datos futuros (deben obtenerse bajo alguna
meta) o son con datos pasados (para toma de decisiones).
• Correlativa vs Casual:
• Analizar si las métricas son correlativas (hay relación entre ellas),
o casuales (individuales).
Acquisition (Adquisición)
Activation (Activación)
Retention (Retención)
Revenue (Ingresos)
Referral (Referencia)
Sticky
(Retención)
Virality
(Viralización)
Paid
(Pagos)
• Cantidad de descargas.
• Ratio de Lanzamiento: De las descargas, cuántos además inician la app.
• Número de usuarios activos en APP.
• Ratio de usuarios que pagan
• Tiempo que pasa hasta el primer pago.
• Pago promedio por usuario.
• Viralidad
• Rating en AppStore
• Abandono