PUROMARKETING 25/05/2020

EL AUDIO BRANDING Y LOGROS SONOROS: POR QUE LAS EMPRESAS CUIDAN LA

IDENTIDAD QUE SE ESCUCHA
En el universo del marketing multisensorial, el sonido es una pieza clave más.

En la lista de elementos que marcan la identidad de las Harley Davidson, el sonido es muy
importante. De hecho, para muchos consumidores, es una parte crucial de su experiencia de marca
y una de las cosas que mencionan rápidamente cuando hablan de por qué para ellos es una
lovemark. Cuando se arranca una de esas motos, se puede escuchar un sonido altamente
característico. No es un logo sonoro, pero sí ya una pieza de audiobranding. Tanto es, de hecho,
indicativo de la marca que en los 90 la compañía solicitó patentarlo como marca registrada.

El sonido es una pieza clave para crear identidad de marca y una, además, que funciona de un modo
mucho más sutil que otros elementos. Los consumidores prácticamente no se dan cuenta de que lo
están procesando, pero cuando un sonido resulta pegadizo y cuando lo escuchan una y otra vez lo
dejan bien guardado en su cerebro. Después, se podría decir serán capaces de escucharlo cada vez
que se crucen con un estímulo vinculado. No hay más que pensar en cómo nuestro cerebro se pone
a canturrear la canción de Movierecord rápidamente en cuanto pensamos en ir al cine.

Los logos sonoros no son una novedad del marketing del siglo XXI. El rugido del León de la Mayer es
una parte indiscutible de la identidad de marca de la productora Metro-Goldwyn-Mayer y lleva
siéndolo desde los años 20.

Las compañías de televisión tienen

identidades sonoras muy identificables para
sus telediarios, por ejemplo. En general, las
empresas del sector audiovisual se han creado
a lo largo de los años identidades sonoras que
hacen que el consumidor identifique
rápidamente sus productos. Una serie de
Netflix o una de HBO empezarán con el logo
sonoro de la marca.

En los últimos años, sin embargo, el logo sonoro se ha convertido en una pieza todavía más
importante y crucial, un alza. El audio branding ha crecido en estrategia de marketing y de creación
de identidad de marca, por múltiples razones. El crecimiento del uso de sistemas como altavoces
inteligentes y asistentes virtuales está haciendo que la identidad sonora se vuelva más importante,
pero además las compañías han comprendido la importancia de llegar a los consumidores por
nuevas vías.

Los estímulos visuales son cada vez menos efectivos para unos usuarios saturados de información y
de pantallas. Por tanto, hay que probar el resto de los sentidos, de ahí que las compañías usen más
los estímulos auditivos o los olfativos.

Además, las experiencias se vuelven mucho más emergentes y más completas, con una estrategia
de marketing multisensorial. Si quieres llegar a los consumidores y que tus mensajes se queden en
su memoria, tienes que hacer cosas que sean vivibles. Necesitas experiencias.
PUROMARKETING 25/05/2020

Creando una identidad sonora para un coche

Por eso, las compañías cuidan el contar con logos sonoros, pero también con identidades sonoras
claras. Las firmas de automoción son algunas de las que han tenido logos sonoros desde hace más
tiempo, pero también las que están cuidando que sus vehículos suenen de cierta manera. Por
ejemplo, BMW encargó al compositor Hans Zimmer que desarrollase el sonido de su Concept i4, un
vehículo eléctrico y por tanto silencioso (la UE obliga a que a partir de ahora tengan sonidos por la
seguridad de los peatones).

Y Volkswagen, otro ejemplo de esta industria, cuando presentaba su nuevo logo, que había
rediseñado, también introducía un logo sonoro.

Añadir sonidos a la vida cotidiana

Los logos sonoros y las identidades sonoras van más

allá de estos mercados. En sus últimas acciones de
rebranding, varias compañías de diferentes áreas
presentaron también logos sonoros. Lo hizo el BBVA
cuando actualizó su imagen corporativa, pero lo hizo
también MasterCard.

El ejemplo de MasterCard sirve además para

comprender muy bien qué buscan las empresas
cuando crean identidades sonoras, ya que le permitirá
introducirse en la vida cotidiana. La compañía quiere
que su logo sonoro les ayude a identificarse
claramente en los diferentes canales y, por ejemplo, podrá sonar cuando los consumidores hayan
cerrado una transacción. Les recordará, en todo momento, que lo han hecho con MasterCard.

OPINION

Hoy en día, la mayoría de marcas mas conocidas ya poseen un sonido que las identifique, así, al
igual que su logo, es fácil pararse en cualquier lugar del planeta y saber que empresa o marca es
la que se está escuchando.

Como lo es Coca-Cola, con un tipo de suspiro después de una bebida, claro, con un sonido atenué
de 3 partes, Netflix con su característico sonido atractivo al iniciar la serio o película; son ejemplos
concisos de lo que hace un simple sonido a nuestro cerebro, incitando a guardar información, que
mas adelante hace que la marca sea más reconocible.

El audio branding, puede parecer poco, pero indudablemente es ya una parte esencial que toda
marca que sea grande o aspire a serlo, debe de estar dispuesta a buscar un conjunto de sonidos
que puedan dar placer y satisfacción, a un cliente el cual, al escuchar nuevamente dicho sonido,
no dude en adquirir un nuevo producto o por lo menso tenerlo en cuanta para futuras ocasiones.