1Actividad evaluable 1

Análisis comparativo sobre el marketing on line y tradicional.

Figura 1. Empresa elegida: La Salteña S.A. Logo de la empresa.

1. Identificar y ejemplificar acciones de marketing tradicional que utilizan,

describiendo que ventajas y beneficios le permite obtener a partir de las mismas.

Las acciones de marketing tradicional que utiliza la marca se difunden por Radio, Televisión

y diferentes puntos de Venta. La agencia DON creó una nueva campaña, en Agosto de 2019,

llamada “Sabor Irresistible”, para comunicar su producto luego de varios años. Trabajaron una

idea en la que una rica empanada hecha con La Salteña seduce a la familia y a muchos más

también.

Las ventajas y beneficios de este tipo de marketing son:

- Está enfocado totalmente al producto, hablando y mostrando sus características y

beneficios.

- No necesita Internet, se puede ver en cualquier punto de venta, especialmente en las

grandes cadenas de supermercados, presentado muchas veces en las góndolas, o en sus propios

catálogos de ofertas.

- La gran cantidad de personas al que alcanza la radio y la televisión es indudable, y este es

su mayor potencial.

2. Identificar y ejemplificar acciones de marketing on line que utilizan, describiendo

que ventajas y beneficios le permite obtener a partir de las mismas.

 Las acciones de marketing digital que utiliza la marca se presentan a través de las redes

sociales. Estas son las principales plataformas:

 Facebook, con 639 mil seguidores. promocionan sus contenidos o presentan sus

productos, incluyendo los spots publicitarios. Se publican diferentes recetas con la

variedad de productos que ofrece la marca.

 Instagram: (lasaltenaarg) En esta red tienen campañas con un elevado componente visual.

 YouTube: (La Salteña) con 11,600 suscriptores, promocionan la marca a través de vídeos

de los spots publicitarios y diferentes recetas que se hacen con los productos que

comercializan.

Las ventajas de este tipo de marketing son:

- Disponibilidad y visibilidad: las 24 horas todos los días del año, de modo que la

publicidad puede ser visible para millones de personas en todo el mundo.

- Menores costos: Una campaña de publicidad digital se puede realizar sin una gran

inversión. Se necesita una dosis de creatividad para crear algo original y que llame la atención.

- Posibilidad de segmentar al público: no solo geográficamente, sino que también se tienen

en cuenta edades, gustos, estilos de vida, etc.

- Variedad de formatos: Desde los simples anuncios de texto e imágenes hasta galerías de

fotos y vídeos, contenidos interactivos o formularios, banners, pop up o ventanas emergentes

etc., sin muchas complicaciones.

- Interacción: Permite que los clientes reaccionen y comenten.

- Medición de resultados: Para conocer si el objetivo se ha alcanzado o no.

 Optimización en línea: Un anuncio digital se puede hacer en unos minutos, pero lo mejor

es que si no funciona o si hay algún error, se puede modificar u optimizar muy rápido
y en línea.

3. Desde su visión y análisis: ¿qué grado de influencia tiene para la marca seleccionada

las acciones de marketing y comunicación on line y off line, dentro de la estrategia

de comunicación y marketing global de dicha marca?

A mediados de enero se cerró el traspaso de La Salteña a manos de Molinos Río de la Plata, el

gigante alimenticio de la familia Pérez Companc. La marca tiene una larga trayectoria en la

industria alimenticia, muy reconocida en el sector y puede hacer uso de la misma. La estrategia

de comunicación de la Empresa se basa en la continuidad de la misma en el mercado, queriendo

destacar el valor de lo casero y los atributos diferenciadores frente a la competencia. Gracias al

spot publicitario, con contenido altamente personalizado y atractivo, más la ayuda de las redes

sociales, la marca logra distinguirse y ser rentable ante una gigantesca industria del alimento.

4. Mostrar ejemplos de las acciones que aplica la marca seleccionada.