UNIVERSIDAD RICARDO PALMA

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Escuela Marketing Global y Administración Comercial

MONOGRAFÍA

Pirámide de Insights aplicado a marcas

Curso : Taller de Consumer Insight

Octubre – 2018
 1. Dunkelvolk

Idea de marketing: Impactar más en redes sociales ya que su principal mercado objetivo se
encuentra allí.

Consumer Insight: Vivir el momento, arriésgate, prueba, disfruta

Hallazgo: Diseños innovadores, diferenciación

Información: Es una marca reconocida en el rubro de los deportes

Dato: Naturaleza, cultura urbana, surf, skaters, deportes de aventura, desafíos

2. D’Onofrio

Idea de marketing: Promover los momentos en familia compartiendo un D’Onofrio.

Consumer Insight: Representa el valor de la magia o nuestro niño interior, recuperar el juego,
fantasía e ingenuidad cada vez más escasos en la sociedad.

Hallazgo: Compartir, calidad, buen sabor, familia

Información: Es una marca emblemática de Perú, que tiene muchos años en el mercado y que
hace recordar momentos de infancia y genera momentos con la familia.

Dato: Tradicional, infancia, momentos, cerca de ti, verano, familia.

3. Adidas

Idea de marketing: Comunicar que las grandes estrellas también comenzaron desde abajo para
llegar a lo que son ahora.

Consumer Insight: Ofrece ganar, ser el mejor, diferenciarse, éxito

Hallazgo: Ganar, competir, tecnología, deporte, comodidad

Información: Una marca muy reconocida, de gran prestigio que innova en sus productos para
deportistas.

Dato: Deporte, comodidad, ropa, tecnología, moda, competencia, prestigio

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 4. Bembos

Idea de marketing: Brindar beneficios a los grupos de amigos que acudan constantemente.

Consumer Insight: Como Bembos… no hay otra busca diferenciarse con una porción grande y
rica de sabor peruano.

Hallazgo: Peruanidad, variedad, rico, amistad

Información: Bembos es una marca de calidad que ofrece hamburguesas de buena porción y
que sus locales tienen buena decoración

Dato: peruana, calidad, comida, hamburguesa, buena porción, buen ambiente

5. Altomayo

Idea de Marketing: Comunicar la conexión con la familia

Consumer Insight: La naturaleza nos conecta, es un café que sale de casa, momentos
excepcionales

Hallazgo: Activarse, lonche, natural

Información: Marca que representa la naturaleza peruana, que ofrece un producto de calidad
para las personas que quieren compartir un momento agradable, que quieren hacerle frente al
frio o simplemente mantenerse despierto

Dato: Natural, calidad, peruana, selva, compañía, tardes, familia, reunión, frio, estar despierto

6. Visa

Idea de Marketing: Comunicar las facilidades que puede otorgar en el día a día a un persona
regular

Consumer Insight: “Donde quieras estar” es decir aceptada a nivel mundial, tranquilad,
“Rápido y sin esfuerzo”

Hallazgo: Beneficios, viajes, dinero

Información: Visa es una marca reconocida mundialmente por sus medios de pago que ofrece
tanto para compras como para viajes, es aceptada en todo el mundo y da beneficios a quienes
tienen una tarjeta visa.

Dato: Viajes, tarjetas, facilidades, pago, dinero, compras, seguridad

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 7. Sony

Idea de Marketing: Comunicar que existe productos para cada estilo de vida de las personas.

Consumer Insight: “Enciende la fiesta” Menos problemas con la tecnología, perfección

Hallazgo: Entretenimiento, música, tecnología

Información: Sony es conocido por el entretenimiento, siendo el play station su producto más
conocido, también tiene celulares, televisores, cámaras, etc.

Dato: Tecnología, modernidad, actualización, play station, televisores, música

8. Jeep

Idea de Marketing: Comunicar que es el vehículo de los triunfadores

Consumer Insight: “Continua el camino hacia la cima”, “Dinámico, Deportivo, Increíble”,

Premium

Hallazgo: Seguridad, vehículos grandes, no son vehículos baratos

Información: Es una marca conocida en muchos países, reconocida por buenos diseños y
vehículos seguros, para toda la familia y con tecnología.

Dato: Aventura, viaje, fortaleza, diferenciación, diseño, tecnología

9. Bimbo

Idea de Marketing: Comunicar que el pan de cada día y que cuida a tu familia es Bimbo

Consumer Insight: “Alimentamos un mundo mejor”, “No hay tentación más tierna”

Hallazgo: osito, pan, desayuno, empresa responsable, cariño, familiaridad, tradicional

Información: Bimbo es una compañía de nivel internacional conocida principalmente por su

pan blanco y se orienta a la familia y principalmente al consumo saludable de los niños.

Dato: Pan, saludable, familia, desayuno, osito, niñez

10. Lays

Idea de Marketing: Dar a conocer que Lays tiene el sabor peruano y que no daña a la salud.

Consumer Insight: “Lays alegra tu verano”, “En los buenos momentos”

Hallazgo: Reuniones, compartir, snacks, crujientes

Información: Lays es una marca muy conocida mundialmente en el ámbito de snacks, tiene
muchos años y mucha gente lo consume individualmente o en grupo en alguna reunión.

Dato: papas, fiesta, snacks, salado

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