“Año de la universalización de la salud”

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE

SAN MARCOS
Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA

CASO DE ESTUDIO:

DISNEY
FACULTAD: Ingeniería Industrial
E.A.P.: Ingeniería Textil y Confecciones
CURSO: Marketing Internacional
PROFESOR: Ing.  Luis Antonio Evangelista Yzaguirre
FECHA DE ENTREGA: lunes, 6 de julio de 2020
INTEGRANTES:
Flores Sosa, Angie Nicol 16170242
García Gambini, Guadalupe David 16170102
García García, Alex Vianney 16170103

2019
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Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA

Guillén Cruz, Silvia Fiorella 17170244

Tabla de contenido
I. RESUMEN DEL CASO................................................................................................3
II. ANÁLISIS FODA......................................................................................................4
A. Fortalezas y debilidades internas..............................................................................4
B. Oportunidades y amenazas externas........................................................................4
III. PREGUNTA 1............................................................................................................5
IV. PREGUNTA 2............................................................................................................6
V. PREGUNTA 3................................................................................................................6
VI. PREGUNTA 4

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I. RESUMEN DEL CASO

Disney aquella marca que ha revolucionado a lo largo del tiempo como

muestra de todo el éxito obtenido a lo largo del tiempo.. Hablar de Disney es
hablar por ejemplo de Cars que fue todo un éxito que generó más de 20000
millones de dolares en ventas cada año desde 2006. Luego de comprar la
franquicia Pixar desde entonces ha creado una serie de películas de corta
duración a la vez en 2012 se creo el parque temático con una superficie de
4856 hectáreas, siendo uno de los más visitados actualmente.
Disney también tiene a Jonas Brothers, Hannah Montana, High School
Musical, Princesas Disney, Piratas del Caribe abriendo paso al éxito y de esa
manera llegar a un público variado desde las niñas, preadolescentes y adultos.
Con la llegada de Bob Iger a la presidencia cambió el enfoque a fin de
incrementar aun más las ventas y llevar a un mayor éxito a Disney, con la
adquisición de franquicias, encontró un nuevo mercado para impulsar las
franquicias de Disney ampliando así el número de televidentes, así generó
rápidamente una serie de monstros de las franquicias en el mercado.

II. PREGUNTA 1

Haga un breve análisis de oportunidades para Disney, identificando los

principales mercados hacia los que Disney se ha ampliado.

1. En primera instancia el mercado de Disney estaban dirigidos a los niños

pequeños, lo
que implicaba que su mercado era limitado al contar con programas infantiles.
Una
vez que Bob Iger tomara la presidencia de Disney, su prioridad
fue extender el
mercado de la marca a todas las edades, creando programas de acción,
aventuras,

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ciencia ficción, entre otros.

Por ejemplo: El estreno de la película Cars en el 2006 lo cual fue todo un
éxito.
2. Otro mercado al cual Disney logró expandirse; es al mercado de
preadolescentes. Para
este sector la marca creó una serie de programas de televisión dirigidos
especialmente
a los preadolescentes, los cuales son: Jonas Brothers, Hannah Montana, High
School
Musical, entre otros, los cuales tuvieron un gran impacto en las
niñas pre
adolescentes.
3. También se muestra la disposición de Disney para ampliar sus mercados, de
acuerdo a
lo leído un ejemplo fue la creación de la película Piratas del Caribe con
clasificación
PG-13, esta película logró llamar la atención de los niños mayores e incluso a
adultos.
4. Otra oportunidad que refleja el caso es la del desarrollo de servicios en línea
tales
como los canales de Disney XD.
1. En primera instancia el mercado de Disney estaban dirigidos a los niños
pequeños, lo
que implicaba que su mercado era limitado al contar con programas infantiles.
Una
vez que Bob Iger tomara la presidencia de Disney, su prioridad
fue extender el
mercado de la marca a todas las edades, creando programas de acción,
aventuras,
ciencia ficción, entre otros.
Por ejemplo: El estreno de la película Cars en el 2006 lo cual fue todo un
éxito.
2. Otro mercado al cual Disney logró expandirse; es al mercado de
preadolescentes. Para
este sector la marca creó una serie de programas de televisión dirigidos
especialmente
a los preadolescentes, los cuales son: Jonas Brothers, Hannah Montana, High
School
Musical, entre otros, los cuales tuvieron un gran impacto en las
niñas pre

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adolescentes.
3. También se muestra la disposición de Disney para ampliar sus mercados, de
acuerdo a
lo leído un ejemplo fue la creación de la película Piratas del Caribe con
clasificación
PG-13, esta película logró llamar la atención de los niños mayores e incluso a
adultos.
4. Otra oportunidad que refleja el caso es la del desarrollo de servicios en línea
tales
como los canales de Disney XD.
El mercado de Disney, en primer lugar, estaba dirigido a los niños pequeños,
siendo este un mercado limitado ya que contaba solo con programas infantiles.
Bob Iger, al tomar la presidencia de Disney tuvo como prioridad extender el
mercado, llegando así a captar la atención de todas las edades, con la creación
de programas de acción, aventuras, ciencia ficción, películas musicales, etc.

Se creó una serie de programas de televisión dirigidos especialmente a los

preadolescentes, los cuales son: Jonas Brothers, Hannah Montana, High
School Musical, etc., los cuales tuvieron un gran impacto en las
niñas preadolescentes.

También se muestra la disposición de Disney para ampliar sus mercados, de

acuerdo a lo leído un ejemplo fue la creación de la película Piratas del Caribe
con clasificación PG-13, esta película logró llamar la atención de los niños
mayores e incluso a adultos.

Otra oportunidad que refleja el caso es la del desarrollo de servicios en línea

tales como los canales de Disney XD.

III. PREGUNTA 2

¿De qué forma las franquicias en diversas plataformas ayudan a crear

una ventaja competitiva sostenible?

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IV. PREGUNTA 3

Describa la mezcla de marketing para una de las franquicias de Disney.

Franquicia Plataforma de Transmisión Televisiva de Disney.

Producto: Disney Channell, Disney XD, Disney Junior entre otros.

Promoción: el canal está acompañado por el sitio web de Disney el cual

promoverá los programas de Disney, así como también la oferta de juegos y
videos originales, redes sociales y oportunidades comunitarias en línea.

Precio: el precio va a depender del tipo de cable y las diferentes versiones de

mercados globales claves.

Plaza: su sede central está ubicada en California, Estados Unidos de América.

Los servicios llegan a cada hogar a través de la televisión por cable, abierta y
portales web.

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V. PREGUNTA 4

Describa los principales componentes del plan estratégico de Bon Iger.

Ampliarse comprando la franquicia de Pixar.

Abrirse con la televisión Básica.

Satisfacer los deseos del consumidor con diferentes tipos de programas y asi
poder tener más acogida con todos los sectores y todas las edades juveniles ya
sea a través de la transmisión de dibujos, series y películas.

Buscar las áreas de oportunidad de la empresa encontró que los niños

preadolescentes y adultos también eran un mercado viable para Disney y lo
está intentando explotar de manera adecuada.

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