Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
PROMOCIÓN (III)
2
(...)
PARÉNTESIS
3
‣ Psicólogos
‣ Psiquiatras
CONTINUACIÓN DE CLASE
SOBRE VARIABLE
PROMOCIÓN
5
▸ Factores:
CREDIBILIDAD
Imagen de un post de
Khloe Kardashian,
recuperado de: https://
wcownews.typepad.com
/globalmedia/2017/05/
ftc-vs-influencers.html
▸ Información pública
GOOGLE TRENDS
PUEDE RESULTAR
EFICAZ Y
ECONÓMICA
‣ Labores de
marketing
dirigidas
‣ Establecer
relaciones de uno
a uno
Fuente:
13
1.2.2 ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE PROMOCIÓN
Fuente:
14
2. INTEGRACIÓN DE LA MEZCLA DE PROMOCIÓN
Fuente:
15
RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ETICA
HONESTIDAD Y LA CONFIANZA
Fuente:
RESPONSABILIDAD SOCIAL 16
DECLARACIONES FALSAS
DISCRIMINACIÓN
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Fuente:
RESPONSABILIDAD SOCIAL 17
“COMPETENCIA JUSTA”
VENTAS ENGAÑOSAS
OFRECER SOBORNOS
ESPIONAJE INDUSTRIAL
DESPRESTIGIAR A LOS
COMPETIDORES NI A SUS
PRODUCTOS AL SUGERIR COSAS
QUE NO SEAN CIERTAS
Fuente:
18
PRODUCTO
TALLER
VALOR COSTO
MERCADOTECNIA
SEMANA 4 SESIÓN 2
ATRIBUTOS
‣ Calidad del Producto
CARACTERÍSTICAS
VALOR COSTO
PROPUESTA DE VALOR DE OSTERWALDER
Creador de GAINS
alegrías
Producto/
Servicio JOBS
Aliviador de
PAINS
dolor
ATRACTIVO
ESTILO
ABURRIDO
UTILIDAD
DISEÑO
APARIENCIA
DECISIONES DEL PRODUCTO INDIVIDUAL
ASIGNACIÓN DE LA MARCA
LAS MARCAS MÁS FUERTES SE POSICIONAN
MÁS ALLÁ DE LOS ATRIBUTOS O LOS
BENEFICIOS: LO HACEN CON BASE EN
CREENCIAS Y VALORES SÓLIDOS.
Kotler / Armstrong
Fuente: Marketing, Kotler / Armstrong
CONSTRUCCIÓN DE
MARCAS FUERTES
MARCA
https://youtu.be/BQovQUga0VE
TEXT 33
REFERENCIAS
‣ Kotler, P. y Keller, K. L. (2016). Dirección de marketing. (15a. ed.). México: Pearson
Educación.
‣ Kotler, P., Armstrong, G., (2013), Fundamentos de marketing, Ed. Pearson, 11a ed.
‣ Frantz, C., (2018), The Role Of Public Relations In Marketing via @forbes
recuperado de: https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/
2018/06/14/the-role-of-public-relations-in-marketing/#39a6f140b6ac