Marketing Avanzado:

El Super Bowl En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es

vulnerable a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las
nuevas tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de
emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales, como
la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada vez más
fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los consumidores
Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa
televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados
Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la
temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$ 275-300,
mientras que los los revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$ 5,000, según
audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de programas de televisión atraen a una
gran cantidad de personas como lo son; la Serie Mundial, los Premios de la Academia, los Premios
Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos casos, capturan a más de la mitad de la audiencia
televisiva y prácticamente cada segmento de consumo concebible. Estos eventos continúan
vendiendo todo su tiempo comercial por sumas récord de dinero. Dado que los comerciales de
estos programas tienen un valor de entretenimiento superior al promedio, casi se garantiza que
llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del programa, que incluye a los espectadores
que probablemente estarán más atentos de lo habitual.

Cuestión ¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y
retener nuevos clientes?

Bueno el Super Bowl tiene muchas estrategias de Buzz Marketing, una de ellas es el obsequio de
algún producto durante el partido si hay una eventualidad, como por ejemplo la famosa pizzería
Papa John’s que regala una rebanada de pizza si el partido se iba a los tiempos extras, así las
personas relacionaba lo bueno y tensionante del partido empatado con el sabor de la pizza.

Otra manera de regalar cosas es hacer rifas a los asistentes mostrando el proceso en medio del
partido al final de este así las persona comentaran como se hizo el proceso del ganador ejemplo
de esto es la compañía Mercedes que regaló con motivo de su campaña “Tweet Race to the Big
Game” 2 vehiculos totalmente nuevos que fueros mostrados en el medio tiempo del partido y
también se mostraron las características de ellos.

Otra forma de hacer Buzz Marketing durante el Super Bowl es hacer sorteos de productos en
tiempo real por medio de actualización de estados en redes sociales, de esta manera la persona
debe seguir a la empresa en las redes sociales y es una manera efectiva de mandar otras
publicidades en tiempos diferentes a el partido.
Marketing Avanzado:

El mercado global Halal El marketing basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los
consumidores con ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de crecimiento para las
empresas. Mientras que los productos kosher y las películas cristianas son ejemplos bien
conocidos de esta tendencia, las empresas continúan pasando por alto las oportunidades para el
crecimiento de segmentos basados en la fe. En representación del grupo de consumidores de fe
de más rápido crecimiento en el mundo, los musulmanes, en particular, son un segmento en gran
medida sin explotar. Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé, Walmart y McDonald's
consideran este segmento como el próximo mercado de "mil millones", después de China e India,
y están desarrollando estrategias para atraer al consumidor musulmán. Nos enfocamos en la clave
para aprovechar el importante poder de gasto musulmán: el marketing halal. Contrariamente a la
creencia común, el marketing halal no se limita a los productos dietéticos. Por el contrario,
pertenece a una amplia gama de ofertas desde cosméticos hasta turismo que representa un
mercado global por valor de $ 2.1 billones anuales. Las interpretaciones modernas de halal se
hacen eco de los reclamos de las industrias orgánicas y de comercio justo, lo que amplía el
atractivo de los consumidores halal. A pesar de las grandes oportunidades en el marketing halal,
ganar los bolsillos de los consumidores musulmanes implica desafíos culturales, operativos y
geopolíticos. Proporcionamos una descripción general de este mercado emergente y ofrecemos
cinco lecciones para un marketing halal exitoso.

¿Que estrategias de marketing deben construir o implemetar las empresas para concer mejor a su
nuevo clente en su contesto Halal?

Lo primero que una estrategia de marketing Halal es conocer muy de cerca la cultura musulmana
puesto que la palabra Halal se puede traducir con lo que es permitido, como sabemos la cultura
musulmana tiene muchas prohibiciones de carácter religioso y si una empresa desconoce estas
prohibiciones sus estrategias no va a surgir efecto, lo segundo es que estas campañas generen
identidad a su cultura, es muy bien sabido que los musulmanes son muy orgullosos de su cultura y
no se van a sentir atraídos a productos que evoquen culturas diferentes, y pr ultimo realizar una
micro segmentación cultural, es decir reconocer los diferentes nichos basándose en la sub ramas
de la cultura musulmana.