La siguiente muestra publicitaria fue recogida de entre las páginas de la

revista SOMOS (ediciones 1070, 1122, 1168, 1189). Sus coloridas y surtidas
notas y artículos periodísticos nutren la preferencia sabatina de sus
lectores.
De distribución gratuita, gracias al diario El Comercio, y de un volumen que
oscilan entre los 80 y 130 paginas, SOMOS es también una ventana abierta
a la publicidad. Desde la carátula hasta la contratapa de papel couché están
envueltas estratégicamente en un sinfín de publicidad. Seguros de vida,
comunicaciones, autos, viajes, moda, belleza, música y lo más variado de las
ofertas educativas se aprecian mayormente entre sus sinestesias páginas
impares.
A continuación la exposición de la fuerza del branding, a través de la
publicidad que subvierte en la imaginación del lector. Incluimos además un
collage sugerente de nuevas técnicas de publicidad.
TÉCNICA DEL JUICIO AUTORIZADO
Se aprecia la presencia de una personalidad (Kaká, futbolista brasileño) que
sugiere del producto (BRAVIA SONY) una imagen de nitidez y precisión del
color al detalle.
TÉCNICA DEL CONSUMIDOR PREMIADO
Este tipo de publicidad motiva grandemente al consumidor. Su consumo es
retribuido en función del nivel de fidelidad que tiene hacia el producto.

TÉCNICA QUE ENFATIZA EN LO SECUNDARIO

Este tipo de publicidad destaca un referente que no es explícitamente el
producto sino un atractivo secundario: Un concepto, por ejemplo.

TÉCNICA DEL LOS TÉRMINOS SUPERLATIVOS

La hiperbolización de los beneficios es otra manera de decir que las
posibilidades que ofrece el producto están a la medida de las exigencias del
consumidor.

TÉCNICA DE LA APELACIÓN AL REGIONALISMO, NACIONALISMO,

COSMOPOLITISMO
Un consumidor afectado por concepto nacionalismo tiende muchas veces y a
largo plazo a ser fidelizado frente a una marca.

TÉCNICA DE ATRIBUCION DE SENTIMIENTOS Y COMPORTAMIENTOS A

LAS MERCANCIAS
Es una relación interactiva entre el consumidor – producto. Nutre las
expectativas y resalta la funcionalidad predominante del producto.
TÉCNICA QUE ENFATIZA EN LA IMAGEN DE LA MARCA
Es una forma de reforzar y reotralimentar la compra ya definida y reconocida
por el consumidor.
TÉCNICA DE LA COMPARACION
El estilo de vida de un consumidor se ve confrontado. Apela a la decisión
necesaria.
TÉCNICA QUE APELA AL AUTORITARISMO
Se exige una pronta respuesta. Se trabaja lúdicamente a través de la
exaltación de los beneficios del producto.
TÉCNICA QUE APELA A LA VIDA HOGAREÑA
No hay mejor manera de entrar al imaginario familiar. Se apela a la toma de
decisiones a favor del presente y futuro familiar.
TÉCNICA QUE APELA A LO COLECCIONABLE
El consumidor por lo demás atribuye a un producto sus sentimientos. Un
producto pasado no es el mismo, quizás en algunos casos valga más. Se
colecciona el valor concepto - intrínseco del producto.
TÉCNICA DE LA MÁXIMA ILUSIÓN
Verse reflejado en una publicidad es la cúspide del éxito. Este tipo de
publicidad genera la idea de “ser como o estar como”… Apela al momento de
satisfacción del uso del producto.
TECNICA DEL JUEGO VISUAL
El consumidor es parte del juego visual de la publicidad. Completa, centra,
distingue un color, una forma, un concepto. Una propuesta más que lúdica de
generar una expectativa en el consumidor.
TECNICA DE APELACION AL VALOR PATRIMONIAL.
El uso como referencia de un patrimonio cultural dota de una gran personalidad
al producto. La impresión está determinada por el realce que tiene tal referente.
A mejor representatividad mejor atracción, por supuesto, a través de un gran
formato y diseño.
TECNICA DE APELACION AL VALOR SOCIAL DEL PRODUCTO
Un producto puede tener un alcance social. Este tipo de técnica resalta el
concepto que personaliza a un producto: bienestar, tiempo, salud, mejor
comunicación, etc.
TECNICA DE LA ALTERACION DE LO ESTABLECIDO
Las imágenes se nos presentan alteradas en su diseño. Prima lo irónico.
TECNICA DEL DATO ESCONDIDO
La técnica literaria plasmada en una situación que dibuja la publicidad. Hay un
referente ausente. El consumidor tiene que descubrirlo.