Capa_36.

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Ano 8 - Nº 36
Junho/2005
REVISTA OFICIAL DO SETOR DE ÁGUAS MINERAIS

ÁGUA&VIDA
M E R C A D O - S A Ú D E - S E R V I Ç O

RESINA PP: REALIDADE

DESMENTE O MITO
Quem é quem
no mercado de PP

Como o consumidor
avalia as
marcas globais

Editorial:
ICMS em questão

Lancia comenta promoção

dos filtros Brastemp

As novidades no
mercado de bebidas

Renomados profissionais confirmam

presença no Congresso da Abinam
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 4:35 AM Page 2

Água Mineral Natural

100% Saúde

Av. Prof. Vicente Rao, 421 - São Paulo SP - Fone/Fax: 11 5533 4166
aguamineral@acristalina.com.br - www.acristalina.com.br
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 4:37 AM Page 3
editorial
ICMS do Bem
A chamada MP do Bem, que beneficiou com re-
dução de impostos vários segmentos empresa-
riais, trouxe consigo outras novidades: baixou
de 30% para 10% o IPI para vinhos espuman-
tes e reduziu a retenção na fonte de tributos fe-
derais para os fabricantes de refrigerantes. Ape-
sar da prevista queda de arrecadação da ordem
de R$1,5 bilhão, somente este ano – que pode-
rá não se confirmar diante do também previs-
to aumento de produtividade das empresas – o
governo justifica a medida como forma de incen-
tivo ao desenvolvimento econômico e à geração
de empregos.
No Paraná, o governo estadual adotou igualmen-
te a prática da redução da carga tributária para
vários produtos, incluindo água mineral, e teve co-
mo resultado um aumento da arrecadação, decor-
rente, sobretudo, da redução da informalidade.
No Estado de São Paulo, conforme demonstra
em artigo o deputado federal Mendes Thame,
mais de 200 produtos tiveram, por várias formas,
a taxação reduzida, entre eles álcool, pão, sapa-
tos, algodão, têxteis e até preservativos, e nada
disso afetou o crescimento do PIB paulista.
Ou seja, são muitos os exemplos, como observa
Thame, em que menor tributação determina me-
nor informalidade e maior arrecadação.
É dentro dessa linha de racionalidade, a par da
necessidade premente de aliviar a pesada carga
tributária que vai minando a indústria de águas
minerais (mais de 45%, segundo o Instituto Bra-
sileiro de Planejamento Tributário), que a Abinam
vem se empenhando em obter do governo pau-
lista (assim como em outros estados) a redução
do ICMS de 18% para 12%, com conseqüente
eliminação da Substituição Tributária.
Em apoio à nossa causa, temos contado com a
participação efetiva de vários parlamentares e de
entidades representativas como a Fiesp. Ainda
assim, em São Paulo, não conseguimos até agora
demover a Coordenação
de Administração Tribu-
tária da determinação
em estabelecer valor de
pauta para a tributação
das águas minerais.
Diante de tantos exem-
plos de redução de im-
postos alardeados por
governos estaduais, e de
mais um benefício agora
atribuído pela MP do
Bem (federal) à indústria
de refrigerantes, é incom-
preensível que a Fazenda paulista continue a ne-
gar tratamento igualitário à água mineral, que
é um alimento essencial à saúde e única alter-
nativa de água potável em regiões sem abateci-
mento da rede pública ou saneamento básico.
Mas não vamos esmorecer. Vamos continuar lu-
tando em várias frentes para a conquista desse
objetivo, que já não se justifica apenas pela pre-
valência da justiça tributária, mas sobretudo co-
mo solução de sobrevivência para centenas de
pequenas empresas – envasadoras e distribuido-
ras, especialmente – que se dedicam à atividade.
Estamos certos de que com o apoio dos nossos
associados, de parlamentares solidários com nos-
sa causa e das Prefeituras das estâncias hidro-
minerais que agora cerram fileira em torno des-
ta luta da Abinam, cedo ou tarde conseguire-
mos sensibilizar o governo paulista para a ne-
cessidade de instituir o ICMS do Bem, que bene-
ficie não apenas o desenvolvimento da indústria
de águas minerais, mas de amplos segmentos
econômicos ainda sufocados pela carga tribu-
tária. Um exemplo que, temos certeza, será se-
guido por todos os demais estados brasileiros.
CARLOS ALBERTO LANCIA
Presidente
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 10:13 PM Page 4

índice
ÁGUA&VIDA
M E R C A D O - S A Ú D E - T U R I S M O

DIRETORIA
Presidente: Carlos Alberto Lancia EXPEDIENTE
1º Vice-Presidente: César Dib
2º Vice-Presidente: Carlos A. Ferreira COORDENAÇÃO EDITORIAL
Diretor-Secretário: Luiz Gonzaga de Bovi IMK Relações Públicas
Diretor-Tesoureiro: Ricardo Signorelli
EDITOR
CONSELHO FISCAL EFETIVO Fraterno Vieira
Valter Moreira Torres Jornalista Responsável - Mtb 7760
Andrei Rakowitsch
Roberto Gentil Ferreira da Silva CONSELHO EDITORIAL
DA ABINAM
SUPLENTES
Carlos Alberto Lancia
Marco Antonio Orlando
Carlos Pedroza de Andrade
Olívia Augusta A. Macedo Costa
João Pedro Gomieri Dra. Petra S. Sanchez
Ricardo Signorelli
SUCURSAL NORDESTE

03 EDITORIAL: Carlos Eugênio Castelletti COLABORARAM NESTA EDIÇÃO

ICMS EM José Cupertino Tenório Neto Carlos Alberto Lancia
QUESTÃO
DELEGADOS REGIONAIS DIREÇÃO DE ARTE
Região Centro-Oeste Márcia de Azevedo
Murilo Tebet Thomé - MS
Wilmar José Franzner - MT ASSISTENTE DE ARTE

06
SAIBA QUEM SERÃO OS Antonio Marcos G. Martinez
PALESTRANTES NO Região Nordeste
CONGRESSO DA ABINAM Rodrigo Lima Neto - SE ASSINATURAS
Carlos E. Castelletti - PE
Fernanda Xavier Noleto
Francisco Ferreira Sales - CE
Djalma Barbosa C. Jr. - RN
Região Norte

18 LANCIA COMENTA
PROMOÇÃO DOS
FILTROS BRASTEMP
César José Peron - RO
Francisco Gervásio G. Pascoal - PA
Região Sudeste
José Angelo M. Rambalducci - ES
Robison F. Araújo - MG
Carlos Antonio Ferreira - RJ
RESINA PP:

20 O MITO E A
REALIDADE
Região Sul
Augusto Mocellin Neto - PR
Rodrigo Vontobel - RS
Fahdo Thomé Neto - SC

ASSESSORIA CIENTÍFICA
Petra S. Sanchez

26
QUEM É QUEM
NO MERCADO ASSESSORIA JURÍDICA REDAÇÃO E PUBLICIDADE
DE RESINA PP Av. Brig. Faria Lima, 2639 - 9º andar
Pedroza de Andrade Advogados
São Paulo - SP CEP 01452-000
ASSESSORIA DE IMPRENSA Fone: (11) 3813-1300
Fraterno Vieira Fax: (11) 3814-2924

28
COMO O CONSUMIDOR e-mail: imk@imk.com.br
AVALIA AS
SECRETARIA EXECUTIVA
MARCAS GLOBAIS Assessor da Diretoria
Paulo de Souza Os artigos assinados são
Secretária Administrativa de responsabilidade exclusiva
Silvia S. Anciães dos autores.
Rua Pedroso Alvarenga, 584

30
AS NOVIDADES 7º andar - cj. 71 e 72 Os anúncios e informações publi-
NO MERCADO CEP 04531-001 São Paulo SP
DE BEBIDAS citárias são de responsabilidade exclusi-
Tel.: (11) 3167-2008 Fax: (11) 3167-2542
e-mail: abinam@terra.com.br va das empresas anunciantes.
http://www.abinam.com.br
4 Água&Vida
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 4:41 AM Page 5

A número
mero 1
e a mais confiável
confi vel
das águas
guas minerais

Levantamento do DNPM apontou a Lindoya Genuína como a maior

envasadora de água mineral no Estado de São Paulo em 2004
Pesquisas feitas pela revista Seleções junto aos seus 2 milhões de
leitores elegeram a Lindoya Genuína como a Marca Mais Confiável
entre as águas minerais brasileiras em 2002, 2003 e 2004

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Água & Vida 36.qxt 6/29/05 4:43 AM Page 6

congresso

Reunindo renomados profissionais do
Brasil e do exterior nas áreas de marke-
ting e comunicação e de especialistas em
diversas áreas de interesse para a indús-
tria de águas minerais, a Abinam já está
finalizando todos os preparativos para a
realização de um dos seus mais importan-
tes congressos.
Coerente com sua missão de condu-
zir o setor para um futuro de moderni-
dade e rentabilidade, a Abinam decidiu
orientar o 14º Congresso Brasileiro da In-
dústria de Águas Minerais, que será rea-
lizado de 16 a 19 de outubro, em Salva-
dor, Bahia, no sentido de proporcionar
aos envasadores brasileiros cenários, ex-
periências e conhecimentos que podem
contribuir decisivamente para a expan-
são dos seus negócios.
A escolha do tema do Congresso – Co-
mo Constuir uma Marca, Agregar Valor
e Conquistar o Consumidor – visa colo-
car a indústria brasileira de águas mine-
rais em linha com as mais avançadas ten-
dências do mercado mundial de bebidas
e, em especial, de águas envasadas.
Renomados profissionais
confirmam presença no
14º Congresso da Abinam
De 16 a 19 de outubro, em Salvador, Bahia
aprimorar serviços e valer-se eficientemen-
te dos recursos de propaganda e promo-
ções, soluções recomendadas para toda
a indústria de bebidas, darão sustentação
ao tema central do congresso.
Em outro painel, executivos das maio-
res envasadoras brasileiras de água mi-
neral vão oferecer, através das suas expe-
riências, uma visão realista do mercado
brasileiro e das expectativas para o futuro.
Especialistas brasileiros e internacio-
nais vão ainda abordar temas como Ter-
malismo, Crenologia, Evolução dos Estu-
dos sobre Crenoterapia e Critérios de Clas-
sificação das Águas Mineromedicinais.
A parte técnica do Congresso será
complementada por workshops sobre
Análises Microbiológicas, Certificação NSF
e Aspectos Jurídicos da Atividade.
Expo 2005
Qualificada como a mais importante
feira para os fornecedores de equipa-
mentos, acessórios e serviços para o se-
tor, a EXPO Abinam 2005 já está com
quase todos os seus espaços reservados.
Ocupando área útil de 690m2, a exposi-
ção será composta por 72 estandes, sendo
58 de 9m2 e 14 de 12m2.
Os maiores players do mercado de
águas e bebidas em geral já confirma-
ram presença, prenunciando um reno-
vado sucesso da feira.
Com uma programação que reserva
amplos horários de visita à exposição,
o Congresso vai permitir que envasadores
e fornecedores possam dialogar e im-
plementar negócios com tempo e tran-
qüilidade.

Nível internacional
A realização conjunta do 14º Congres-
so Brasileiro com o 4º Congresso Interna-
cional da Indústria de Águas Minerais,
permitiu à Abinam reunir um quadro de
palestrantes – aos quais antecipamen-
te agradece – do mais alto nível profis-
sional e técnico que, por si só, elevam
nosso congresso ao nível dos mais expres-
sivos encontros internacionais do setor.
Palestras sobre como inovar, agregar
valor, buscar novos nichos de mercado,
6 Água&Vida
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 4:44 AM Page 7

Um Encontro de Nível Internacional

Estes são os palestrantes que já confirmaram presença no Congresso da Abinam

• JASON HOLWAY • RAFAEL FERNANDEZ RUBIO

Diretor Consultor de Marketing da Zenith Professor da Escola Politécnica
International – Reino Unido de Madri – Espanha
• VENKATESH KINI • MIGUEL ANTONIO CEDRAZ NERY
Diretor Mundial de Marketing da Divisão de Águas Diretor-Geral do Departamento Nacional
da Coca-Cola Company – EUA de Produção Mineral – Brasília
• ROBERTO DUAILIBI • ANDREI RAKOWITSCH
Sócio Diretor da DPZ Propaganda – Brasil Diretor-Presidente da Nestlé Waters Brasil – RJ
• AXEL REINHARDT • AUGUSTO MOCELLIN
Diretor da Döhler América Latina – Brasil Presidente do Conselho de Administração
• ROBERT HIRST da Empresa de Águas Ouro Fino – PR
Diretor da IBWA – International • RICARDO VANNI MORICI
Bottled Water Association – EUA Dietor de Marketing
• FLORENCE CONSTANT da Spal Coca-Cola – Femsa – Brasil
Diretora de Pesquisa e Desenvolvimento Nutricional • RODRIGO VONTOBEL
da Nestlé Waters – França Superintendente da Empresa
• PEDRO CANTISTA Mineradora Charrua – RS
Presidente da Sociedade Portuguesa de Medicina • AIRTON JOSÉ VIDAL QUEIROZ
Física e Reabilitação – Portugal Vice-Presidente do Grupo Edson Queiroz – CE
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 9:59 PM
fórum
Mineração entre as
prioridades do governo
DEPUTADO DONISETE BRAGA, EX-MINISTRA DE MINAS E ENERGIA (ATUAL MINISTRA-CHEFE
DA CASA CIVIL) DILMA ROUSSEFF E DEPUTADO ADRIANO DIOGO
Com palestra de abertura de Dilma
Rousseff, ex-ministra de Minas e Ener-
gia, foi realizado na sede da Assem-
bléia Legislativa paulista, entre 2 e
4 de maio, o 1º Fórum de Mineração
no Estado de São Paulo, que contou
com a presença da diretoria da Abi-
nam e de diversos envasadores de
água mineral, entre convidados, auto-
ridades e representantes das diversas
entidades ligadas ao setor.
Em seu pronunciamento, Dilma
Rousseff enfatizou a importância do
debate sobre todos os aspectos que
envolvem a mineração e assegurou
que a atividade vem ganhando cada
vez maior foco entre as prioridades
do seu Ministério e do governo fe-
deral. No que se refere à água mine-
ral, exemplificou essa atitude com a
reativação da Comissão Permanente
de Crenologia, que veio atender a
PETRA SANCHEZ, ANTONIO CARLOS
CURIATI, RICARDO SIGNORELLI,
VALTER TORRES, MARCO AURÉLIO
RUETTE E LUIZ GONZAGA BOVI
8 Água&Vida
Page 8
antiga reivindicação da indústria de
águas envasadas e das estâncias hi-
drominerais.
Palestras
Em seguida, o presidente da Abi-
nam, Carlos Alberto Lancia, apresen-
tou um panorama do mercado mun-
dial de águas minerais e as tendên-
cias do setor no Brasil, oportunidade
em que defendeu um tratamento
mais justo para a atividade e o apoio
Fórum debate todos os
aspectos da mineração no
Estado de São Paulo
dos parlamentares paulistas ao pro-
jeto do deputado Arnaldo Jardim, que
tramita na Assembléia, propondo a
transformação em lei das normas da
ABNT sobre garrafões retornáveis.
Em seguida falaram a dra. Petra
Sanchez, assessora científica da Abi-
nam, sobre avanços da legislação no
controle da água mineral; Uriel Duar-
te, presidente da Associação Brasileira
de Águas Subterrâneas, e Marcos Un-
tura, presidente da Sociedade Brasi-
leira de Termalismo.
Presidiram ou participaram do en-
contro os deputados Sebastião Almei-
da, presidente da Comissão de Meio
Ambiente da AL; Donisete Braga,
ex-presidente da mesma Comissão,
Adriano Diogo, ex-secretário muni-
cipal de Meio Ambiente e Salim Cu-
riati. Estavam também presentes o
secretário de Geologia, Mineração e
Transformação Mineral do MME: o
diretor-geral adjunto do DNPM, João
César Pinheiro; o chefe do 2º Distrito
do DNPM-SP, Enzo Luís Nico Júnior, e
o geólogo Romualdo Paes de Andra-
de, diretor da Febrageo.
O Fórum prosseguiu nos dias se-
guintes com palestras sobre Agrega-
dos, Meio Ambiente e Economia.
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 4:48 AM Page 9

DEPUTADO SEBASTIÃO ALMEIDA E PETRA SANCHEZ

CARLOS ALBERTO LANCIA, MARSIS CABRAL JR.(IPT), ENZO LUÍS

NICO E LUIZ CARLOS TANNO(IPT)

RICARDO SIGNORELLI, OLÍVIA MACEDO E ANTONIO CARLOS CURIATI

JOÃO CÉSAR PINHEIRO, CARLOS ALBERTO LANCIA E MARCOS UNTURA

Água & Vida 36.qxt 6/29/05 4:52 AM Page 10

degustação
Sommeliers elegem a Ouro Fino
a melhor água mineral sem gás
A marca Ouro Fino superou Evian e Panna. Schincariol
foi a segunda na categoria de águas minerais com gás.
Uma degustação de águas minerais
promovida no Rio de Janeiro, tendo como
jurados cinco renomados sommeliers, e
cujos resultados foram publicados pela
Revista O Globo, edição de 5 de junho úl-
timo, elegeu a Ouro Fino Premium como
a melhor água mineral sem gás, superan-
do marcas internacionais como a france-
sa Evian e a italiana Panna. A Evian ficou
em segundo lugar, seguida da Petrópolis
(RJ). As outras concorrentes nessa cate-
goria foram as brasileiras Bonacqua, Mi-
nalba, Aquarel e Passa Quatro.
Entre as águas com gás foi eleita a
portuguesa Pedras Salgadas, seguida das
marcas Schincariol e Perrier, numa sele-
ção que incluiu também as brasileiras
São Lourenço e Minalba e a italiana San
Pellegrino.
O teste cego, que incluiu todos os pré-
requisitos de degustações oficiais de água,
foi promovido pela sommelier Deise No-
vakoshi, do restaurante carioca Eça, que
integrou o juri composto ainda por Cé-
lio Alzer, professor da Associação Brasi-
leira de Sommeliers; Danio Braga, dono
do restaurante Locanda della Mimosa;
Dionísio Chaves, bicampeão do Concur-
so Nacional de Sommelier; e Paulo Nico-
lay, enófilo e consultor.
Foram avaliados dez quesitos: frescor,
limpidez, aromas desagradáveis, acidez,
sapidez (presença de gosto), estrutura,
levez, maciez, equilíbrio e persistência.
O teste veio comprovar que, de mo-
do geral, as águas brasileiras são supe-
riores às européias. Com exceção da Pe-
dras Salgadas, que foi a vencedora na
categoria com gás, todas as demais mar-
cas internacionais, como San Pellegrino,
Evian, Perrier e Panna tiveram avaliação
inferior à de marcas nacionais.

As notas médias, por categoria, foram as seguintes:

As notas

Águas sem gás Águas com gás

Ouro Fino – 7,60 Pedras Salgadas – 7,23
Evian – 6,80 Schincariol – 7,09
Petrópolis – 6,12 Perrier – 7,01
Passa Quatro – 5,88 San Pellegrino – 6,61
Minalba – 5,76 Minalba – 6,25
Aquarel – 5,64 São Lourenço – 6,18
Panna – 5,56 Bonacqua – 5,89
Bonacqua – 5,48
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 4:53 AM Page 11

notas
Expo em Cancum
A Associação Nacional da Indústria de Água Purificada do
México e a Associação de Água Envasada da América Latina es-
tarão promovendo em Cancum, de 13 a 16 de julho, congres-
so e exposição que qualificam como os mais importantes da in-
dústria de águas envasadas. Além da mostra de equipamentos,
acessórios, matérias-primas e serviços para o setor, o evento in-
cluirá palestras que visam atribuir aos envasadores conhecimen-
tos que permitam tornar suas empresas mais competitivas. O pro-
grama inclui passeios turísticos para quem deseja bem apro-
veitar o verão em Cancum.

Tecnologia para bebidas

A Drinktec, qualificada como a melhor feira em tecnolo-
gias para bebidas e alimentos líquidos será realizada em
Munique, Alemanha de 12 a 17 de setembro próximo. A feira
espera contar com 1.400 expositores de 50 países e receber
80 mil visitantes.

Protocolo de Kyoto
O deputado federal Antonio Carlos Mendes Thame foi elei-
to relator da subcomissão permanente encarregada de acom-
panhar a implementação do Protocolo de Kyoto, vinculada à
Comissão de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável.
O Protocolo estabelece metas de controle das emissões de ga-
ses responsáveis pelo aquecimento terrestre. “Com a entrada
em vigor do Protocolo de Kyoto, o Brasil, que é um país reco-
nhecido por produzir energia limpa, deverá adequar-se ao que
determina o documento, pois, paradoxalmente, é um grande
emissor de CO2, em decorrência das queimadas e derrubadas
de florestas”, observa Thame.

PET vira verniz

Desde 2002, a Suvinil, linha de tintas da BASF, já retirou
110 milhões de garrafas PET do meio ambiente, reutilizando o
material na produção de tintas e vernizes. O processo, inovador
e exclusivo, criado pela área de resinas da BASF, utiliza seis gar-
rafas PET em cada lata de esmalte ou verniz.

Água&Vida 11
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 4:55 AM Page 12

agenda

Abinam na Fiesp
A diretoria da Abinam, representada pelo presidente Car-
los Alberto Lancia e pelos empresários de água mineral
Augusto Mocellin, da Ouro Fino, e Reinaldo Maciel, da Crys-
tal Del Rey, foram recebidos em audiência, no dia 12 de
maio, pelo presidente da Federação da Indústria do Es-
tado de São Paulo (Fiesp), Paulo Skaf, e diversos diretores
da entidade. Na oportunidade, a Abinam solicitou e rece-
beu o apoio da Federação das Indústrias à sua reivindica-
ção de redução do ICMS para a água mineral. No encon-
tro foram também definidos os trâmites legais para a filia-
ção do Sindinam à Fiesp, sendo indicado para representar o
setor junto à entidade o empresário Reinaldo Maciel. Os
diretores da Abinam foram recebidos também por José Ro-
berto Ramos Novaes, Sérgio Barbour e Hélcio Honda, exe- PAU
LO S P
KAF, PRE FIES
cutivos da Fiesp. SIDENTE DA

CARLOS PEDROZA, LANCIA, JOSÉ ROBERTO RAMOS NOVAES, GUTO MOCELLIN, LANCIA E PAULO SKAF
SÉRGIO BARBOUR, REINALDO MACIEL E GUTO MOCELLIN
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 4:57 AM Page 13

As águas vão rodar

Longwater DT

Longcar 12
Longcar 4

Longwater DP

Fundada em 1964, a LONGA

ção e
armazenagem para cada tipo de aplicação e verificando a ne-
cessidade de uma melhoria no transporte e armazenagem
no segmento de água mineral.

A LONGA INDUSTRIAL, desenvolveu diversos tipos de MPA 23

aá éo
ç

Av. das Monções, 151 - 18540 000 - Bairro Itaqui - Porto Feliz SP
PABX 15 3262 7200 - e-mail: comercial@longa.com.br

Site: www.longa.com.br
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 5:01 AM Page 14

prêmio
Prêmios e ca
Concorra ao São dois os segmentos compreendido
Prêmio Waldemar
Junqueira 2005
Vem aí a quarta edição do Prê-
mio Waldemar Junqueira Ferrei-
ra Filho. Todas as empresas pro-
dutoras de água mineral e for-
necedoras da indústria de água
mineral poderão participar.
O objetivo do prêmio é reco-
nhecer e incentivar as empre-
sas que investiram em marke-
ting, propaganda, promoção,
design de rótulos e embala-
gens ou que desenvolveram al-
1 Fornecedores da
indústria de água mineral.
Ou seja, produtores de máquinas,
equipamentos, acessórios etc.
e prestadores de serviços.
Para estes são as seguintes
categorias de premiação:
• Melhor anúncio publicado na
revista Água&Vida
• Melhor material de merchandising
• Melhor folder de
gum projeto inovador, seja em apresentação da empresa
produtos, máquinas ou servi- • Melhor inovação
ços, contribuindo para o de- (contribuição ao mercado)
senvolvimento do setor e • Fidelidade (anunciantes que
para a qualidade da água mais prestigiam o setor e a
mineral. Revista Água&Vida).

Mikro Indústria e Comércio de Máquinas.

Buscando sempre a melhor qualificação (IQB/NSF), confiança e responsabilidade, com 20 anos
de experiência no ramo de usinagem e caldeiraria (próprias) a MIKRO apresenta suas modernas
linhas de envase e empacotadoras. Nosso objetivo é respeitar as normas de produção dos
equipamentos para garantir a qualidade dos produtos de nossos clientes.
Linhas para • Sucos • Chás • Isotônicos • Limpeza • Óleos Comestíveis • Petroquimico etc.
Retornável
• Lavadoras de Garrafões
• Túnel Germicida
• Visor de Inspeção
• Esteira Transportadora
• Acessórios (Escovadora/Hidro-Jato)
• Túnel Termoencolhível (Gás/Elétrico)
• Tampador Automático (Linear/Rotativo)
• Enchedora para 10 e 20 litros
(Vácuo/Gravidade)

Descartável
• Rinser (Enxágüador)
• Empacotadora (Gás/Elétrico)
• Enchedora (Líquidos, Pastosos, Viscosos)
• Tribloco Conjugado (Rinser, Enchedora, Rosqueadeira)
• Monobloco (Enchedora, Rosqueadeira)
• Tampador (Rosca/Pressão)

Rua Aragão, 1.125 Vila Mazzei e-mail: mikro@mikro.com.br

São Paulo SP Cep: 02308-001 Fone/Fax: 11 6953 2609 www.mikro.com.br
 Água & Vida 36.qxt 6/29/05 5:03 AM Page 15

s e categorias
Como concorrer
ndidos pelo Prêmio Waldemar Junqueira:
As inscrições estarão abertas até 30 de agosto próximo.

2
Os interessados deverão enviar as
peças e materiais concorrentes para a redação
da revista Água&Vida, via correio (av. Brig.Faria Lima,
Produtores de água 2.639, 9º andar, CEP 01452-000, São Paulo) ou por e-mail
mineral. Estes poderão (fvieira@imk.com.br),
concorrer nas acompanhados dos seguintes dados:
seguintes categorias:
• Melhor comercial veiculado em TV • nome e endereço da empresa
• Melhor comercial veiculado em rádio • categoria em que está concorrendo
• Melhor anúncio publicado na
revista Água&Vida Quaisquer dúvidas poderão ser esclarecidas pelo
• Melhor material de ponto-de-venda telefone (11) 3813-1300 ou pelo e-mail
• Melhor design de embalagem (garrafas) fvieira@imk.com.br
• Melhor rótulo (criatividade e design) A entrega dos prêmios se dará em sessão
• Inovação (contribuição à imagem especial durante o 14º Congresso da
da água mineral) Abinam, em Salvador, Bahia.
e
ervar qu
Vale obs sa poderá
pre
cada em em quantas
rre r
conco jar.
categ orias dese

r
Água&Vida 15
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 10:04 PM
artigo
O verdadeiro tesouro do Século XXI
A água se tornará, dentro em breve,
o maior patrimônio da humanidade. Essa
afirmação não é nova, afinal já é um con-
senso entre cientistas e estudiosos. Neste
contexto, o Brasil se encontra em uma
posição privilegiada, pois por um capri-
cho da mãe natureza somos detentores
de 30% da água potável do mundo. Uma
característica que só faz aumentar nossa
responsabilidade em torno da preserva-
ção deste bem tão precioso.
Um caso latente de descompasso en-
tre crescimento populacional desenfrea-
do e preservação ambiental é o do Aqüí-
fero Guarani. Maior reserva subterrânea
de água doce da América do Sul e prin-
cipal manancial subterrâneo do nosso
Estado, o Guarani é explorado por mais
de 1000 poços artesianos. A maioria de-
les encontra-se justamente na área de re-
carga, ou seja, no local mais vulnerável,
tanto no sentido da contaminação da
água como da superexploração, que po-
de ocasionar o rebaixamento do lençol
freático. Isso sem falar na contaminação
proveniente das atividades agrícolas e
industriais. É de suma importância o es-
tabelecimento de programas de plane-
jamento e gestão ambiental permanen-
tes, de forma a possibilitar uma utilização
mais racional e o estabelecimento de es-
tratégias de preservação mais eficientes.
E a situação não é muito diferente nas
13 bacias hidrográficas do Estado de São
Paulo. A busca por uma solução definiti-
va para esta questão passa necessaria-
mente pelo fortalecimento dos Comitês
das Bacias Hidrográficas. Estes comitês se-
riam responsáveis pela elaboração e im-
plantação de políticas públicas de fisca-
lização, recuperação, uso racional, edu-
cação ambiental e investimentos em sa-
neamento e tratamento de resíduos –
aliando o desenvolvimento social das re-
16 Água&Vida
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Deputado Arnaldo Jardim
giões com a necessidade de preservação.
Na Assembléia Legislativa estou em-
penhado em aprovar o projeto que esta-
belece a cobrança pelo uso da água, pois
parte dos recursos arrecadados serão des-
tinados aos comitês de bacias. Trata-se
de um projeto polêmico, que institui a co-
brança pelo uso da água justamente pa-
Apresentei um
Projeto de Lei que
trata do uso de
vasilhames plásticos
retornáveis utilizados
na industrialização,
envasamento e
comercialização
de água mineral
no Estado.
ra financiar a recuperação das nossas ba-
cias hidrográficas.
Também não podemos esquecer do
projeto de Revitalização da Bacia do Gua-
rapiranga, um dos principais mananciais
da região metropolitana de São Paulo que
sofre com as invasões clandestinas, sem
qualquer infra-estrutura em saneamento.
Que preservar é um bom negócio, não
tenho dúvidas. Como também não tenho
dúvida de que diante da escassez cres-
cente e o aumento da demanda mun-
dial vão colocar a água na condição de
principal commodity do século 21.
Segundo a Associação Brasileira da In-
dústria de Águas Minerais (ABINAM),
o consumo mundial de água mineral
tem crescido na ordem de 10% nos últi-
mos anos. De olho neste mercado, o se-
tor de água mineral brasileiro está bus-
cando estabelecer regras para que este
aumento de demanda não acabe por ex-
trapolar os limites de produção e termi-
ne por comprometer a imagem do setor
como um todo.
A proliferação descontrolada de em-
presas que utilizam a denominação de
água mineral fez com que o setor co-
meçasse a enfrentar problemas causa-
dos pelo envasamento impróprio do pro-
duto em embalagens retornáveis, sem
o devido cuidado em relação à vedação
da tampa, desinfecção do recipiente e
desrespeitando o tempo de vida útil dos
mesmos.
Por conta disso, apresentei um Proje-
to de Lei que trata do uso de vasilhames
plásticos retornáveis utilizados na indus-
trialização, envasamento e comercializa-
ção de água mineral no Estado. Além dis-
so, estou empenhado na redução do
ICMS da água mineral, que hoje gira em
torno de 18%, sendo que com a substi-
tuição tributária chega a 25%, por se tra-
tar de um produto com propriedades te-
rapêuticas.
Em meio às comemorações do Ano
Internacional da Água, mais uma vez po-
demos aliar o desenvolvimento econômi-
co e social de uma região com a preser-
vação dos nossos recursos naturais. No
equilíbrio desta equação reside a chave
para utilizar o tesouro do século XXI.
Água & Vida 36.qxt 6/29/05 5:06 AM
lançamento
Petrópolis lança nova versão da Athletic
Depois do sucesso da garrafa Petró-
polis Athletic 510 ml, a Petrópolis Paulis-
ta lança a Athletic 750 ml.
Desenvolvida para a prática esporti-
va, a nova garrafa mantém as caracterís-
ticas de design da Athletic 510 ml: tam-
pa Sport’s Cap, que você abre e fecha
com a boca, design do corpo que facilita
“a pega” para a pratica esportiva, ranhu-
ras para não escorregar e área reservada
para o rótulo, assim ele não dissolve nas
mãos com a garrafa molhada.
Como estratégia de lançamento, a no-
va Athletic 750 ml, será vendida com o
DUALPACK: um dispositivo criado para o
consumidor carregar duas garrafas Athle-
tic 750 ml e para o fortalecimento de ima-
gem do conceito Athletic. A empresa pre-
para, entre outras ações, o lançamento
de um kit com garrafas Athletic 750 ml
e um CD de música para ouvir pratican-
do esportes.
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Novo Site
A Petrópolis também acaba de co-
locar no ar o seu novo site: nele, o con-
sumidor vai conhecer a história da em-
presa, toda a linha de produtos Petrópo-
lis e Aquana, com fotos e especifícações
das embalagens, além de poder fazer pe-
didos on-line.
O usuário também vai conhecer a
área de desenvolvimento de marcas pró-
prias, Private Label. Mais uma vez, uma
ação pioneira da empresa: transformar
a garrafa de água, PET ou vidro, em um
veículo de mídia para clientes especiais.
Hotel Hyatt, Hotel Copacabana Palace,
Restaurantes América, Restaurante Don
Curro e Boate Syrena são alguns dos que
já possuem o seu próprio rótulo nas gar-
rafas, comprovando o sucesso do proje-
to e com excelente retorno de imagem
de marca aos clientes.
Água & Vida 36.qxt 7/1/05 4:41 AM Page 18
promoção?
Ah! essa brastemp não é uma Brastemp!
Desespero para vender filtro
leva empresa à obsessão
contra setor de água mineral
Depois de um período de aparente
sanidade comercial, a diretoria responsá-
vel pela venda dos filtros Brastemp retor-
nou à UTI. Sofreu uma recaída em sua
obsessão de atacar o setor de águas mi-
nerais naturais, certamente identificado
como o responsável pela não aceitação
daqueles aparelhos indevidamente apeli-
dados de purificadores.
O atestado médico está impresso nas
páginas da Veja São Paulo, desta vez em
forma de uma promoção no mínimo ex-
drúxula: ela oferece ao consumidor (me-
diante “aprovação de crédito”) um mês
de “assinatura gratuita” do seu filtro em
troca de um galão ou garrafa vazia de
água mineral. E avaliza a promoção, como
informa a propaganda, com a proposta
de entregar à APAE-SP - uma instituição
séria e respeitada – as embalagens reco-
lhidas, deixando a cargo da entidade a re-
ciclagem e venda do produto.
Intrigados, voltamos a ouvir o presi-
dente da Abinam, Carlos Alberto Lancia,
sobre esse novo surto da Brastemp.
A&V – Lancia, como você vê essa
nova escalada do filtro Brastemp
sobre a água mineral?
CAL – Só pode ser desespero. Como
a primeira campanha certamente não
deu certo, agora eles já estão oferecen-
do o produto de graça. E como não têm
argumentos para convencer o consumi-
dor, apelam para a atitude anti-ética de
ultrajar nosso setor. Daqui a pouco, vão
estar trocando filtro por vale transporte,
vale refeição e assim por diante.
A&V – O que você nos diz do en-
volvimento da APAE na campanha?
CAL - É mais uma demonstração do
caráter anti-ético da campanha da Bras-
temp, pois ilude com a possibilidade de
proporcionar à entidade uma boa soma
de recursos, quando sabem, antecipada-
18 Água&Vida
mente, que a renda da reciclagem será
pífia, até porque a promoção dura ape-
nas um mês. E mais: por que em vez de
encher o pátio da APAE de garrafas ve-
lhas, a própria Brastemp não cuida de
reciclar, vender e entregar a receita à
entidade?
“Nenhuma norma legal
reconhece a existência de
“purificador de água”.
A NBR 14.908/04 identifica
esse produto como
“dispositivo para melhoria
da qualidade da água”.
E ponto final.
O resto é “enrolation”.”
A&V – Você falou em fracasso
d e vendas. Em que se baseia?
CAL – Na inteligência e discernimen-
to do consumidor. O mercado de água
mineral natural cresce em todo o mun-
do, acima de todas as categorias de bebi-
das, porque o consumidor tem consciên-
cia dos benefícios intrínsecos da água
mineral para a saúde e o bem-estar. Por
que, então, ele iria optar por um filtro de
água de rede pública que não lhe acres-
centa nenhum benefício?
A&V – Isso é o que explica a
obsessão da Brastemp em com-
bater a água mineral?
C A L – Lógico. Já enfatizamos aqui
que purificação de água é pura ficção.
Nenhuma norma legal reconhece a exis-
tência de “purificador de água”. A NBR
14.908/04 identifica esse produto como
“dispositivo para melhoria da qualidade
da água”.
E ponto final. O resto é “enrolation”.
A&V – Mas a propaganda asse-
gura que o “purificador” é certificado
pelo InMetro. Como se explica?
C A L – É outra falsidade, pois se as
normas não contemplam a existência de
purificadores, como pode o filtro da Bras-
temp ter sido certificado pelo InMetro
como Purificador? Aliás, há quase um ano
fizemos uma interpelação ao InMetro
a esse respeito, e até hoje estamos aguar-
dando uma resposta.
A&V – O que a Abinam vai fazer
a respeito dessa nova investida?
CAL – Há alguns meses fomos cha-
mados para um encontro com a diretoria
da Associação da Indústria de Filtros, da
qual a Brastemp faz parte, e eles nos ace-
naram com uma proposta de não-agres-
são. Contudo, a falta de ética e de cria-
tividade da Brastemp parece não ter fim,
e isso nos obriga a procurar outros cami-
nhos, que estão sendo estudados e im-
plementados.
A&V – A direção do grupo Bras-
temp já foi contatada.
C A L – Já. E não entendemos como
uma empresa que detêm um patrimônio
de respeitabilidade e qualidade permite
essa prática desonesta na comercialização
do seu filtro. Por exemplo, no nosso se-
tor, que envolve mais de 200 mil pes-
soas, o nome Brastemp já provoca arre-
pios. Mas não vamos cair na tentação,
igualmente desonesta, de propor uma
campanha contra os produtos Brastemp.
Esse é um caso isolado em que a “bras-
temp” deixa de ser uma Brastemp.
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CA
ASA DO
GA
ARRAFÃO
é ão nº1 do mercado

nº