Comunicación – Percepción

e Imagen
 El hombre desde sus orígenes a sentido la necesidad de
comunicarse y transmitir sus ideas y sentimientos.

Las pinturas de la Cueva de Altamira (Cantabria, España), fueron el primer conjunto pictórico de la prehistoria
conocido en su época (Bisontes, caballos, ciervos, manos y misteriosos signos pintados o grabados durante milenios)
Pero…
 ¿Qué es la
Comunicación?
Término comunicación a partir de tres premisas básicas (María Eugenia Regalado,
2003:53 y ss):

• Cualidad esencialmente humana (representa cosas concretas, transmite mensaje.)

• Producto y productora de la cultura, a través de la interacción social de individuos.

• Actividad relacional, posibilidad de interacción e intercambio.

Gracias a lacomunicación, los hombres han logrado relacionarse
unos con otros, han formado las sociedades y han producido cultura. Es así
como la comunicación tiene en esencia una función eminentemente
relacional.
COMUNICACIÓN VISUAL
 La comunicación visual se produce
por medio de mensajes visuales que
forman parte de la gran familia de
todos los mensajes (sonoros, térmicos,
dinámicos, etc.) que golpean
nuestros sentidos.

Un emisor emite mensajes y un

receptor los recibe. Sin embargo,
el receptor está inmerso en
un ambiente lleno de interferencias
que pueden alterar el mensaje,
e incluso anularlo.
Ejm:

- Una señal roja en un ambiente en

el que predomine una luz roja
quedará casi anulada.

- Un cartel en la calle de colores

banales, colocado entre otros
carteles igualmente banales, se
mezclará con ellos anulándose en
la uniformidad.
 Cada receptor tiene “filtros” a través de los cuales deberá pasar el mensaje
para ser recibido.

Filtro Ejm: Un daltónico no percibe determinados colores , por tanto, los

Sensorial mensajes se ven alterados o anulados.

- O dependiente de las características fisiopsicológicas del receptor:

Filtro
Operativo Ejm: Un niño de tres años analizará un mensaje de una manera muy
diferente de la de un adulto.

- Dejará pasar solo aquellos mensajes que el receptor reconoce

Filtro
Cultural Ejm: Muchos occidentales no reconocen la música oriental porque no
corresponde con sus normas culturales.
ELEMENTOS DEL
PROCESO
COMUNICATIVO
Cuando hablamos de comunicación
visual, hablamos de diseño gráfico,
es decir Comunicación efectiva.
 Comunicación Visual

Experimentas diversas emociones con bon o

bon, nueva presentación.
Una marca alemana de sombreros lanzó este anuncio minimalista con una idea simple, efectiva y muy potente. El
sombrero nos define, nos da personalidad y nos diferencia de otros.
Nueva Fanta Light
Esta óptica presume de tener unos cristales que
te harán ver con total definición, incluso donde
antes no la había.
«Te deseamos un terrorífico Halloween» …
mientras se disfrazan de su peor enemigo.
Empieza bien tu día con NESCAFÉ
Porque la vida nos produce arrugas…
 Fundación Rey Khalib
«Hay cosas que no pueden ser tapadas, lucha contra el abuso a las mujeres».
 Desconecta un momento y lee un libro.
Campaña que juega con la expresión hojear un
libro (face a book) y el conocido nombre y
logotipo de una famosa red Social.
Conoce toda la historia oculta de los edificios
más emblemáticos de Moscú.
PERCEPCIÓN
SI CONSIGUES LEER LAS PRIMERAS PALABRAS, EL CEREBRO DESCIFRARÁ LAS OTRAS
¡Inténtalo!
La percepción es un proceso de adquisición de información que comienza
con la comunicación procedente de exterior.
Es la imagen mental que se forma con la ayuda de experiencias y
necesidades.

Es un proceso de selección , interpretación y corrección de sensaciones.

La percepción de una imagen está en estrecha relación con la
manera en que cada individuo puede captar la realidad
(Aparici y García Matilla, op. cit.: 16).
La percepción de la realidad puede variar entre una y otra
persona debido a diferencias de personalidad, conocimientos,
experiencia de vida y contextos geográficos, sociales y culturales.
Ejm: Los esquimales pueden distinguir 40 tonos del color blanco de la nieve, y
los habitantes de la selva 30 tonalidades de verde.

Ejm: Para los occidentales, una vaca es un animal que proporciona carne para
el consumo humano, en tanto que para los hindúes, es un animal sagrado.
 ASPECTOS DE LA PERCEPCIÓN

Los aspectos objetivos que influyen en la forma de percibir y tener en cuenta

las relaciones entre formas:

• VARIACIÓN DE TAMAÑO: La reducción del tamaño de las figuras da la

impresión de profundidad y alejamiento.

• SUPERPOSICIÓN: Cuando las formas se superponen parcialmente y así se

produce un efecto de profundidad.

• PÉRDIDA DE INTENSIDAD DEL COLOR: En la percepción a veces puede

variar mucho los colores, se pueden ver claro u oscuro según como lo
estén viendo.
¡Inténtalo!
¿Cuántas figuras ves?

¡Inténtalo!
 PROCESO DE LA PERCEPCIÓN

• REALIDAD COMO ESTÍMULO: Un objeto es susceptible de ser captado por

la vista.

• FACTORES FÍSICO AMBIENTALES: Luz, atmósfera, cercanía, lejanía, etc.

• OJO: Órgano por el cual es estímulo llega al cerebro.

• PROCESO DE INTERPRETACIÓN: El individuo capta las características del

mensaje mientras las organiza en esquemas de conocimiento ya sea de
forma, estilo y/o contenido.
 PERCEPCIÓN DE IMÁGENES

Las agencias publicitarias, a través de sus expertos en psicología, organizan estímulos

perceptuales para generar angustia, alegría, miedo, felicidad, deseo sexual, etc., para lograr el
consumo del mensaje y con ello, generalmente del producto (Aparici y García-Matilla, op. cit.:36).

De los múltiples estímulos visuales que recibimos diariamente, la percepción selecciona sólo
aquellos que han despertado nuestra atención.

Por ello, el conocimiento de los procesos perceptivos que gobiernan las respuestas a los
estímulos visuales incrementa el control del significado de los mensajes (Dondis, op. cit..:51).

Los medios de comunicación utilizan muchos estímulos en un solo mensaje, pero refuerzan
ciertos aspectos que llaman la atención.

Al número de elementos que pueden percibirse en un instante se les llama dimensión máxima de
atención, y varían de un individuo a otro (Aparici y García-Matilla, op. cit.:37).
Clínica para el control de peso, entrarás por la puerta grande y podras irte a casa por la puerta pequeña.
Con el hilo dental Colgate ningún resto de comida acabará manchando tu sonrisa.
Mastercard patrocina el 12 torneo de golf
femenino.
Minimalismo en estado puro en esta fantástica
campaña de McDonalds que nos invita a probar
su wi-fi gratis mientras degustamos su
cuestionable comida.
Original anuncio sobre la violencia que genera el consumo irresponsable de alcohol. «Si bebes no conduzcas».
Estremecedora campaña contra la insensibilidad social de los usuarios de internet que pretende remover nuestra
conciencia y convertirnos en sujetos activos del cambio y no en meros espectadores que pasan la bola con un like.
 Conclusiones
- La comunicación siempre ha estado presente a lo largo de la historia por medio de
imágenes.

- Actualmente las imágenes que se transmiten a través de los diversos medios de

comunicación son cada vez más persuasivas, despertando diversas emociones ,
sensaciones en el público.

- El adecuado uso del lenguaje visual atrapa al espectador, produciendo un efecto de

persuasión en él.

- Cada vez son más las empresas que se preocupan por destacar su marca y
diferenciarse de la competencia, generando una comunicación efectiva.
Referencias

Munari, B. (2016). Diseño y comunicación visual (2a. ed.). Retrieved from

http://ebookcentral.proquest.com

Regalado, B. M. E. (2008). Lectura de imágenes: Elementos para la alfabetización

visual. Curso básico. Retrieved from http://ebookcentral.proquest.com

Frascara, J. (2012). El diseño de comunicación. Retrieved from

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Comunicación para diseñadores. (2009). Retrieved from

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