De la

Debido al gran desarrollo que han sufrido

otros medios publicitarios como puede ser la
televisión o el cine, la radio ha dejado de ser
considerada como el principal soporte de una
acción publicitaria. Actualmente, los grandes
anunciantes sucumben sin dudar ante una
campaña audiovisual donde el despliegue de
medios consigue efectos a todo color y en
movimiento.

Son instituciones públicas con finalidad pública.
No tienen fines de lucro.
Estos medios no son para hacer
propaganda del gobierno, sino para ofrecer unos
contenidos tan plurales y diversos como la
sociedad a la que pertenecen y que los sostiene
a través de sus impuestos.
Deben tener un consejo de
administración autónomo y una producción de
alta calidad.
Los medios públicos son especialmente
idóneos para que las autoridades rindan cuentas
a la ciudadanía y para que la ciudadanía exija sus
derechos cuando estos han sido vulnerados
Son empresas privadas con finalidad
privada.
Tienen fines de lucro y sus
utilidades se reparten entre los
propietarios.
El carácter privado no les
exime de su responsabilidad social ni de
la prevalencia del interés colectivo en su
programación y contenidos, dado que
están haciendo uso de un bien público(en
el caso de las frecuencias
radioeléctricas) y porque la información
es un servicio y no una mercancía (en el
caso de la prensa y otros medios).

Es una forma compacta de

Es un formato similar a la
La propaganda radial es un publicidad radiofónica que se
cuña, la diferencia es que es
instrumento del trabajo caracteriza por el hecho de
emitido por el presentador o
político ideológico, ser breve, repetible y sin
locutor radiofónico como
contribuye a la formación relación con la programación
parte del discurso de un
de valores, a una nueva en la cual se inserta, por lo
programa sin que exista
actitud ante la vida, impulsa que sus contenidos son
ninguna división entre el
las campañas sociales. transferibles en cualquier
contenido del programa y la
momento.
cuña.

La cifra de rating representa

el porcentaje de hogares o El share es el porcentaje de
individuos en el caso de rating hogares que tienen la radio
personas, del universo encendida y que están
objetivo, que están escuchando sintonizados con un programa o
un programa radial, en un emisora en específico en un
momento determinado. momento determinado.

La clave radica en que el Rating se mide con el total del universo o muestra en
estudio mientras que el Share se calcula con base en el número de radios
encendidas de esa muestra.

ANA RUIZ CI 277.482.414