UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MARKETING II

TEMA:
ENTORNO LEGAL DEL MARKETING PARA EL PRODUCTO
CLUB PREMIUM
INTEGRANTES:

PAÚL BURBANO

DANIELA JATIVA

ANDRES ROSERO

DANILA ANDAGOYA

DANIELA AGUILAR

CURSO:

AE8-1

PERIODO:

2020 – 2020
 EL ROL EN MARKETING
A lo largo de su historia, Club ha logrado
comunicar la selección estricta de sus
ingredientes de primera línea para dar a
conocer al consumidor la garantía de
calidad que ofrece suproducto.

DESCIPCIÓN DEL PRODUCTO

CERVEZA CLUB
Club es la primera cerveza premium del Ecuador,
se ha mantenido entre las dos marcas líderes a lo
largo de su historia, y ha estado dirigida siempre a
un targuet medio alto, durante 42 años de
innovaciòn completa y continua.
ROL DEL ESTADO
Mediante la superintendencia de control del mercado pretendió que Cervecería Nacional venda su marca club
a fin de mejorar la competitividad del mercado
A través del Ministerio de Turismo y Ministro de Gobierno con el acuerdo ministerial 1470 Regula la ventas de
bebidas alcoholicas en el territorio nacional a fin de contralar el consumo y expendio de las mismas .

FUERZAS O FACTORES
LEGALES
Constitucion de la Republica
del Ecuador en el Art. 52. –
"Las personas tienen
derecho a disponer de
bienes y servicios de óptima
calidad y a elegirlos con
libertad, así como a una
información precisa y no
engañosa sobre su
contenido y características".
TRIBUNA DEL CONSUMIDOR
Organización sin fines de lucro
fundada en 1997. Su propósito es
informar, educar y defender a
todos los consumidores y usuarios
en Ecuador.Sus principales
actividades son: asesoramiento
jurídico a los consumidores;
pruebas de productos; difusión de
los resultados de las pruebas;
participación en organismos
normativos y otros organismos
reguladores a nivel nacional.
También intenta influir en las
políticas públicas y los grupos de
presión en favor de la adopción de
nueva legislación cuando sea
necesario.
LEY DE DEFENSA DEL
CONSUMIDOR
Art. 57.- Advertencias
Permanentes.- Tratándose
de productos cuyo uso
resulte potencialmente
peligroso, el proveedor
deberá incorporar en los
mismos, o en instructivos
anexos, las advertencias o
indicaciones necesarias.
Deberá expresarse clara,
visible y notablemente la
indicación de que su
consumo es peligroso para
la salud, de acuerdo a lo que
al respecto regule el
Reglamento a la presente
Ley.
REGLAMENTO PARA LA
AUTORIZACIÓN Y
CONTROL DE LA PUBLICIDAD Y
PROMOCIÓN DE
ALIMENTOS PROCESADOS
Capítulo III BEBIDAS
ALCOHÓLICAS
Art. 25. La publicidad de las
bebidas alcohólicas debe llevar
la advertencia sobre su carácter
nocivo para la salud.
Art. 27.- Toda publicidad de
bebidas alcohólicas debe incluir
la frase: "Advertencia. El
consumo excesivo de alcohol
limita su capacidad de conducir
y operar maquinarias, puede
causar daños en su salud y
perjudica a su familia.
Ministerio de Salud Pública del
Ecuador. Venta prohibida a
menores de 18 años".
DEFENSORIA DEL PUEBLO
Art. 81.- Facultad de la
Defensoría del Pueblo.-
Conocer y pronunciarse
motivadamente sobre los
reclamos y las quejas, que
presente cualquier
consumidor, nacional o
extranjero, podrá promover
la utilización de mecanismos
alternativos para la solución
de conflictos, como la
mediación, siempre que
dicho conflicto no se refiera
a una infracción penal, el
consumidor podrá acudir,
en cualquier tiempo, a la
instancia judicial o
administrativa que
corresponda.
Fuetes consultadas:

https://es.consumersinternational.org/members/members/tribuna-tribuna-ecuatoriana-de-consumidores-y-usuarios

https://www.clubpremium.com.ec/historia

https://www.dpe.gob.ec/wp-content/dpetransparencia2012/literala/BaseLegalQueRigeLaInstitucion/LeyOrganicadelConsumidor.pdf

https://www.regulacionelectrica.gob.ec/wp-
content/uploads/downloads/2016/12/Informe_de_sustento_Regulaci%C3%B3n_de_Atenci%C3%B3n_a_Reclamos_Firmado.pdf