In o v a ç ã o e m b ra n d in g

Avatares
e virtual
influenc ers
E n te n d a a s te n d ê n c ia s e
s a ib a c o m o u ti li zá - la s .
A ideia de que um dia viveremos numa
sociedade altamente robotizada passa, cada
dia mais, de "uma viagem muito Black Mirror"
para uma realidade cada vez mais próxima -
e, quanto a isso, não há duvidas. Embora
provavelmente ainda demore alguns anos
para que andemos lado a lado com um robô
na rua, a mídia social é um lugar onde a
interação H2R (Human 2 Robot) está
evoluindo rapidamente.

Milhões de pessoas em todo o mundo estão

acessando o Instagram para seguir e se
envolver com uma nova onda de
personalidades online: os influenciadores
virtuais .
quem são eles?

Por definição, influenciadores virtuais ou

influenciadores de CGI, como também
podem ser chamados, são "pessoas" fictícias
geradas por computador, que possuem
características realistas e personalidades
humanas.

>>> Shudu, criação do fotógrafo Cameron James-Wilson

Por trás de cada um deles, há criadores
inteligentes - marcas e indivíduos com
grande interesse pela tecnologia - que, na
maioria das vezes, continuam sem rosto.

Os criadores escolhem a aparência, o

vestuário e a ação. Eles também decidem
com quem saem, namoram, se desentendem
e colaboram no Instagram. Eles também
editam seus influenciadores nos cenários que
quiserem. Nesse mundo de possibilidades de
manipulação social, a narrativa torna-se
muito livre e quase sem limites.
>>>Bermuda, virtual influencer
 Agora todos podem transmitir sua vida
diretamente dos seus smartphones, sem
Alguns passos depender de uma programação de TV.
atrás: Então, por que acompanhar uma

entenda a personalidade em um ambiente

controlado se você pode segui-la em
influência na tempo real, no Instagram?
era da internet Os influenciadores - as estrelas das
mídias sociais - têm uma semelhança
O que explica essa significativa com as "estrelas" de cinema e
tendência? tevê, por exemplo. Um é consequência do
outro. Ambos podem ser divididos em dois
tipos:
 Tipos de
influenciadores I NSPI RADORES /
ASPI RACIONAIS
Eles oferecem aos
espectadores a oportunidade
de experimentar, indiretamente,
uma vida de exclusividade, luxo
e conforto.
As pessoas nessa categoria
incluem estrelas de TV reais,
como Kim Kardashian e seu
grupo, além de vários modelos
e blogueiros de viagens.
POPULARES /
I DE NTIFICAÇÃO
Esses influenciadores
ideológicos criam
comunidades menores e mais
íntimas, unidas por status social
e visões de mundo.
Diferentemente das
celebridades do grupo anterior,
elas são despretensiosas e
fáceis de se relacionar - e é
exatamente isso que as torna
populares.
 A maioria dos influenciadores se esforça

O cancelamento muito para manter uma ilusão de sucesso

e perfeição, planejando cuidadosamente
digital e a suas fotos e aparições para criarem uma
ascensão dos imagem manipulada, ainda que
embalada numa capa de realidade.
virtual Quando uma vulnerabilidade aparece, ou
influencers quando eles se envolvem em um
escândalo - sua imagem é destruída.
Mais controle e mais
Tudo isso faz com que os influenciadores
segurança para as marcas.
humanos reais sejam pouco confiáveis
Será?
para as marcas (pensando à longo
prazo).
 Essa é a idéia por trás das agências de
influenciadores virtuais que surgiram em
todo o mundo nos últimos anos. Essas
Se o “fator agências criam avatares - tão
humano” é um fotorrealistas que dificilmente podem ser
distinguidos dos seres humanos reais - e
risco, então configuram suas vidas digitais. A pioneira
por que não do segmento é a agência Brud, de Los

eliminá-lo? Angeles. Seu portfólio consiste em vários

influenciadores realistas que são
superpopulares no Instagram e no
YouTube.
Mas, será que Lil Miquela, uma virtual influencer criada
pela Brud, tem uma taxa de engajamento
funciona de cerca de 2,7%, comparável à de Selena
mesmo? Gomez e Beyonce.

Suas postagens recebem em média 47 mil

curtidas. Os influenciadores virtuais de
nicho - como o modelo virtual japonês
Imma - têm um ER ainda maior. Miquela e
Imma têm melhor desempenho, em
média, do que influenciadores com um
número semelhante de seguidores.
Tendência
de mercado
 Hoje, está nítido o poder do storytelling. As
grande marcas são aquelas que são
O poder das eficazes em contar a sua própria história e

boas histórias em gerenciar uma narrativa que inspira e

engaja. E, nesse ponto, os avatares e os
influencers virtuais podem ser grandes
aliados para a estratégia de uma marca.

Há muito tempo, falamos sobre marcas

humanas. Agora, os consumidores
adotam marcas que se tornam ainda
mais vivas por meio de novos
personagens virtuais, que possuem
valores e personalidade.
Então, vamos de case?
OI, EU SOU A
MARA.

Aqui é a Mara, a nova

modelo virtual da AMARO.
Cheguei para ajudar o
#AMAROteam a continuar
mostrando todas as
novidades com imagens
incríveis sem precisar fazer
ninguém sair de casa para
isso. 
Tenho 29 anos, mas nasci no dia 1 de maio
(tecnologia, né gente). Fui criada a partir
de uma técnica mista (a mesma usada
em várias outras modelos virtuais) que
envolve o trabalho de muita gente -
fotógrafo, modelo parceira, designers,
programadores e diretores de arte - uma
equipe de 16 pessoas trabalhando super
conectadas, mas cada um da sua
casa. Meu visual é baseado em dados e
minha personalidade, no meu mapa astral.
A gente vai se conhecer melhor, já que
vocês vão me ver bastante daqui pra
frente nos canais da AMARO.
 TAUR INA ASCE NDENTE
personalidade
Boa taurina que sou, EM SAGITÁRIO
sei valorizar o que a Meu ascendente me
vida tem de melhor - faz uma pessoa super
sou apaixonada por divertida e engraçada,
arte e moda, não porém de
dispenso uma boa personalidade forte e
refeição, dou muito um tanto teimosa.
valor à minha rotina e Amo estar rodeada de
trabalho e sou um amigos, mas também
tanto dorminhoca. valorizo os momentos
Não é à toa que ficar de leitura, reflexão e
em casa é comigo papos cabeça.
mesma.
 AMO ESTIL O
personalidade
CACHORROS
Sou super ligada em
Minhas redes sociais moda e estou sempre
são lotadas de vídeos de olho nas
de cachorros fofos - tendências, gosto de
nada melhor para estar sempre bem
alegrar meu dia. vestida - até dentro
Também adoro de casa. Na hora de
passar meu tempo definir meu estilo, diria
livre com meus bichos que sou minimalista e
de estimação. ao mesmo tempo
estilosa, gosto de
peças clássicas com
um twist.
Get the look

Meus favoritos na
Amaro
OI, EU SOU A LIL
MIQUELA.

"Uma pessoa inquieta e

promotora de mudanças"
como se autodefine. É a
criação mais famosa da
Brud. Cstuma publicar
fotos de sua vida e se
manifestar sobre diversos
temas, como os direitos
LGBTQ+ — além, é claro, de
promover marcas de
roupas e perfumes, entre
outros.
Lil Miquela estreou no Instagram em abril
de 2016 e, por meses, gerou uma série de
especulações sobre se era real ou
não.Surgiram várias teorias sobre sua
procedência — alguns apostavam que ela
era uma "jogada de marketing do The
Sims (série de jogos eletrônicos que
simulam a vida real)", enquanto outros
acreditavam se tratar de um "terrível
experimento social".Até que finalmente, o
mistério foi revelado: Lil Miquela era uma
garota-propaganda criada digitalmente.
Em 2017, ela lançou um single, Not Mine,
que se tornou viral no Spotify. E usa a rede
social para apoiar causas sociais, como o
movimento Black Lives Matter (campanha
em resposta a episódios de violência
policial contra negros nos EUA), e a
organização Black Girls Code, que oferece
aulas de programação e robótica para
jovens negras.
 MUITO LEGAL, NÉ? MAS É VÁLIDO O QUESTIONAMENTO:

Se hoje as marcas batalham

por autenticidade, será que
vale mesmo a pena investir
em personalidades artificiais?
 Outros influencers para
ficar de olho

Shudu Bermuda Blawko Imma

201K 245K 157K 176K
minha opinião sobre o assunto
Certamente, essa uma tendência para
ficarmos de olho, pois já mostra resultados
e dialoga bastante com o consumidor que
é nativo digital. Além disso, como já vimos,
os avatares e os influenciadores virtuais
podem ser incorporados, com muito
sucesso, à uma estratégia de marca - se
isso for feito de forma coerente e coesa.
No entanto, não acredito que, em todos
os casos, o investimento em uma
personalidade virtual seja a melhor
escolha.
Pelo o que eu observo, ainda há grande
valor nas experiências e nas
personalidades genuninamente humanas
- ainda que elas apresentem riscos. Na
verdade, o valor está exatamente no risco:
nas vulnerabilidades, na autenticidade e
na capacidade de evoluir como ser
humano (e como marca). Com
verdadeira consciência sobre tudo isso,
acredito que, cada dia mais, vale a pena
investir em relacionamentos reais,
empáticos e transparentes, ainda que
passíveis de "cancelamento".
Mas isso não significa que uma estratégia
exclua a outra. Neste contexto de
pandemia, por exemplo, o uso de modelos
digitais é uma ótima saída.

Além disso, é super válido, por exemplo,

criar um avatar para o atendimento
automatizado ao cliente e ainda assim
investir em contato humano em outras
frentes. O importante é conhecer e
entender a tendência para que você saiba
como melhor utilizá-la no seu negócio ;)
Oi, eu sou a Paula Cardoso e sou especialista em Branding
e em Estudo de Comportamento na No Clima. Quer trocar
uma ideia sobre o assunto?
Então entre em contato com a gente ;)

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