Las leyes de la Gestalt aplicadas a logotipos

Vamos a reflejar las seis leyes principales de la Gestalt, relacionándolas

con diseños de logotipos. Aunque nos centremos en estas seis, hay más
leyes y algunas las encontrarás con
diferentes nomenclaturas.

Figura y Fondo
Esta ley analiza la tendencia de
separar la figura de una imagen y su
fondo. La figura y el fondo no son
estáticos sino que pueden
intercambiar sus papeles y el fondo
puede convertirse en la figura y la
figura en el fondo. Eso sí, nunca
podremos ver las dos a la vez.

Cuanto más básicas sean las figuras que

aparecen, más sencillo será el intercambio
entre figura y fondo.

Este recurso fue enormemente explotado

por el artista Escher en cuyos trabajos
podemos ver los diferentes usos de la
dualidad de escenas.

Para ilustrar la ley de Figura y Fondo a

un logotipo, hemos escogido la empresa
«Spartan Golf Club».

Podemos apreciar como la figura corresponde a

un golfista marcándose un swing y el fondo,
eludiendo la figura, corresponde a un espartano al
más puro estilo 300.

Otro ejemplo no menos impactante es “Mariposa a

la Flor“, de Octavio Ocampo. Allí podemos ver una
planta y una mariposa como figura, y el resto
rosado como fondo. O bien, podemos percibir
ese resto rosado como figura -el rostro de una
mujer- y la planta y mariposa
como condicionantes para esa figura, pero no como
figuras en sí.

En la próxima entrada, aplicaremos todo lo aprendido hoy para descifrar qué

hay detrás de las ilusiones ópticas más sorprendentes, aunque también
introducieremos algunos conceptos más, como el de contraste, entre otras
cosas. Pido paciencia, porque trabajar con imágenes y demás es un trabajo
que lleva su tiempo. Nos ‘vemos’.

Continuidad
Los elementos mantienen un patrón o
una dirección y tienden a agruparse
entre sí. Estas piezas que apuntan en un
mismo sentido se perciben de forma
continuada. Si estos elementos forman
líneas curvas o rectas las percibiríamos
como una misma forma.

Estos elementos no seguirán la ley de

continuidad si no poseen una dirección
común.

Esta vez voy a usar una fotografía porque no es algo fácil de representar con
simples líneas. Allí vemos que las formas alejadas son casi indescifrables de
por sí. Pero sabemos bien lo que son, gracias a que los elementos cercanos
son nítidos, y esa nitidez se desvanece gradualmente. Para comprobarlo,
mueve la barra de desplazamiento de tu navegador hacia arriba, de modo
que sólo se vean tres centímetros de la parte superior de la imagen. Notarás
que ese contenido es indescifrable, pero que al ver la imagen completa,
percibes que son edificios. El significado de esta ley es, entonces, que
podemos percibir cosas que no deberíamos poder, si no existiera una
continuidad ‘suave’ entre los elementos.

Simetría
El cerebro persigue estructurar la información visual para que sea más
fácilmente comprensible. Busca simplicidad, estabilidad, orden y simetría.

Esta ley de la Gestalt pretende que el espectador no pierda tiempo con

distracciones del mensaje principal. Por eso la información será sencilla
y equilibrada.

Podemos observar la ley de simetría en uno de los

iconos más representativos de nuestra historia. El
símbolo de la paz.

Este icono creado por Gerald Holtom en 1958, fue (y

sigue siendo aunque ya no se reconozca por ello) un
símbolo de la campaña de Desarme Nuclear.

Apreciamos la simpleza del trazo y los elementos, además

del equilibrio que genera la figura del círculo.
Las leyes de la Gestalt pueden ser muy densas debido a sus diferentes
nombres, acepciones y definiciones, por lo que esperamos haberte
aclarado sus principales características simplificándolas a representaciones
de logotipos e iconos .

PROXIMIDAD
Proximidad

Tenemos tendencia a percibir los objetos y las formas que están cerca
las unas de las otras como si pertenecieran a un mismo grupo.
También pasa aunque estos elementos sean de colores y formas
diferentes.

Nuestro cerebro genera esta asociación para facilitar nuestra percepción de

los objetos y crear contornos dónde en principio no existen.

Para ejemplificar la ley de proximidad utilizaremos el logo de aire

acondicionado de la empresa rusa «Aeroprof» o para quién sepa ruso
«Аэропроф».

Sin meternos en cómo es posible que una empresa de aire acondicionado

haga negocio en Rusia, podemos apreciar el diseño de este logo. A golpe
de vista observamos un copo de nieve, pero no hay ningún contorno que
genere esta forma sino que está creado por otros iconos más pequeños
que corresponden a cada una de las ocho áreas de servicio de la empresa.
Las formas son diferentes, pero se mimetizan gracias a su proximidad.

LOS ELEMENTOS Y SU PROXIMIDAD

En esta ley se afirma que los objetos tienden a agruparse según su proximidad, aunque
no haya herramientas auxiliares de organización como cuadros, retículas u otro recurso,
las figuras tienden a agruparse, como ya habíamos mencionado, para facilitar la
percepción de los elementos en un ambiente o plano.

Esta teoría se aplica en distintas situaciones, no solo en la percepción visual. Existen

diferentes maneras de distancias; físicas, emocionales, intelectuales, de clase, raza,
religión, etc.

En general se agrupa y atribuyen conexiones a elementos que estén más próximos; así
suponemos que dos personas que viven juntas, por ejemplo, están afectivamente
próximas, y calculamos que también lo están intelectualmente, que coinciden en la
clase, raza y otras características.

LA PROXIMIDAD DE ELEMENTOS VISUALES

Para explicar de qué manera se aplica esta ley en las marcas debemos estudiar
concretamente su acción en la percepción tratándose de elementos visuales.

Se sostiene entonces que los elementos en un plano o composición serán agrupados

parcial o permanentemente según la distancia de separación que haya entre ellos. Este
orden se produce automáticamente y sólo por la resistencia consiente del receptor o por
otra ley contradictoria puede anularse esa lectura.

En la imagen podemos percibir

que nuestra mente separa en
dos grupos iguales sin ningún
tipo de insinuación o
herramienta auxiliar. Sólo se
unen los elementos más
cercanos por una cuestión de
ahorro de información y
ordenamiento.

En esta segunda agrupamos dos

elementos por medio un cuadro y
añadiéndoles el mismo color. Para
el cerebro sería casi imposible unir
estas dos líneas como un grupo sin
ayuda de esos recursos.

La ley de proximidad es
sumamente importante en el
diseño de marca ya que utilizando
correctamente esta necesidad de
la mente de agrupar los elementos
se puede generar orden de lectura,
jerarquías, agrupamientos de
elementos, ritmos y otros recursos
que pueden ser útiles para la
marca.
EJEMPLOS Y APLICACIONES
Ejemplo 1
Cisco Systems: empresa multinacional dedicada a la venta, mantenimiento y consultoría de equipos
de telecomunicaciones.

En estos dos ejemplos vemos la evolución de la marca CISCO en dos isotipos diferentes
que cambiaron con el tiempo. En el primero se puede reconocer una próximidad mayor
entre los elementos; las líneas que serían como ondas sonoras están más cercanas entre
si con respecto al segundo ejemplo donde las líneas ya tienden a separarse más. Lo
mismo sucede con el interlineado y la ubicación del texto.

Esto no quiere decir que uno sea más correcto o favorable que el otro. Sino que la
utilización de los espacios y la próximidad de los elementos se puede utilizar de distintas
formas, dependiendo de lo que se quiera lograr o transmitir con la identidad.
 LEY DE FIGURA FONDO
Figura, es un elemento que existe en un espacio destacándose en su interrelación con
otros elementos. 
Fondo: Todo aquello que no es figura. Es la parte del campo que contiene elementos
interrelacionados que no son centro de atención. El fondo sostiene y enmarca a la figura y
por su contraste menor tiende a no ser percibido o a ser omitido.   

La percepción sucede en forma de “recortes”; percibimos zonas del campo

perceptual en las que centramos la atención y a las que llamamos “figura” y
zonas circundantes que quedan justamente en un plano de menor jerarquía
al que denominamos “fondo”.  
El conjunto figura-fondo constituye una totalidad o gestalt. Esto significa que
no existe figura sin un fondo que la sustente.
Según el lugar donde posemos la atención pueden emerger diferentes
figuras de lo que antes era el “fondo”.

En ocasiones el conjunto está compuesto por estímulos de igual intensidad

como es el caso de los perfiles y el cáliz que vemos arriba, y en ocasiones es
difícil diferenciar figura-fondo. Esto muchas veces nos sucede frente a
situaciones en las que no podemos hacer figura y aislar un componente
porque varios de ellos se nos imponen o ninguno. La percepción de campos
inestructurados o difusos  provoca un efecto desestructurante sobre la
psiquis, confunde. La mente “quiere” figuras claras para focalizar o enlazar
su energía, es así que cuando no podemos reconocer forma familiar puede
devenir ansiedad, Como sucede con las obras de arte abstracto, siempre
intentamos darles un ordenamiento y una interpretación conforme a la propia
experiencia. 

LEY DE BUENA FORMA

Los elementos son organizados en figuras lo más simples que sea posible,
(simétricas, regulares y estables)
El cerebro intenta organizar los
elementos percibidos de la mejor
forma posible, esto incluye el sentido
de perspectiva, volumen,
profundidad etc. El cerebro prefiere
las formas integradas, completas y
estables. Esta ley de alguna manera
involucra a otras leyes, ya que el
cerebro prefiere también  formas
cerradas, continuas, simétricas (ley
del cierre; ley de la continuidad), con
buen contraste (figura- fondo) es decir, nítidas, definidas. 
En las figuras anteriores intentamos resolver la imagen buscando lo conocido
como un elefante o unas columnas..

La imagen anterior crea tensión en nuestro cerebro, no somos capaces de

concebir el objeto roto y nuestro primer impulso será colocarlo en el lugar
que le corresponde para conseguir la forma perfecta.En las figuras de al lado
la percepción intenta resolverlas en cosas conocidas como un elefante o
unas columnas aunque no lo son. Así en la última figura por ejemplo solo
tiene sentido si miramos una parte de la figura, la inferior o la superior, pero
cuando intentamos organizarla como un “todo” entonces aparece la
dificultad.
 LEY DE CIERRE

Las formas cerradas y acabadas son más estables visualmente, lo que hace
que tendamos a “cerrar” y a completar con la imaginación  las formas
percibidas buscando la mejor organización posible.

Las formas abiertas o inconclusas

provocan incomodidad y por lo que tendemos a completar con la imaginación
aquello que falta.
Esta ley es muy utiliza en publicidad y en diseños de logotipos donde crean
en el espectador juegos visuales de percepción que ayudan a retener
durante más tipo la imagen.

La siguiente ley se caracteriza por la tendencia de nuestro cerebro

a completar los espacios de una composición cuando los elementos no
llegan a cerrarse. Nuestro inconsciente genera los detalles que faltan y da
uniformidad a las figuras, eliminando a su vez los detalles innecesarios.

Para reflejar la idea de la ley de cierre hemos escogido el conocidísimo

logotipo de la organización de conservación natural «WWF».

En la imagen podemos ver como toda

la parte superior del panda
permanece abierta, siendo el único
contorno real las patas. Aún
así nuestro cerebro tiende a
mostrarnos la imagen completa del
oso, cuando conscientemente solo
apreciamos unas manchas muy
inteligentemente colocadas.
 LEY DEL CONTRASTE:
Sin contraste no hay percepción, su el fondo es blanco y escribo con tinta
blanca no podre percibir la figura. 

Es otra de las leyes muy

utilizadas en anuncios
publicitarios y en fotografía para atraer al espectador y que este fije la mirada
en puntos concretos de la imagen.

Oliviero Toscani (1942, Milán) es un fotógrafo italiano, reconocido

principalmente por sus campañas publicitarias diseñadas para la marca
de ropa Benetton, las cuales provocaron controversia en las décadas de
1980 y 1990.
 La Ley de la Semejanza

Introducción
Al concurrir varios elementos de distintas clases, nuestra mente es capaz de interpretar
elementos iguales, los asocia con otros elementos similares en forma, tamaño, color
y brillo; así tienden a generarse grupos por asociaciones. Esto hace que los
elementos sean interpretados como entidades
colectivas o totalidades mediante las
características similares que existan entre dichos
elementos.

Semejanza

Según la ley de semejanza, nuestra

mente agrupa los elementos que
comparten características visuales y los
unifica. La semejanza depende de la
forma, el tamaño y el color.

Estos elementos similares tienden a ser

percibidos como parte del mismo conjunto.

Ejemplos:
1- Semejanza de Forma: Cuando ocurre con varios elementos de diferente forma, la
tendencia es a formar grupos con los que son iguales.

En este ejemplo observamos como se genera el agrupamiento entre los círculos y los
cuadros, cada elemento se ve como una unidad.

2- Semejanza de Tamaño: En este caso nuestra mente agrupa

ciertos elementos que podrían ser iguales en color, forma o brillo,
pero en cuanto la escala de dichos elementos varíen en tamaño,
así se van formando un tipo de agrupación.

En este ejemplo observamos varios elementos de igual forma,

pero la diferencia que genera un elemento en cuanto a tamaño, es
así como los elementos de igual tamaño forman grupos,
diferenciandose de los que posean distinta escala.

3- Semejanza de Color: La mente agrupa los puntos

negros como una colectividad por ser iguales, esto se
da tanto en los puntos negros como los blancos.

En este ejemplo se nota una diferencia entre los

círculos blancos y los negros, el agrupamiento se
genera por color y forman esa unidad entre elementos
iguales.
4- Semejanza de Brillo: El cerebro es estimulado por la intensidad del color(brillo)
donde separa las formas de acuerdo a como se dé esa intensidad en el color, de está
manera esas divisiones generadas forman grupos o unidades.

En este ejemplo observamos la variación tonal que existe del negro al gris, esto genera
un agrupamiento entre tonos.

Su Aplicación en la Marca
En cuanto a su aplicación en La Marca, la Ley de la Semejanza es utilizada para generar una
unidad en el todo de la Identidad, funciona como un conector entre los distintos elementos que
posea la Identidad a ser realizada. Sin está aplicación la solución gráfica propuesta por el
Diseñador sería errónea, ya que cada elemento que hace a dicha Identidad debe funcione en
forma armoniosa.

Un claro ejemplo de semejanza podríamos observar en "Red Bull".

Encontramos dos tipos de semejanza:
Por Forma y por Color: Observamos que ambos toros en estructura(forma) y color; nuestra mente es capaz de generar
cierta unidad o agrupación de los elementos dándose así una semejanza.

En este caso se observa una asociación por color entre la tipografía y el grafismo. En el grafismo observamos que la
figura de color roja da un corte a la figura azul, pero ese corte no genera ninguna separación, se observa una
semejanza por color entre estas figuras. Tambien podemos observar que existe semejanza de forma entre cada letra
de la palabra Reebok, poseen formas curvas; esto hace que exista una relación entre cada una y se genere así un
conjunto por asociación.