PLAN DE MARKETING

DIGITAL

C U R SOS D E 8 S EMA NAS

INSPIRA
PLAN DE MARKETING
DIGITAL DU RACIÓ N:
24 Horas

DESCRIPCIÓN GENERAL
El nuevo ecosistema digital ha revolucionado la manera
como las marcas y los consumidores se interrelacionan.
El acceso casi ilimitado de los consumidores a fuentes de
información a través de plataformas como redes sociales,
micrositios, dispositivos móviles, entre otros, ha creado
un consumidor más exigente y consciente de su poder
frente a las marcas.
En este contexto, las empresas ya no deben enfocarse
únicamente en métodos tradicionales de marketing,
comunicación y publicidad. Así, la creación de un plan de
marketing digital y la integración de este dentro de la
estrategia global de marketing se han convertido en una
práctica obligatoria para todas aquellas empresas y
emprendimientos que quieran alcanzar sus objetivos y
fortalecer el engagement con sus consumidores.
DÍA Y HO RA:
Miércoles
1era Sesión (19:00 a 20:30).
Break (20:30 – 21:00).
2da Sesión (21:00 a 22:30).
DIRIGIDO A:
Este curso está dirigido a profesionales de
marketing, comunicación, y usuarios que
quieran mejorar sus prácticas digitales,
desarrolladores de productos, profesionales
web que desean ampliar sus conocimientos
profesionales, emprendedores y a todas
aquellas personas que deseen mejorar su
actividad y gestión online de una manera
profesional.

El curso integrará conceptos de marketing digital (video,

display, SEO, SEM, e-Mailing, content marketing, mobile,
etc.) con aquellos necesarios para elaborar un plan de
marketing tradicional, focalizándose en el desarrollo de

INSPIRA
habilidades para identificar problemas y oportunidades,
dentro de un entorno cada vez más digitalizado.
 OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

Objetivo General
• Brindar al alumno los conocimientos necesarios para desarrollar un Plan de Marketing Digital, comprendiendo su importancia dentro de los objetivos integrales de marketing y su carácter crítico dentro de la
estrategia del negocio.

Objetivo Específico s
• Desarrollar una visión crítica del marketing en una era digital en constante cambio.
• Comprender cómo las estrategias digitales se integran a la estrategia general de marketing de las compañías.
• Aprender a desarrollar, implementar y evaluar una estrategia y un plan de marketing digital.
• Comprender cómo utilizar de manera integral las más importantes herramientas del marketing digital: SEO, SEM, Video, Display, e-Mailing, Social Media, Content Marketing, entre otros.

ESTRUCTURA Y CONTENID OS

Sesiones 1 - 2 • Introducción al Curso. Análisis de situación y definición de objetivos estratégicos

Sesiones 3 - 4 • Definición de la estrategia

Sesiones 5 - 6 • Plan de Adquisición: Alcance en Medios

Sesiones 7 - 8 • Plan de Acción: Estrategia de Contenido

Sesiones 9 - 10 • Plan de Conversión: Incrementar Ventas

Sesiones 11 - 12 • Plan de Retención: Engagement

Sesiones 13 - 14 • Plan de Control y Análisis de Resultados

Sesiones 15 - 16 • Trabajo Aplicativo Final

EXPOSITOR:

Rolando Carrazco Cuadros

El profesor Carrazco es Master of Business Administration MBA,

ESADE Business School, Barcelona, España. Magíster en
Administración de Empresas, Pacífico Business School, Perú. Máster
en Dirección de Marketing y Ventas, CEU Business School, Madrid,
España. Bachiller en Administración de Empresas, Universidad
Católica San Pablo, Perú.

En relación a su experiencia profesional, se ha desempeñado como

Gerente Corporativo de Estrategia Digital en Acceso Corp., Gerente de
Ventas en Pacífico Business School, Sub Gerente de Productos Retail
en HSBC Perú (Ahora Banco GNB), Jefe Comercial de Crédito
Vehicular en Interbank y Jefe de Marketing e Inteligencia Comercial en
La Positiva Seguros. Actualmente es Socio y Director de Estrategia
Digital en ITLand, firma consultora de estrategia y tecnología digital.
Como ejecutivo corporativo y como consultor ha implementado
proyectos estratégicos en diversas industrias: automotriz, banca,
microfinanzas, consultoría, seguros, medios, tecnología y eduación.

Actualmente es profesor del Área Académica de Marketing y TI en

CENTRUM PUCP Business School.