Neurocosméticos

PROF. MARCEL PORTO

 A ciência do cuidado com a pele
enfrenta uma mudança de
paradigma
O mercado precisa de uma nova linguagem

A ciência é a neurocosmética, porque o cérebro está

intrinsecamente envolvido nos benefícios da pele obtidos por um
cosmético.
Testar (e medir) as emoções está em ascensão

Formulação e análise sensorial terão precedência sobre "atividades

biológicas"

As regulamentações sobre “benefícios” precisarão integrar esses

novos aspectos
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© Karl LINTNER, PhD
 Ingredientes ativos?
Sim mas…
> 400 Ativos «anti-idade / anti-rugas» na In-Cosmetics 2014
Já Fizemos quase tudo o que podemos fazer na pele
Precisamos mesmo de outro extrato vegetal que Diminui os pés
de galinha em ≈20% em 2 meses »(em um painel de 20
pessoas)»?

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© Karl LINTNER, PhD
 Um exemplo emocionante…
(1 entre 77 « Anti-Age » lançado em 2014!)

XXX ™ é uma combinação única de frutas exóticas

encontradas em … (País), especialmente selecionadas para
nutrir e hidratar a pele jovem para uma aparência radiante e
saudável.
XXX ™ combate radicais livres imediatamente de forma
eficaz e duradoura.
Estimula a síntese de ácido hialurônico, proporcionando
hidratação a curto e longo prazo.
2Depois de 2 horas, o XXX ™ fornece 4x mais hidratação do
que o placebo.

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© Karl LINTNER, PhD
 Anúncios sugestivos…

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© Karl LINTNER, PhD
 O futuro? por exemplo.
«Melhore a sua auto-estima em 100%! »

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© Karl LINTNER, PhD
 Tarun J. Tejpal
alquimia do desejo

Nós não somos os que vemos no espelho.

Somos o que está na percepção dos outros

(A beleza está nos olhos de quem vê)

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© Karl LINTNER, PhD
 80% do que o
cérebro processa é
VISUAL
Roux et al. 1997 ed. Contemporary Perspective in 3D biomedical Imaging, vol 30.
Studies in Health Technology and Informatics, IOS Press 8
© Karl LINTNER, PhD
 Linhas retas?

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© Karl LINTNER, PhD
“Beauty is but the promise of
happiness” (Stendhal)

A beleza é apenas a promessa da felicidade.. Stendhal 10

 « Felicidade = Bem-Estar? »

Termos de Bem-
Estar:
Felicidade
Relaxamento
Your skin is never as radiant as
Sem estresse when you are happy!

Sem dor•…

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© Karl LINTNER, PhD
 A ciência do cuidado com a pele
enfrenta uma mudança de
paradigma
O mercado precisa de uma nova linguagem

A ciência é a neurocosmética, porque o cérebro está

intrinsecamente envolvido nos benefícios da pele obtidos por um
cosmético.
Testar (e medir) as emoções está em ascensão

Formulação e análise sensorial terão precedência sobre "atividades

biológicas"

As regulamentações sobre “benefícios” precisarão integrar esses

novos aspectos
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© Karl LINTNER, PhD 2
 O cérebro e a pele:
neurocosméticos
«Irmãos» embriológicos (Prof. Misery, França):
No útero, as células da pele e as células do cérebro
desenvolvem-se a partir do mesmo tipo de tecido
embrionário, chamado ectoderma.
A influência do estresse na pele tem
é conhecido há algum tempo

Mas e a felicidade?

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A pele é o nosso maior órgão sensorial
Interações constantes e imediatas via terminações nervosas
na epiderme e sinais nervosos do cérebro para a pele:
Calor, dor, irritação, sensação de toque, mesmo através dos
pêlos:
da pele pro cérebro ->
Medo, constrangimento / vergonha, raiva, alegria:
-> do cérebro pra pele
Neuropeptídeos e hormônios são encontrados na pele e
no cérebro
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A pele é o nosso maior órgão sensorial

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© Karl LINTNER, PhD
 Cérebro e pele:
comunicação bidirecional
Disque de Merkel Epidermis

Corpuscule de Meissner

Corpuscule de Ruffini

Corpuscule de Pacini

Dermis

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© Karl LINTNER, PhD
Por que estamos aqui hoje?
• Egípcios: «não seriam apanhados mortos sem ele»!
• “Cachos, maquiagem, cosméticos, tintas e dentes que
você poderia comprar, e com o mesmo dinheiro, você
poderia até ter comprado um novo rosto.” (Lucilius, 2
a.C.):
• "Uma mulher sem pintura é como comida sem sal"
• Plautus (254 aC - 184 aC)
• "Uma mulher sem perfume não tem futuro"
• P. Valéry (ou Coco Chanel?)

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 Cosméticos é sobre:

• Luxo
• Prazer
• Bem estar
• Imaginário

• Sensação /
aparência jovem!
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 E sobre:

• Conceitos de
marketing
• Exotismo
• Auto estima
• Tendências da moda

• Como realmente
sempre foi…

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 O que é Saúde?
Ausência de doença?
«A saúde é um estado de completo bem-estar físico,
mental e social e não apenas a ausência de doença ou
enfermidade. »: Definição de 1948 da OMS

Mas: O que é bem-estar?

Ausência de sentimentos
desagradáveis?

22
 Hedonismo? O estudo do prazer
An Introduction to the Principles of
Morals and Legislation, London, 1789,
chapt. 4

Toda a vida do homem é uma

busca por prazer, um desvio
da dor 'felicific calculus’:

«Unidade de prazer» = f (intensidade,

Jeremy Bentham (1748-1832) duração, etc.).
English Philosopher

Como Lord Kelvin disse:

medir é saber. 21
 Como um produto cosmético pode
melhorar o bem-estar?
Significados físicos?
Mecanismos químicos / bioquímicos?
Elementos psicológicos?

Todos 3 juntos?
Your skin is never as
radiant as when you
are happy!
E qual deles podemos medir?
22
 É possível medir o bem-estar como
"emoções positivas"?

Sim, porque EMOÇÕES:

Influenciam nossas decisões (conscientes e
inconscientes)
Impactam nossa motivação e comportamento
Determinam nossas preferências
Geraram expressões e reações humorais

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 A ciência do cuidado com a pele
enfrenta uma mudança de
paradigma
O mercado precisa de uma nova linguagem

A ciência é a neurocosmética, porque o cérebro está

intrinsecamente envolvido nos benefícios da pele obtidos por um
cosmético.
Testar (e medir) as emoções está em ascensão

Formulação e análise sensorial terão precedência sobre "atividades

biológicas"

As regulamentações sobre “benefícios” precisarão integrar esses

novos aspectos
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© Karl LINTNER, PhD 4
 Métodos para medir
«Bem estar»
• Fisica:
• Mental:
• Detector de mentiras
• Autoavaliação-
• Neurômetro • QME
• Midríase • Teste de Stroop
• Eletromiografia • Testes de
• Batimento cardíaco e vigilância
frequência respiratória • Análise do sono
• De outros ?
– Postura •Bioquímico:
– Prosódia… •–PET scan
•–Cortisol / saliva
•–DHEA, -amylase, IgA
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© Karl LINTNER, P
 Sensocosmetics® e
Biologia do Bem-Estar

As agressões físicas e psicológicas do ambiente induzem reações

neurobiológicas mais ou menos significativas na pele
(vermelhidão, palidez, dor, coceira, suor, contração muscular ...).

O NATAH, um derivado do dipeptídeo natural Kyotorphine, ajuda a

pele a diminuir essas reações via:
síntese de substâncias implicadas no bem-estar e na felicidade
(beta-endorfinas)
modulação
© Karl LINTNER,da
PhD percepção de sensações desagradáveis
Relaxamento Sensorial

Percepção do toque

Principio:

Estresse, agressão Emoções

Emoções Mãos suadas

As emoções induzem uma ativação neurovegetativa através

do sistema nervoso autônomo que regula a atividade das
glândulas sudoríparas
27
« Detector de mentiras »teste: Relaxamento
sensorial

Medição da
resposta da
duração ôhmica

Stress
com lixa

ODR
30
NEUROMETER®

Limiar de percepção de
corrente elétrica (CPT).

A hiperexcitabilidade
das terminações
nervosas (Aβ) aumenta
com a idade

Um aumento do limiar indica uma redução

dessa excitabilidade desagradável, ou seja,
um estado melhorado de bem-estar…
ESTUDO DA MIDRÍASE:
Sinais de resposta emocional

Variação do diâmetro da pupila em

função das zonas de interesse
Termografia: relacionados ao fluxo
sanguíneo cutâneo (rubor…)

Evolução da temperatura
da pele facial sob estresse

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 PROSODIA
Análise do sinal acústico da voz do sujeito
= f (estado emocional)

Parameters:
- frequência
BEFORE treatment fundamental
- intensidade

AFTER treatment

32
 Analise postural
-Análise de acordo com metodologia etológica comum (Lehner,
1998):

- Um etograma é um catálogo ou inventário de todos os

comportamentos ou ações exibidas por um indivíduo

-por exemplo. Medição da variação angular entre os eixos vertebrais e

dos ombros 33
 Métodos bioquímicos
Ressonância Magnética
Funcional fMRI: metabolismo de
glicose / oxigênio

PET scan (Positon Emission

Tomography): essencialmente
para todas as moléculas
acessíveis, mas a radioatividade
injetada…
34
 Cortisol na Saliva

Lavender oil diffused in

ambient air: 20 ladies

Correlação positiva e Muitos outros

quase linear do nível de marcadores estão sendo
desenvolvidos: DHEA,
cortisol com estresse
enzimas…
versus relaxamento
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 ANÁLISE DO SONO

Mas também:
Diário: vigília / sono / fadiga /
sonolênciaEpworth Sleepness Scale
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 A ciência do cuidado com a pele
enfrenta uma mudança de
paradigma
O mercado precisa de uma nova linguagem

A ciência é a neurocosmética, porque o cérebro está

intrinsecamente envolvido nos benefícios da pele obtidos por um
cosmético.
Testar (e medir) as emoções está em ascensão

Formulação e análise sensorial terão precedência sobre "atividades

biológicas"

As regulamentações sobre “benefícios” precisarão integrar esses

novos aspectos
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 Formulação e análise sensorial terão
precedência sobre "atividades
biológicas"
Novo foco:
«Atividade comprovada»
• + Sensorial
• + bem-estar comprovado
seduzir o consumidor do futuro

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A próxima tendência de
" ingredientes ativos?
«Sens-Actives»?
Nós podemos "senti-los"!

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Ingrediente sensorial ativo?

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 A ciência do cuidado com a pele
enfrenta uma mudança de
paradigma
O mercado precisa de uma nova linguagem

A ciência é a neurocosmética, porque o cérebro está

intrinsecamente envolvido nos benefícios da pele obtidos por um
cosmético.
Testar (e medir) as emoções está em ascensão

Formulação e análise sensorial terão precedência sobre "atividades

biológicas"

As regulamentações sobre “benefícios” precisarão integrar esses

novos aspectos
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 Cosméticos e Bem-Estar

• Por que os produtos cosméticos são considerados (e

regulamentados) como relacionados a questões de
saúde pública (BGA, Afssaps, FDA, KFDA, MHW ...)?

• «Fique bem - sinta-se melhor»: Apenas uma ideia?

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 Uma pergunta complicada:
Produzir um produto cosmético que induz / aumenta o bem-estar
(no entanto, medido) se torne um medicamento?

Por exemplo. diminuição da secreção de cortisol na saliva após o

uso de
Creme «calmante» ou maquiagem

Alterações no metabolismo cerebral da glicose como

conseqüência da «Aromaterapia» (melhor: «cheirar uma
composição de perfume»)
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 Conclusão #1
A análise dos processos hedonísticos na pesquisa cosmética
deve ser realizada de maneira pluridisciplinar

Devemos adotar uma abordagem holística dos efeitos

cosméticos que aborda o indivíduo em sua
globalidade, ALÉM DA PELE!

O uso de cosméticos é uma experiência hedonística

holística para o consumidor, desde a compra
Apela para os CINCO sentidos 44
 Conclusão #2
Corpo e Mente não são mais radicalmente opostos ou
separados:
Eu não tenho um corpo, SOU meu corpo!

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© Karl LINTNER, PhD
 Obrigado !!!
(68) 9 8411-2729

jmarcel.porto@gmail.com

joao.alves@uninorteac.edu.br

@marcelporto01

Prof. Marcel Porto