Planteamiento

¿Cómo posicionar a candela como la emisora popular preferida en el nicho de hombres y

mujeres mayores a 25 años en Bogotá y sus alrededores en último cuatrimestre del año 2019?
 Objetivo General

Posicionar a candela como la emisora popular preferida en el nicho de hombres y mujeres

mayores a 25 años en Bogotá y sus alrededores en último cuatrimestre del año 2019

Objetivos específicos

● Aclarar si dar regalos y premios a los oyentes afecta de alguna manera la fidelidad de
los oyentes a determinada emisora
● Identificar los factores determinantes para obtener la fidelidad de los oyentes
 Variables y Dimensiones

Se desea evaluar en este caso, sí el incentivo de premios, concursos y regalos, es un factor

relevante o determinante a la hora de crear fidelidad en los oyentes; y qué otros factores
determinan esto.

- Cantidad de premios, regalos y/o concursos.

- Calidad de premios, regalos y/o concursos.
- Satisfacción de los oyentes.
 Dinámica de Mercado

● Según el Estudio General de Medios de ACIM en el 2016 candela estaba en el puesto

#4
● En el año 2018 según el ECAR (Estudio Continuo de Audiencias Radiales)
Candela stereo estaba en la 10ma posición .

Esto evidentemente nos indica que candela ha perdido audiencia considerable en

dos años.
 Descripción de la marca (Candela)

Es una emisora de radio de Bogotá de la compañía Radiopolis y es dirigida por el locutor

William Vinasco Che. Surgió a comienzos de los años 1990 tras la compra de El Dorado
Estéreo, estación que perteneció a la cadena Colmundo y al Grupo Radial Colombiano.

La estación se basaba en la radiofórmula de la música tropical, pero a mediados de los años

90 pasó a emitir salsa y años después, alrededor de 2005, decidió transmitir una radiofórmula
con varios géneros de música popular. (merengue, vallenato, salsa, balada romántica,
ranchera, etc.) y algunos programas hablados y de variedades como actitud positiva, azuquita
pal cafe, viejoteca y una hora con la sonora.

Actualmente cuenta con diferentes locutores como:

Mónica Hernández: Es comunicadora social y
periodista, es una mujer con una trayectoria amplia y
exitosa como presentadora y locutora de
entretenimiento, hizo parte del talento de importantes
emisoras y programas televisivos como la Z, Olímpica
Stereo , RCN radio.

Iván Martínez: Más conocido n como Mr. Dj

Es la voz oficial de Candela Estéreo y voiceover
talent.
 William Vinasco Che: Es el fundador y presidente
de Radiopolis, cadena radial de trece emisoras,
entre ellas Candela Estéreo y Vibra Bogotá. Es
presentador del programa u (dedicado a la Sonora
Matancera),Azuquita pal cafe (programa
matutino), Futbol Yenereichons (partidos de
fútbol) y Aguinaldos en Stereo (que se emite cada
año en temporada navideña) de la emisora Candela
Estéreo y el canal de entretenimiento por la tv
cerrada Canal EC del Canal EC Televisión.

Candela también maneja una línea de concursos donde le dan a sus oyentes la oportunidad de
ganar importantes premios de todo tipo (juguetes, obsequios, entradas a conciertos, dinero,
etc). como:
El Apartamentazo Candela consiste en premiar a un (1) oyente miembro de LA FAMILIA
CANDELA con un apartamento en la ciudad de Bogotá o municipio aledaño. Se inscriben a
través del WhatsApp de la emisora y cumpliendo con la tarea que indicará el locutor de
turno, y así lograr quedar entre los finalistas.

#Micarrocandela: oyentes de la familia Candela publicaron sus videos de TikTok, a través

de Facebook e Instagram quedando de finalistas hasta lograr llegar a ser el ganador de una
carro Renault Logan último modelo y de gran tecnología.

Mix de marketing

1. Producto: La estación se basaba en la radio fórmula de la música tropical, pero a

mediados de los años 90 pasó a emitir salsa y años después, alrededor de 2005,
decidió transmitir una radio fórmula con varios géneros de música popular.
 (merengue, vallenato, salsa, balada romántica, ranchera, etc.) y algunos programas
hablados y de variedades, caracterizado por ser una emisora popular que estuvo
durante más de 5 años en primer lugar en ECAR.
Candela Estéreo tiene programas como Azuquita pal café que se emite en las horas
de la mañana y Sintonía de locura en horas de la tarde, también tiene sus
respectivas franjas musicales como la Viejoteca y la Fiesta Candela. Una de las
fortalezas de Candela es que también es muy cercana al oyente, integrándose bajo
el concepto de la Familia Candela, donde también se premia la fidelidad del oyente
con concursos para este.
2. Plaza: La plaza o el canal de distribución es el dial o frecuencia por el cual se
transmite las ondas radiales de esta, que es 101.9 y la cual se trasmite
principalmente desde Bogotá Colombia, desde la compañía radiopolis, ubicada en
Cl 56 37-34.

3. Promoción: Las estrategias de promoción están basadas en campañas de

comunicación y desarrollo web. Candela estéreo realiza transmisiones en
diferentes puntos de la ciudad, haciendo convenio con distintas empresas las
cuales pautan en la emisora que transmite alguno de sus programas desde el punto
de venta, logrando de igual manera promocionar a la emisora a través de este.

Se realizan también concursos como El Apartamentazo Candela y #Micarrocandela

premiando la fidelidad del oyente.

Competencia

Directa
Olímpica stereo 105.9 FM

Propiedad del grupo empresarial Olímpica, emisora fundada en 1969 por la firma industrial y
comercial Hermanos Char; está presente en 22 ciudades del país.

Radio uno 89.9 FM

Fundada en 1994 por la cadena radial RCN Radio, en 2017 logró posicionarse como la
emisora mayor sintonía en Bogotá, superando a sus principales competidores Tropicana y
Olímpica

La Kalle 96.9 FM

Lanzada el 29 de octubre de 2016 propiedad de Caracol Televisión.

El Sol 105.4 FM

Propiedad de RCN Radio.

Indirecta

Spotify
Aplicación para reproducción de música vía streaming, la aplicación fue lanzada en el 2008.
Modo radio dónde se pueden sintonizar las estaciones predeterminadas de la aplicación o
crear una propia

Apple Music
Servicio de música streaming de Apple, lanzado en 2015, cuenta con mpas de 50 millones de
canciones. Función de “radio”

Dezzer
Lanzada en Francia en le 207, está presente en más de 180 países y tienen más de 56 millones
de canciones.
 Referencias
● Apple Music. (2019). Retrieved 1 September 2019, from
https://es.wikipedia.org/wiki/Apple_Music
● La Kalle (Colombia). (2019). Retrieved 1 September 2019, from
https://es.wikipedia.org/wiki/La_Kalle_(Colombia)
● Olímpica Stereo. (2019). Retrieved 1 September 2019, from
https://es.wikipedia.org/wiki/Ol%C3%ADmpica_Stereo
● Deezer. (2019). Retrieved 1 September 2019, from
https://www.deezer.com/es/company/press
● Radio Uno (Colombia). (2019). Retrieved 1 September 2019, from
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● Spotify. (2019). Retrieved 1 September 2019, from
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● EGM RANKING BOGOTÁ 2016. (2016). Retrieved 1 September 2019, from
http://www.acimcolombia.com/wp-content/uploads/2016/08/B5-Bogot%C3%A11.pdf
● Este es el ‘ranking’ de las emisoras más escuchadas de Colombia. (2018). Retrieved 1
September 2019, from https://www.pulzo.com/economia/emisoras-escuchadas-
colombia-PP548107
● Candela. (2019). Retrieved 1 September 2019, from https://www.candelaestereo.com
● Candela Estéreo. (2019). Retrieved 1 September 2019, from
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● Barrios-Rubio, A., & Gutiérrez-García, M. (2017). Reconfiguración de las dinámicas
de la industria radiofónica colombiana en el ecosistema digital. Cuadernos. info, (41),
227-243.
● Zambrano, W. R. (2018). La radio comercial en Colombia. El nuevo panorama digital
de la comunicación y del periodismo. Signo y Pensamiento, 37(72), 106-126.