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Introducción…………………………………………………………………………………3
Conclusiones………………………………………………………………………………...7
Bibliografía………………………………………………………………………………….8
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INTRODUCCIÓN
En la actualidad la mayoría de las empresas tienen como proyecto, ya sea a mediano o largo
plazo, la globalización de su marca y la inclusión en los mercados internacionales.
Es por esto que es de vital importancia, estudiar las posibilidades reales y tener en cuenta
por medio de un análisis DAFO, para así ejecutar correctamente el plan de mercadeo a
seguir, y lograr el éxito en este objetivo.
En el desarrollo del caso Practico, se revisará y analizará a la empresa de circulación de
prensa, Periódico El Q´hubo.
Selecciona el producto de una empresa de tu interés y lleva a cabo un análisis DAFO sobre
él.
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Q’hubo es un periódico tabloide colombiano publicado por el Grupo Nacional de Medios
en los departamentos de Atlántico, Cundinamarca, Santander, Valle del Cauca, Bolívar,
Norte de Santander, Tolima, Caldas, Antioquia, Risaralda, Cauca y Cesar. Si bien el
periódico circula en esas 12 regiones todos los días, la edición de éstas no es la misma, sino
que comparten el mismo nombre y estructura, pero difieren en su contenido. Sus secciones
son: Así Pasó, Mi Gente, Deportes, Zona Rosa y Clasificados.
Su nuevo diseño, más dinámico y moderno, hace énfasis en fotos grandes y textos breves
pero sustanciosos, permite enterarse en un corto tiempo de todo lo que pasa en las
principales ciudades de Colombia, sus áreas metropolitanas y departamentos.
A continuación se realizara un análisis DAFO, para buscar estrategias que permitan que el
periódico pueda incluirse en mercados Internacionales.
Debilidades
Desconocimiento del mercado externo.
Oportunidades:
Los clientes priorizan la calidad del contenido del periódico, y debido a su precio
accesible, permite que su rotación aumente y tenga mayor volumen.
Fortalezas:
Es un periódico para todo tipo de público, para que las amas de casa obtengan una
orientación sobre cómo cuidar y educar a sus hijos, igualmente para los jóvenes,
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estudiantes y trabajadores que necesiten saber qué pasa en su ciudad, dónde
divertirse y qué hacer los fines de semana, lo que puede facilitar su introducción en
otros países.
Amenazas:
Ofertas laborales para los voceadores o vendedores, pueden ser más atractivas en el
mercado informal de la competencia
CONCLUSIONES
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La principal razón para llevar adelante un análisis DAFO, es implementar adecuadamente
las estrategias de marketing, y que vayan acordes a la necesidad de cada planteamiento
expuesto en dicha matriz.
Una vez conocida la situación de la empresa, contamos con la información para maximizar
las fortalezas y oportunidades, y minimizar las debilidades y amenazas.
Y así mismo enfocar todos los planes para lograr los objetivos que se ha propuesto la
empresa. En este caso revisar la posibilidad de internacionalizar el producto y la marca.
BIBLIOGRAFIA
http://www.qhubo.com/nosotros/#targetText=El%20proyecto%20Q'hubo%2C
%20del,del%20Grupo%20Nacional%20de%20Medios.
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http://3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc065.htm#targetText=DOFA%20(en
%20ingl%C3%A9s%20SWOT)%20es,%2C%20Oportunidades%2C%20Fortalezas
%20y%20Amenazas.
https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/gerencia_mercadeo/unidad3_pdf3.pdf