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PROYECTOS
APELLIDOS Y NOMBRES:……………………………………………………….
1. Una importante empresa del sector golosinas ha decidido diversificar su
cartera de productos y entregar al mercado, helados de frutas. Para obtener
la demanda se tomará como base el distrito de Trujillo con una población de
306 318 Habitantes (Fuente INEI). Se sabe además que la tasa de
crecimiento poblacional anual es de 1,3%.
Adicionalmente, dadas las características del producto se ha determinado
que el grupo objetivo son: Hombres y mujeres de 10 a 50 años de edad
(70% de la población), de los niveles socioeconómicos B y C. (35%). Según
los resultados obtenidos en una reciente encuesta, el 65,73% de la
población consume helados. Y el 42% estaría interesado en los helados de
fruta del proyecto. Para determinar el mercado objetivo se establecieron tres
escenarios: optimista, moderado y pesimista. Para lo cual se debe tomar en
cuenta las estrategias de actuación frente a la competencia, capacidad de
producción, entre otros.
4 40 000 80 000
3 60 000 60 000
2 80 000 40 000
0 120 000 0
Litros
Año 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
s
X -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4
Y 9659 10025 10525 10095 10733 10958 12750 12785 124500
5 0 0 7 7 5 0 0