Caso Práctico Clase 2.

Enunciado
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Enunciado

Ejercicio 2
¡Qué interesante esto de los social media! Lex-A ha ido creando sus perfiles
corporativos en las principales redes sociales y, asesorados por un consultor, han
surgido múltiples preguntas entre las que destaca un “¿Y ahora qué?”. Ante tal tesitura
la dirección de Lex-A considera que quizás se haya empezado la casa por el tejado en
esto de las redes sociales. Javier, su socio-director, ha leído con atención cierta
documentación especializada pero le llamó la atención el artículo de hace ya unas
décadas – allá por los 60 – acerca de la conocida miopía del marketing de Theodore
Levitt “¿Y si no estaremos nosotros cayendo en la miopía de los medios sociales?” se
pregunta a modo de reflexión dándole vueltas a ciertos párrafos del artículo de Levitt
(“La empresa debe pues, a efectos de marketing, definir su negocio respecto a las
necesidades y no respecto al producto.”).

Es entonces cuando decide que, más allá de las características de cada una de las
redes sociales, su uso y utilidad, va a leer con atención – así como su equipo - el
artículo de “La miopía del marketing” anotando todas aquellas cuestiones que más les
llamen la atención.

Cuestiones:
Javier plantea a su equipo una reflexión: todos los empleados que estén en contacto
directo o indirecto con las redes sociales de Lex-A seguirán estos pasos para una mejor
asimilación del entorno, pero, sobre todo, para conocer mejor los porqués y los cómos
de las redes sociales en el seno de la empresa.

Su propuesta es clara: todo su equipo de confianza ha de descargarse el artículo “La

miopía del marketing” de Theodore Levitt, leerlo con atención y anotar las partes que
consideren más destacadas teniendo presente en todo momento las redes sociales.

A continuación, cada componente del equipo redactará un texto de opinión sintetizado

en una hoja u hoja y media con una cuestión concreta:

· Una reflexión sobre la miopía del marketing y su relación con los social media
¿es posible una miopía en las redes sociales? ¿podemos arrancar las acciones
en medios sociales como algo aíslado? ¿Es bueno tener muchos seguidores,

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likes y otros parámetros sociales sin haber desarrollado previamente una lógica
o plan de actuación?

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