1

ELABORACIÓN Y APLICACIIÓN DE TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

GUSTAVO ADOLFO BOLAÑOS DORADO

TECNOLOGÍA PRODUCCIÓN DE MULTIMEDIA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

ING.

MANIZALES CALDAS

13 DE JUNIO DE 2020
 2

Con el presente documento se realiza la aplicación de las técnicas de recolección de información para

el requerimiento del cliente de Distribuidora “Valgus” Licores: Publicidad para nueva campaña de

ventas licores nacionales.

El enfoque de investigación, describir el tipo de investigación a realizar, la definición del Target y/o

muestra poblacional.

Elección de la técnica de recolección de la información y su aplicación, adjuntando las respectivas

evidencias de las técnicas de recolección empleadas y los resultados de las mismas.

 3

ELABORACIÓN Y APLICACIIÓN DE TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

PUBLICIDAD PARA NUEVA CAMPAÑA DE VENTAS LICORES NACIONALES

DISTRIBUIDORA DE LICORES VALGUS

Es fundamental resaltar que el método de investigación elegido nos dará la pauta para seleccionar

la técnica de recolección de datos a emplear, por lo que para este proyecto específico tomaremos el tipo

de investigación descriptiva, dado que contamos con información básica o empírica del tema tratado.

Tomaremos como Target a las personas que viven en la ciudad de Manizales donde se encuentra

ubicada la Distribuidora de licores “Valgus”; con el fin de contar con una muestra poblacional lo

suficientemente representativa la cual se realizará en el barrio la Enea donde se encuentra la

distribuidora de licores Valgus, y así contar con un margen de error adecuado y situado dentro de los

estándares del 5%.

Así mismo, detectar el margen de confianza de la muestra poblacional, situándolo entre el 90% y el

99%, más adecuadamente en el 95%.

Con el fin de identificar la población objetivo, nos dirigimos a: https://sitios.dane.gov.co/cnpv/#!/

donde identificamos la población de Manizales según el censo del 2018:

 4

Como podemos observar, en la población de los Hombres y mujeres el mayor % de población se

encuentra entre los 19 y los 39 años, población apta para el consumo de los productos de la

Distribuidora de licores “Valgus”. Por lo que a este target será dirigida la investigación.

Para determinar la muestra poblacional del barrio la Enea nos dirigimos a:

https://www.lapatria.com/manizales/la-patria-se-toma-la-enea-28171#:~:text=La%20actividad

%20comercial%20en%20la,de%20la%20variada%20oferta%20comercial.

Donde identificamos que para el 2013 existían más de 15 mil habitantes en este barrio, donde

podremos establecer una muestra poblacional adecuada para nuestro cliente.

Para determinar el tamaño de la muestra preciso usamos la siguiente herramienta:

http://www.surveysoftware.net/sscalce.htm#factores
 5

Donde identificamos que la muestra a realizar de nuestra muestra poblacional es de 15, teniendo un

nivel de confianza del 95%, un intervalo de confianza del 25.29% para una población de 15.100

como mínimo.

Como técnica de recolección de datos seleccionamos el muestreo por cuotas, dado que contamos

con la base de los individuos más representativos, dado que anteriormente obtuvimos datos verídicos

de la población y el mayor número de ellos y sus edades.

Dado que contamos con:

 los requerimientos del cliente: Lanzar nueva campaña de venta para licores nacionales.

 Definición del enfoque y tipo de investigación

 Definición de la muestra poblacional

 Definido el tipo de muestreo

 6

Nos dirigimos a abordar la etapa de recolección de datos:

Seleccionamos la fuente de investigación primaria: dado que las recolectaremos de manera directa

sobre la práctica investigada y que representaremos como resultado de un análisis de campo.

La localización de la fuente de información fue identificada dentro del barrio la Enea en

Manizales, donde se encuentra la distribuidora de licores “Valgus”.

Dado que hemos dirigido nuestro enfoque investigativo al enfoque Cuantitativo, procederemos a

realizar un cuestionario vía web, apoyándonos de la tecnología como google docs

Xxxxxx

Para realizar la organización y tabulación de los datos

7