MATERIA:

Diseño de productos

PROFESOR:

Melvin Amauri Moreno Ramírez

TEMA:

“Proceso De Desarrollo De Nuevos Productos”

SUSTENTADO POR:

Leo Montero ------------------------------2008-2002

Vanyelis Morel----------------------------2017-0468

Diciembre 2019
Santo Domingo, Rep. Dominicana
“PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS”
INDICE

1- GENERACION DE IDEAS

2- DEPURACIÓN DE IDEAS

3- DESARROLLO Y PRUEBA DE IDEAS

4- ESTRATEGIA DE MARKETING

5- ANÁLISIS DE NEGOCIOS

6- DESARROLLO DEL PRODUCTO

7- MERCADO DE PRUEBA

8- LA COMERCIALIZACIÓN
1- GENERACION DE IDEAS
No es una sorpresa que el mercado es cambiante y cada vez más exigente. El público está
cada vez más globalizado y seguro de lo que quiere.

En base a esto la empresa ha realizado una serie de desarrollos formales tales como, una
lluvia de ideas con todo el equipo de la empresa y factores externos como investigación
de mercados, que responde a las siguientes preguntas:

¿Quiénes son nuestros clientes?

¿Cuáles son sus necesidades?

¿Qué se puede hacer para satisfacerla?

Al analizar todas estas interrogantes, se llegó a la conclusión de que se necesita un

producto innovador, que satisfaga esa necesidad que aun el cliente no sabe que tiene.
Algunas de las ideas están desde las más simples a las más complejas, pero todas con algo
de potencial.

Como resultado de las investigaciones y la brainstorming surgieron 6 ideas para un

posible nuevo producto. Estas fueron:

1. GPS para control remoto

2. Gimnasio generador de energía
3. Caramelos con envolturas silenciosas
4. Mochilas con sistema de seguridad anti robos.
5. Impresoras de tatuajes permanentes
2- DEPURACIÓN DE IDEAS
Para la selección de buenas ideas se realizó un esquema de depuración R-G-V, que estudia
estas 3 incógnitas:

1. ¿Es real?
2. ¿Podemos ganar?
3. ¿Vale la pena hacerlo?

En base a estas se redujo la cantidad de ideas a 1, las cual cuenta con las características
adecuadas para ser un producto innovador y sobre todo acertado con el público. La idea
seleccionada fue:

 Caramelos con envolturas silenciosas

3- DESARROLLO Y PRUEBA DE IDEAS

IDEA DEL PRODUCTO

Todos en algún momento del día entre actividades y compromisos han tenido la necesidad
de disfrutar de un rico caramelo bien merecido, ¿pero… todo momento es adecuado? La
respuesta es: No.

Ya que,si estás en el cine, en una reunión del trabajo o bien en una clase súper importante
en la universidad y alguien, debido a una incómoda tos o por placer, saca un caramelo,
para no hacer mucho ruido desenvuelve el caramelo despacio y al final hace más ruido y
durante mucho más tiempo. Lo ideal para ese problema sería:Caramelos Con Envoltura
Silenciosa.

CONCEPTO DEL PRODUCTO

Consiste en chocolatinas que vienen en una envoltura de cartulina ecologica, que aparte
de ser fácil de abrir, su envoltura no hace ruido. Su tamaño y estructura son perfectas para
comer en cualquier lugar, cualquier momento y pasar desapercibido.
OBJETIVO:

 Ofrecer la facilidad de poder disfrutar de un simple gusto sin el temor de molestar o

interrumpir el momento.
 Ayudar al medio ambiente reduciendo el plástico ya que está hecha con cartulina
ecológica que es un material biodegradable, compostable, reciclable y renovable.

MATERIA PRIMA: MEDIDAS DE ENVOLTURA:

 Cartulina ecológica.  5 cm x 7 cm
 Chocolates

NOMBRE DEL PRODUCTO Etouffer chocolat: el nombre es una

combinación de la palabra chocolate y etouffer
es silencio o ahogado en francés.
DESCRIPCIÓN FÍSICA Chocolatinas que vienen en una envoltura de
papel encerado, que aparte de ser fácil de abrir,
su envoltura no hace ruido.
EMPAQUE Cajitas de cartón ecológico que ayuda al medio
ambiente.

4- ESTRATEGIA DE MARKETING
MERCADO META
Específicamente el producto va dirigido a los estudiantes de la Universidad Del Caribe,
que son jóvenes y adultos que van de 18 a 45 años de edad. Esto se debe a que los
estudiantes deben prestar atención entre charlas, reuniones, exposiciones, clases y se
sienten cohibidos a tomar cualquier aperitivo para no llamar la atención. Por eso, se
realizo un producto innovador y sobre todo que ayude al medio ambiente convirtiendo a
los estudiantes en participes de un país libre de plástico.
MATRIZ BCG Y CICLO DE VIDA

Identificar el producto dentro de la matriz es una tarea simple debido a sus características
es un producto interrogante, ya que está en etapa de introducción debido a que el mercado
no conoce aún el producto ni los beneficios que este les pueda ofrecer, por lo tanto, se
debe hacer un gran esfuerzo de marketing para darlo a conocer y obtener primeros
compradores.

El objetivo principal es convertir este nuevo producto en un producto vaca llevando a

cabo un conjunto de estrategias para realizar esta meta con la mejor calidad.

PROPUESTA DE VALOR PLANEADA

Como ya se ha mencionado el target group de étouffer chocolat son los estudiantes de
UNICARIBE. Los cuales se beneficiarán de la siguiente manera al adquirir este producto:

 Tener la facilidad de poder disfrutar de un chocolate en cualquier momento sin llamar

la atención.
 Ayudar al medio ambiente reduciendo el plástico ya que está hecha con papel
encerado que es un material biodegradable, compostable, reciclable y renovable.
 Su practico empaque te permite llevarlo donde quieras.
 Puedes tirar la envoltura en el jardín ya que sirve como abono.
¿En qué diferencia este producto ante la competencia?

 Hemos innovado creando un producto que no solo beneficia al consumo, sino que no
daña la naturaleza, no solo pensamos en nuestros clientes sino también en su entorno

5-ANÁLISIS DE NEGOCIOS

METAS DE VENTAS A LARGO PLAZO

TIEMPO UNIDADES PRECIO PRECIO UTILIDAD

ESTIMADO VENDIDAS UNITARIO TOTAL 25%
1 MES 350 RD$25 8.750,00 2,187.50
1 AÑO 4200 RD$25 105.000,00 26.250,00
2 AÑOS 8400 RD$25 210.000,00 52.500,00

PARTICIPACION EN EL MERCADO
Para esta proyección de ventas tomamos en cuenta que nuestra participación en el
mercado será del 75% que seria los estudiantes que tengan la disposición de adquirir
nuestro producto, dejando un 25% de margen de error de los cuales:

5- No podrían adquirir el producto.

6- No estarían interesados en el producto.
7- Se estimó en base a una muestra aproximada de 1,000 estudiantes

El rendimiento esperado es el 25% por unidad, en base a la Utilidades de los primeros

dos años.
PRESUPUESTO

GASTOS
DISTRIBUCION 50,000.00
PUBLICIDAD 20,000.00
GASTOS ADMINISTRACION 30,000.00
TOTAL
6- DESARROLLO DEL PRODUCTO
Para el desarrollo de este nuevo producto se hicieron una serie de pruebas con materiales
y texturas diferentes para poder dar con el producto perfecto que cumpla con todas las
características de lo que buscamos. Materiales que no solo sirvan para el empaque
perfecto sino también que sea amigable con el medioambiente.

El primer modelo que hicimos fue hecho con papel encerado, lo elegimos por su textura
y los beneficios que aporta al medio ambiente, pero a la hora de probar nos dimos cuenta
de que no era tan silencioso. Después de varias pruebas se llegó a la conclusión de que
utilizar cartulina para hacer el empaque del producto era la opción perfecta.

Etiqueta del producto

7-MERCADO DE PRUEBA
Prueba de mercado (mercado de prueba controlados):
La prueba de mercado se realizará con un grupo de estudiantes de la universidad del
Caribe, para que estos puedan dar sus opiniones de la forma más abierta y constructivas
que lleven el producto a la aceptación o modificación. Una vez pasada la prueba se lanzará
el producto al mercado con una seguridad del funcionamiento y aceptación por los
prospectos.

8- LA COMERCIALIZACIÓN

Estrategia de lanzamiento del producto

 ¿Dónde?

Los chocolates con envoltura silenciosa serán distribuidos en la universidad del Caribe.

 ¿En qué lugar?

El producto estará exhibido en la cafetería de la universidad y Mini Markets que estén

cerca de la misma.

ESTRATEGIA DE FIJACION DE PRECIOS

 Fijación de precios de nuevos productos:

Utilizaremos esta fijación de precios para penetrar en el mercado, se fijará un precio

asequible para atraer a un gran número de compradores entre los estudiantes de
UNICARIBE y conseguir una importante participación en el mercado.