Nombre del estudiante: P. P. I.

Nombre del Trabajo: “Plan de Marketing, sus tipos y sus funciones”.

Fecha de entrega: 02 de marzo del 2015.

Campus: Tuxtla

Carrera: Administración de empresas

Cuatrimestre: Quinto

Nombre del Maestro: Lic. Martín Osvaldo Farrera Trejo

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Tema: PLAN DE MARKETING, SUS TIPOS Y SUS FUNCIONES.

1.- Introducción.

Una primera pregunta que surge al desarrollar este tema es: ¿Qué es un plan de
marketing”, ante esta interrogante, tomare la definición que da P. Kotler respecto a
lo que es un Plan de Marketing.

“Un PMK es un documento escrito en el que se recogen los objetivos, las

estrategias, los planes de acción relativos a los elementos de Marketing-Mix, que
facilitarán y posibilitarán el cumplimiento de la estrategia dictada en el ambiente
corporativo, año tras año, paso a paso”

Esta definición, engloba de manera general, objetivos, estrategias y planes de

acción que al implementar este plan, van a facilitar su cumplimiento dentro de la
empresa. Por lo tanto se entiende que el plan de marketing, está integrado por
diferentes etapas las cuales al irlas poniendo en marcha, nos van guiando paso a
paso hasta lograr nuestros objetivos.

2.- Tipos:

Actualmente existen diferentes tipos de marketing, enlistaré los más utilizados:

a) Marketing Comercial.
b) Marketing Social
c) Marketing de causas
d) Marketing no lucrativo
e) Marketing Público
f) Marketing Político

3.- Sus funciones.

a) Marketing Comercial: Su finalidad es la detección de necesidades mal atendidas

o insatisfechas, las cuales al ser cubiertas generan ingresos destinados a generar

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utilidades para las empresas para que estas se desarrollen en un entorno
competitivo y de mercado libre.

b) Marketing Social: Este se orienta a la necesidad social, busca el bienestar de la

sociedad, se enfoca en buscar un cambio en la sociedad que proporcione mejores
condiciones de vida a la comunidad. Resumiendo, la finalidad de este marketing es
lograr el beneficio de la población.

c) Marketing de causas: Su objetivo es ayudar y contribuir con la sociedad sin

descuidar la ganancia de utilidades de las empresas, su finalidad es generar
beneficios para la empresa y la sociedad al mismo tiempo.

d) Marketing no lucrativo: La finalidad de este marketing es el beneficio para la

sociedad, la empresa y el gobierno. Este marketing lo utilizan principalmente las
asociaciones religiosas, científicas, deportivas, etc. Se entrega un servicio y no
existe un precio como tal para adquirirlo, estas organizaciones subsisten
principalmente por donaciones o cuotas que son entregadas por los usuarios, es
muy difícil cuantificar los beneficios alcanzados por el cliente y por la empresa.

e) Marketing Público: Lo practican las organizaciones de carácter público con el fin

de prestar un servicio a los ciudadanos, como ejemplo cito, el servicio de agua o
luz, su peculiaridad es que el pago de los servicios va directamente al gobierno.

f) Marketing Político: Es el que utilizan todas las personas que buscan ser elegidas
por el voto popular. Es muy importante la promoción, tanto personal, como no
personal del candidato para transmitir su mensaje y la imagen más favorable para
el logro de su objetivo.

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