Fases de la construcción de marca

1. Macroentorno

Segmentación Geográfica: 
Se hará un Lanzamiento en América Latina con foco de actividades específicamente en
(México, Centro y Sur América y el Caribe).  
Segmentación Demográfica:
 Género: hombres y mujeres Edad: entre 18 y 30 años, (cubriendo parte del
segmento de edad donde se concentra la mayor base de consumo y el mayor
porcentaje de crecimiento de la categoría) Ocupación: Estudiantes, Trabajadores,
Amas de casa. 
Psicográfica: 
 Estilo de vida: Jóvenes seguros de sí mismos, libres y sin inhibiciones.
Personalidad: curiosos, experimentales, espontáneos, que disfrutan de la vida.
 Valores: positivos, entusiastas, auténticos
 Segmentación Conductual: Ocasiones de consumo: “@home” (consumo en casa) y
“on the go” que incluye todo el consumo fuera del hogar como restaurantes, cines, o
eventos especiales, etc.
 Beneficios: Apoyar la causa que es la lucha contra el covd-19 y también una
segmentación pequeña de aquellos coleccionistas que gusten de edición limitada de
los productos.
 Status del usuario: Todos en general pueden ser nuevos consumidores.
 Tasa de consumo: Ocasional, Social, fuerte
 Disposición del consumidor: Involucramiento, Adopción, Lealtad
 2. Territorio de marca

Significado:  Todo estará bien 

Cómo queremos competir

 Formando una imagen de marca consistente, capaz de estar en los pensamientos de
todas las personas, tanto por nuestra imagen, presentación general y lo que
deseamos transmitir.
 Utilizando un Neuromarketing que apele a las emociones positivas de cada
comprador por medio de la publicidad.

Con que queremos que se nos asocie

 Alegría
 Compartir en familia
 Olvidar las penas
 Innovación
 Diferencia

3. Aspectos emocionales y funcionales de la marca:

 Emocionales: Promesa de la marca de que su uso revertirá en emociones, y

sentimientos valiosos y que van más allá de las prestaciones funcionales.  
 Funcionales:  Sustentados en los atributos del producto, que satisfacen una
necesidad funcional, OK Soda es un producto que satisface la sed. 
4. Personalidad de la marca:

¿Si nuestra marca fuera un individuo como seria?

 Sería una persona genuina, de confianza, inteligente, curiosa, perceptiva, divertida,
inspiradora, carismática, aventurera, muy hogareña, leal, cercana, diferente,
protectora.

5. Bran Manifiesto

 Lo que somos
Un refresco creado por The Coca-Cola Company en 1993 que cortejó agresivamente la
American Generación X demográfica con tácticas de publicidad inusuales, incluyendo
endosos e incluso la publicidad pura y simple negativa. Somos una marca inspirada en el
cambio, en poder apoyar a quienes lo necesiten en estos tiempos de covid.
 Lo que amamos
Amamos ver felices a nuestros clientes, satisfacer las necesidades, apoyarles en un
momento de tristeza, recordarles que todo estar bien, ser quien pueda brindarle un consejo
de protección con el uso de la mascarilla, estar dentro de cada hogar compartiendo con la
familia y los amigos, ser el motivo de una charla, estar en momentos para dar un consejo,
amamos robar sonrisas, recordar buenos momentos y conmemorar tiempos mejores y dejar
una huella positiva en el planeta.

 Lo que siempre seremos

Un símbolo internacional de Amistad, y el elemento indispensable para los momentos más
significativos para quienes confían en nosotros. Seremos quienes por medio de una bebida
haga recordar al mundo que todo estará bien a pesar de las dificultades que nos ha traído el
Covid. 
  Lo que nunca seremos
Nos gusta marcar la diferencia en la vida de las personas, por lo que nunca haremos algo
que dañe a nuestros consumidores, nunca seremos una marca que no vele por sus
trabajadores, una marca que no vele por el cuidado de la naturaleza o el ambiente, una
marca que no inspire seguridad y confianza de que todo estar bien. 

 Lo que queremos ser

Ser un buen recuerdo en la mente del consumidor, que cuando pase todo esto, pueda
recordarse que nuestra marca estuvo ahí recordándoles que todo estaría bien, y puedan
conservar nuestras latas como un buen recuerdo de esta etapa. además, queremos ser quien
por medio de una imagen logre convencer al consumidor de que si se cuidan y usan la
mascarilla pronto todo estará mejor. 

6. Escalera de beneficios:

 Beneficios Aspiracionales
Aspira a convertirse en una marca que marque la diferencia en estos tiempos de covid, una
marca que apoye a quien lo necesita, una marca que genere tranquilidad y confianza al
cliente.

 Beneficios Emocionales
Su estrategia consiste en remarcar los momentos felices de la vida, sobre todo cuando se
está en familia, apoyarse en valores universales del hombre, como son la felicidad o la
alegría. traer a la mente del consumidor todos los buenos momentos que han pasado antes
del covid y que puedan planear todos los momentos mejores que vendrán. además de
aconsejar al consumidor al uso de la mascarilla para que todo pueda estar mejor pronto. 

 Beneficios Operacionales
Reducción de costos en la elaboración del producto que podría venir a generar menos
gastos para el consumidor, mayor control de inventario y planificación de recursos que
pueda permitir un mayor consumo en algunas áreas estratégicas y la presentación de un
producto final de mayor calidad para el cliente. 

 Atributos funcionales
Producto que permite sea reciclado, y se le puedan dar otras funciones, latas que pueden
servir para guardar cosas, latas que pueden ser coleccionables.
7. Universo de la marca 
Ok Soda desea crear un sistema de marca único, reconocible y diferenciada, capaz de
activarse en todos los puntos de contacto, construyendo una identidad universal y alineada a
su propuesta de valor, la cual nos permite transmitirle al consumidor que todo está bien a
pesar de que todo por ahora parece estar mal. 
En este caso Ok soda está basada en una sólida marca, que modula su universo en el tiempo
mediante nuevos formatos, ediciones limitadas, nuevas comunicaciones, etc. Siempre
alineadas con su plataforma de marca y su universo visual y verbal.