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ENTREGABLE DE PROYECTOS DE AULA Fecha:

Versión: 01
3, 4, 5 Y 6 SEMESTRE 28/04/2020

iGESTIÓN DOCUMENTAL DE LA PUBLICIDAD USADA POR UNITECNAR

(2018-2019)

Melissa Paola Palencia Rosero- v semestre comunicación social-

palenciamelissa07@gmail.com
Luisa mieles Guerrero- v semestre comunicación social -Lumieles3@gmail.com
Maria Camila Rodgers Medrano- v semestre comunicación social-
camilarodgers@gmail.com
Yalimar Rincón Gutierrez- v semestre comunicación social- yaliringu@gmail.com
Valentina Giraldo Rueda- v semestre comunicación social-
Vgiraldorueda@gmail.com
Wendy Paola Gonzales Cabrera- v semestre comunicación social-
aprendiz.disenografico@unitecnar.edu.co
Elianis Pérez Herrera- v semestre comunicación social-
Denisvillaacosta@hotmail.com
Yina Paola Bernal Quiñones- v semestre comunicación social-
Yinab181@gmail.com
Docente: PEDRO FUNEZ

RESUMEN

Unitecnar (Cartagena) hace uso de redes sociales como: Facebook e Instagram

siendo estas la principal fuente de publicidad para estudiantes que no hacen parte de
la universidad, sabiendo que es la estrategia de marketing más factible en pleno siglo
XXl gracias a los avances tecnológicos, para atraer a una parte de sus estudiantes.

En el presente proyecto se analizará la cantidad de likes que llega a tener las

publicaciones de Tecnar o que cantidad de estudiantes las ven y que tan aceptada
está siendo tanto para un público desconocido como para los miembros de la misma
institución, seguidamente analizaremos una parte de las publicaciones que hicieron en
los años 2018-2019 con actividades y anuncios como: fotos, imágenes, videos y
flayers; por ultimo investigaremos que otras plataformas aparte de las ya habladas
están usando y que tan efectiva y conocida es por los estudiantes.

Palabras clave:
Brief: Los anglicismos briefing o brief, así como sesión informativa, informaciones o
informe, hacen referencia a un documento o reunión informativa que proporciona
información a una entidad que lo crea o celebra (Wikipedia)
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Marketing: Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para

satisfacer necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica
necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado
identificado y el lucro potencial. (Renato Mezquita)

Publicidad: La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a

conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las
personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se
ofrece. (Cyberclick)

TÍTULO EN INGLÉS

ABSTRACT
Unitecnar (Cartagena) makes use of social networks such as: Facebook and
Instagram, these being the main source of advertising for students who are not part of
the university, knowing that it is the most feasible marketing strategy in the XXI century
thanks to technological advances, to attract a part of its students.
 
In this project we will analyze the number of likes that Tecnar's publications have or
how many students see them and how accepted they are being both for an unknown
audience and for members of the same institution, then we will analyze a part of the
publications they made in the years 2018-2019 with activities and announcements
such as: Photos, images, videos and flayers; Finally, we will investigate what other
platforms apart from those already mentioned are being used and how effective and
well-known it is by the students.

Keywords:
Keywords:
 Brief: Anglicisms briefing or brief, as well as a briefing, information or report, refers to
a document or briefing that provides information to an entity that creates or celebrates
it (Wikipedia)
 
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Marketing: Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value
to meet the needs of a profitable target market. Marketing identifies unmet needs and
wants. Defines, measures and quantifies the size of the identified market and the
potential profit. (Renato Mosque)

 Advertising: Advertising is defined by a set of strategies aimed at publicizing products

and services to society. However, it is not only about people knowing that you exist,
but also giving a certain reputation to what is offered. (Cyberclick)

Promotion: "Promotion consists of transmitting information between the seller and

potential buyers or other members of the channel to influence their attitudes and
behaviors" (McCarthy and William Perreault)

Línea de investigación: no aplica

Consulte la línea de investigación de su programa aquí:

https://www.unitecnar.edu.co/investigaci%C3%B3n/investigaci%C3%B3n-cient
%C3%ADfica

Planteamiento del problema

Cuáles fueron las estragáis publicitarias que brindo Unitecnar el seccional Cartagena
en el año 2018- 2019, para crear una mayor demanda en sus carreras ofertadas

Formulación del Problema

¿Como lograr la gestión documental publicitaria de la Universidad Antonio de Arévalo
Unitecnar?

Objetivos General

Realizar la documentación publicitaria de Unitecnar

Objetivos Específicos

Indagar sobre los conceptos de la gestión documental publicitaria

Realizar una revisión de la publicidad usada por la Universidad Antonio de Arévalo

Identificar los medios digitales usados por Unitecnar para su promoción

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Justificación
Esta investigación se hace con el fin de conocer la estrategia de panificación que
tiene la universidad Antonio de Arévalo (UNITECNAR) con sus cuentas de redes
sociales y cuál es la reacción que esta teniendo en las personas que las visualizan o
que los siguen en sus redes sociales.
Metodología
Tipo de investigación
la investigación usada en éste trabajo es documental, que se basa en el
estudio de registros escritos, sonoros y gráficos. Las fuentes de información de
la investigación documental son los libros, enciclopedias, archivos históricos,
películas, manuscritos y cintas sonoras entre otros.

Resultados

1. En la Fundación Universitaria Antonio de Arévalo (Unitecnar), se hacen trabajos de

marketing o publicidad apoyándose de diferentes plataformas virtuales tales como
Facebook e Instagram, estas cuentan con un sistema en el cual se pueden publicar
videos, fotos, en vivos, grupos de trabajos, también se puede intercambiar información
por medio de comentarios y así mismo intercambiar información por medio de un chat,
ya sea grupal o privado. Inicialmente, a mediados del primer semestre del año 2018 se
implementan otras plaformas tales como YouTube, que es una plataforma para subir
videos la cual puede ser muy beneficiosa para la publicidad de la institución por la
cantidad de personas que la utilizan; y canales locales donde se desarrollan los
informativos de la institución a cargo de los estudiantes de comunicación social de la
misma.

2 En la fundación universitaria Antonio de Arévalo (Unitecnar) teniendo en cuenta el

trabajo de publicidad que ha manejado la institución desde el año 2018 hasta el año
2019, siendo esta una tarea bastante amplia optamos por analizar el trabajo de
publicidad a partir de las plataformas virtuales a la que esta entidad se encuentra
vinculada, teniendo en cuenta la falta de información a partir de publicidad tangible así
como posters, flayers, vallas publicitarias etc.
A continuación se hará una breve descripción del tipo de publicidad que se genera a
través de redes socia, páginas web y plataforma de video (YouTube), siendo está
considerada como una publicidad BTL, dado que solo le llegan a las personas que
siguen la página o tienen algún tipo de interés en ella.

2019: primer semestre

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18 de enero de 2019 - ¡Prepárate para el regreso a clases Tecnarista!

22 de febrero del 2019 - El Centro de Relaciones Nacionales e Internacionales, te

invita a participar el conversatorio con el actor de la última película de Ciro
Guerra, Jhon Narváez.
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13 de julio del 2019 - Haz parte de la comunidad unitecnarista y construye tu

futuro con educación de calidad.
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18 de julio del 2019 - ¡Vive una experiencia internacional en São Paulo! La

fundación Universitaria Antonio de Arévalo- UNITECNAR, a través de la facultad
de Diseño e Ingeniería, invita a toda la comunidad de estudiantes, egresados y
docentes, a partir de la ruta académica internacional a São Paulo - Brasil,
programada del 5 al 10 de noviembre de 2019.

2019: Segundo semestre

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En la siguiente publicidad, difundida por la página oficial de la fundación

universitaria Antonio de Arévalo, lo que se busca es llegar a los estudiantes de
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la institución interesados en los deportes para brindarle una charla por parte de
Sigfredo Gómez, comunicador social egresado de la Universidad de Cartagena,
especializado en periodismo deportivo y reconocido internacionalmente por
trabajar en ESPN Argentina

Una publicidad basada en la semana de la salud Unitecnarista, en la cual incitan

a los estudiantes y administrativos a ser parte de estas actividades para
chequear su salud, por medio de imágenes y videos en los cuales participan
muchas de las personas que hacen parte de la familia Unitecnarista
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12 de noviembre de 2019 - Ya se encuentran abiertas las inscripciones para el 1P

del 2020. Matricúlate hasta el 30 de noviembre y aprovecha los valores del 2019.
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23 de diciembre de 2019 - El dinero dejo de ser una excusa para no estudiar.

Unitecnar te ofrece una amplia gama de opciones de financiación y planes
becarios para que puedas convertirte en un profesional.
2018: primer semestre
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Una fotografía divertida donde nos quieren mostrar la importancia de gozarse

todo lo que se hace, así mismo darle a los estudiantes la información que en la
institución existe un grupo de baile totalmente gratuito.
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30 de mayo de 2018 - [INSCRIPCIONES ABIERTAS] Sé un Profesional Bilingüe y

marca la diferencia en el Mercado Laboral. ¡Inscríbete Ya!
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28 de julio de 2018 - ¡ Sé un emprendedor exitoso! Desarrolla las habilidades

necesarias para crear y dirigir tu propia empresa.
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Por medio de una imagen difundida a tevés de las redes sociales, se informó al
cuerpo estudiantil un nuevo método con el cual pueden rebajar su matrícula
hasta en un 30 %

2018 segundo semestre

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1 de agosto de 2018 - Tecnarista, te brindamos las herramientas necesarias para

que empieces el reto de la educación superior. ¡Ven y acompáñanos a los
refuerzos en competencias básicas
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Visibilizarían de las diferentes culturas del mundo, una muestra de que

Unitecnar es amigable con los demás países, abriendo las oportunidades de su
institución más allá de las fronteras
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Esta publicidad quiere dar a conocer a los estudiantes las oportunidades que
tiene siendo parte de la institución, en otros países.
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Este estrategia consiste en hacer hablar a los estudiantes de la institución con el

fin de muestres lo que ellos consideran ventajas de la institución, es decir, ¿por
qué se quedan en Unitecnar?

Bibliografía
- https://nagoregarciasanz.com/tipos-de-comunicacion-caracteristicas/
- https://www.merca20.com/que-significa-atl-que-significa-btl/
- https://www.unitecnar.edu.co/
- https://www.facebook.com/Unitecnar.edu.co/
- https://www.instagram.com/unitecnaroficial/
- https://es.wikipedia.org/wiki/Briefing
- https://rockcontent.com/es/blog/marketing-2/
- https://www.cyberclick.es/publicidad
- https://www.marketingintensivo.com/articulos-promocion/que-es-
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Docente Núcleo: Pedro Funez.

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