UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE SANTIAGO

(UTESA)

Sustentantes
Joana C. MorlaAstacio 2-16-6703
Juliana A. Peguero 2-16-5200
Robert Smith Flores 1-15-4248
Smailyn Lorenzo Figueroa 2-14-4333

Asignatura
Publicidad y Propaganda I

Tema
La espiral de la publicidad y la planeación de la marca

Grupo
#6

Profesor
Julio Ángel García
1-Buscar en la web un organigrama de una agencia publicitaria nacional y
describir cada una de las funciones que lo integran (debe decir cual agencia es).

Milk Boutique Creativa: Es una agencia publicitaria con más de 10 años de

experiencia en el mercado publicitario Dominicano. Una Full Agency orientada hacia la
creatividad objetiva, cuyo principal enfoque es optimizar al máximo los presupuestos de
nuestros clientes. Como agencia de ATL hemos trabajado campañas para TV, Radio,
Prensa; y en nuestra división de BTL nuestros proyectos van desde ambientes,
promociones, ejecuciones ontrade, creación y colocación de visibilidad táctica, eventos,
y lanzamientos.

Durante este tiempo reconocidas empresas y personalidades han confiado su imagen a

nosotros, como: Samsung, Chef Boyardee, ACT II, VM Ware,Tricom, Bill Clinton
Foundation, Mars (M&M’s, Milkyway, Snikers), Pat’e Palo, Entre otros.

Director de Agencia

Gerente Administrativa Gestora de Cuentas

Encargada D Producción Ejecución y BTL

Promoción y BTL

Diseñador Gráfico. Senior1

Diseñador Graf. Senior2

Director de Agencia: Planifican dirigen, coordinan y supervisan las operaciones de

publicidad de las empresas u organizaciones, las principales funciones del director de
publicidad son: Planificar, dirigir y coordinar las actividades de publicidad y relaciones
públicas de la empresa u organización.
Gerente Administrativo: Establecer y gestionar presupuestos, controlar los gastos y
asegurar la utilización eficiente de los recursos.

Gestora de cuenta: Se encarga del departamento de atención al cliente, analiza y

determina las necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de
comunicación.

Encargada de Producción: Responsable de todo lo referente a los procesos

productivos para lograr la eficiencia y productos de calidad y servicios.

Promoción BTL: Responsable del departamento creativo. Planea y desarrolla la

estrategia creativa de los diferentes medios T.V., radio, impresos, internet, etc.

Ejecución BTL: Busca asegurar objetivo de ventas, sino que atrae y fideliza clientes,
asegura cuotas de mercado, busca posicionar nuevos productos así como servicios
complementarios y hasta fomenta una imagen pública de la empresa.

Diseñador Gráfico senior1:Es un profesional de la comunicación visual, su misión va

más allá de realizar bocetos, dibujos y diseños. ya que tiene como principal objetivo
plasmar en imágenes los mensajes que se quieren trasmitir,desarrolla ilustraciones o
dibujos artísticos que se utilizan en la elaboración de bocetos, Dummies y storyboards.

Diseñador Gráfico senior2:El senior1 y senior2 son prácticamente los mismos con las
únicas ventajas que el senior1 tiene más experiencia en el área y por jerarquía está por
encima de senior2 ya que su experiencia es mayor.

2- Defina como debe ser la relaciona agencia cliente?

La agencia de publicidad y el cliente deben cultivar la confianza, trazar objetivos claros

y tener muy buen sentimiento, no es algo muy común en la actualidad, por eso vale la
pena hacer una pausa para reflexionar sobre algunos aspectos que hacen posible
sostener una buena relación entre los dos, y poder tener un equipo de trabajo duradero
que permita trabajar en beneficio de la marca, la agencia y cliente.

Algunas características básicas para relación de la agencia con el cliente son.

 Transparencia
 Conocer los valores y filosofía del cliente
 Marcar los procesos a definir
 Paciencia
3-Crear una infografía con los 10 criterios de Selección de una agencia

10 criterios de Selección de
una agencia

2-Transparencia
3-Servicios
1-Creatividad
integrados

4-Experiencia 6-Equipo de
profesionales

5-Planeación
8-Estrategia
estratégica

9-Costo del
7-Rankings
servicio

10-Ausencia de conflicto