Con relación al producto o servicio seleccionado en la
Evidencia 2: Diagrama de flujo “Importancia del medioambiente en la empresa” de esta actividad de aprendizaje y considerando la situación actual del país en términos de distribución ¿Cómo determinaría el sistema de distribución más efectivo para comercializar el producto?
Sistema de distribución intensivo
El objetivo de este tipo de sistema de distribución es llevar la mayor cantidad
posible de productos y mercancías a los clientes que sea posible. Es un sistema que utilizan habitualmente las grandes compañías multinacionales con sedes e intereses comerciales en todo el mundo.
Como es lógico, en el sistema de distribución intensiva aparece un gran número
de intermediarios entre la empresa fabricante y el consumidor final tiendas minoristas o franquicias
La distribución y comercialización es realizada por empresas distintas a la
productora. El proceso de distribución es el negocio en sí, se distinguen tres tipos
1. Corto: el producto va desde el fabricante al detallista o minorista, y de éste
al cliente final. Es propio del comercio electrónico, en el que el que la plataforma conecta productores y consumidores de forma ágil y sencilla. 2. Largo: el producto viaja desde las manos del fabricante a las del mayorista, de éste al minorista hasta llegar al consumidor. Este tipo de distribución es el más común y es propio de pequeños negocios y tiendas de barrio tradicionales. 3. Doble: es aquella en la que además de mayoristas y minoristas también interviene un tercer agente distribuidor o agente exclusivo que participa en la comercialización de productos. Es propia de franquicias o agencias de viaje. ¿Cuáles serían las estrategias a utilizar?
¿Qué aspectos tendría en cuenta determinar el canal de
distribución para dicho producto o servicio? La cobertura y el mercado: Como ya se mencionó, los intermediarios reducen la cantidad de transacciones que se necesita hacer para entrar en contacto con un mercado. pero es necesario tomar en cuenta las consecuencias de este hecho; por ejemplo, Si un productor puede hacer cuatro contactos directos con los consumidores finales, pero hace contacto con cuatro minoristas quienes a su vez, lo hacen con consumidores finales, el número total de contactos en el mercado habrá aumentado a dieciséis, lo cual indica cómo se incrementa la cobertura del mercado con el uso de intermediarios. La cobertura del mercado es tan importante para algunos productores que es absolutamente necesario un canal para lograrla.
2. Control: Se utiliza para seleccionar el canal de distribución adecuado, es decir,
es el control del producto. Cuando el producto sale de las manos del productor, se pierde el control debido a que pasa a ser propiedad del comprador y éste puede hacerlo que quiera con el producto.
3. Costos: La mayoría de los consumidores piensan, que cuanto más corto sea el canal, menos será el costo de distribución y, por lo tanto, menor el precio que deben pagar.
Sin embargo, ha quedado demostrado que los intermediarios son especialistas y
que realizan esta función de un modo más eficaz de lo que haría un productor; por lo tanto, los costos de distribución son generalmente más bajos cuando se utilizan intermediarios en el canal de distribución.