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PLAZA:
Plantas de fabricación alrededor del mundo
Incluyen principalmente cuatro canales de distribución, es decir,
concesionarios, Tiendas de autopartes, Sitio web de Ford Parts, Ford Motor
Credit Company
La red de concesionarios de Ford representa su marca en el comercio
minorista, ya que proporciona acceso directo a los clientes y juega un papel
vital en atraerlos y retenerlos.
Tiendas de autopartes y sitio web: los accesorios, piezas y servicios de por
vida se brindan a través de las salas de exhibición, tiendas de terceros o el
sitio web de repuestos de Fords.
PROMOCION
Las principales actividades incluidas en las estrategias promocionales de
marketing mix de Ford son las siguientes:
Ventas personal y directa: los agentes / personal de ventas utilizan las
ventas personales para persuadir a los compradores de los concesionarios
Ford y otros lugares. En algunos casos, la empresa aplica la venta directa,
generalmente a clientes corporativos que alquilan vehículos de la empresa
Publicidad: Ford promueve los bienes y servicios a través de televisores,
medios impresos como revistas y periódicos y canales en línea. También
exhibe los productos en varios eventos y centros comerciales.
Patrocinio: Ford, con la creencia de promover su imagen general de marca,
en lugar de promocionar productos específicos, sigue una estrategia única
de promoción a través del patrocinio al asociar la imagen de marca con el
fútbol. A través de su asociación con la UEFA Champions League, puede
aprovechar la gran población entusiasta del fútbol en Europa.
Promoción de ventas: a través de descuentos, ofertas especiales y
permutas, la compañía adopta la técnica de retener a los clientes leales y
también aprovechar a los clientes potenciales.
Relaciones públicas: varios programas de responsabilidad social
corporativa crean una imagen positiva para la empresa y retrata la
preocupación de la empresa hacia la comunidad y el medio ambiente, que
extrae beneficios a largo plazo para la empresa. Por lo tanto, esto cubre
todo el análisis de la mezcla de marketing de Ford.
utiliza exhibiciones automáticas
varios canales para la promoción de su marca, incluidos los canales
digitales y tradicionales.
publicidad televisiva, publicidad impresa y otros canales tradicionales e
innovadores, incluida la publicidad en línea y las redes sociales
VENTAJAS COMPETIVAS
amplia red de distribución
Division de servicios financieros rentable ejem Ford motor credit Company
Instalaciones de fabricación en mas de 30 paises
Amplia gama de productos dirigidos a todo tipo de sonsumidores
innovación de la industria del automóvil
Reconocimiento de la marca
Manofactura de autos híbridos
la mejora constante de las estrategias y la innovación en la industria.
la introducción de automóviles inteligentes que funcionan en términos de
eficiencia de combustible que les ayuda a proporcionar a sus consumidores
productos que no son perjudiciales para el medio ambiente de ninguna
manera.
Ford tiene una fuerte imagen de marca como una marca automotriz centrada en la
innovación, la seguridad de los pasajeros y la calidad del producto. La imagen de
marca es una fortaleza importante en la industria automotriz y se traduce en un
alto nivel de popularidad y lealtad del cliente. Ford es considerado una marca
confiable cuya popularidad es bastante alta en el mercado estadounidense. El alto
nivel de valor de la marca ha llevado a un rendimiento constante en los últimos
ocho años.
Ford tiene una gran cartera de productos que incluye SUV, camiones,
automóviles y vehículos de lujo. La marca fabrica y vende una gama completa de
automóviles, camiones, vehículos utilitarios deportivos ("SUV") Ford, vehículos
electrificados y vehículos de lujo Lincoln. Además de eso, también proporciona
servicios financieros a través de Ford Motor Credit Company LLC ("Ford Credit"), y
está buscando posiciones de liderazgo en electrificación, vehículos autónomos y
soluciones de movilidad.
- Fuerte enfoque en la innovación:
Ford también ha mantenido un fuerte enfoque en la innovación de productos.
Además de un gran gasto en investigación y desarrollo, la marca se ha centrado
en I + D en varias áreas y, lo que es más importante, en vehículos eléctricos,
conducción autónoma e inteligencia artificial. La marca aumentó su gasto en I + D
a 8 mil millones de dólares en 2017 de 7.3 mil millones de dólares en 2016. Está
buscando una posición de liderazgo en la conducción autónoma y los vehículos
eléctricos.
Ford ha mantenido una fuerte posición en los mercados de EE. UU. Y China.
Estos dos son los mercados más populares para las marcas de vehículos. En el
mercado estadounidense, las ventas de vehículos Ford se han mantenido
constantes durante los últimos tres años en 2.6 millones de unidades. Sin
embargo, en China, las ventas cayeron de 1.3 millones de vehículos en 2016 a 1.2
millones de vehículos en 2017.