Tema 2

El mercado: la demanda y la oferta.

2.0 Introducción.

2.1. El mercado, demanda y oferta.

2.2. La demanda.
2.3. La oferta
2.4. El equilibrio del mercado.
2.5. Desplazamientos de la curva de demanda.
2.6. Desplazamientos de la curva de oferta.
2.7. Desplazamientos de la curva de oferta y su incidencia en el precio y la cantidad de
equilibrio.

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2.0 Introducción.

Al explicar el flujo circular de la renta, vimos que las economías domésticas demandaban bienes y
servicios en esos mercados, y ofrecían trabajo, capital o tierra en los mercados de factores. Y las
empresas demandaban los inputs en los mercados de factores y ofrecían sus productos en los de
bienes y servicios.

2.1 El mercado, demanda y oferta.

El mercado es elemento central en todas las transacciones, y podemos definirlo como cualquier
lugar o medio mediante el cual se realizan intercambios económicos, es decir, se relacionan
oferentes y demandantes.
Toda transacción tiene dos caras: demanda y oferta.
La demanda es la capacidad y deseo de comprar cantidades específicas de un bien a distintos
precios.
La oferta es la capacidad y deseo de vender cantidades determinadas de un bien a distintos precios.
Como podemos observar, un mismo agente puede ser oferente o demandante, dependiendo de la
naturaleza del intercambio. Las economías domésticas demandan bienes y servicios en estos
mercados, pero son oferentes de trabajo en los mercados de factores productivos.

En cualquier transacción de mercado el precio es la variable que permite ajustar la oferta y la

demanda. El precio de un bien es el número de unidades de dinero que han de pagarse por unidad
de dicho bien.
2.2 La demanda.
La demanda de un bien depende del precio del bien y de una serie de factores como la renta,
gustos... Inicialmente, analizamos el comportamiento de un consumidor, y posteriormente
agregamos esas demandas individuales, obteniendo la demanda del mercado.

Vamos a analizar el comportamiento de una clase de 1º de bachillerato en relación a descargas

legales de música a través de internet. En dicha clase sólo María y Juan se descargan legalmente
música, presentando los siguientes datos:
María Juan Mercado
Precio Cantidad Precio Cantidad Precio Cantidad
20 1 20 3 20 4
15 5 15 5 15 10
10 8 10 7 10 15
5 12 5 10 5 22

Observamos como para un precio de 20 céntimos de euro María sólo desea descargarse una canción

a la semana, para un precio de 15 cts tres y … A Ju an le sucede algo similar, de tal manera que, 2
para un precio de 20 cts no desea descargarse ninguna canción, y para un precio de 15 se
descargaría dos… A continuación observamos las curv as de demanda de cada uno de ellos.

María Juan Mercado

La curva de demanda del mercado muestra la relación entre la cantidad que están dispuestos a
demandar de un bien los consumidores y su precio (manteniendo constantes el resto de factores), es
decir, nos informa de las intenciones de los demandantes. Observamos como la curva de demanda
tiene pendiente negativa, reflejando la relación in versa entre precio y cantidad demandada.
Esta relación inversa precio-cantidad demandada es la ley fundamental de la demanda,
indicándonos cómo a medida que disminuye el precio de un bien los consumidores están dispuestos a
adquirir más unidades del mismo.

La demanda del mercado es la suma de las demandas individuales, es decir, de todos los
consumidores de ese mercado. D = ∑ d.

En nuestro caso podemos ver, tanto en la tabla como en la gráfica, como la demanda del mercado de
descargas musicales en 1º de bat es la suma de la demanda de María y de Juan, y como a medida que
sube el precio disminuye la cantidad de canciones que están dispuestos a comprar.

Hay dos razones que explican el motivo por el cual al subir el precio de un bien disminuye la
cantidad demandada de los consumidores:

· Efecto sustitución , al subir el precio del bien los consumidores buscan otros bienes
similares (sustitutivos). En lugar de descargarse la música se compran el CD.

· Efecto renta, al subir el precio de un bien se reduce el poder adquisitivo de los

consumidores y esto reduce las compras de todos los bienes. Al subir el precio reducen la
cantidad de canciones que se descargan semanalmente.

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 2.3 La oferta

La oferta de un bien depende del precio y de un conjunto de factores que analizaremos más adelante.
Empezaremos analizando la oferta de una empresa para posteriormente obtener la oferta del
mercado.
Supongamos una empresa encargada de la distribución de música por internet. La curva de oferta
individual de la empresa nos recogerá la relación entre el precio del bien y la cantidad que la
empresa está dispuesta a producir y vender del bien.

Cuando los precios de las descargas son bajos, los costes de producción apenas se cubren y las
empresas no están interesadas en producir gran cantidad del bien. A medida que el precio de la
descarga sea más elevado a la empresa le interesarádisponer (producir) de más canciones para
vender, es decir, aumentará su oferta, ya que las posibilidades de obtener mayores beneficios
aumentan.
Em X Em Y Mercado
Precio Cantidad Precio Cantidad Precio Cantidad
5 1 5 0 5 1
10 6 10 3 10 9
15 9 15 6 15 15
20 12 20 10 20 22

Empresa X Empresa Y Mercado

La curva de oferta del mercado muestra la relación entre la cantidad que están dispuestos a
ofrecer de un bien los productores y el precio del bien. Nos refleja las intenciones de los
vendedores, de su capacidad y disposición a vender, no de sus ventas reales. La curva de oferta
tiene pendiente positiva, recogiendo esa relación d irecta entre precio y cantidad ofertada.
La ley de la oferta recoge como al subir el precio del bien las empresas están dispuestas a aumentar
la cantidad del bien que producen ya que sus beneficios serán mayores.
La oferta del mercado es la suma de las ofertas de las empresas que intervienen en es mercado.
OM=∑O

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2.4 El equilibrio del mercado.

Si unimos ambos lados del mercado, los consumidores con sus planes de consumo y los productores
con suyos de producción, podemos analizar el compor tamiento del mercado.

El equilibrio del mercado se alcanza cuando los deseos de consumidores coinciden con los planes
de los productores, es decir, el punto en el cual coinciden la cantidad demandada con la ofertada.
Gráficamente, el equilibrio del mercado es el puntode intersección de la curva de demanda y oferta.

Situación del Presión sobre

Precio Qd Qo
mercado los precios
20 1 22 Excedente Descendente
15 5 15 Excedente Descendente
12 13 13 Equilibrio Nula
10 15 9 Escasez Ascendente
5 17 1 Escasez Ascendente

Condición de equilibrio sería D = O, punto donde se igualan demanda y oferta que constituye el
equilibrio del mercado. Es el precio para el cual los consumidores compran las unidades que
desean y coincide con la cantidad que las empresas desean producir y vender. Todos los agentes
realizan sus planes como habían planeado y el mercado se vacía. El punto de equilibrio nos
determina el precio y la cantidad de equilibrio.

Cuando el precio es mayor al de equilibrio, la cantidad que los productores desean vender es mayor a
la cantidad que los consumidores desean adquirir, generándose unexceso de oferta o excedente. Las
unidades fabricadas y no vendidas se acumulan en los almacenes de las empresas o en las estanterías
de las tiendas. Cuando los almacenes y estanterías están llenos, las empresas bajan el precio para
darle salida a esos excedentes, y poco a poco se vuelve al equilibrio. En nuestro mercado para un
precio de 15 céntimos por canción los consumidores desean adquirir 5 canciones, pero los
productores están dispuestos a ofrecer 15, provocando un exceso de oferta.

Si el precio es menor que el de equilibrio, los demandantes desean adquirir más unidades del bien
que lo que están dispuestos a fabricar los productores, generándose una escasez o exceso de
demanda. Los consumidores no pueden adquirir todas las unidades que desean y aquellos
consumidores insatisfechos estarían dispuestos a ofrecer un precio mayor por el bien, provocando la
5
 equilibrio. Si el precio fuese de 10 céntimos
subida en el precio y desplazándose hacia el
la sería de 9 provocando escasez, y la demanda
demanda sería de 15 unidades pero la oferta
insatisfecha presionaría al alza al precio.

Precio Situación del mercado Presión sobre los precios

Si P > Pe Excedente o exceso de oferta Descendente

Si P = Pe Equilibrio o vaciado del mercado Nula

Si P < Pe Escasez o exceso de demanda Ascendente

2.5 Desplazamientos de la curva de demanda.

Sabemos de la demanda de un bien depende de una serie de factores, como el precio del bien, la renta de
los consumidores, los precios de los bienes relacionados o cambios en los gustos o preferencias de los

consumidores, y del tamaño del mercado. Podemos representar DX (PX, PZ…, R,

G, Tm).
Analizamos lo que sucede cuando varía alguno de los elementos anteriores, suponiendo que el resto
de elementos permanecen constantes.
Si varía el precio del bien X, tendremos un movimiento a lo largo de la curva de demanda.
Si varía otro elemento tendremos desplazamientos de la curva de demanda. Así, si hay un cambio
en los gustos de los consumidores a favor del bien X, esto provoca un desplazamiento de la curva
de demanda hacia la derecha como aparece en el gráfico.

Movimiento curva de demanda Desplazamiento curva de demanda

a. La renta de los consumidores.

Un aumento de la renta de los consumidores aumentará el deseo de gastar más y demandarán más bienes
y servicios (no de todos). Esto nos permite distinguir entre bienes normales e inferiores.

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.

Bien de primera necesidad

Bienes de lujo

Tipos de bienes según la renta

Bien normal es aquel cuya cantidad demandada aumentará al incrementarse la renta. Gráficamente
se corresponde con un desplazamiento hacia la derecha de la curva de demanda. Distinguimos:

Aquel que al aumentar la renta la cantidad demanda aumenta pero un

menor proporción.

Aquel que al aumentar la renta la cantidad demandada aumenta en

mayor proporción.

Bien inferior es aquel cuya cantidad demandada disminuirá al incrementarse la renta. En este caso
la curva de demanda se desplaza hacia la izquierda. Estos suele pasar en los bienes para los que hay
alternativas de mayor calidad. Ej, la mortadela, restaurantes de comida rápida…

b. Precios de bienes relacionados.

La cantidad demandada de un bien depende de las variaciones de los precios de los bienes
relacionados con él. Si sube el precio de la gasolina la gente utiliza más el transporte público. Bienes
sustitutivos: son aquellos que satisfacen una misma necesidad por separado. Así, si sube el precio
de uno de ellos disminuye la cantidad demandada del otro, cualquiera que sea su precio. Sería el
caso de la mantequilla y la margarina, la carne de ternera y la de cerdo, o el té y el café. Bienes
complementarios: son aquellos que se utilizan conjuntamente para satisfacer una misma necesidad.
Así, si sube el precio de un bien disminuye la cantidad demanda del otro bien. Ejemplos de bienes
que se consumen conjuntamente serian el café con leche, las fresas con nata, el pincho de tortilla y la
caña de cerveza…

Si sube el precio de la mantequilla desplaza la demanda de margarina hacia la derecha al ser bienes
sustitutivos. Si sube el precio de las fresas desplaza la demanda de nata hacia la izquierda, al ser
bienes complementarios.
c. Cambios en los gustos o preferencias de los consumidores.
Las preferencias de los consumidores se alteran por un simple cambio en los gustos por el paso del
tiempo, por campañas publicitarias… Si se produce u n cambio a favor del bien, se demandará una
mayor cantidad para cada nivel de precios, desplazándose la curva de demanda hacia la derecha.
d. El tamaño del mercado o población.
Si el mercado aumenta de tamaño por incremento de la población, desplazará la demanda hacia la
derecha aumentando la cantidad de bienes y servicios.

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 Causas del desplazamiento Desplazamiento curva de demanda

DX (PX, PZ…, R, G, Tm)

· Un aumento de la renta de los consumidores

con bienes normales.
· Una disminución del precio de un bien
complementario.
· Un cambio de los gustos de los consumidores a
favor del bien
· Un aumento del tamaño del mercado
Provocan un desplazamiento hacia la derecha de la
curva de demanda de tal manera que para un precio
cualquiera, por ej P0 antes se demandaba Q0 y
ahora se demanda Q1.

2.6 Desplazamientos de la curva de oferta.

La oferta de un bien depende de un conjunto de factores, del precio del bien, del precio de otros
bienes relacionados, de los precios de los factores productivos, la tecnología y las expectativas
empresariales. Podemos representarlo Ox (Px, Pz…, Pfp, T, E ) . Aquí también distinguimos entre
movimiento a lo largo de la curva de oferta y desplazamiento de dicha curva, dependiendo si la
variación procede del precio del bien o del resto d e factores.

Movimiento a lo largo de curva oferta Desplazamiento curva de oferta

a. Los precios de los factores productivos.

Como ya sabemos la oferta recoge los deseos de las empresas de producir bienes y servicios, y la
pendiente positiva de la oferta recoge como al aumentar el precio del bien aumenta los deseos de
producir más de ese bien por los mayores beneficios que se esperan obtener (ley de la oferta).

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El descenso del precio de un factor productivo supone una disminución en los costes de producción,
un aumento de los beneficios y provocará un desplazamiento de la oferta hacia la derecha,
reflejando el deseo de las empresas de producir másde ese bien para cualquier nivel de precios.
b. La tecnología.
La tecnología es el conjunto de técnicas o métodosconocidos para producir un determinado bien. Si
se produce una mejora tecnológica permite producir y vender más y de mejor calidad, favoreciendo
que la obtención del bien sea más barata y que las empresas eleven su oferta. Gráficamente
supondría un desplazamiento de la oferta hacia la derecha.
c. Las expectativas empresariales.

La mejora en las expectativas empresariales sobre la marcha futura de la economía provocaría un

desplazamiento hacia fuera de la curva de oferta.
d. El precio de los demás bienes .
Si el precio de un bien diferente al que produce la empresa sube mucho, las empresas que elaboran
el bien original estarán tentadas de comenzar a fabricar ese bien y reducir la oferta del que
elaboraban ya que ahora es menos rentable.

Causas del desplazamiento Desplazamiento curva de oferta

Ox (Px, Pz…, Pfp, T, E )

· Un descenso del precio de un factor productivo.

· Una mejora tecnológica, en el producto o en la
forma de producirlo.
· Un cambio favorable en las expectativas
empresariales.
· Un descenso del precio de otros bienes
Provocan un desplazamiento hacia la derecha de la
curva de oferta de tal manera que para un precio
cualquiera, por ej P0 antes se ofertaba Q0 y ahora se
oferta Q1.

2.7 Desplazamientos de la curva de oferta y su incidencia en el precio y la cantidad de

equilibrio.

Vamos a analizar como la variación del precio y la cantidad de equilibrio guarda una estrecha
relación con la mayor o menor pendiente de la curva de demanda. Para ello suponemos un
desplazamiento de la curva de oferta hacia la derecha.

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 Mercado bien A Mercado bien B

La diferencia entre el mercado del bien A y el bien B, es la forma (posición) de la curva de

demanda. El mayor o menor efecto que tenga el desplazamiento de la oferta sobre los precios y
cantidades de equilibrio depende de la inclinación o sensibilidad de la curva de demanda. Esta idea
se recoge en la elasticidad de demanda.

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