Segunda entrega PUBLICIDAD

DAVIVIENDA

1. Factores internos

Aspectos que forman parte de la gestión de la compañía, que lógicamente es

quien puede proporcionar la mejor interpretación sobre ellos.

Plan de marketing: Davivienda, generar un consumo de la marca, dando a

entender que el lugar correcto para cualquier situación relacionada con el
producto está en Davivienda.

Cultura corporativa, cómo se piensa y se siente dentro de ella, así como su

conducta en el entorno. Un banco que genera valor creciendo, con una
tendencia de crecimiento estable, crecimiento superior a sus competidores. Su
imagen es asociada con atributos como amabilidad, cercanía, dinamismo,
alegría y profesionalismo.

Etapa de la organización: Consolidación

Etapa del producto crecimiento, madurez.

2. Factores externos

Aquellos que forman parte del macroambiente o del microambiente en el que se

desenvuelve la actividad de las empresas y del resto de organizaciones.

Competencia: Cualquier otro banco, ejm: Bancolombia, ya que es reconocido

por humanizar sus empleados y clientes.

Público :
 El publico objetivo de el banco davivienda es un multi target debido a que
poseen productos y servicios para multiples targets.

Están desde los adolescentes con su producto tarjeta debito, universitarios con
créditos para estudios y créditos para vehículo. Están las Pymes y también las
grandes compañías. Es decir para cada persona que se interese por ahorrar,
financiar, o invertir entre mucho otros servicios davivienda tiene un producto o
servicio para cada necesidad. 

Restricciones legales y sociales   posibilidades del mensaje o de su difusión y

establecer límites que, de sobrepasarse, pueden motivar también el rechazo
hacia la campaña.

ESTRATEGIA CREATIVA:

NOMBRE: Davivienda

¿Cuál es el producto?  es un banco colombiano que desde 1972 presta

servicios a personas, empresas y al sector rural. Actualmente pertenece al
Grupo Empresarial Bolívar y es la tercera entidad de su tipo en el país.

¿Para qué sirve específicamente el producto, desempeño?

acompañar a las personas, a las familias y a las empresas en el cumplimiento de

sus objetivos.
Reconocimiento por el manejo único de nuestra imagen a través de la
comunicación  convirtiéndose en una de las 5 marcas más valiosas y el primer
banco en recordación publicitaria de Colombia.
Su portafolio integral de productos y servicios atiende las necesidades de
personas, empresas, sector rural, minería y energía, con innovación constante y
ofertas exclusivas para cada segmento.
Son el banco exclusivo en Colombia para el manejo de las tarjetas Diners.

¿Características que lo hacen preferible ante la competencia, diferencias

funcionales y valor agregado?

Davivienda es una de las marcas más queridas y recordadas por los

colombianos. El desarrollo del concepto publicitario “en estos momentos su
dinero puede estar en el lugar equivocado” ha sido uno de los más exitosos en
Colombia
Comerciales alegres y descomplicados son un referente de la publicidad en el
país, logrando que su imagen sea asociada con atributos como amabilidad,
cercanía, dinamismo, alegría y profesionalismo

En Colombia los identifican como una banca innovadora y sólida, que busca
hacerles la vida más fácil a las familias y más eficiente el manejo bancario y
financiero a las empresas de todos los sectores.

Objetivos de la campaña:
  Dar a conocer la marca al mercado
 Ser recordados por su campaña “en estos momentos su dinero puede
estar en el lugar equivocado”
 Generar posicionamiento y recordación por medio de estas
 Acercar el concepto y la imagen de marca dentro del mercado objetivo
 Asociar la imagen de la marca con atributos como la amabilidad,
cercanía, dinamismo, alegría y profesionalismo.

Aplicarían precisos objetivos como:

 Posicionar la campaña
 Contribuir al posicionamiento y conocimiento del producto logrando una
marca consolidada para funcionar en un mercado altamente competitivo
 Dar a conocer una opción innovadora en el mercado

Receptor de la comunicación:

Estadísticas:
Sexo: Masculino, femenino
Poder económico: estrato 3,4,5 y 6
Ocupación: Estudiantes universitarios, empleados, ejecutivos, empresarios, etc.
Edad: entre 20 y 60 años

OPORTUNIDAD TÁCTICA DE MERCADEO.

http://www.youtube.com/watch?v=tC9h1NTCNUo

Oportunidad: Celebració n de la Copa Mundial de la FIFA del añ o 1994 en los Estados

Unidos.

Algo que caracteriza a las entidades financieras y los bancos es la seriedad y

formalidad que manejan en sus organizaciones, donde el sentido del humor y una
imagen relajada y poco seria no creen que pueda ser la manera de atraer clientes
que lo que buscan es confianza en estas entidades. Pero Davivienda decidió darle un
giro a su  estrategia de mercadeo diseñ ando una estrategia publicitaria generando
un largo alcance y que fuera completamente distintiva. Le apostaron a la comedia
sin dejar a un lado la importancia de que la gente quisiera conservar el dinero
dentro de Davivienda.
“En estos momentos su dinero puede estar en el lugar equivocado, tráigalo a
Davivienda”. Con esta frase lograron mostrar que lo importante es elegir bien un
banco al momento de guardar el dinero personal. La esencia de estos comerciales y
de esta comunicació n logró llegar a los clientes en potencia a partir del humor y la
risa, aú n cuando se trata de servicios tan serios como los bancarios.

Estos anuncios hoy en día forman parte de la cultura colombiana después de

muchos añ os al aire.