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MERCADOTECNIA
O EMPRESA DE SERVICIOS DE DESARROLLO
DE APLICACIONES MÓVILES
O 2. INDICE
O 3. INTRODUCCION (breve)
O 4. EL PROCESO
O 4.1 Generación de Ideas (Brainstorming)
O 4.1.1 Brainstorming
O 4.1.2 Filtrado de Ideas
O 4.1.3 Evidencias
O 4.2 Desarrollo del concepto y prueba
O 4.2.1 Mercado objetivo?
O 4.2.2 Beneficios para el cliente?
O 4.2.3 Reacción posible de consumidores?
O 4.2.4 Cómo se producirá el Servicio?
O 4.2.5 Qué costo tendrá producirlo?
O 4.3 Metodología “Customer Development Modelo”
O 4.3.1 Descubrimiento del cliente
O 4.3.2 Validación del cliente
O 4.3.3 Creación del cliente
O 4.3.4 Escalar el producto
O 4.4 Evidencias (Descripción del negocio – Cuestionario)
O 4.5 Descripción del Negocio
O 4.5.1 Análisis FODA
O 4.5.2 Diagrama de Flujo
O 5. ANÁLISIS DEL NEGOCIO
O 5.1 Escenarios
O 5.2 Test del Servicio (KPI´S)
O 5.4.1 Indicadores del Servicio
O 6. MKT ESTRATEGICO
O 6.1 Mkt Mix
O 7. COMERCIALIZACION.
O 8. CONCLUSIONES.
3. INTRODUCCIÓN
O El mercado de las aplicaciones móviles y su auge es una
realidad indiscutible, el cliente o usuario siempre está en
busca de simplificar procesos de compra, de solicitudes de
servicios más accesibles y entendibles, sin trámites que
interfieran con sus actividades, de ahí que sea una gran
oportunidad de negocio el ofrecer servicios de este tipo.
O El mercado está en plena expansión en el que todavía no se
conocen los límites. En dicho mercado podemos identificar un
número de clientes igual al número de Smartphones
existentes. Esto para el cliente es de suma importancia si se
quiere sumar como herramienta para dar a conocer sus
productos o servicios e incluso vender, lo cual se traduce en
reducción de costos en distribución.
O Se asegura un acceso a un mercado global de manera sencilla
a través de las diferentes App-Markets existentes para cada
uno de los sistemas existentes (Android, IOS, etc.)
4. EL PROCESO
4.1 GENERACIÓN DE IDEAS
O Las aplicaciones móviles son la razón por la que los usuarios pasan
cada vez más tiempo en sus teléfonos, pues estas simplifican gran
parte de los procesos de la vida cotidiana como las compras, las
comunicaciones y el entretenimiento
O Las aplicaciones nativas para smartphones ofrecen multitud de
ventajas con respecto a una empresa que oferta productos y/o
servicios, si lo que buscamos es una mayor interacción directa con el
usuario y logrando menos costos en logística y distribución y captación
de clientes.
O Actualmente la mayor parte de la población cuenta con un teléfono
inteligente que es la principal herramienta para poder descargar la
Aplicación, no necesariamente las aplicaciones cuestan dinero,
dependerá del giro del cliente y el servicio que oferte.
O Los clientes expondrán sus necesidades en base al giro de su
empresa, la idea que tienen para promover su producto o servicio, de
ahí que se analizará para el desarrollo de la App, qué funcionalidades
incluirás, cómo se va a interactuar, qué usabilidad tendrá y un diseño
gráfico acorde con todo esto, de acuerdo a su imagen, logo, marca,
filosofía, etc.
4.1.1 BRAINSTORMING
4.1.2 FILTRADO DE IDEAS
O 1. Se reciben las solicitudes de los clientes y se definen
los objetivos y alcances de la App.
O 2. Se generan ideas y posibles diseños de la aplicación,
siempre alineados al logo e imagen de la marca o
empresa, contenidos de la aplicación, bases de datos
de donde se obtendrá la información y se actualizará el
contenido, servicio de soporte técnico, garantías, etc.
O 3. Se presenta proyecto al cliente y sus funcionalidades.
O 4. Definición de plataformas de App-Market en donde se
publicaran los aplicativos.
O 5. Test de pruebas y aceptación de las plataformas para
subida de aplicación.
O 6. Publicación en plataformas.
O 7. Soporte técnico.
4.2 DESARROLLO DEL CONCEPTO Y
PRUEBA
4.2.1 MERCADO OBJETIVO
O Para el inicio de la empresa y sus alcances en cuanto
al mercado se refiere, será el Estado de Guanajuato,
principalmente la zona del bajío y los corredores
industriales, las cuales son las que concentran la
mayor parte de instituciones públicas y privadas, las
cuáles serán los clientes potenciales para ofertar
nuestro servicio.
O Guanajuato cuenta con 25 parques industriales,
entre los cuales se encuentran empresas de
servicios logísticos, automotriz, plásticos,
agroalimentarios, además de que cuenta con 50
instituciones públicas estatales las cuales ofertan
servicios y trámites a la ciudadanía, los cuales
pueden simplificarse a través de éstos medios.
4.2.2 BENEFICIOS PARA EL CLIENTE
O Fortalecimiento de marca
Tu empresa se destacará de la competencia al tener una aplicación móvil mediante la cual tus
usuarios puedan interactuar contigo de una manera que no puedes conseguir mediante otros
canales.
O Mayor visibilidad
Una aplicación móvil, al estar hospedada en las principales tiendas de aplicaciones como Google Play
Store y App Store de Apple, estará disponible para miles de usuarios interesados en tu producto.
Al desarrollar una app para tu negocio, no solo estarás consiguiendo fortalecer tu marca sino que
también estarás abriendo un nuevo canal de venta desde donde los usuarios podrán realizar
compras de tus productos como lo harían desde una sucursal física o una tienda en línea.
O Velocidad
O Usabilidad
Tu aplicación móvil podrá ser como tú quieras, con un diseño orientado a tener una gran experiencia
de usuario y obtener los máximos resultados de venta para tu negocio.
O Notificaciones
Podrás crear una relación más fuerte con tus usuarios que la que podrías conseguir utilizando otros
medios, ya que estarás tan cerca de ellos como ellos lo están de sus dispositivos. Hablamos de que
podrás enviarle notificaciones con promociones, descuentos, ofertas, encuestas y mucho más.
O Disponibilidad offline
No todas las personas tienen acceso a Internet durante todo el día. Una app móvil permitirá que tus
usuarios puedan navegar por el catálogo de tus productos, noticias y promociones en cualquier
momento que lo deseen, cuenten o no con conexión a Internet.
Una de las mejores ventajas de tener una aplicación para tu negocio es que puedes acceder a la
tecnología de los dispositivos como GPS, cámara, micrófono, acelerómetro, etc. Por ejemplo, podrás
conocer la ubicación de tus usuarios para así enviarles promociones (notificaciones push) más
acordes a su localización.
Tu app estará en la lista de aplicaciones dentro del teléfono de tus clientes. De esta manera, cada
vez que abran el menú de su dispositivo, resaltará tu marca allí, y será más factible que ingresen a
ella una y otra vez, fortaleciendo así el vínculo con tu empresa y pudiendo utilizarla como canal
directo de compra.
4.2.3 REACCIÓN POSIBLE DE LOS CONSUMIDORES
O Complejidad de la aplicación
Dependiendo del uso que se quiera hacer de la aplicación, existen aplicaciones sencillas que se
desarrollan en pocas horas y aplicaciones complejas como por ejemplo juegos o redes sociales, que
requieren de miles de horas de trabajo.
O Escenario 1
1. Que se le de la importancia requerida a cada proyecto.
2. Que los procesos estén bien definidos por las áreas
que los llevaran a cabo.
3. Que todos conozcan sus alcances y no interfieran en
actividades y responsabilidades de otros para no
entorpecer el desarrollo de la App.
O Escenario 2
1. Que no se acepte la solicitud del proyecto.
2. Que los procesos de cada área no estén bien
definidos.
3. Que no se conozcan ni se tengan bien definidas las
actividades y los alcances y responsabilidades de
cada área por lo tanto no se desarrolle la App
adecuadamente.
O Escenario 3
1. Que no se acepte la solicitud del proyecto.
2. Que los procesos estén bien definidos por las áreas
que los llevaran a cabo.
3. Que no se conozcan ni se tengan bien definidas las
actividades y los alcances y responsabilidades de
cada área por lo tanto no se desarrolle la App
adecuadamente.
O Escenario 4
1. Que se le de la importancia requerida a cada
proyecto.
2. Que los procesos estén bien definidos por las áreas
que los llevaran a cabo.
3. Que todos conozcan sus alcances y no interfieran
en actividades y responsabilidades de otros para
no entorpecer el desarrollo de la App.
5.2 TEST DEL SERVICIO (KPI´S)
O Nuestro test del servicio se basará primordialmente en la satisfacción
del cliente derivado del servicio que estamos ofertando, los puntos a
evaluar serán:
1. Cuidar la imagen que se da al cliente, siempre ser profesionales,
atentos, amables y en todo momento prestar atención a lo que dice
el cliente.
2. Demostrar siempre al cliente el conocimiento del proceso de
desarrollo de una aplicación, sugerir ideas y conceptos atendiendo
las solicitudes del cliente, agregar algun contenido que le de un plus
a la visión que ya tiene el cliente y asegurarle los beneficios de la
herramienta.
3. Desde un inicio y en base a la solicitud del proyecto establecer un
cronograma de actividades para el desarrollo de la aplicación, ser
claros en el tiempo que se requiere para diseñar con la mejor calidad
y con la seguridad de que será algo funcional ara su empresa.
Cumplir con el tiempo establecido.
4. Se otorgará una garantía de un año sobre la aplicación por errores
de desarollo y cuando ésta no haya sido alterada en su
programación y también se otorgara soporte técnico por un año.
5.4.1 INDICADORES DEL SERVICIO
O Como nuestros indicadores estarán enfocados
en la medición de satisfacción del cliente se
tomaran los siguientes:
1. Índice de satisfacción del cliente.
2. Índice de recomendación.
Los cuales pueden ser medibles mediante graficas
sencillas, ejemplo:
6. MKT ESTRÁTEGICO
6.1 MARKETING MIX
O PRODUCTO
O Las aplicaciones móviles son cada vez más usadas por distintos tipos de público,
de manera que nos lanzamos a un negocio en el que los clientes pueden variar en
función de necesidades empresariales, comerciales o particulares, por lo que
nuestras posibilidades serán mucho más amplias. Debemos organizar nuestros
tiempos de trabajo y tener distintos clientes, eso si, siempre cuidando de cumplir
con los plazos pactados para no quedar mal a los acuerdos.
O Las aplicaciones móviles proporcionan una información muy valiosa acerca de los
clientes, esto favorece la conexión de éstos con las empresas, al tratarse de una
comunicación mas directa.