ACCESORIOS KORAL

ADMINISTRACION-PLANEACION

ENTORNO COMPETITIVO.

Según las investigaciones tomadas de referencias de estudios de mercado, nos muestran que
actualmente contamos con un mercado potencial en el área de accesorios y bisutería debido a
que las mujeres de hoy en día son modernas, quieren mantenerse actualizadas y a la vanguardia
esto refiere a que les agrada lucir bien para cada ocasión además de llevar estos a conjunto con el
vestuario actual.

Clientes-Consumidores

Nuestro producto va dirigido a mujeres del Dpto del Valle del Cauca y Colombia, entre los 15 y 50
años de edad; Dirigido a mujeres de la cuidad y el área metropolitana, de estratos medio y alto
(3,4,5,6) entre sus características pueden ser ejecutivas o informales, que deseen darle valor
agregado a su atuendo, pero que además puedan sentirse cómodas y seguras.

COMPETIDORES DIRECTOS

Almacenes de accesorios en Colombia. Fuente: (Adriana Vergel, Melisa Vives, 2008) Como se
observa en la Figura 2, Medellín es la ciudad del país con mayor número de tiendas de bisutería,
seguida por Bogotá, Barranquilla y Cali.

Marcas más seguidas en el mercado:

A nivel mundial, Colombia aporta el 0.7% del total de exportación de Joyería y Bisutería. (Colombia
ya, 2012). Entre las organizaciones encargadas de apoyar el sector de la joyería en Colombia se
encuentran:

• Artesanías de Colombia S.A.

• SENA.

• Asoarjoyeros.

• Asjoyería Bogotá.

• Fedojoyas.

• Centro de Desarrollo Productivo o CDP.

• Asociación de Joyeros y orfebres de Santa dé de Antioquia.

COMPETIDORES INDIIRECTOS

 No se cuenta con diseños innovadores en los productos.

 No existe en Colombia tecnología de punta para la elaboración de Joyas que permita
acceder a mercados internacionales, siguiendo con la elaboración de joyas artesanales lo
cual acarrea más costos y tiempo.
 La inseguridad del entorno ha hecho que se opte por comprar joyas económicas.
 El sector Joyero se encuentra catalogado como un sector de alto riesgo y se ha visto
afectado en la solicitud de préstamos.

DIFERENCIACIÓN

Para diferenciar nuestro producto hemos optado por destacarnos en:

  Diseño atractivo
 Moda-Vanguardia
 Calidad
 Costos moderados
 Exclusividad
 Ubicación

TECNOLOGIA

Teniendo en cuenta que en la actualidad la innovación tecnológica también afecta el entorno

competitivo de una empresa debido a la gran acogida y desarrollo que esta presenta en la
sociedad hemos considerado implementar en nuestros servicios:

 Pagina virtual(Compras en línea)

 Redes Sociales
 Correos electrónicos
 Folletos / correo en casa u oficina medio físico.