PLANEACIÓN DIDÁCTICA DEL DOCENTE

Programa educativo: Administración de Empresas Turísticas Semestre: 3ro. Bloque: 2

Asignatura: Mercadotecnia turística

Unidad 3 Promoción

Competencias:
 General: Diseñar un plan de mercadotecnia aplicando el mix de las 8P´s para determinar el posicionamiento del producto que se adecúe
a los gustos del actual consumidor
Específicas:
 Contextualizar la promoción turística con el uso de las 8P´s como herramientas.
 Analizar las estrategias que se utilizan en cada uno de los elementos de las 8P´s para desarrollar un plan de mercadotecnia turística.

Propósitos:

 Identificar las estrategias que se utilizan para la promoción turística.

 Adaptar las estrategias de la promoción a la industria turística, contextualiza y maneja las otras 4P´s de la mercadotecnia de servicios.
 Desarrollar un plan de mercadotecnia turística.

NOMBRE Y NUMERO DE ACTIVIDAD, ESTRATEGIAS MATERIAL DE APOYO CRITERIOS DE FECHA DE

PROPÓSITO E INDICACIONES DE LA DE APRENDIZAJE Y/O RECURSOS EVALUACIÓN ENTREGA
ACTIVIDAD DIDÁCTICOS
Actividad 1: La promoción y sus El estudiante: Contenido nuclear Se revisará el que 12-al 16

1
herramientas. de la unidad 3 cumpla con lo mayo´20
-Investigará las solicitado en la entrega
Propósito: Identificar las estrategias estrategias a utilizar de trabajos de la
que se utilizan en la promoción en la promoción materia.
turística. turística. C A S O P R A C T IC O  Hoja de
A 1 -U 3 . d o c x presentación
Indicaciones: Desarrollará un  Índice
1. Elabora una comparación sobre la bosquejo de Kotler, P, Bloom, P.  Contenido
publicidad, relaciones públicas, programa de y Hayes, T. (2004)  Conclusión
promoción de ventas y venta directa, promoción turística. El marketing de  Fuentes de
en la que determines qué servicios información
características y diferencias hay entre Revisará la profesionales.  Ortografía
cada una. información del caso México: Ed.  Fecha de
2. Desarrolla el bosquejo de un práctico enviado. McGraw Hill. entrega.
programa de promoción turística,
considerando los elementos de tu Valores a otorgar:
comparación aplicado al producto Contenido 80
turística del caso práctico que tu Presentación,
docente en línea te proporcionará. índice, fuentes de
3.- En este bosquejo identifica y información 10
describe las estrategias utilizadas en Ortografía 10
la promoción turística de dicho Fecha de
producto. entrega, con base a lo
4. Una vez que concluyas, guarda tu establecido.
tarea con la nomenclatura
AMTU_U3_A1_XXZY y súbela al
espacio
correspondiente dentro de la
plataforma
Actividad 2. Contextualizando las El estudiante: Contenido nuclear Se revisará el que Del 16 al 21
8P´s cumpla con lo mayo´20
Propósito: Adapta las estrategias de -Revisará Kotler, P, Bloom, P. solicitado en la entrega

2
la promoción a la industria turística y cuidadosamente las y Hayes, T. (2004) de trabajos de la
utiliza las 8P´s de la mercadotecnia indicaciones para el El marketing de materia.
desarrollo de la servicios  Hoja de
Instrucciones: actividad. profesionales presentación
1. Revisa el caso práctico propuesto . México: Ed.  Índice
por tu docente en línea, en el que se McGraw Hill.  Contenido
describe un producto turístico.  Conclusión
2. Elabora una esquematización  Fuentes de
gráfica a partir del producto información
presentado, Explica cómo aplicarías C a s o p rá ctico  Ortografía
las 8P´s A 2 -U 3 . d o c x  Fecha de entrega.
3. Agrega ejemplos reales de errores
y aciertos en el uso de las 8P´s que Kotler, P. Valores a otorgar:
hayas observado en tu entorno, en 2011).5aed. Contenido 80
productos similares al del caso Marketing turístico Presentación,
práctico que revisaste. Madrid: índice, fuentes de
4. Guarda tu actividad con la Pearson. información 10
nomenclatura AMTU_U3_A2_XXZY y Ortografía 10
súbela al espacio correspondiente Recuperado de: Fecha de entrega,
dentro del aula. http://www.entornot con base a lo
uristico.com/wp- establecido.
content/uploads/20
17/04/Marketing-
Tur%C3%ADstico-
de-Philip-Kotler.pdf

FORO DE REFLEXIÓN El estudiante Contenido nuclear Actividad formativa Del 21 al 26

mayo´20
Indicaciones: -Reflexionará sobre Kotler, P. -Demuestra dominio
1.- En el foro de esta unidad debatirás las preguntas 2011).5aed. del tema.
en torno al impacto y consecuencias planteadas por el Marketing turístico -Expone las razones
de incluir o no dentro de los docente. Madrid: que justifican su

3
elementos de la mercadotecnia Pearson. aportación.
turística las 4p´s referentes a Identificará las 4P´s -Sus aportaciones son
servicios, en un servicio o producto de servicios. Recuperado de: novedosas como
turístico Indicará, http://www.entornot resultado de su
especificando un uristico.com/wp- reflexión personal.
producto o servicio content/uploads/20 -Presenta claridad en
turístico (a elegir 17/04/Marketing- las ideas expresadas
entre: hotel, paquete Tur%C3%ADstico- de manera ordenada,
turístico, empresa de de-Philip-Kotler.pdf lo que permite la
yates, agencia de compresión, logrando
viajes) cuál de las 4P comunicar el mensaje
´s si utilizaría y cuál de manera correcta.
no y porqué. -Emite la información
de forma clara,
gramaticalmente
coherente y con buena
ortografía.

Evidencia de aprendizaje: ¿Cuál es El estudiante: Contenido nuclear Del 27

el Plan? mayo al 02
-Estudiará el Kotler, P. Escala de de jun´20
Propósito: En esta evidencia contenido temático 2011).5aed. evaluacion EA Unidad 1.docx
desarrollaras un plan de de la unidad 1,2 y 3 Marketing turístico Se revisará el que
mercadotecnia para un producto Madrid: cumpla con lo
turístico. -Revisará el caso Pearson. solicitado en la entrega
presentado por el de trabajos de la
Indicaciones: docente. Recuperado de: materia.
1. Revisa los casos prácticos 1 y 2 de http://www.entornot  Hoja de
esta unidad. y selecciona uno de - Analizará la uristico.com/wp- presentación
ellos. información para content/uploads/20  Índice
2. Desarrolla un plan de determinar los 17/04/Marketing-  Contenido

4
mercadotecnia a partir del caso diferentes productos Tur%C3%ADstico-  Conclusión
seleccionado. Incluye: la creación del que ofrece al de-Philip-Kotler.pdf  Fuentes de
producto, fijación de precio, mercado. información
determinación de la plaza más Ascanio, A. (2012).  Ortografía
adecuada y propuesta de una Marketing turístico.  Fecha de
campaña de promoción. México: Trillas. entrega.
3. Ten presentes las 8P´s del sector
servicios y describe de qué forma las Valores a otorgar:
utilizarás para el desarrollo de tu plan. Contenido 80
4. Guarda tu tarea con la Presentación,
nomenclatura AMTU_U3_EA_XXYZ y índice, fuentes de
súbela al espacio correspondiente información 10
dentro del aula. Ortografía 5
5. Espera la retroalimentación de tu Fecha de
docente y atiende sus solicitudes. De entrega, con base a lo
ser necesario, corrige tu actividad y establecido.5
vuélvela a enviar.