PUBLICIDAD

ONLINE
MARKETING DIGITAL
 La publicidad online (también llamada publicidad en
Internet) es la publicación dirigida de contenido
publicitario a través de Internet.

Es el método en el que las marcas o empresas se

¿Qué es la pueden promocionar u ofrecer sus servicios o
productos y la red online (es decir, internet) es el
Publicidad canal o medio por el que lo transmiten.

online?
 ▪ El coste, la publicidad online es más accesible.
▪ Es más “democrática”.
▪ Inmediatez e instantaneidad.
▪ La individualidad.
Ventajas de ▪ La finalidad.
la publicidad ▪ Las métricas.

online ▪ Publicidad y entretenimiento, unidos.

▪ Alcance global
▪ La inmediatez, rapidez y eficacia van unidos a la
publicidad de internet.
▪ La flexibilidad; posibilidad de introducir cambios.
Desventajas ▪ Conexiones a Internet lentas pueden causar
dificultades de navegación.
de la ▪ Inexistencia de la interacción cliente-producto.
publicidad ▪ Factores de pago
online ▪ Desconfianza de los usuarios
 ▪ Un mayor número de ventas y tráfico a tu
web
▪ Multiplicar la visibilidad y notoriedad de
marca
Objetivos de ▪ Llegar a nuevos mercados
la publicidad ▪ Fidelizar clientes
▪ Rescatar conversiones perdidas
online ▪ Resultados óptimos a corto plazo
▪ Conversiones directas
▪ ROI positivo (Retorno de la inversión)
 Formatos de la Publicidad Online
▪ Banner:
Anuncio publicitario en forma de imagen gráfica que
generalmente se si largo de una página web.
Tamaños: 468x60 y 728x90 píxeles
▪ Skyscraper
Formato publicitario de dimensión vertical. Puede ser
también flotante y desplazarse. Tamaños: 120x600 y
160x600 píxeles.
▪ Robapáginas ▪ Pop up

De formato cuadrado o rectangular. Es Aparece en la pantalla del usuario a través de una

publicidad que se inserta en la parte de la ventana independiente o sobre los contenidos de un sitio
página. Tamaños: 300x250 y 200x200 píxeles web. Tamaños: 300x250, 200x200 y 250x250 píxeles
▪ Pop under: ▪ Enlaces de texto
Lo único que varía del pop up es que no se ven Textos con enlaces a otras secciones o páginas web
hasta que dicha página se c mueve, varía de tamaño
o se minimiza. Tamaños: 300x250, 200x200 y
250x250 píxeles.
▪ Layers
Formato publicitario que se despliega y mueve por toda la pantalla.
TIPOS DE PUBLICIDAD ONLINE

1. Publicidad en
motores de
búsqueda
Corresponden a los anuncios
pagados que se despliegan en
los motores de búsqueda. El
anuncio aparece dentro de los
resultados de las búsquedas de
ciertas palabras claves
definidas previamente. Tienen
un costo por clic.
Ventajas Desventajas
• Altamente medible. • Mayor coste a largo plazo.
• Seguimiento en tiempo real. • Alto nivel de competencia.
• Pago por clic.
• Rapidez.
• Es interruptivo.
• Al alcance de todos.
• Segmentación.
La estructura de la publicidad en los motores de búsqueda tiene
los siguientes niveles:
1. Campaña
2. Grupos de anuncios
3. Palabras clave
Google Shopping PPC Google Ads

2. Publicidad
nativa
Publicidad que se produce
cuando un usuario que visita
un sitio web se deja llevar por
el contenido hacia otra parte
del mismo, llegando a realizar
algún tipo de conversión como
comprar, suscribirse, contratar,
etc.
Ventajas de la publicidad nativa
• Más tráfico nuevo.
• Más visibilidad.
• Mejor experiencia de navegación.
•
•
Aprendizaje acerca de los intereses del target.
Más entradas en la parte superior del embudo de
conversión.
Formatos de publicidad nativa:
• Branded content
• Native display ads
• Content ads
Ejemplo
Publicidad Nativa:
Netflix junto a The New York Times

La publicidad nativa ganó, definitivamente,

la atención del sector publicitario cuando
los grandes medios empezaron a apostar
por este formato. The New York Times es
uno de ellos. Desde hace unos años puedes
encontrar los Paid Posts, o publicidades
pagas, en la página web del periódico.
 Publicidad en Facebook e Instagram Ads

3. Social Ads o La plataforma publicitaria de Facebook e Instagram es una de

publicidad en las más utilizadas para hacer publicidad en redes
sociales, debido al creciente aumento de usuarios, tiempo que
redes sociales pasan en ella y a su facilidad de uso.

La publicidad en redes
sociales es una de los tipos
de publicidad más
utilizados por marcas,
empresas y también
emprendedores.
 Publicidad en LinkedIn Ads Publicidad en Twitter Ads

La red social profesional LinkedIn también cuenta con La plataforma publicitaria de Twitter es bastante
plataforma publicitaria, llamada LinkedIn Ads, para similar a la de Facebook en cuanto a estructura de las
ayudarte a alcanzar a tus clientes potenciales si tu campañas, pero no tiene tantas opciones como las
empresa es B2B. plataformas publicitarias de otras redes sociales.
Publicidad en Pinterest Ads La publicidad en Pinterest cuenta con diversos formatos de
anuncio:
Los Pinterest Ads son un sistema de publicidad en
redes sociales que permite usar Pinterest para • Pin estándar
lanzar contenidos promocionados con los que atraer
la atención de nuestro target.

Ventajas:
• Bajo coste
• Red con gran influencia en las decisiones de
compra
• Sitio ideal para descubrir nuevos productos y
servicios
• Es una plataforma en crecimiento • Vídeos promocionados de ancho estándar
• Es una plataforma muy visual • Pines de aplicaciones promocionadas.
• Cuenta con usuarios muy activos • Carruseles promocionados
• Temáticas estrella
Tipos de anuncios en Pinterest

Existen diversos tipos de campañas

publicitarias exclusivos para redes sociales, estas
son:

• Campaña de interacción.
• Campaña de tráfico.
• Campaña de concienciación.
Ejemplo
Ventanas Emergentes
Pinterest

Su truco para captar más usuarios es

invitarlos a registrarse cuando llegan a la
plataforma a través de una ventana
emergente.
En el caso de Pinterest, los visitantes solo
pueden usar la plataforma si tienen una
cuenta, lo que garantiza un crecimiento
constante del número de usuarios
4. Publicidad en
vídeo 1.- Anuncio TrueView InStream
Son campañas con un bajo
costo por resultado y fáciles de Este tipo de anuncio es el que aparece antes, durante o después
configurar, que funcionan de visualizar un vídeo de Youtube. También son denominados
principalmente con pujas CPC como pre-roll, mid-roll y post-roll.
(coste por clic) o CPV (coste
por visualización).
Tipos:
• Video presentación
• Video de proceso
• Video testimonial
• Video formativo
• Video catalogo
2.- Anuncios TrueView In-Search (en resultados de
búsqueda)
Este tipo de anuncio es el formato más similar a las
clásicas campañas de búsqueda de Google. Según lo
que el usuario escriba en los términos de búsqueda
de Youtube, los vídeos promocionados se
posicionarán mejor.
3.- Anuncios TrueView en Display
Este último formato corresponde a los vídeos
patrocinados que aparecen en la parte derecha del
vídeo que estés visualizando, como si fueran un
banner.
Algunas de las ventajas que ofrecen los anuncios
TrueView son:

1. Es un formato muy sencillo y simple de utilizar y

gestionar. Crear una campaña de video será sólo cuestión
de unos pocos minutos.

2. Cuenta con una gran capacidad para

segmentar audiencias. Con los anuncios TrueView se
puede llegar sólo al público adecuado.

3. El coste por visualización -CPV- es relativamente bajo.

4. Se puede medir el éxito. Se obtiene información

sobre qué videos miran los clientes y durante cuánto
tiempo lo hacen.
Ejemplo

Marcas que usan Publicidad en internet y son exitosas

SOCIAL ADS
Pre-Roll en YouTube: Sony

Skip Ad Festival. El canal Sony Entertainment

Televisión Latinoamérica, como transmisor de
programas americanos, decidió realizar en Brasil
una campaña digital para promocionar el programa
‘’The voice’’

5. Mobile
Marketing
la publicidad orientada a
móviles, tiene cada vez más
relevancia. Sin duda es la
mejor forma de llegar a los
usuarios estén donde estén.
Ventajas
• Es 24/7, por lo que siempre estás disponible para tus
clientes.
• Te permite establecer una comunicación directa e
inmediata con tu target.
• Puedes segmentar de manera más precisa tu público.
• Si cuentas con una buena base de datos, puedes
personalizar mejor.
• Genera interacción y diálogo.
• Es menos costoso que el marketing masivo y tiene un
mejor retorno de la inversión.
• Te permite geolocalizar y así brindar información
oportuna.
• Su efectividad es muy fácil de medir.
• Tiene alto alcance y un alto potencial viralizador.
 Aplicaciones Móviles

Algunas de las marcas más importantes además de

recurrir en ocasiones a la publicidad en los juegos,
tienen su propia app. Favorecen la imagen de
innovación de la empresa. Además mejoran la
eficiencia, reducen costes, favorecen las ventas y
aportan notoriedad

Appvertising

También conocido como la publicidad en las

aplicaciones móviles, es cada vez más popular.
Según Forbes los anuncios que aparecen en las apps
reciben más clics que aquellos que están colocados
en las páginas móviles.
 E-mail
El Email Marketing es otra estrategia muy interesante a
implementar. Muchos usuarios abren su correo
electrónico diariamente desde sus dispositivos móviles
por lo que se puede convertir en una herramienta muy
útil para la captación y fidelización de clientes
potenciales.
SMS
La ventaja es su inmediatez e impacto por su alto
porcentaje de lectura. No necesita conexión a internet
ni disponer de un smartphone. Por lo tanto, es un
método muy eficiente.