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ANALISIS ECONOMICO EMPRESA GRUPO DECOR.

Bryan Robinson Gomez Colonia

Código 2201040

Estudiante de Contaduría Publica

Filosofía Organizacional

MISIÓN: Brindamos inspiración e ideas con una oferta variada de productos y servicios

innovadores, para la creación de espacios únicos a través de una atención profesional y
diferenciada, promoviendo el desarrollo del talento humano, generando valor y
crecimiento.

VISIÓN: En el año 2020, a través de nuestra marca Grupo DECOR, seremos la opción
preferida en Colombia para quienes deseen construir y remodelar con diseño, calidad y
buen gusto. Consolidaremos y expandiremos nuestra marca de almacenes Juan
Construye, la cual se proyecta como un innovador modelo de negocio que
proporcionará cobertura a nuevos mercados.
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ORGANIGRAMA DE GRUPO DECOR

Funciones de producción.

Grupo decor. No fabrica su materia prima, el 90% de su material lo importa y el 10%

es de producción colombiana, la empresa cuenta con tiendas a nivel nacional y también
con centros logísticos estratégicos para la distribución de su mercancía para así hacer
entregas directas a los clientes o enviarlas a sus diferentes destinos que pueden ser
obras o hogares

Ingresos: su principal fuente de ingresos la realizan sus canales corporativos que

aportan un 40% de sus ingresos, 30% los puntos de ventas y el 30% restantes lo
aportan las demás unidades de negocios ya que tienen una campaña de pequeños
vendedores tales como ferreterías y vendedores de cerámica donde grupo decor exhibe
sus productos y paga el personal y da unas comisiones a los propietarios de los
establecimientos

DECORCERAMICA: 22 almacenes a nivel nacional.

DECORCERAMICA CORPORATIVO: Para brindar atención a grandes constructoras

y a proyectos de gran envergadura contamos con esta unidad de trabajo especializada.

DECORCERAMICA PROFESIONAL: Formado por un equipo de expertos asesores

que se encargan de atender de forma personalizada y eficiente a los arquitectos que te
orientarán para que accedas a los productos que más se adecúan a los requerimientos de
la obra que vas a ejecutar, en términos de funcionalidad, precios y estética.
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NOVACASA: CENTER: Esta nueva marca está enfocada en llevar lo último de la

innovación en acabados arquitectónicos a todos los hogares, siempre con un precio
accesible, alta calidad y productos que se caracterizan.

KLIPEN COMERCIAL: Disponemos de una amplia red de distribuidores, en la

mayoría de las ciudades de Colombia, para comercializar nuestros acabados.

ARQUITECTURA Y CONSTRUCCION: En GRUPO DECOR somos diferentes

porque amamos y sentimos lo que hacemos. Brindamos asesoría en diseño y soluciones
en construcción.

KLIPEN WE INSPIRE YOU LIVE: KLIPEN es productor con más de 40 años de

experiencia en soluciones para las terminaciones de construcción. Nace de la
cooperación de destacados distribuidores especialistas de América, desde México hasta
Chile, siendo actor relevante en los mayores mercados de Sudamérica.

Costos. La empresa maneja sus costos de la siguiente manera:

Importacion de sus materiales.

Todos los gastos que incurren la importación hacen parte del costo.

Los fletes internacionales.

Costos aduaneros

Costos internos tales como: autorizaciones previas, operaciones en puerto, cargue y

descargue de mercancía, almacenamiento portuario, inspecciones diferentes a las de
aduanas, transporte interno de carga, costos de manejo y movilización de contenedor.

Otros costos asociados en el servicio tales como: agenciamiento, pagos informales,

perdidas de mercancía, seguro sobre el valor de la mercancía, costos adicionales.

Mercancía nacional.

Esta se maneja al precio que la venden ya que a si mismo se ingresa a su inventario ya

que la empresa no incurre en gastos tales como transporte, ni personal, solo incurre en
costos, pero estos hacen parte de los costos fijos y variables de la compañía.

costos fijos son: arrendamientos, servicios públicos, pago de personal, seguros, gastos
administrativos, transporte, gastos de ventas
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costos variables: comisiones en ventas, impuestos específicos, costos de distribución,

materiales, insumos directos, mano de obra.

Beneficio económico:

2019 2018 Variación

Beneficio antes
1.041.580 2.625.106 - 1.583.526
de impuestos
Fuente/ Grupo decor2019 EEFF/ Elaboración de cuadro propia

La empresa para el 2019 tuvo un beneficio contable, pero respecto al año 2018 decreció
considerablemente, ya que Grupo decor se encuentra construyendo un centro logístico
lo cual ha incrementado los gatos de la operación de la empresa, ya que tiene previsto la
expansión de la marca y de incrementar las importaciones a futuro.

Entorno Cercano de la Empresa: la empresa es considerada a nivel Colombia como

la 3 mejor empresa de cerámicas de cerámica, compitiendo con empresas tales como,
Corona, con sus empresas Colcerámica, Sumicol, Locería Colombiana,
Electroporcelana Gamma y Minerales Industriales, amplió su liderazgo frente al Grupo
Empresarial Alfa con sus empresas Alfagres, Alfacer del Caribe, Baldosines Torino y
Flor Gres, mientras que el tercer lugar lo ocupó Grupo Decor seguido de Ladrillera
Santafé. Posteriormente se situaron Cerámica San Lorenzo Industrial conjuntamente con
Cerámica San Lorenzo Colombia, Cerámica Italia, Eurocerámica, y Maxicassa
conjuntamente con su subsidiaria Tu Cassa. Más atrás se posicionaron Granitos y
Mármoles, Almacenes e Industrias Roca, Ladrillera San Cristóbal, Ladrillera Meléndez,
Ambientes Cerámicos, Senco colombiana, y Calorcol. Índex (2018) ranking cerámica y
ladrillos.

Grupo decor hace parte, al mercado monopolístico, como podemos visualizar en el

entorno competitivo que se desempeña grupo decor, hay muchos oferentes y muchos
demandantes, todos ofrecen productos con características diferentes pero ofrecen a un
mercado altamente exigente productos que marquen una diferencia ya sea en calidad o
estilo o la confianza que proyectan en sus clientes, ofreciendo paquetes o productos
adicionales en sus compras, ya que para el mercado de la cerámica tienen una alta
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competencia y ellos deben de manejar sus precios para atraer más clientes, comparación
de precios entre las siguientes compañías.

Corona Cerámica Italia Grupo decor

Cerámica entre 18.000 en adelante entre 17.500 en adelante entre 17.000 en adelante
entre 160.000 en entre 167.000 en entre 170.000 en
Sanitarios adelante adelante adelante
Fuentes, Corona, Cerámica Italia, Grupo decor/novacasa: elaboración de cuadro
propio

Como podemos analizar con la muestra las tres empresas ofrecen los mismos productos,
pero con una diferencia mínima en los precios, el mercado de la cerámica es muy
competitivo para los oferentes.

Características de por qué grupo decor pertenece al mercado monopolístico:

 Hay muchas empresas vendedoras y compradores.

 Las empresas consideran dados los precios de los demás. La diferencia se halla
en que en la competencia perfecta los productos son idénticos, mientras que en
la competencia monopolística están diferenciados.
 Hay libertad de entrada y salida del mercado.

La relación con sus proveedores se encuentra del exterior se hace bajo una empresa
creada por el presidente de la compañía en panamá, por medio de esta empresa se
manejan todas las importaciones en el exterior la empresa ASIA TRADE, se creó para
ser una intermediaria entre grupo decor y sus proveedores del exterior para que la
competencia que tiene grupo decor en el país no se enteren de sus principales
proveedores.

La empresa se maneja desde Colombia, pero grupo decor por medio de la figura de
pagos de anticipos por cada negociación que hagan en el exterior se lo hacen a ASIA
TRADE y este a su vez le paga a los proveedores para el envió de los productos a
Colombia.

Grupo decor tiene una relación comercial directa con proveedores de países como
Brasil, Italia, Uruguay, España y México, pero sus proveedores más importantes se
encuentran en Asia los cuales se manejan por la empresa Asia Trade.
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Los siguientes datos hacen referencia a algunos de los proveedores que se manejan en el
exterior.

Proveedores Compras COP

Pamesa España 559.255.280
Pamesa Brasil 566.878.878
PORTOBELLO SA 801.531.025
ASIA TRADE IMP Y
EXP INC 24.520.964.850
ALAPLANA
CERAMICA 533.523.756
Fuente/ Grupo decor2019/ Elaboración de cuadro propia

Como podemos evidenciar el proveedor más significativo del exterior es el

intermediario que hace las transacciones con Asia, ya que las negociaciones las hacen
directamente las persona encargadas de la compañía, pero el manejo que se la da a las
negociaciones es el siguiente.

Grupo decor por medio del departamento de producto viaja a los países donde tiene
relaciones comerciales y se encargar se adquirir los productos que van a salir nuevos en
el mercado, ellos se encargan de hacer las negociaciones verificar la calidad de los
productos, luego traen un informe detallado a la presidencia que escoge los productos
que se van a lanzar en las campañas, cuando el da el aval Grupo decor desembolsa a los
anticipos a ASIA TRADE y este se encarga de los pagos y de que los productos se
envíen a Colombia el departamento de Importaciones se encarga de hacer todo el
papeleo que se requiere para que los productos ingresen al país por los diferentes
puertos y llegar los centro logísticos de grupo decor.

Sus proveedores nacionales y aliados estratégicos en el país son los siguientes.

Compras
Proveedores COP
7.952.616.98
San Lorenzo 5
Grupo areia 2.021.274.01
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9
6.918.868.13
Pegantes 6
Fuente/ Grupo decor2019/ Elaboración de cuadro propia

Los proveedores nacionales se utilizan para la línea de venta de Novacasa, ya que es una
línea económica de la empresa diseñada para clientes y obras de interés social, ya que
por medio de este canal grupo decor vende sus productos a los clientes de estratos
medio bajos, y las constructoras que realizan obras para los mismos estratos
socioeconómicos.

Sus clientes más relevantes son los siguientes.

JARAMILLO MORA 2.519.165.587

HITOS URBANOS SAS 1.668.758.839

MAXICASSA SAS 1.704.702.229

CONSTRUCERAMICAS
COLOMBIA SAS 1.629.682.106

INVERGROUP AG Y CIA SAS 3.656.216.503

CONSTRUCCIONES NAVIL 2.840.100.711

Fuente/ Grupo decor2019/ Elaboración de cuadro propia

Los clientes más relevantes en la mayoría son constructoras o empresas que se

encuentran haciendo grandes proyectos de expansión en sus organizaciones, los datos
numéricos se extrajeron de la cartera que tiene pendiente por pagar las empresas a grupo
decor al corte de 2019. La maneja una estabilidad y buena relación con sus clientes por
medio de sus canales de ventas corporativos, profesional, arquitectura y construcción
son los encargados de las negociaciones con los grandes clientes.

Colaboración del mercado del valle: grupo decor hace parte de las 500 empresas más
rentables del valle del cauca, en el 2017 ocupó el puesto 92 y en el año 2018 subió al
puesto 87 esto dice que la empresa aporta a la economía a nivel del valle contribuyendo
con empleo y pago de impuestos municipales. El país (2019) Listado de empresa.

Colaboración del mercado en el país PIB:

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Ingresos 2018 Ingresos 2019 Variación

218.394.680.33 240.061.473.44
0 4 1,10
Fuente/ Grupo decor2019/ Elaboración de cuadro propia

La empresa creció con respecto al año 2018, en un 1,10% esto quiere decir que la
demanda aumento y el sector de la construcción ha tenido un comportamiento
beneficioso para grupo decor, consolidándolo como una de las mejores empresas del
país en el sector de cerámicas, ya que según cifras del DANE, la economía Colombia
creció en un 3,3 en el año 2019, aun el sector de la construcción no ayudo con el
crecimiento del país ya que según cifras el sector cayo nuevamente.

La construcción de edificaciones siguió siendo el principal lastre para la economía, la

inversión en vivienda cayó 7,2% anual y la producción de edificaciones no
residenciales cayó cerca de 10%. Con esto, el sector de edificaciones completó tres
años consecutivos en terreno negativo. Revista Dinero (2019).

Grupo decor Importa el 90% de sus productos, según cifras del DANE Durante el
periodo de enero – diciembre de 2019 se registró un incremento del 2,9% en el valor de
las importaciones colombianas comparado con el mismo periodo del año 2018. Pasando
de USD CIF 51.231 millones a USD CIF 52.703 millones respectivamente.

Los principales países de los que Colombia importa bienes y servicios son: Estados
Unidos, China y México, representando más del 50% de las compras. Analdex (2019)

Países donde Grupo decor importa sus materiales para la venta siendo china uno de los
países con el que la empresa tiene más relación comercial, ya que es un país donde se
encuentran unas de las mejores fábricas de cerámica del mundo y ofrecen una excelente
calidad en sus productos y excelentes precios en el mercado de la cerámica y
porcelanato.

Según cifras del DANE, el PIB del departamento del valle para el año 2018 fue de un
3,2%, donde grupo decor fue la empresa numero 92 más rentable del departamento, esta
cifra nos informa que la empresa aporta al departamento en empleos, impuestos,
importaciones y en la satisfacción de la necesidad de la sociedad en el ámbito de
comercio de porcelanato y pisos y baños entre otros productos.
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Desempleo en Colombia: Según cifras del DANE, el desempleo en Colombia para el

año 2019 se ubicó en 9,5% las personas ocupadas en Colombia son 56,6%. Dane (2020)

Grupo decor para el año 2019 tiene contratados 720 personas directas y 359 indirectos,
la empresa aporta en un porcentaje a la empleabilidad de las regiones donde tiene sus
establecimientos o sus centros logísticos, esto dando estabilidad laboral a sus
colaboradores y apoyando la economía de sus familias la meta de grupo decor es abrir
más establecimientos y centros logísticos para contratar más personal siempre y cuando
la empresa siga creciendo en sus indicadores económicos.

Desempleo en Cali: la ciudad de Cali para el año 2019 tiene una cifra de desempleo del
12,5% según cifras del DANE, la empresa espera que el sector de la construcción para
el año 2020 sea más atractivo y sus ventas incrementen para así poder contratar más
personas en sus almacenes de Cali donde actualmente tiene su sede principal y sus
tiendas tales como Decorceramica, Novacasa y su centro logístico en yumbo y
buenaventura los cuales son los principales centros de abastecimientos de las tiendas y
sus grandes clientes.

Inflación en el País: Según Cifras del DANE la inflación en Colombia fue del 3,8%
durante el 2019, y en la ciudad de Cali aumento en un 4,5% esto llevando al incremento
de los precios en el mercado de sus productos ya que los proveedores subieron sus
precios a los productos esto llevo a que Grupo decor aumentara porcentualmente los
precios de sus productos en el trascurso del año. Llevando a que la demanda
disminuyera que el sector de la construcción está en una disminución y las personas que
quieren hacer reformas en sus hogares se encuentran con precios en el mercado un poco
altos y esto frena la demanda de los productos hasta que se regulen sus precios.

Como afecto el Covid-2019 a la empresa grupo decor:

Al no ser un producto de primera necesidad la empresa vio disminuida sus demandas y

sus ingresos considerablemente ya que se tuvo que cerrar las tiendas durante un mes.

Ingresos 2019 Ingresos 2020 Variación

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Corte a Abril Corte a Abril

18.203.413.414 2.015.108.398 0,11

Fuente/ Grupo decor2019/ Elaboración de cuadro propia

La empresa disminuyo sus ingresos en un 11% en el 2020 con respecto al año 2019,
donde según cifras estadísticas la empresa tenía para el año 2020 un crecimiento del 3%
y ahora estiman que acorde a la pandemia decrecerán en un 30% en el año 2020, la
empresa para mitigar el golpe económico debido a la pandemia, redujo sus gastos
operaciones y del personal.

Desempleo: Grupo decor actualmente tiene 430 trabajadores directos a los cuales les
hizo propuestas de reducción de salarios para poder mantener sus empleos todos los
trabajadores indirectos que tenía contratados en el año 2019, les cancelo el contrato ya
que sus ingresos cayeron en cifras muy altas, la empresa tuvo que cancelar los contratos
indirectos los 359 que tenía y 290 directos hasta la fecha, estoy aportando a las cifras de
desempleo del Dane de un 19,8% corte abril del 2020, la empresa espera recuperar su
operación a la que se había acostumbrado para seguir aportando al crecimiento de
empleo en el país.

Importaciones: La empresa hace importaciones moderadas ya que al ser China su

principal Productor y ellos estar cerrados desde diciembre obligo a la empresa a
reinventarse en su cadena de abastecimientos internamente y trabajar con las existencias
que tiene en el momento en sus inventarios, ya que al tener un dólar muy costo hace que
el precio de sus materiales aumente y el trámite de la importación se haga más costoso
ya que todos los mercados del mundos del mundo se encuentran cerrados, y Colombia
solo permite importaciones de primera necesidad y de urgencia para contrarrestar el
Covid.19 en el país.

Referencias Bibliográficas:

El Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas (DANE)

https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/precios-y-costos/indice-de-
precios-al-consumidor-ipc/ipc-informacion-tecnica
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El país 500 empresas del valle (2019) https://www.elpais.com.co/500-empresas

Índex (2018) ranking cerámica y ladrillos.

https://www.lanota.com/index.php/CONFIDENCIAS/ranking-2018-ceramica-ladrillos-
y-marmol-de-colombia.html

Grupo Decor/ Sistema SAP, EEFF CORTE 2019,Elaboracion de cuadros fuente

propia.

Analdex, Asociación Nacional de Comercio, Informe de importaciones enero –

septiembre 2019, https://www.analdex.org/2019/12/09/informe-de-importaciones-
enero-septiembre-2019/