El articulo (Avendaño, 2013) el marketing ha incorporado estratégicas para la captación

de clientes el estudio se realizó en 124 establecimientos de un centro comercial, el estudio se

basó en establecimientos de comida, textiles, electrodomésticos entre otros. El estudio
muestra que los establecimientos utilizan adecuadamente los colores e imágenes esto produce
una mayor atención de los consumidores al estimular la visión, también se encontró que
muchos establecimientos no tienen una buena iluminación en sus productos esto les permitiría
captar nuevos clientes en un mercado altamente competitivo, se evidencio que el color
amarrillo lo utilizan mayoritariamente los establecimientos de comidas y libros este color
genera mayor impacto en la retina del ojo, el color rojo lo utilizan mayoritariamente los
establecimientos de comidas, entretenimiento y electrodomésticos este color da un enfoque
más emocional a las decisiones del consumidor y atraen a los consumidores más jóvenes.
Este estudio nos permite identificar qué clase de colores utilizan los establecimientos
aplicando el neuromarketing para atraer a más consumidores y hacer más llamativos sus
productos y diferenciarlos de los demás generando un estímulo visual al consumidor al
momento de comprar un producto.
http://www.scielo.org.co/pdf/cuadm/v29n49/v29n49a03.pdf

El artículo de la (revista espacios, 2019 vol. 40) tiene como objetivo el análisis teórico del
neuromarketing desde las técnicas de neurociencias aplicadas. Los empresarios se encuentran
relacionados, promoción y comercialización de productos y servicios, el mundo actual ha
conducido a un cambio en el marketing marcado por diferentes factores como la globalización
y el desarrollo tecnológico que permiten a las empresas posicionarse ante un mercado muy
competitivo y general a los clientes un recuerdo de sus marcas, todo llega actualmente por los
medios digitales y generan sentimientos y emociones recordación y aceptación de una marca.
El neuromarketing se convirtió en una disciplina que busca conocer al consumidor por medio
de técnicas de la neurociencia, intenta interpretar los procesos cerebrales relacionando la
memoria, el aprendizaje, la percepción, la emoción y la razón y ello se convierte en algo
eficiente para comprender los sentimientos, pensamientos y necesidades de los clientes en el
proceso de compra, el ser humano se ve influenciado atreves de sus sentidos, expresiones
visuales, auditivas, olfativas que las empresas tienen presentes al momento de buscar
mecanismos publicitarios y que el consumidor los recuerde positivamente.
http://www.revistaespacios.com/a19v40n01/a19v40n01p25.pdf
 El artículo (pineda 2018) trata del neuromarketing en las redes sociales son un sistema
global esto obligo a que la publicidad se trasladara a campos virtuales, siendo necesario el
desarrollo de estratégicas que generen conexión con el internauta para ello utilizamos el
neuromarketing. Las redes sociales permiten la viralizacion y tener mayores enlaces, general
contenidos publicitarios estratégicos da resultados beneficiosos, se debe acertar a los gustos y
deseos de los clientes aquellos que se encuentran en el subconsciente y hacen parte de sus
recuerdos y personalidad, las redes sociales han revolucionado la manera de hacer publicidad
y han modificado como se comparte y se organiza y se genera la información esto debido a
que los clientes cada vez son más exigentes, de esto también surgieron los nuevos líderes
llamados bloggers estos tienen un impacto ante los consumidores ya que por medio de sus
páginas hacen críticas a los diferentes productos que ofrecen las diferentes marcas.
Las redes sociales se convirtieron en un espacio donde los consumidores dan las opiniones de
toda clase también de los productos que ofrecen las diferentes empresas, esto nos indica que
si la publicidad que generan es buena tienen una posibilidad de que se rivalice en internet ya
sea negativamente o positivamente las empresas deben de atraer el público virtual para que
ellos se encarguen de hacer publicidad en un mundo que se mueve en la virtualidad.

https://repository.udca.edu.co/bitstream/11158/1029/1/Importancia%20del
%20neuromarketing%20en%20la%20publicidad%20para%20redes%20Sociales.pdf

El artículo de la (revista espacios, 2018 vol. 39) las empresas buscan innovar en diferentes
lugares para atraer más clientes de esta manera el neuromarketing aparece para generar
conocimiento a las áreas de mercadeo y de la economía sobre los procesos cerebrales y por
ende cognitivos y emocionales que se consideran importantes en el proceso de compras.
Las empresas del sector retail analizan como atreves del neuromarketing que se aplica en la
publicidad generan un impacto al momento de la compra de los consumidores este artículo se
trata de un estudio realizado en la comuna 10 de Medellín en él se pudo identificar que el
neuromarketing es motivador al momento de la compra por medio de la publicidad en la
muestra se observó que los clientes reaccionan a la publicidad dirigida a los descuentos o
promociones también se observó que los avisos deben de ser llamativos y ubicados en forma
estratégica dentro del almacén. El marketing tiene muchos procesos, pero mediante estos se
puede identificar lo complejo que es el ser humano y poder identificar su proceso de compra
en que momento tienen un estímulo al hacer contacto con el producto y se convierte en una
herramienta importante para la búsqueda de complacer a los clientes, teniendo en cuenta que
la característica cultural de la población es diferente y se debe adaptar la publicidad y el
mercadeo a estos cambios.

https://www.revistaespacios.com/a18v39n16/a18v39n16p22.pdf
 El trabajo de (Virginia, león, mora, 2010) habla del neuromarketing atreves del sistema
nervioso y el proceso desarrollado atreves de los sentidos representa la utilidad del marketing
de conocer estos procesos, el marketing y su análisis del comportamiento del consumidor
trasciende más allá de las decisiones consientes del mismo. Percepción, conductas y toma de
decisiones también de la publicidad, precio, distribución, servicio posicionamiento entre otros.
En el área del nuero marketing y la neurociencia para explicar el comportamiento del
consumidor, la neurociencia se centra en el estudio de los procesos mentales para comprender
la conducta mental y como el medio ambiente, busca entender la manera en que el
consumidor percibe los diferentes estímulos cuando entra en contacto con productos la
investigación que presenta el articulo atreves del concepto del estudio del sistema nervioso y
la percepción del proceso sensorial desarrollado atreves de los sentidos.
El estudio se enfoca en la estimulación sensorial a las cuales reaccionan los consumidores en el
momento de entrar en contacto con los productos el reaccionar a la publicidad, los precios o el
servicio que le están prestando al consumidor, los estudios del neuromarketing son
importantes para las industrias de ellos pueden basarse para interferir en las decisiones de los
consumidores.

file:///C:/Users/bgomez/Downloads/Dialnet-
NeuromarketingConocerAlPacientePorSusPercepciones-3398011.pdf

Auto y año

Objetivo del trabajo

Resumen de información

Conclusión