Capítulo I

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

1.Definición de los medios de comunicación masiva

El autor Dominick R. Dominick(2001)en su libro la dinámica de la
comunicación masiva lo define:
“El más amplio sentido de la palabra un medio es el canal por
donde viaja un mensaje desde la fuente hasta el receptor en
inglés medio de singular y media desnudas de esta forma se ha
hecho referencia las ondas sonoras y luminosas como medio de
comunicación.”

“Medios de comunicación masiva o de masas (termino también

muy utilizado directamente inglés “masas media”) son los
medios de comunicación recibidos simultáneamente pon una
gran audiencia. Se da la interacción entre un emisor y un
receptor masivo”

Rolfe John A.PG.D.A (2012).medios de comunicación. Recuperado el 19 de junio del 2015 de

www.historia de los mediosmmea.blogspot.com

2. LOS MESDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

DIARIOS O PERIÓDICOS

“Uno de los más importantes medios masivos de comunicación,

es el periódico o diario, su periodicidad es lo que lo hace tan
importante, pues lo más común es tenerlo disponible a diario, o
 con ediciones especiales de forma semanal. Los periódicos
reúnen, evalúan y distribuyen información, es por esto que son
de suma importancia para la sociedad actual, la cual requiere
estar informada en todo momento acerca de lo que sucede Uno
de los más importantes medios masivos de comunicación, es el
periódico o diario, su periodicidad es lo que lo hace tan
importante, pues lo más común es tenerlo disponible a diario, o
con ediciones especiales de forma semanal. Los periódicos
reúnen, evalúan y distribuyen información, es por esto que son
de suma importancia para la sociedad actual, la cual requiere
estar informada en todo momento acerca de lo que sucede”.

Domínguez Goya, E. (2012). diarios o periódicos. En medios de comunicación masiva (24).

México. Red tercer milenio s.c.

LA RADIO

“Hoy en día es uno de los principales medios de comunicación

medio de información y entretenimiento que existen compite
principalmente con la televisión pero por pero por su portabilidad
la radio ha mantenido a su audiencia fiel la principal
característica de la radio es su capacidad de respuesta es decir
a diferencia del periódico o de las revistas la radio puede
informar hechos del día, incluso en el instante en que está
sucediendo es un medio gratuito de libre acceso.”

Domínguez Goya, Emilia. (2012). radio. En medios de comunicación masiva

(52). México: red tercer milenio s.c.

EL CINE
“A lo largo de la historia el cine ha pasado por diferentes etapas
desde su invención el esplendor del cine mudo el sonoro el cine
a color hasta convertirse en uno de los medios más importantes,
escaparates publicitarios que se conoce en la actualidad. El cine
es un medio de comunicación masiva muy importante en la
actualidad es por esta razón que los medios publicitarios han
encontrado un nicho de mercado en la sala de cine.”

Ídem

LA TELEVISIÓN

“Es un sistema electrónico de transmisión de imágenes y

sonidos por cable o por ondas que viajan en el espacio
actualmente es el principal medio de comunicación masiva todos
los hogares negocios y oficinas tienen al menos un aparato de
televisión. Pues este medio de comunicación masiva es el que
nos permite estar informados de los acontecimientos mundiales
nacionales e incluso locales, nos proporciona entretenimiento
diverso e incluso cultura y educación la televisión forma parte
muy importante en la vida de la sociedad mundial.”

Ídem

EL INTERNET

“es de suma importancia para los miembros de la sociedad a

través de éste se pueden recibir noticias y así estar al tanto de
los sucesos en el mundo que nos rodea y además el internet se
ha convertido en una herramienta muy importante de la
educación y medio los estudiantes a corta en tiempos de
búsqueda de información y también posee un papel regalo
relevante en el mundo empresarial empresarial publicitario pues
a través de internet las empresas pueden proyectar su imagen al
público o comunicarse en diferentes portales para obtener más
clientes y más ventas”
 Ídem

Comentario
En la actualidad los medios e comunicación han llegado a ser una herramienta
fundamental para el ser humano ya que nos permite estar informados en todo
momento respecto a los diferentes acontecimientos sociales, políticos y económicos
tanto nacional como intencional.

También influyen sobre la forma de pensar, actuar de las personas, logran modificar
la forma en que las personas conocen y comprenden la realidad

2.1CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS DE

COMUNICACIÓN MASIVA

Masividad
Los receptores son una masa anónimo, dispersa sin contacto muy
numeroso, percibido de manera estándar, es decir a través del perfil
de una persona promedio, de característica social económicas y
educativa del nivel medio.

Simultaneidad
Es el sentido físico cuando la misma obra o programa la ven muchas
personas y en el sentido temporal cuando se hace en el mismo
momento los diferentes lugares.

Unidireccionalidad
 Los medios ponen el acento en los emisores qué son los únicos que
pueden construir y enviar mensajes, las cuales son recibidas por la
audiencia sin posibilidad de respuesta.

García Toledo magdalena. (02-12-2002). la comunicación y los medios de

comunicación. Comunicación, 2, 20.

3. FUNCIONES DE LOS MEDIOS MASIVOS DE

COMUNICACIÓN

Información
Acopiar almacenar someter a tratamiento y difundir las noticias
hechos opiniones y comentarios necesarios para entender de modo
inteligente las situaciones y estar en condiciones para tomar las
medidas pertinentes.

Socialización
Constituir un fondo común de conocimientos e ideas que permita a
todo individuo integrarse en la sociedad y que fomente la cohesión
social.

Educación
Transmitir los conocimientos que contribuyen al desarrollo del
espíritu, a la formación del carácter y a la adquisición de
conocimientos.

Promoción Cultural
 Difundir las obras artísticas y culturales para preservar el patrimonio
del pasado estimular las ansias estéticas y la capacidad creativa.

Esparcimiento
Difunden actividades recreativas tales como el teatro la danza la
literatura la música el deporte el juego.

García Toledo, M. (02-122002). la comunicación y los medios de comunicación. Comunicación,

2, 20.

Comentario

Muchas veces los medios de comunicación se olvidan de sus funciones básicas y se

sentirán mas en su función de esparcimiento o distracción, desviando nuestra
atención en temas que pueden ser banales o triviales.

4. Aspectos positivos y negativos de los medios de

comunicación

Aspectos Positivos
1. Informar nos presenta una información detallada sobre la actualidad
en todo el mundo.

2. Presenta diferentes puntos de vista y argumentos fomentando el

pensamiento crítico.

3. Socialización, presentan pautas de actuación

4. Resulta atractivo utilizándose muchas veces como recursos

educativos

Aspectos Negativos
1. Distracción, en ocasiones resulta una pérdida de tiempo
 2. Ofrecen visiones fragmentadas seleccionando lo que les interesa
mostrar público

3. Inculcan valores y creencias no siempre positivos

Delgado Reifs, M. (2009). los medios de comunicación. 20-06-2015, de Sitio

web: http.www.csi-csif.es/magdalena_delgado_reif501.pdf

Comentario

Si bien los medios de comunicación masiva tienen aspectos positivos y

negativos, depende de cada una de las personas utilizarlos de manera
positiva para su mejor aprovechamiento. Se de be saber discernir los
contenidos que son buenos para apartar aquello que no genera beneficios.

5.LA REPRODUCCIÓN IDEOLÓGICA EN EL

CONTENIDO DE LOS MEDIOS

“Los culturalistas parten de la certeza de que los mensajes de los

medios de comunicación no reproducen la ideología de la clase
dominante y buscan manipular al receptor para que piense que vive
en un sistema social justo equilibrado y democrático. En todo
mensaje comunicacional por lo tanto se advierte un significado
dominante o preferente, es decir, aquel que trata de defender a la
clase dominante qué busca legitimarla o transmitir sus valores y
visiones del mundo a los demás. Para estos autores no hay mensaje
inocente, es decir, libre de manipulación ideológica o de contenidos
que reflejen ciertos valores y visiones del mundo. Para esta
perspectiva los mensajes no tan solo comunican significados
explícitos sino que también contienen significados latentes.”
Lozano Rendón, J. (2007). la polisemia de los mensajes. En teoría de la
comunicación de masas (154). México. Pearson educación.

Comentario
Se debería establecer una entidad reguladora que vele por la calidad de información
en los distintos medios de comunicación y pueda probar la veracidad de la
información expuesta en estos medios. Que verifique si informan de acuerdo a la
realidad del país, si es que no se manipula, modifica cierta información o si no se
están obviando detalles de interés a la sociedad.

Introducción
En un comienzo el hombre sólo utilizaba sonidos y señales para comunicarse.
Luego utilizó las palomas para enviar mensajes, posteriormente el correo por medio
de mensajeros, etc. La evolución de acuerdo a las características del momento ha
sido enorme.
En sus orígenes, los medios de comunicación de masas fueron concebidos
exclusivamente como una herramienta de información.
El desarrollo de las sociedades y en especial los avances tecnológicos, ampliaron
las funciones de los medios convirtiéndolos en ejes esenciales de la
actual globalizada vida en común de la humanidad.

Hoy en día, entendemos por "Medios de Comunicación" cualquier procedimiento

que un emisor emplee para establecer una relación comunicativa con un receptor.
Como es lógico pensar, ese acto comunicativo puede establecerse entre dos
personas, entre micro grupos o entre macro grupos, y pueden utilizarse canales
naturales o artificiales.
 Dependiendo de la naturaleza del canal y del emisor y receptor nos encontraremos
con diferentes medios de comunicación.
Entre los distintos medios de comunicación destacan los llamados Medios de
Comunicación de Masas o “Mass Media”, es decir, aquellos que se dirigen a una
colectividad.
 Estos medios poseen algunas características comunes:
a.     Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnología compleja y de
elevado coste material.
b.     El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo.
c.     La comunicación es fundamentalmente unilateral, es decir, no es posible la
reacción inmediata de los receptores ante lo expuesto por el emisor.
d.     La complejidad técnica de los medios hace indispensable la presencia de
profesionales especializados que, a veces, se convierten en “emisores aparentes”
de los mensajes (los locutores de TV, por ejemplo).
Los “Mass Media” principales son la radio, la prensa escrita y la televisión.
Caractericemos mínimamente estos tres medios.