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en branding
para 2020
10 nuevas miradas para transformar
las marcas que escribirán el futuro
Tendencias 2020
de tendencias de valor
para impulsar marcas.
Desde 2010 las ha aplicado en más de 500
proyectos de marca realizados en múltiples
sectores a lo largo de todo tipo de
puntos de contacto.
Tendencias 2020 4
Escenarios de futuro
Tendencias 2020 − Escenarios de futuro 5
Posible
Entre una y otra visión existen matices intermedios en los que 4. Futuros preferibles: creados de forma
se halla la realidad. interesada por think thanks que desean
convertir una proyección del futuro en
La teoría de conos de Raby & Dunne marca cuatro taxonomías una profecía autocumplida.
de futuro sobre las que trabajar.
Tendencias 2020 − Escenarios de futuro 6
Usuarios de
El futuro no existe.
prueba Resto de usuarios
Las representaciones de tendencias de
R. Everett hace tiempo que quedaron
Vamos a construirlo. caducas. El ciclo de vida de las marcas y
los productos asociados a esas marcas
es cada vez más volátil. El acrónimo
VUCA se ha convertido en moneda de
Las leyes de la prospectiva indican de forma cambio en el sector: volátil, incierto,
inequívoca que el futuro es impredecible. complejo y ambiguo. ¿Te identificas?
Más aún, que el futuro no existe y aquello que Los cambios están cambiando y las
conocemos como futuro se construye en curvas de adquisición son cada vez
más escarpadas, similares a aletas
cada momento, ahora mismo mientras lees. de tiburón que descienden de forma
abrupta. Es lo que denominamos hype
Como no podemos esperar tanto, hemos aventurado 10 especulativo. Expectativas que crecen
tendencias sobre lo que creemos que pasará en el próximo de forma exponencial amparadas en
Innovadores Usuarios Mayoría Mayoría Rezagados
año. Disfrútalas. la multiconectividad y la sociedad del pioneros temprana tardía
conocimiento.
Tendencias 2020 7
Metodología y contenidos
Tendencias 2020 − Metodología 8
01 02 03 04
05 06 07 08
09 10
01
Antiblanding
Tendencias 2020 − Antiblanding 11
M Capital Reebok
Tras unos años empleando unos códigos Reebok vuelve a sus orígenes.
generalmente convencionales y genéricos, la
firma francesa de capital privado M Capital Tras una etapa empleando una versión de
muestra una nueva identidad más singular y logotipo con el símbolo Delta, la marca decide
rompedora. volver a la identidad de 1992 revisada.
De esta manera M Capital, con carácter y Así, a partir de 2020 la marca potenciará su
personalidad rompe con una estética clásica esencia original por medio del logotipo clásico,
de compañía financiera. retocado sutilmente para mantenerlo actual.
Tendencias 2020 − De la sostenibilidad a la eficiencia 14
02
De la sostenibilidad
a la eficiencia
Tendencias 2020 − De la sostenibilidad a la eficiencia 15
¿Imaginas un mundo
La sostenibilidad ya no es un ideal o un valor
añadido, es un requisito básico para todo tipo
03
Propuesta de valor
VS branding
Tendencias 2020 − Propuesta de valor VS branding 19
propuesta de valor es
tecnológicos que afectan a nuestra manera
de percibir estos sectores y de relacionarnos
con ellos.
realmente tuya? Muchas marcas adoptan y adoptarán nuevos
posicionamientos que enfaticen la categoría
por encima de la marca. Propuestas de valor
novedosas, pero comunes. Propuestas de valor
que, en el fondo, tienen poco de marca.
Tendencias 2020 − Propuesta de valor VS branding 20
04
El fin de la tiranía de
la usabilidad y SEO
Tendencias 2020 − El fin de la tiranía de la usabilidad y SEO 23
Tendencias
2020 − El fin
de la tiranía de
la usabilidad y
SEO
Rolex Zara
Rolex no es una simple marca de relojes, y lo En su web, Zara asume un rol de editorial de
demuestra en cada lugar. moda, con reportajes fotográficos y vídeos de
modelos posando.
Su web es un portal de inspiración donde
celebrities de distintos mundos se reúnen para Además de su oferta, el usuario tiene acceso a
compartir ideales de exploración, superación y tendencias y combinaciones con todas
excelencia. Todos ellos muy arraigados las colecciones.
en Rolex.
La experiencia de compra se vuelve más
larga pero al mismo tiempo ayuda a la marca
a diferenciarse.
Tendencias 2020 − Parametrización 26
05
Parametrización
Tendencias 2020 − Parametrización 27
¿Impulsas lo que te
Este año veremos más marcas que, habiendo
desarrollado un fuerte sistema y código visual,
hace verdaderamente
sienten que ya no dependen tanto de su
logotipo para que la gente las identifique.
06
Relevancia gana
a consistencia
Tendencias 2020 − Relevancia gana a consistencia 31
Por ejemplo, define las carátulas o las series y películas que “te podrían
interesar” en función de los hábitos de consumo y los visionados que hayas
hecho todo este tiempo en la plataforma.
Spotify By Terry
Spotify analiza tus gustos musicales y te ¿Tener un colorete adaptado a tu piel , color y
hace un favor ofreciéndote en carpetas las textura? Ahora sí es posible.
diferentes playlists que encajan contigo.
By Terry , la marca francesa de maquillaje ha
Navega entre las 40 millones de canciones y dado la posibilidad de fabricar coloretes según
filtra sólo las que son relevantes para ti. las necesidades de cada consumidor.
Todo esto, gracias a los algoritmos que
combinan datos y a los gustos de otros Vender combinaciones iguales para todos
oyentes similares a ti. ha pasado de moda. ¿Un nuevo paradigma
a la vista?
Tendencias 2020 − Lo mío, para mí 34
07
Lo mío, para mí
Tendencias 2020 − Lo mío, para mí 35
estamos dispuestos
el cual la relación es cada vez más importante,
las marcas pondrán límites estrictos a la
hora de definir a quién se dirigen y qué
a establecer con problemas solucionan.
08
Sin tí, o contigo
Tendencias 2020 − Sin tí, o contigo 39
09
No me chilles
que no te veo
Tendencias 2020 − No me chilles que no te veo 43
10
La ficción
como acelerante
Tendencias 2020 − La ficción como acelerante 47
Stranger Things y Pull & Bear Ridley Scott y Hennessy Louis Vuitton y
Si los entusiastas de Stranger Things quieren Ridley Scott vuelve al mundo publicitario con la
League Of Legends.
seguir soñando con el mundo al revés, sólo marca de coñacs Hennessy, rindiendo tributo a Gamer o no gamer, todo el público queda
tienen que ver la nueva colección que ha sus raíces sci-fi. cautivado al ver los complementos diseñados
lanzado Pull & Bear, la marca de retail de la por Louis Vuitton para el videojuego
compañía Inditex. Desde camisetas con logo El célebre director ha sido contratado
League Of Legends.
ochentero, con nombres de personajes o con para convertir las siete notas de cata en
el rostro de Eleven. siete universos únicos e inexplorados. En La marca francesa será patrocinadora de
conclusión, una increíble odisea espacial. campeonato del mundo del videojuego, donde
Ropa con una estética nostálgica que nos los asistentes podrán adquirir complementos
hace olvidar las tendencias de la moda actual El coñac Hennessy podrá transmitir su
inspirados en el universo del videojuego.
y entrar en el fenómeno fan de la exitosa serie riqueza y complejidad a través de estas siete
de Netflix. historias oníricas.
Tendencias 2020 50
Ejes de futuro
Tendencias 2020 − Ejes de futuro 51
IMAGEN
RELATO
Nos espera un año de cambio, movimiento y dinamismo.
Desde el relato que se narra hasta la imagen que se Unir fuerzas
y separar
proyecta, poniendo foco en dos aspectos clave:
Antiblanding
El fin de la tiranía
En primer lugar, la experiencia del usuario, cada vez más de la usabilidad
personalizada, adaptada y cercana. y SEO De la
sostenibilidad
a la eficiencia Parametrización
En segundo lugar, la gestión interna y externa de los
recursos de Branding, orientados a construir marcas más
genuinas y eficientes.
Evolución GESTIÓN
Eficiencia
¿Todo listo para 2020?
Transformar el futuro
requiere un equipo
comprometido con ganas de
construir marcas.
¡Empezamos!
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