Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Con el paso del tiempo, las nuevas formas de comunicación, de trabajo y de compra han
cambiado el entorno familiar, laboral y social, logrando así que estos grupos de interés
mejoren su interacción con la tecnología y de esta forma exijan al mercado mejores
desarrollos que logren satisfacer todas sus necesidades.
Debido a esto, hoy muchas organizaciones han implementado como estrategia de ventas el
comercio electrónico mejor conocido como e-commerce, el cual consiste en realizar
mercadeo y venta de productos o servicios a través de Internet, en conclusión, se basa en la
migración del comercio tradicional a Internet, pero con aspectos específicos como su
logística, los medios de pago o los aspectos legales. ¿Que es el e-commerce?. (2018)
Madrid. Instituto Europeo de Posgrado. Recuperado de https://www.iep.edu.es/que-es-el-
ecommerce/.
A pesar de que es un concepto del siglo XXI, este, se puede relacionar con algunos
conceptos estudiados por diferentes autores a lo largo de la historia, que se interesaron por
analizar el mundo de hoy, pensando en aquellos cambios que se podrían producir si alguien
se diera a la tarea de revolucionar el mercado de tal forma que todas las personas cambiaran
sus costumbres. Frank Knight fue uno de esos autores que realizó importantes aportes a la
teoría empresarial, especialmente en lo relativo al riesgo, la incertidumbre, el beneficio y la
caracterización del emprendedor.
En este artículo abordaremos una definición muy completa de e-commerce, sus tipos y su
relación con la firma en general, además estudiaremos la teoría de Frank Knight en relación
con el emprendimiento y la forma en que lo relaciona con el riesgo, la incertidumbre y las
ganancias y cómo desde esta perspectiva se evidencia una relación cercana con el e-
commerce.
RESUMEN
La sociedad ha presentado distintas transformaciones a lo largo del tiempo y con ello ha ido
de la mano el comercio, aquella actividad socioeconómica con la que la sociedad ha estado
en constante intercambio de bienes y servicios. Es asi, como reconociendo su interrelacion
entre los cambios sociales y el comercio se genera una evolución económica en la que su
principal objeto de cambio es dependiente de la sociedad forjada por la interaccion de los
seres humanos.
De esta manera se observa a lo largo de la historia los cambios que ha tenido el sector
económico, inicialmente forjándose con el trueque entre comunidades pasando por la
creación del dinero como un medio de intercambio de bienes, luego al surgimiento de
factores como la oferta y demanda , hasta llegar a la implementación tecnológica que
impacto grandemente a todos los sectores.
De esta forma , el presente articulo se genera en base al análisis del economista Knight y
su relación de conceptos importantes como riesgo, incertidumbre, emprendedor, entre
otros, con el sistema e-commerce , reflejo del impacto tecnológico en la economía de hoy
en dia para asi, evidenciar los aspectos que determinan este método de intercambio de
bienes y servicios originado por el emprendimiento como una nueva estructura que
modifica el sistema tradicional de la economía analizando de igual manera el impacto en la
sociedad de este método evolutivo tan utilizado en la actualidad
Palabras clave
El termino incertidumbre se define por Knight como “la aleatoriedad con probabilidades
desconocidas que no se pueden asegurar”(Knight,2002 b,p.147).Lo cual es entendido a
partir de su planteamiento donde reconoce la importancia no de un coordinador sino de un
emprendedor , es decir, una persona con habilidades y disposición de abarcar un contexto
económico dinamico que tenga una visión proyectada , reconociendo aun asi variables
como la incertidumbre que juegan un papel importante en el juicio para los negocios y sin
embargo son inmedibles.
Sin embargo, el hecho de ser no cuantitativo no justifica el acto de que sea inútil en el
campo de la economia sino que re afirma la funcion del emprendedor en la toma de
decisiones frente a este factor y frente al hecho de actuar con algo tan imprescindible poco
controlado en ambientes contables de una empresa , es decir, no solo es actuar en una labor
ya controlada sino saber manejar la situación y analizar desde una postura critica la
construcción de métodos que surgen a partir del contexto en el que se desarrolle.
Es asi, como se reconoce que a partir del dinamismo económico se desarrollan actores que
evolucionan junto a el, no se debe quedar solo en el desarrollo de una labor rutinaria sino de
un actor critico en el que se desarrolle la habilidad de generar ideas y soluciones a partir de
la variabilidad que se presente.
Riesgo
Knight define el riesgo como: “la aleatoriedad con probabilidades conocidas que a la vez se
pueden asegurar”(Knight, 2002 s, p 152).Lo anterior que permite conceptualizarlo como el
objetivo y lo cuantitativo que por esta misma razón tiene un espacio importante en los
costos de la empresa y asimismo se puede generar la prevención o disminución de este
mediante la constitución de seguros.
Entendiendo esto se sitúan dos tipos de riesgo, el primero correspondiente al riesgo técnico
en el que la medida de la incertidumbre esta asociada a la producción en las condiciones ya
planteadas, es decir una relación respecto a lo que se produzca y no con otros factores como
el tiempo. Mientras que el segundo llamado riesgo económico se situa en un plano
contable, donde la medida de incertidumbre esta asociada a que los ingresos no superen los
costos, esta ultimo tipo de riesgo el cual es el mas utilizado por las empresas en la
actualidad
En general, existe una distinción muy marcada entre el concepto de riesgo e incertidumbre
sin embargo, no se situan como extremos sino que se relacionan uno para llegar al otro, es
decir, desde la postura del que hacer del emprendedor se encuentra que es el agente
encargado de transformar la incertidumbre en una situación de riesgo donde se genere mas
control sobre ella
Beneficios
En este sentido Knight precisa el beneficio como el elemento final o residuo obtenido
después de haber respondido por todos los que haceres contables, es decir los estados
financieros de la empresa después de realizada la producción, por lo cual determina como
las rentas fijas que se encuentran al final de todo el proceso que tiene una empresa en donde
es un factor dependiente de la buena suerte, al relacionarlo con el rango de incertumbre y
también de la capacidad emprededora de un empresario que sea capaz de generar
soluciones y transformaciones frente a situaciones de riesgo
Sin embargo este punto llega a ser muy controversial debido a que de igual manera situa el
hecho de que las decisiones de inversión de los emprendedores se realiza en base de lo que
será el beneficio de esta inversión , es decir, la inversión depende de los beneficios pero sin
embargo al ser los beneficios la ultima parte del proyecto de una empresa, por ejemplo. O
mas entendible como el paso final dl proceso de la empresa cae en la confianza del
elemento no cuantitativo, es decir, la incertidumbre lo cual de cierta manera lo determina
como la mala o buena suerte del empresario, donde recae un poco en contrariedades ya que
se puede considerar importante los beneficios de alguna manera cuantitativos antes de
iniciar con un proceso de producción ya que es un elemento probabilístico que no se puede
obviar por el hecho de que exista la incertidumbre , o las transformaciones dependiendo de
las situaciones; por tal motivo, es una característica poco acertada por el economista Knight
sin embargo se tiene en cuenta para relacionarlos con la acción del emprendedor que llega a
ser considerado el factor productivo y no como sostiene la economia en su momento la
tierra, el trabajo y el capital a los cuales Knight llama “La trilogía Sagrada” (Becker, 1971,
p. 201)y los situa no como factores productivos sino como medios de producción. En donde
da mas representatividad al acto de las decisiones del emprendedor que a la acción de la
constante relación entre el capital, el trabajo y la tierra.
ANÁLISIS DE SOSTENIBILIDAD Y CRECIMIENTO DEL E-COMMERCE Y SU
RELACIÓN CON LA FIRMA EN GENERAL
El E-commerce es una práctica que muchas empresas han implementado en sus procesos y
que ha aportado para el desarrollo de cada organización, esto se viene replicando varios
años atrás, pero se ha cogido fuerza esta práctica en la última época ya que aporta al
desarrollo en varios sectores de la organización,
Este incremento en la actividad se debió a que muchos de los factores que impulsan
el comercio electrónico siguen desarrollándose. En el 2009, la penetración de
computadores y de banda ancha siguió creciendo a tasas del 20 y 15 por ciento
anual respectivamente. Lo mismo ocurrió con la disponibilidad y uso de distintos
medios de pago a medida que la bancarización dio nuevos pasos. (Knight,2010,
P1).
Uso de Internet y Web para hacer negocios. Dicho de manera más formal, nos
enfocamos en las transacciones comerciales habilitadas de manera digital entre
organizaciones e individuos. Cada uno de estos componentes de nuestra definición
funcional del comercio electrónico es importante. Las transacciones habilitadas de
manera digital incluyen todas las transacciones mediadas por la tecnología digital.
En su mayor parte, esto significa las transacciones que ocurren a través de Internet y
Web. Las transacciones comerciales implican el intercambio de valores (por
ejemplo, dinero) entre límites organizacionales o individuales, a cambio de
productos y servicios. El intercambio de valores es importante para la comprensión
de los límites del comercio electrónico. (Kenneth C, Guercio Traver and Romero,
2000, P,8).
Vemos como todas las organizaciones se van adaptando a este factor no solo porque ayuda
al crecimiento de ellas mismas si no que hay que acoplarse a las nuevas tendencias que el
usuario va adquiriendo,
Podemos analizar que el comercio electrónico más que un proceso de compra y venta de
productos por medios electrónicos es una forma de vida de cada persona adapta en sus
actividades diarias y más en las últimas generaciones, esto va reemplazando las tiendas
tradicionales podemos afirmar que es una cultura ya arraigada en los jóvenes porque
además de traer beneficios a las organizaciones como lo son minimizar costos, aumentar
publicidad, proporcionar seguridad, extender el negocio a nuevos mercados minizar
procesos de compras entre otros también trae beneficios a los usuarios que utilizan este
medio como ahorro de tiempo, facilidad, comodidad para hacer una compra, seguridad y
eficiencia, realizar fácilmente comparación de productos, eliminar costos adicionales de
traslado hasta la tienda física, acceso toda clase información esto genera el aumento de
utilización de medios electrónicos y de internet así mismo se debe implementar seguridad
en las plataformas que se le están brindando a las usuarios para realizar cualquier actividad
de compra o venta de artículos.
Así como la seguridad que se debe brindar al momento de adaptar una actividad de
comercio electrónico también se debe adaptar norma y políticas que ayuden al proceso y
buen uso de este medio es importante traer a colación lo siguiente
En el articulo 69. Tres. 4º de la Ley del Impuesto sobre el Valor Añadido (LIVA)
se establece que el hecho de que un prestador de servicios y su destinatario se
comuniquen por vía electrónica no implica la consideración de un servicio prestado
por vía electrónica, por lo tanto, limita la aplicación de las reglas de localización
especiales a la versión online del comercio electrónico. El componente tecnológico
posibilita trascender el comercio tradicional, lo cual permite modificar las
estrategias de este comercio y una adaptación mucho mayor a las necesidades y
expectativas de los clientes, dada la mayor información e inmediatez que
proporciona. (Serena,2014, P, 62).
Por ello es importante poner en práctica las estrategias que logre el buen uso del comercio
electrónico para que ambas partes sean beneficiadas de este servicio así aportando a la
seguridad de la organización y el usuario, así mismo tener en cuenta la reglamentación del
código de comercio y guiarse por los reglamentos de todas las entidades que brindan apoyo
y seguridad al comercio electrónico.
● Se reduce el uso del carro para ir hasta las tiendas y esto se traduce en menos gasto
de combustible, menos efectos contaminantes de los vehículos y menos tráfico. El
transito ligero implica menos gases, menos quema de combustible en los trancones
y, por lo tanto, un aire más limpio para respirar. Un estudio del 2010 demostró que,
para una transacción online, pueden generarse emisiones de CO2 de
aproximadamente 77.9 g. Si bien para compras presenciales, donde la distancia
entre la tienda y el cliente es menos a 8.6 millas, las emisiones son menores (73,7 g
de CO2), para distancias mayores a esto, siempre superan el promedio de las que
produce una compra en línea. Puede llegar incluso a alcanzar emisiones por 451.4 g
de CO2.
La sostenibilidad del comercio electrónico es fuerte porque cada vez más personas tienen
acceso a internet en Colombia como lo indica la siguiente tabla en el año 2018
Figura 1, Boletín tecina DANE, 2018
Se puede observar que la mayoría de hogares por departamento en Colombia tienen acceso
a internet es una ventaja para las organizaciones o modelos de negocio que solo se dedican
a esta práctica y así poder desarrollar una ventaja competitiva ante las demás
organizaciones tradicionales que aún no han implementado el comercio electrónico en sus
procesos.
Es asi como se inicia la creación de empresas comerciales como Sears en Estados Unidos
con una nueva estrategia de mercadeo, reflejada en la venta de productos por catalogo. Este
método fue tan acogido por la sociedad norteamericana que dejo en evidencia esta parte del
mercado que no estaba siendo aprovechada por lo cual se generaron grandes ingresos para
empresas que empezaron a impulsarse en el campo del mercadeo por catalogo, generando
de igual manera para los clientes mayor satisfaccion al tener mas ventajas sobre el mercado
tradicional,
Asimismo los fondos monetarios a principios de 1970 fueron innovando sus servicios
utilizando aplicaciones que actualmente permiten realizar transferencias muy fácilmente lo
cual fue aun mas, una ventaja grande para este nuevo sistema de mercado en el que el nivel
los clientes estaba impulsando la creación de nuevas industrias con este mecanismo de
intercambio de bienes , además de las ventajas generadas como la facilidad de pagar con
tarjeas de crédito o transferencias, la comodidad de realizar la compra sin presiones y con la
facilidad de estar en algún lugar y de igual manera la disponibilidad de este sistema al estar
24 horas para cualquier cliente. Por estos motivos fue tan acogido el e-commerce tanto que
no solo las ventajas son para los clientes sino también para las industrias que aumentaron su
nivel de competitividad. De esta manera se inventaron rápidamente las ordenes de compra y
facturas en la que segenera el intercambio de datos electrónicos EDI , y en el año de 1980
con la televisión se logro impulsar aun mas la venta por catalogo al mejorar la calidad de
las imágenes de los productos de manera que se resaltaban mas las características y asi
atraían mas la atención de los clientes
Luego en 1989 aparece la innovación mas importante de la era electrónica que es la www o
World Wide Web con la cual empiezan a aparecer distintos portales exclusivamente para el
intercambio de bienes y servicios como eBay y Amazon, primeros sitios web creados para
dar origen a e-commerce.
Sin embargo fue hasta 1995 que se reconoce la iniciativa del mercado global para PYMES,
con el motivo de impulsar y generar mas relaciones comerciales electrónicas entre
empresas de todo el mundo. De la mano también con la ampliación del uso de redes
sociales que permitían la comunicación mas accesible entre personas que podían publicar
sus bienes o servicios en venta o en compra.
En 1983 se da inicio a la utilización del termino electronic commerce con el cual se conoce
actualmente este sistema de mercadeo, y fue desde el año 2000 en el que se inician a crear
enormemente la adjudicación de varias empresas a paginas web y aplicaciones en donde ya
se alcanzan las 40mil millones de descargas para aplicaciones de uso comercial
Es allí donde también se puede sustentar la importancia del empresario, no como una parte
mas de la empresa que cumple una labor sino al empresario como un actor importante en la
toma de decisiones frente situaciones de aprovechamiento de la producción o de
incertidumbre en ella, es decir, se convierte el empresario en un emprendedor al fijarse en
otro campo antes no experimentado, fijando metas y metodologías en ese nuevo campo de
consumo, teniendo en cuenta la incertidumbre como papel importante sabiendo que es poco
manejable cuantitativamente pero no menos relevante que el riesgo teniendo en cuenta que
esto genera mayor habilidad en el juicio de decisiones que giren entorno no solo a factores
numéricos sino también a factores sociales, tecnológicos y culturales
Por tal motivo se ve la importancia del empresario como un emprendedor por que necesita
que se generen habilidades y adaptaciones que orienten la empresa hacia el progreso donde
pueda establecerse a pesar de que la sociedad y el consumo cambie, teniendo en cuenta que
se basa en los seres humanos que poco a poco van cambiando el rumbo de los bienes y
servicios que se consumen . Por ello es entendible que la economia no pueda ser estatica
sino sea normalmente variable y el empresario exitoso no sea el que hace su labor bien sino
el que se sabe adaptar a las nuevas peticiones de los consumidores para asi ser una persona
inteligente en el mundo de los negocios y hábil para generar soluciones frente a las
situacines de riesgo que se le presenten, teniendo una perspectiva mas amplia de como se
mueve el comercio, y que a veces es necesario arriesgar un poco para obtener resultados
debido a que las utilidades o beneficios ya no se miden en cuestión del menor tiempo sino
de la calidad de su producto
Conclusiones
Bibliografia
Chamorro, E., Zapata, J. y Agreda, E. (2008). Knight y sus aportes a la teoría del
emprendedor. Revista Estudios Gerenciales, 24(106), 83-98.
Brand, S. (1998). Diccionario de Economía (4ta ed.). Bogotá: Plaza 4142.pdf Becker, G.
(1971). Teoría Económica. B