Universidad Industrial de Santander

Escuela de Estudios Industriales y Empresariales - Ingeniería Industrial

Principios y/o Fundamentos de Mercadeo - Taller de investigación y aplicación

Investigación y profundización sobre los siguientes temas:

1. Investigación de mercados - IDM: definición, usos, función principal.

2. Definición y comparación (alcances, usos, implementación, etc.) de las cuatro fuentes

de información de marketing:
1. Servicios de agencia (información disponible para la venta).
2. Sistemas de información de marketing – SIM.
3. Sistemas de apoyo a las decisiones – SAD.
4. Proyectos de investigación propios no reiterativos. IDM específica para una
situación en particular.

Según la información anterior, conteste lo siguiente:

1. De las anteriores fuentes de información: ¿Cuál considera usted que es la más

importante de todas? Justifique su respuesta.

2. ¿Cuál es la diferencia entre una IDM y un SIM? Explique su respuesta y cite un

ejemplo en la vida real de su entorno.

3. ¿Cuál(es) de las fuentes de información de marketing utilizaría usted como director de

mercadeo de una facultad de la UIS para desarrollar su cargo de la mejor manera?
Relacione las variables de análisis (información) más importantes.

4. Cite un ejemplo de una empresa que tenga un sistema de información de marketing

exitoso en el mercado (ojalá local) y ¿por qué es exitoso?

5. ¿Cuál es la aplicación e importancia en el diseño de estrategias de marketing de los

sistemas de información de mercadeo?

CRITERIOS DE EVALUACIÓN Y PARÁMETROS PARA PRESENTAR EL TRABAJO

ESCRITO:
 Cumplir con los requerimientos Institucionales para la presentación de trabajos
escritos: (Portada, contraportada, tabla de contenido, introducción, objetivos,
desarrollo, conclusiones, recomendaciones, bibliografía, etc.)
 El trabajo asignado en la materia es de carácter grupal (tres personas).
 Se debe entregar impreso, en hojas recicladas y sin carpeta.
 Utilizar el léxico propio de la asignatura.
 Citar el texto guía y las fuentes consultadas para sustentar sus argumentos según
normas APA.
 Dominio de la ortografía y los signos de puntuación básicos: mayúsculas, tildes,
comas, puntos, etc.
 Aportes analíticos y críticos por parte del estudiante frente a los temas
analizados.
 El presente trabajo y su sustentación tendrá un valor del 35% dentro de la nota final
del segundo corte.
 Fecha de máxima de entrega del trabajo escrito: 27 de febrero de 2020.