BRIEF

PROYECTO

EMPRESA

MARCA

ANTECEDENTES
Incluir información relevante que dé perspectiva del trabajo a desarrollar, así como la descripción del
producto. Ej. Características del producto, ventajas sobre la competencia, qué otras campañas se han
hecho, cuánto tiempo lleva el producto en el mercado, su desarrollo, ventas pasadas, objetivo de ventas,
precio público, promociones anteriores, participación del mercado, porcentaje de ventas por plaza (esta
última información es muy importante para la planeación de los medios), etc.
En caso de contar con dicha información, se deberá especificar el entorno económico y/o político, si estos
afectan de manera considerable el desarrollo del producto o la marca; así como la visión de la compañía
con respecto a la marca.

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

Describir el objetivo del proyecto, ¿se trata del lanzamiento de un producto nuevo, de una promoción o de
una campaña de mantenimiento?. En el caso de una promoción se deberá especificar precio a ofertar,
oferta, tipo de pago, duración, mecánica y premios en caso de haberlos.

GRUPO AL QUE VA DIRIGIDO (OBJETIVO)

Describir el grupo objetivo al que va dirigida la campaña: demográficos y psicográficos. Ej. Son mujeres
jóvenes, amas de casa, de 25 a 35 años, en la mayoría de los casos casados con dos o más hijos, gustan
de cocinar a tender a su familia, requieren de aceptación y gratificación por parte de ellos ya que no
tienen otra actividad relevante.
 CONSUMER INSIGHT

¿Por qué creemos que estarán interesadas y motivadas por nuestro mensaje?. Aquí deberemos describir
aquello que hace sentido al consumidor una vez que lo ve. Va más allá del beneficio obtenido por el
producto. Es algo con lo que el grupo objetivo se identifica. Algo que le podamos decir que no sabía que
sabía. Ej. Las mujeres se deprimen en sus días, los niños quieren el postre antes de comer la comida,
etc.

ACCIÓN REQUERIDA
¿Qué queremos que haga nuestro grupo objetivo después de recibir nuestra comunicación?

ESTRATEGIA
¿Cómo vamos a motivar a nuestro grupo objetivo para que haga lo que queramos? – Enfoque
 PROMESA BÁSICA
¿Qué es lo que el producto o servicio hace por nuestro grupo objetivo que ningún otro puede hacer?

RAZONAMIENTO DE APOYO
¿Cuáles son las características clave del producto o servicio que dan a nuestro grupo objetivo una razón
para creer? Todo aquello que hace válido a creíble el beneficio. Es muy importante recordar que tanto la
Promesa Básica, como el razonamiento de apoyo se deben de cumplir y ser verídicos ya que el
consumidor puede recibir una decepción que más tarde podría convertirse en una situación negativa.

NET TAKEAWEY
¿Cuál es el punto más importante que queremos que nuestro grupo objetivo recuerde de nuestra
comunicación?
 TONO Y MANERA
¿Cómo diremos nuestro mensaje?

LA COMPETENCIA
¿Quiénes son?, ¿qué están haciendo?, ¿qué participación del mercado tienen?, ¿qué ventajas tiene
sobre nuestro producto?, ¿el nuestro sobre el de ellos? – Directa e Indirecta.

OPORTUNIDADES DE NEGOCIO
¿Qué producto esta dispuesto el consumidor a dejar de comprar o consumir para adquirir nuestro
producto?. Esta pregunta nos permite ver oportunidades de expansión o nichos del mercado no atacados.
 ELEMENTOS FORZOSOS
¿Qué texto en específico o qué elementos deberán ser incluidos en la publicidad? Ej. Logotipos, leyendas
legales, uso de colores corporativos, etc.

INFORMACIÓN ACERCA DE MEDIOS

Se deberá describir las plazas en las que se desea apoyar dicho producto, servicio o marca, así como el
porcentaje del presupuesto a invertir en cada plaza. También se deberá especificar si se desea utilizar un
medio en específico, si se cuenta con algún tipo de negociación con el medio y cuál es dicha negociación,
intercambio o acuerdo.

TIEMPOS
¿Cuándo se requiere de dicho trabajo, cuándo se va a lanzar al aire, cuándo se va a realizar dicha oferta,
se requiere de algún tiempo específico para la aprobación de la campaña?