INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN CUALITATIVA

FOCUS GROUP “SHEIN PLUS SIZE”

La idea de negocio que se tiene sobre; confeccionar y diseñar modelos de ropa
para mujeres de talla grande llamada “SHEIN PLUS SIZE” desea conocer la
opinión e impresión que tienen a cerca de llevar al mercado esta empresa y los
productos que desea ofrecer. El objetivo de esta sesión de grupo es conocer sus
opiniones y percepciones sobre la idea, que se tiene sobre el prototipo de
empresa, diseñada para realizar prendas de vestir para mujeres de talla grande en
la ciudad de Bogotá. prendas de vestir que mostraremos en el portafolio de
productos.
La información brindada por ustedes será de gran ayuda para resaltar fortalezas y
corregir las inconformidades y posibles problemas respecto a las prendas de
vestir, los comentarios que ustedes nos compartan serán de suma importancia en
el proceso de construcción de información y análisis posterior.
METODOLOGÍA
A continuación, le indicaremos cómo será el proceso para llevar a cabo la sesión,
agradezco que, si hasta este punto alguno tiene alguna inquietud o duda, me
encuentro presta a resolverla.
• Inicialmente realizaré una serie de preguntas, en las cuales requerimos su activa
participación.
• El tiempo estimado de la reunión será de 40 minutos.
• Se tomará un video de la sesión con el fin de guardar evidencia del trabajo
realizado en conjunto.
• Si usted tiene una opinión diferente a las demás personas del grupo, es
importante que nos la haga saber.
• Al final de la actividad se les entregara un obsequio con el fin de agradecer su
participación con la actividad y hacerla más amena.
PERFIL PERSONAS ENTREVISTADAS
NOMBRE GÉNERO EDAD ACTIVIDAD
Mayerli Quiroz Femenino 35 años Empleada

Tania Monroy Femenino 19 años Estudiante

Elsa M. Ruiz Femenino 58 años Hogar

Tellez

Estela Gasca Femenino 62 años Hogar

Alejandra Femenino 20 años Estudiante

Sarmiento

María Espitia Femenino 65 años Hogar

1 OBJETIVO
Conocer las necesidades, gustos y preferencias sobre el uso de las prendas de
vestir ropa casual, en mujeres de tallas grandes.
 Este es el producto sobre el que hablaremos hoy, ¿alguna vez habían probado
o visto un producto similar? (MOD: explicar el diseño de la idea de negocio, sus
beneficios, atributos del producto)
 ¿Cada cuánto tiempo compra ropa y por qué lo hace? (MOD: Indagar sobre las
ocasiones en que compran ropa, por que lo hacen en ese determinado tiempo,
si es por fechas importantes, o solo por gusto)
 ¿Qué prenda de ropa compra más, y por qué? (MOD: Indagar sobre el tipo de
prenda que compran mas si lo hacen por buscar economía, porque lo
encuentran más económico, o más rápido)
 En cuanto a las prendas de vestir a su medida, ¿Cómo considera la variedad
de modelos de prendas? (MOD: Sondear sobre si lo encuentra en el mercado
 actual cuenta con variedad de diseños, y demás para su gusto, que es lo que
más le llama la atención al momento de comprar ropa, que es en lo primero
que se fija en los diseños, precios, marca, el orden del establecimiento)
2 OBJETIVO
Identificar las marcas de prendas de vestir femeninas de mayor preferencia por el
público objetivo.
 ¿Conoce una empresa, que ofrezca ropa para mujeres de talla grande con
precios asequibles y diseños a la moda? ¿Cuál? (MOD: ahonde sobre porqué
la conoce, identifique en que medio la conoció, sondee acerca del tipo de
prendas que venden en la tienda, pregunte sobre su ubicación)
 ¿Qué aspectos son los que primero consideran a la hora de comprar un
producto nuevo? (MOD: Averiguar si adquieren productos nuevos, si no les
gusta cambiar de marca, sobre al momento de utilizar una nueva marca,
porque lo hace)
 ¿Qué tiene usted en cuenta para comprar una marca especifica de ropa?
(MOD pregunte si el precio es lo más importante, ahonde sobre los medios de
pago, sobre cuál es el método de distribución más adecuado, como le gusta
que le lleguen las prendas, posibles créditos, diseños)
 ¿Qué aspectos son relevantes para usted al momento de ver publicidad de una
marca? (MOD: revise si a los encuestados les incide el tema de la actualidad
sobre estereotipos de belleza, revise si las influencer en temas de tallas
grandes son relevantes para ellas al momento de escoger la prenda, identifique
en preguntas en que medio reciben mejor la publicidad)
 ¿Cuál es el impacto que genera estos productos en sus vidas? (MOD. Revise
como le hace sentir este tipo de ropa, como esto mejora sus vidas, si se
sienten mal al no encontrar ropa que se ajuste a sus medidas)
3 OBJETIVO
Determinar los atributos más valorados de las prendas de vestir y servicios
durante la experiencia de compra.
 ¿Como espera que sean las prendas de vestir? en cuanto: Al diseño Color,
Patrones (MOD. Buscar que diseños le llama mas la atención, que colores,
patrones, ven mas para comprar sus prendas de vestir)
 ¿Qué es lo más importante para usted en una prenda de vestir? (MOD.
Encontrar cualidades que ven en una prenda al momento de adquirirla, como la
tela, el diseño, los colores etc)
 ¿Al momento de llevar a cabo su compra influye en algo la decoración de la
tienda? (MOD. Revidar como le gusta que se encuentre lugar, que tenga algún
aroma, colores en espacial, luz natural, lugares abiertos etc)
 ¿Como espera que sea el servicio al momento de atenderla? (MOD. Indagar si
le gusta una atención brindada por hombre o una mujer, si prefiere llamar al
 ayudante o que el llegue a usted, prefiere que la llamen de usted, que gusta y
no gusta al momento de atenderla, que le gustaría mejorar)

4 OBJETIVO
Reconocer la forma de venta de las prendas de vestir, el rango de precios con
mayor disposición a pagar según producto y servicio, y la forma de venta
 ¿Mediante que medios de pago adquiere sus prendas de vestir habitualmente?
(MOD. Sondear de qué forma prefieren adquirir sus productos, si les gustaría
que la empresa abriera un propio crédito)
 ¿Cuánto es lo que paga comúnmente en el mercado por una blusa, un
pantalón, una chaqueta y ropa interior? (MOD. Indagar el tope de precios a los
que están dispuesto a pagar, averiguar cuanto a sido la mayor cantidad de
dinero en el que a utilizado para ropa)
5 OBJETIVO
Evaluar la aceptación, atributos e intención de compra sobre la creación de una
nueva marca femenina de prendas de vestir casual de tallas grandes
 ¿Cuán interesada está usted en encontrar una empresa capaz de diseñar ropa
a la moda y asequible para mujeres de tallas grande? (MOD. Indagar si ve
necesaria una empresa con estas cualidades, en donde le gustaría encontrar
esta empresa, que prendas le gustaría que vendiera)
 ¿Cuál es la reacción general ante esta idea de negocio? (MOD. Saber cómo
esto mejoraría sus vidas, que sentimientos les genera, ven necesaria esta idea
dentro del mercado actual)
 ¿Compraría en nuestra tienda? (MOD. Revisar si, su respuesta es no porque
no compraría en la tienda, que mejoraría, que cambiaría, que aspectos
importantes ve en la empresa)
 ¿Qué opina del logan de la empresa? (MOD. Ver si los colores del logo están
cómodos a la vista, si se visualizan comprando, cambiaria o mejoraría algo)
OBJETIVO 6
Conocer el grado de aceptación del Focus Group, sobre los diseños de las
prendas de vestir, identificar que opinan sobre aspectos como la textura, el color,
el tamaño, la forma.
 ¿Percepción que guste del diseño de prendas de vestir? (MOD. Averiguar las
ventajas que ven de los diseños, que diseños atraen más, que prendas les
gustaría agregar)
 ¿Percepción que no guste del diseño de prendas de vestir? (MOD. Investigar
las Desventajas que encuentran en los diseños, que diseños no hallan
cómodos o lindos)
 Verifique si el diseño de colores es agradable ante los ojos (MOD. indague si
cambiaria un color por otro, agregaría una paleta de colores diferentes,
cambiaria patrones, estampados)
 ¿Tiene un interés en el producto después de observarlo? (MOD. Revisar si
están atraído por los productos de la empresa, si comprarían allí, cuanto
estarían dispuesto a pagar, si consideran los precios acordes a cada prenda)

¡Gracias por su participación y calidad de respuestas que se obtuvo a las

preguntas!

GRUPO
Laura Valentina Alarcón Peña
Karen Stefany Arias Quiroz
Estefanny Barragán Aponte
María Valentina Carrillo Romero