Capitulo 8 Utilidad y Demanda

Parkin, Michel (2010).
Microeconomía: Versión para Latinoamérica 9°. Edición. Pearson
CAPITULO 8 UTILIDAD Y DEMANDA
Maximizar la utilidad
El ingreso de una familia y los precios que enfrentan limitan sus elecciones de consumo.
La respuesta de un economista a esta situación es que comprara los bienes y servicios que
maximicen su utilidad. El beneficio o la satisfacción que una persona obtiene a partir del
consumo de un bien o servicio reciben el nombre de utilidad.
La utilidad se distingue en:
 Utilidad total
 Utilidad marginal
Utilidad total
La utilidad total es el beneficio total que una persona obtiene del consumo de los diversos
bienes y servicios.
La utilidad total depende del nivel de consumo; por lo general, a mayor consumo, más
utilidad total.
Utilidad marginal
Utilidad marginal es el cambio en la utilidad total que proviene de aumentar en una unidad
la cantidad consumida de un bien.
La utilidad marginal es positiva, pero disminuye a medida que aumenta la cantidad
consumida de un bien.
Utilidad marginal positiva
Todas las cosas que las personas disfrutan y desean más tienen una utilidad marginal
positiva.
Algunos objetos y actividades generan utilidad marginal negativa, es decir, menos utilidad
total.
Utilidad marginal decreciente
La tendencia de la utilidad marginal a disminuir cuando aumenta la cantidad consumida de
un bien es tan general y universal que le damos un estatus de principio, el principio de la
utilidad marginal decreciente.
La elección que maximiza la utilidad
El equilibrio del consumidor es una situación en la cual el consumidor ha asignado todo su
ingreso disponible de tal manera que, dados los precios de los bienes y servicios, maximiza
su utilidad total. En el ejemplo de Alicia, el equilibrio del consumidor es 2 películas y 6
paquetes de refrescos.
Elegir al margen
La utilidad total de un consumidor se maximiza según la siguiente regla:
1. Gastar todo el ingreso disponible.
2. Igualar la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en todos los bienes.
La utilidad marginal por unidad monetaria es la utilidad marginal de un bien obtenida por
gastar un dólar más en ese bien.
La idea básica
La idea básica detrás de la regla de maximización de la utilidad es pasar cierta cantidad de
dinero del bien A al bien B si esto aumenta la utilidad del bien A más de lo que disminuye
la utilidad del bien B.
Cálculo marginal de Alicia:
Apliquemos la idea básica a Alicia. Para calcular la utilidad marginal por unidad monetaria
de Alicia, dividimos sus cifras de utilidad marginal por cada cantidad de cada bien entre el
precio del bien.
Unidades de utilidad
Cuando la utilidad total se maximiza haciendo que la utilidad marginal por unidad
monetaria sea igual para ambos bienes, no importa en qué unidades se mida la utilidad.
UMP/PP.
UM= Utilidad Marginal
P= Precio
Cuando Alicia maximiza la utilidad

UMR/PR = UMP/PP
Si multiplicamos ambos lados de esta ecuación por PR obtenemos:
UMR = UMP * PR/PP
Pronósticos de la teoría de la utilidad marginal
Para deducir estas predicciones analizaremos los efectos de tres acontecimientos:
 Una reducción en el precio de las películas.
 Un aumento en el precio de los refrescos.
 Un aumento en el ingreso.
Los cuales antemano se explicaran correctamente cada uno
Una reducción en el precio de las películas
Entonces seguiremos con el ejemplo de Alicia, ahora bien tiene un ingreso de 40 dólares y
el precio de una película baja de 8 a 4 dólares.
¿Cómo cambia Alicia sus planes de compra?
Encontrar las nuevas cantidades de películas y refrescos.
Para dilucidar el efecto que una disminución en el precio de una película produce en las
cantidades de películas y refrescos que Alicia se deben realizar tres pasos.
1. Determinar las combinaciones asequibles de películas y refrescos a los nuevos
precios.
2. Calcular las nuevas utilidades marginales por unidad monetaria del bien cuyo precio
ha cambiado.
3. Determinar las cantidades de películas y refrescos que igualan las utilidades
marginales por unidad monetaria.
Un cambio en la cantidad demandada
El aumento en la cantidad de películas que Alicia ve es un cambio en la cantidad de
películas que Alicia ve es un cambio en la cantidad demandada.

Un cambio en la demanda
La disminución en la cantidad de refrescos que Alicia compra es el cambio en la cantidad
de refrescos que ella planea comprar cada mes a determinado precio de los refrescos
cuando el precio de las películas cambia. Es un cambio de demanda de refrescos.
Un aumento en el precio de los refrescos
Ahora suponga que cuando el precio de una película es de 4 dólares, el precio de los
refrescos sube de 4 a 8 dólares por paquete.

Demanda de refrescos de Alicia
Ahora que hemos calculado el efecto de um cambio em el precio de los refrescos en los
planes de compra de Alicia, encontramos dos puntos en su curva de demanda de refrescos:
cuando el precio de los refrescos es de 4 dólares por paquete, Alicia compra 4 paquetes al
mes y cuando su precio sube a 8 dólares por paquete, ella compra 2 paquetes al mes.
Un aumento en el ingreso
Supongamos que el ingreso de Alicia aumenta de 40 a 56 dólares mensuales, que el precio
de una película es de 4 dólares y el de un refresco es de 4 dólares al mes.

Dado esta reacción del cambio de ingreso, el efecto en la demanda de los bienes aumenta
La paradoja del valor

¿Por qué la valiosa agua es tan barata en tanto que los diamantes, un artículo inútil en
comparación con aquélla, son tan caros? Esta llamada paradoja del valor ha desconcertado
a los filósofos durante siglos.
No fue sino hasta el desarrollo de la teoría de la utilidad marginal que alguien pudo dar una
respuesta satisfactoria.
La paradoja resuelta
Esta paradoja puede resolverse si se hace una distinción entre utilidad total y utilidad
marginal.
Valor y excedente del consumidor
Otra manera de pensar en la paradoja del valor e ilustrar como se resuelve utiliza el
excedente del consumidor.
La siguiente figura explica la paradoja del valor utilizando este concepto.

Temperatura: una analogía
El concepto de utilidad nos ayuda a hacer predicciones acerca de las elecciones de consumo
de manera muy similar a cómo el concepto de temperatura nos ayuda a hacer predicciones
sobre fenómenos físicos.
Nuevas formas de explicar las elecciones de los consumidores
Para William Stanley Jevons, y para la mayoría de los economistas actuales, el propósito de
la teoría de la utilidad marginal es explicar nuestras acciones, no lo que ocurre dentro de
nuestros cerebros.
Las cuales las representa en dos investigaciones:

• Economía de la conducta.
• Neuroeconomía.
Economía de la conducta
La economía de la conducta estudia cómo influyen en el comportamiento económico los
límites en la habilidad del cerebro humano para calcular e implementar decisiones

racionales, tanto las que las personas toman, como las consecuencias de esas decisiones en
la manera de funcionar de los mercados.
En la economía de la conducta, en vez de maximizar la utilidad racional se supone que las
personas tienen tres impedimentos que impiden la elección racional:
• Racionalidad limitada.
• Voluntad limitada.
• Egoísmo limitado.
Neuroeconomía
La neuroeconomía es el estudio de la actividad del cerebro humano cuando una persona
toma una decisión económica.
Esta disciplina usa herramientas de observación y conceptos de la neurociencia para
comprender mejor las decisiones económicas.
Conclusión:
Mi conclusión acerca de este capítulo dice que un beneficio o satisfacción de una persona
por consumir de un bien o servicio se le conoce como utilidad, esta utilidad se divide en
dos las cuales son utilidad total y marginal. La utilidad marginal es por lo general a mayor
consumo de un bien más utilidad total esto es lo que obtiene una persona al consumir un
bien o servicio para satisfacer sus necesidades y la otra utilidad marginal es el cambio en la
utilidad total la cual proviene al aumentar en una unidad la cantidad consumida de un bien.
Como consumidor se tiene que tener en cuenta maximizar los bienes ya sea gastando todo
lo que tenemos de ingreso y la seria igualar la utilidad marginal por unidad monetaria
gastado en los bienes, todo esto ocasionara cambios futuros en el consumo de los bienes
tales como una reducción en un bien , aumento del precio y aumento de ingreso. Además
también se mencionó que un diamante es mucho más caro que el agua lo cual tiene como
nombre paradoja del valor esto se refiere a que un diamante es más escaso que el agua lo
cual lo hace súper más caro.
CAPITULO 9 POSIBILIDADES, PREFERENCIAS Y ELECCIONES
Posibilidad de consumo
Las elecciones de consumo están limitadas por el ingreso y los precios. Cada hogar cuenta
con una cantidad determinada de ingreso para gastar y no puede influir en los precios de los
bienes y servicios que adquiere. La línea de presupuesto de una familia establece los límites
de sus elecciones de consumo.
Bienes divisibles e indivisibles
Algunos bienes, denominados divisibles, pueden comprarse en cualquier cantidad que se
desee. Ejemplos de estos bienes son la gasolina y la electricidad.
Cantidades asequibles e inasequibles
La línea de presupuesto de Alicia es el límite a sus elecciones: determina la frontera entre lo
que es asequible y lo que no. Alicia puede permitirse cualquier punto a lo largo y por
debajo de la línea, pero ninguno por encima de ella. La restricción a su consumo depende
de los precios y de su ingreso; la restricción cambia cuando el precio de un bien o el ingreso

de Alicia también cambian. Veamos cómo sucede esto aplicando una ecuación de
presupuesto.
La ecuación de presupuesto
La ecuación de presupuesto comienza con el hecho de que el gasto es igual al ingreso.
El precio de un paquete de refrescos se representa como PR, la cantidad de refrescos como
QR, el precio de una película como PP, la cantidad de películas como QP, y el ingreso
como Y. Ahora podemos escribir la ecuación de presupuesto de Alicia como
O bien, empleando los precios que Alicia debe pagar, 4 dólares por paquete de refrescos y 8
dólares por película, y su ingreso, 40 dólares, obtenemos

Alicia puede elegir cualquier cantidad de refrescos (QR) y de películas (QP) que satisfagan
esta ecuación. Para encontrar la relación entre estas cantidades, divida ambos miembros de
la ecuación entre el precio de los refrescos (PR) para obtener:
En el caso de Alicia, el ingreso (Y) es de 40 dólares, el precio de una película (PP) es de 8
dólares, y el precio de los refrescos (PR) es de 4 dólares por paquete. Así que Alicia debe
elegir las cantidades de películas y refrescos para cumplir la ecuación
Ingreso real
El ingreso real de una familia es su ingreso expresado como la cantidad de bienes que
puede comprar con él.
En términos de refrescos, el ingreso real de Alicia es Y/PR.
Esta cantidad es el número máximo de paquetes de refrescos que puede comprar, y es igual
a su ingreso monetario dividido entre el precio de los refrescos. El ingreso de Alicia es de

40 dólares y el precio de los refrescos es de 4 dólares por paquete, así que su ingreso real en
términos de refrescos es de 10 paquetes.
Precio relativo
Un precio relativo es el precio de un bien dividido entre el precio de otro. En la ecuación
presupuestaria de Alicia, la variable PP/PR representa el precio relativo de una película en
términos de refrescos. Para Alicia, PP es igual a 8 dólares por una película y PR es igual a 4
dólares por un paquete de refrescos, así que PP/PR es igual a 2 paquetes de refrescos por
película. Es decir, para ver una película más, Alicia debe renunciar a 2 paquetes de
refrescos.
En el caso de Alicia, para ver una película más al mes, debe renunciar a 2 paquetes de
refrescos. También se calculó el costo de oportunidad de los refrescos. Para que Alicia
pueda consumir 2 paquetes más de refrescos al mes, debe renunciar a ver una película. Así
que su costo de oportunidad por 2 refrescos es una película.
El precio relativo de una película en términos de refrescos constituye la magnitud de la
pendiente de la línea de presupuesto de Alicia.
Un cambio en los precios
Cuando los precios cambian, la línea de presupuesto también lo hace. Cuando todos los
demás factores permanecen igual, cuanto más bajo sea el precio del bien medido en el eje
horizontal, más plana será la línea de presupuesto. Por ejemplo, si el precio de una película
baja de 8 a 4 dólares, el ingreso real en términos de refrescos no cambia, pero el precio
relativo de una película se reduce. La línea presupuestaria gira hacia fuera y se hace más
plana.
Un cambio en el ingreso
Un cambio en el ingreso monetario modifica el ingreso real, pero no el precio relativo. La
línea de presupuesto se desplaza, pero su inclinación no cambia. Cuanto más grande sea el
ingreso monetario de una familia, mayor será su ingreso real y más a la derecha estará su
línea de presupuesto. Cuanto más pequeño sea el ingreso monetario de una familia, menor
será su ingreso real y más a la izquierda estará su línea de presupuesto.

Preferencias y curvas de indiferencia
Está a punto de descubrir una idea muy ingeniosa: dibujar un mapa de las preferencias de
las personas. Un mapa de preferencias se basa en la idea, de que las personas pueden
clasificar todas las combinaciones posibles de bienes en tres grupos: las preferidas, las no
preferidas y las indiferentes.
Una curva de indiferencia es la línea que muestra combinaciones de bienes que le resultan
indiferentes a un consumidor.
Un mapa de preferencias está conformado por una serie de curvas de indiferencia que se
asemejan a los contornos de un mapa normal. Al observar la forma de las líneas de un mapa, es
posible hacer algunas conclusiones acerca del terreno.
De manera similar, al observar la forma de las curvas de indiferencia podemos hacer conclusiones
acerca de las preferencias de una persona.
Tasa marginal de sustitución
La tasa marginal de sustitución (TMS) es la tasa a que una persona renunciará al bien y(el
bien medido en el eje de las y) para obtener una unidad adicional del bien x (el bien medido
en el eje de las x) y, al mismo tiempo, permanecer indiferente (es decir, permanecer en la
misma curva de indiferencia). La magnitud de la pendiente de una curva de indiferencia
mide la tasa marginal de sustitución.
Si la curva de indiferencia tiene una pendiente pronunciada, la tasa marginal de sustitución
es alta. La persona está dispuesta a renunciar a una gran cantidad del bien y para obtener
una unidad adicional del bien x que lo haga permanecer indiferente.
Si la curva de indiferencia es plana, la tasa marginal de sustitución es baja. La persona está
dispuesta a renunciar a una cantidad pequeña del bien y para obtener una unidad adicional
del bien x que lo haga permanecer indiferente.


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Parkin, Michel (2010).

Microeconomía: Versión para Latinoamérica 9°. Edición. Pearson

CAPITULO 8 UTILIDAD Y DEMANDA

consumo de un bien o servicio reciben el nombre de utilidad.

La utilidad se distingue en:

la cantidad consumida de un bien.

La utilidad marginal es positiva, pero disminuye a medida que aumenta la cantidad

Utilidad marginal positiva

Utilidad marginal decreciente

La tendencia de la utilidad marginal a disminuir cuando aumenta la cantidad consumida de

un bien es tan general y universal que le damos un estatus de principio, el principio de la

utilidad marginal decreciente.

La elección que maximiza la utilidad

El equilibrio del consumidor es una situación en la cual el consumidor ha asignado todo su

su utilidad total. En el ejemplo de Alicia, el equilibrio del consumidor es 2 películas y 6

La utilidad total de un consumidor se maximiza según la siguiente regla:

1. Gastar todo el ingreso disponible.

gastar un dólar más en ese bien.

La idea básica detrás de la regla de maximización de la utilidad es pasar cierta cantidad de

la utilidad del bien B.

Cálculo marginal de Alicia:

precio del bien.

UM= Utilidad Marginal

Cuando Alicia maximiza la utilidad

Si multiplicamos ambos lados de esta ecuación por PR obtenemos:

UMR = UMP * PR/PP

Pronósticos de la teoría de la utilidad marginal

Para deducir estas predicciones analizaremos los efectos de tres acontecimientos:

 Una reducción en el precio de las películas.

 Un aumento en el precio de los refrescos.

Los cuales antemano se explicaran correctamente cada uno

Una reducción en el precio de las películas

el precio de una película baja de 8 a 4 dólares.

¿Cómo cambia Alicia sus planes de compra?

Encontrar las nuevas cantidades de películas y refrescos.

cantidades de películas y refrescos que Alicia se deben realizar tres pasos.

1. Determinar las combinaciones asequibles de películas y refrescos a los nuevos

3. Determinar las cantidades de películas y refrescos que igualan las utilidades

marginales por unidad monetaria.

Un cambio en la cantidad demandada

El aumento en la cantidad de películas que Alicia ve es un cambio en la cantidad de

películas que Alicia ve es un cambio en la cantidad demandada.

La disminución en la cantidad de refrescos que Alicia compra es el cambio en la cantidad

cuando el precio de las películas cambia. Es un cambio de demanda de refrescos.

Un aumento en el precio de los refrescos

refrescos sube de 4 a 8 dólares por paquete.

Demanda de refrescos de Alicia

planes de compra de Alicia, encontramos dos puntos en su curva de demanda de refrescos:

Supongamos que el ingreso de Alicia aumenta de 40 a 56 dólares mensuales, que el precio

de una película es de 4 dólares y el de un refresco es de 4 dólares al mes.

La paradoja del valor

a los filósofos durante siglos.

Valor y excedente del consumidor

excedente del consumidor.

La siguiente figura explica la paradoja del valor utilizando este concepto.

Temperatura: una analogía

sobre fenómenos físicos.

Nuevas formas de explicar las elecciones de los consumidores

la teoría de la utilidad marginal es explicar nuestras acciones, no lo que ocurre dentro de

Las cuales las representa en dos investigaciones:

La economía de la conducta estudia cómo influyen en el comportamiento económico los

límites en la habilidad del cerebro humano para calcular e implementar decisiones