1.

Antecedentes y Contexto

La Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE-L es

una institución que ofrece carreras de nivel superior,
con un enfoque práctico y teórico brindando grandes
conocimientos y siendo una de las instituciones más
prestigiosas dentro del país y la provincia de
Cotopaxi.
Actualmente la carrera de Licenciatura en
Administración Turística y Hotelera es una de las
principales en la sede, por lo tanto es importante
darla a conocer a los futuros miembros de la
comunidad universitaria.
Perfil del estudiante
El aspirante a esta carrera deberá:
• Conocer los principios fundamentales de las ciencias básicas.
• Comunicarse en la lengua materna, utilizando los diferentes tipos de lenguaje.
• Utilizar las diferentes formas de pensamiento. Demostrar auto preparación e
interés por su formación profesional.
Actividades dentro de la carrera
• Prácticas de deportes de aventura y tener sus conocimientos para su vida
profesional en todo el área turística.
• El estudiante debe cumplir con 900 horas de prácticas pre profesionales en
áreas turísticas, hoteleras, administrativas y gastronómicas para generar líderes
que tengan vinculación con la comunidad.
 2. Nuestra Competencia
Toda las Universidades que ofrecen la carrera de
Licenciatura en Administración Turística y Hotelera
como la UDLA, UTE, Instituto Cordillera, UDET, entre
otras.
 Ventaja
Dar a conocer que la carrera ofrece un
conocimiento tanto teórico como práctico,
formando profesionales de excelencia que
destacan entre el resto de egresados de
otras IES.
Servicio
Características Únicas
- Interactivo: La carrera de turismo brinda
diferentes actividades donde el estudiante
puede vincularse directamente con la
sociedad o con el medio ambiente siendo
una de las carreras con mas dinámicas
dentro de las ofertas académicas.
Elaborado por: Estudiantes Investigadores
Desventajas
Falta de publicidad para la carrera
Gastos Elevados
Accesibilidad a la Universidad
Valor agregado
- Practica: dentro de la malla educativa la
carrera posee requisitos de practicas
preprofesionales las cuales se desarrollan a
lo largo de toda la vida estudiantil
logrando tener una visión clara del campo
laboral donde se desempeñaran.
3. ¿Por qué se requiere la Lograr una buena posición en la mente de
comunicación? los futuros empleadores..

Oportunidades para generar y conseguir

empleo.

La capacidad de desenvolverse en distintas

áreas.

Elaborado por: Estudiantes Investigadores

 5. Insight del Consumidor
4. ¿ Quien es el Target?

6. Objetivo de la comunicación
Posicionar a la carrera
de Ingeniería en
Los empresarios buscan Administración
profesionales de tercer Turística y Hotelera
nivel debidamente como una de las mas
Los empresarios que se
capacitados en el área a
desenvuelven en el ámbito prestigiosas que oferta
desenvolverse tales como:
turístico, hotelero y la Universidad para
hotelero, turístico y
gastronómico. ubicar a los egresados
gastronómico que aporten
nuevos conocimientos para como profesionales de
beneficio de la empresa. excelencia.

Elaborado por: Estudiantes Investigadores

 7. ¿Qué piensa el
consumidor de hoy?

• La percepción más habitual acerca

de la carrera es: una carrera con un
costo alto, y que al final de cursarla
las plazas de trabajo para escoger
serían servicio, guianza, cocina o
counter dentro de una agencia de
viajes tan solo en el ámbito
operativo, dejando de lado la
capacidad de los profesionales de
turismo egresados de la ESPE.
 8. Promesa Básica

• La Carrera en Administración
Turística y Hotelera capacita
profesionales que destacan del resto
y poseen conocimientos necesarios
para ejercer cualquier cargo
operativo o administrativos dentro
de las empresas de esta índole; y asi,
tambien cuentan con las
herramientas necesarias para
generar nuevos proyectos en
cualquiera de las áreas de su
competencia.
 9. Respuesta deseada del consumidor

• Percibir a los egresados de la

Carrera en Administración
Turística y Hotelera de la ESPE,
como profesionales de
excelencia y calidad, así
también, posicionarlos como
primera opción dentro de un
concurso de méritos para
obtener una plaza de trabajo.
 10. Medios y Materiales a
Desarrollar
Nuestro Mercado meta son empresarios en los
ambitos, turistico, hotelero y gastronomico es
por tal motivo que se ha considerado
apropiado usar los medios tecnologicos que se
encuentran en tendencia como son las redes
sociales, al igual que la pagina official de la
Carrera colocando un spot publicitario que de
a mostrar la eficiencia de los futuros
profesionales de la Carrera.
 11. Tabla de Tiempos
Elaboración de las necesidades 8 de octubre -22 de octubre.
del Mercado

Creacion y elaboracion de 15 de Octubre al 28 de

Publicidad octubre2019

Medios para su difusion 28 de octubre al 7 de noviembre

2019

Ejecucion de publicidad 7 de Noviembre al 19 de

Noviembre 2019

Evaluacion de resultados Diciembre 2019

Elaborado por: Estudiantes Investigadores

 12. Medición y Seguimiento
Realizar una evaluacion vía
pagina web
La evaluacion se la realizara
atraves de las visitas a la pagina
web de la Carrera, de acuerdo al
objetivo de posicionar a la
Carrera Turistica y Hotelera
como una de las mas
prestigiosas.
Medicion y seguimiento
Creacion de un spot
publicitario, donde los
empresarios podran tener
mayor informacion acerca
de la excelencia de los
futuros profesionales de la
Carrera.,