Uniagustiniana

facultad de ciencias administrativas y contables

Metodología de investigación
Profesor Mg Julio Cesar Barrera Vélez

Presentado por: Martha Liliana Bohórquez Murcia

Jenny Esmeralda Bautista

MODELO DE ESTADO DEL ARTE

Modalidad de Rastreo Bibliográfico

TEMA: Análisis de la implementación del marketing digital en los mercados

rurales de la localidad de Usme.

INTRODUCCION: invertir en tecnología, por medio del marketing digital,

actualmente es importante para implementar en los sectores donde se
desconocen los tipos de mercados que pueden llegar a implementar en los
sectores rurales donde se piensa no necesitar el marketing.

La vanguardia, 2010 en línea Elkin 2010

ELKIN, N. Mobile Marketing Trends, Insights and Best Practices [en línea].

Internet es un medio de marketing directo muy efectivo que nos permite a través
de campañas promocionales on-line llegar de forma directa a nuestro público
objetivo. Una de estas formas de publicidad on-line es lo que se conoce por
advergaming, o publicidad en la web a través de juegos interactivos. Esta es una
forma de llegar a un público motivado y participativo, con un costo relativamente
bajo, que permite potenciar determinados aspectos de la marca para segmentos
delimitados de consumidores, a la vez que proporciona datos relevantes sobre los
hábitos, gustos y expectativas de estos consumidores.
Marketing online y comercio electrónico

A pesar del entorno de crisis económica global, el mercado digital evoluciona año
tras año, convirtiéndose en uno de los principales motores de crecimiento. La
velocidad en la que se han adaptado las nuevas tecnologías no tiene comparación
histórica. Mientras que la radio tardó treinta y ocho años en conseguir una
audiencia de cincuenta millones de personas y la TV trece, Internet lo logró en tan
sólo cuatro años. Y los nuevos medios han catalizado la aparición de modelos
innovadores de negocio y organizaciones que, en pocos años, se han erigido en
líderes en sus respectivos sectores. Se trata de una nueva revolución digital.

University of Illinois iMBA Program.

This Specialization explores several aspects of the new digital marketing

environment, including topics such as digital marketing analytics, search engine
optimization, social media marketing, and 3D Printing. When you complete the
Digital Marketing Specialization you will have a richer understanding of the
foundations of the new digital marketing landscape and acquire a new set of
stories, concepts, and tools to help you digitally create, distribute, promote and
price products and services. This Specialization is part of the.

Esta especialización explora varios aspectos del nuevo entorno de marketing

digital, incluyendo temas como analítica de marketing digital, posicionamiento en
buscadores, marketing en redes sociales 3D impresión. Al completar la
especialización Marketing Digital tendrás una comprensión más rica de los
cimientos del nuevo panorama de marketing digital y adquirir un nuevo conjunto de
historias, conceptos, y herramientas para ayudarle a digital crearan, distribuyen,
promoverán y precio de productos y servicios.

VILLEGAS, ANDREA (2011) Estrategias de Marketing y su incidencia en el

volumen de las ventas de la empresa “Moda Total Jean´s” de la ciudad de
Ambato. Reposa en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias
Administrativas

Importancia ya que abarca el plan de la organización, métodos coordinados y las

medidas adoptadas dentro de la empresa además en esta se verificara la
adecuación y la fiabilidad de la información para tener una orientación clara de la
investigación. Una vez realizada la prospección acerca de los antecedentes
investigativos relacionados con el tema de estudio se ha podido encontrar la
siguiente información que servirá de sustento para la realización de la presente
investigación.
Miguel Túñez-López, José Sixto García, Melitón Guevara-Castillo Junio de
2011

La importancia ya que abarca el plan de la organización, métodos coordinados y

las medidas adoptadas dentro de la empresa además en esta se verificara la
adecuación y la fiabilidad de la información para tener una orientación clara de la
investigación. Una vez realizada la prospección acerca de los antecedentes
investigativos relacionados con el tema de estudio se ha podido encontrar la
siguiente información que servirá de sustento para la realización de la presente
investigación. VILLEGAS, ANDREA (2011) Estrategias de Marketing y su
incidencia en el volumen de las ventas de la empresa “Moda Total Jean´s” de la
ciudad de Ambato. Reposa en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de
Ciencias Administrativas.

Cuad. admon.ser.organ. Bogotá (Colombia), 26 (47): 205-231, julio-diciembre

de 2013

Aún no es claro el impacto del uso de las redes sociales digitales como
herramienta de marketing en el desempeño de las empresas. Este trabajo
examina dicho impacto con datos de empresas españolas. Mediante ecuaciones
estructurales aplicadas a un multigrupo intenta determinar si la intensidad de uso
de estas redes en el marketing modera la relación entre capacidades dinámicas,
orientación al mercado y orientación emprendedora, y cuál es el impacto en su
desempeño. Los resultados muestran que dicha intensidad modera la relación
entre la orientación al mercado con el desempeño y con la orientación
emprendedora. Una fuerte y decidida estrategia de marketing en las redes
sociales puede potenciar estas relaciones y mejorar el desempeño.

Cuad. admon.ser.organ. Bogotá (Colombia), 26 (47): 205-231, julio-diciembre de 2013

El primer paso para el análisis del modelo propuesto es calcular la variable

Intensidad de uso de las RSD como herramienta de marketing. Dependiendo de la
naturaleza de cada una de las variables mencionadas anteriormente para medir la
intensidad, algunas fueron recodificadas usando cuartiles, para generar cinco
grupos de clasificación (nulo, bajo, medio, alto y muy alto), y poder usarlas en un
Análisis de Correspondencia Múltiple (ACM).