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PROYECTO
AERODESLIZADOR
AUTORES:
Manuel Arévalo
Kevin Vallejos
Bryan Novillo
Julio Cumbe
REVISADO POR:
I.ng Jorge García
Cuenca, 2019
Índice
PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO
1. ANTECEDENTES DEL NEGOCIO............................................................................5
1.1. MISION......................................................................................................................6
1.2. VISION.......................................................................................................................7
2. SEGMENTACIÓN........................................................................................................7
2.2. Mercado Potencial......................................................................................................8
3. TARGET GROUP.........................................................................................................8
3.1. Cuantificación del Mercado.......................................................................................8
3.3. Potencial de Mercado.................................................................................................9
3.4. Mercado Objetivo.......................................................................................................9
4. POSICIONAMIENTO................................................................................................10
5. PRODUCTO................................................................................................................10
5.1. Ciclo de Vida............................................................................................................11
5.2. Producto/Mercado....................................................................................................12
5.3. Diversificación y Valor Agregado............................................................................12
5.4. ANÁLISIS FODA.....................................................................................................13
5.5. FODA CRUZADO....................................................................................................14
1) Antecedentes del negocio
1.1) Misión
1.2) Visión
Llegar a formar parte de las grandes cadenas internacionales de juguetes, llegando con
nuestro producto a muchas familias para se diviertan, distraigan y que salgan de su rutina,
manteniendo momentos agradables entre amigos o familiares, además buscamos que
nuestro producto no sea visto como un juguete solo para niños, sino que también para
personas adultas pues les permitiría liberarse del estrés y relajarse un poco.
2) SEGMENTACION DE MERCADO
Tamaño de población
Según el último censo realizado en el año 2010 el número de personas que pueden o serán
participes en la adquisión de nuestro producto es aproximadamente 221000 personas siendo
un total del 60% de las personas activas en el ecuador.
Diariamente las jugueterías venden entre 30 a 40 productos que son similares al nuestro
sacando un promedio de 35 productos que se venden diariamente, sacamos un promedio de
ventas diarias multiplicadas por 269 días laborales y nos da un total de 9415 juguetes que
podrán ser vendidos anualmente
4) POSICIONAMIENTO
Al ser una empresa que está naciendo recientemente en el mercado tenemos que realizar
publicidad creativa y agresiva para posesionar nuestro producto en el mercado, ya que, al
ser un producto para la diversión de niños, jóvenes y adultos, presenta una alta
competencia en el mercado en cuestión de juguetes electrónicos para lo cual debemos hacer
un estudio de mercado, un bueno diseño de la marca y un producto llamativo y de calidad
para poder posesionarnos y dar competencia a los altos productores de este tipo de
productos.
5) PRODUCTO
Características
El aerodeslizador se clasifica propiamente como una aeronave, puesto que se sostiene y se
desplaza completamente en el aire
La acción directa de la fuerza creada por el chorro de aire eyectado contra una superficie,
genera una reacción hacia arriba, la cual es lo suficientemente fuerte como para separar al
aerodeslizador de la superficie en cuestión.
5.2) PRODUCTO/MERCADO.
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenaza
Estrategias
Estrategias
Estrategias
Tácticas
E5: Realizar alianzas estratégicas o acercamientos con marcas fuertes que ya se encuentran
posesionadas en la mente del consumidor.
Encuesta
Estimado Señor(a):
En vista de que el Aero deslizador es un producto novedoso que le traerá horas de diversión
a su hijo o hija este producto consta de un radio control y un prototipo controlado, el cual se
impulsa mediante la acción de sus 3 propulsores (hélices) produce un desplazamiento de
este juguete, tiene un precio de $40 dólares.
1. Indique su sexo:
Femenino
Masculino
Otros
2. Indique su edad:
Edad:
3. ¿De los siguientes atributos, cual es para usted el más importante? (Escoger solo una
opción)
Calidad 5
Durabilidad 4 Especifique porque: ______________________________
Estética 3
Material 2
Costo 1
4. ¿Cree que este articulo para entretenimiento podrá brindar un buena experiencia
y diversión a niños y adolescentes
5. ¿Conoce otro artículo que pueda tener las mismas características que nuestro
Aero deslizador?
Sugerencia:
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________
9. ¿En qué ubicación le gustaría que se encuentre el local de ventas del aerodeslizador?
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________
Tamaño de la muestra cuando se conoce el tamaño de la población
z2 . p . q . N
n=
( ( N −1 ) . E 2) +( z 2 . p . q)
N=220980 Tamaño de la población
Z=1.96
e=5 %=0.05
P=0.4−0.6=0.5
p+q=1
q=0.5
ENCUESTAS
25
20
15
10
5
0
HOMBRES MUJERES
Columna2
RESULTADOS
16
14
12
10
8
6
4
2
0
SI NO PROBABLEMENTE Categoría 4
Serie 3