Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Autores:
Docente:
Grupo:
2
1. Esquema Organizacional:
Las uvas encierran el secreto de la eterna juventud, primero por su alta concentración de
vitamina C, que mantiene los tejidos sanos a través del tiempo y adicionalmente previene el
cáncer. Por esto hoy en día esta fruta es protagonista de las dietas saludables.
Además, el jugo de la uva se usa para contrarrestar algunas enfermedades, depurar la sangre y
organismo. Por otro lado, se recomienda que, para aprovechar las propiedades de las uvas, éstas se
deben comer enteras, sin botar cáscara ni semillas. La razón es que la piel concentra poderosos e
importantes antioxidantes necesarios para mantener el cuerpo, como las flavonas, que protegen a
los vasos sanguíneos, así como el sistema inmunológico, y previenen la arteriosclerosis. Sin dejar
de considerar que la piel de las uvas es una buena fuente de fibra, por lo cual ayuda a regular las
funciones intestinales.
La uva, se clasifica según el uso final que se les da por las características de las variedades, así
tenemos:
● Para mesa
1
● Para pasas
● Para vinos
● Para jugos
En nuestro país al no tener los hábitos alimenticios para consumir el jugo solo reconocemos tres
clases: Para mesa, para vinos y piscos, y para pasas.
Pertenece a la familia de las Vitáceas y al género de los Vitis. Necesita de un clima cálido, para
su buen cultivo. La fermentación de esta fruta da lugar al vino. Existen 600 especies del arbusto
trepador de la Vid. Las uvas crecen en forma de racimo de las parras de las vides entre 6 y 300
2
Ilustración 1 Descripción de la uva
Fuente: EcuRed
1.1.3.1. Origen:
Se cree que su origen está en el mar Caspio en la zona Asiática y que de allí se
extendió por todos los países de la costa Mediterránea. Se cree que la uva fue la primera
fruta cultivada por el hombre y existen vestigios que demuestran que en el periodo de la
Prehistoria, ya re cultivaba en toda Europa. De hecho los griegos y sobre todo los Romanos
La uva llegó a América gracias a los colonos españoles. Se extendió, pero cogió una
enfermedad por culpa de un insecto y quedó destruida. Una de estas insectos (la filoxera)
llegó a Europa y hubo una plaga enorme y quedaron todos los viñedos o destruidos o
dañados, por lo que tuvieron que coger una cepa americana, que se había hecho inmune a
1.1.3.2. Variedad:
Red Globe.
Crimson Seedless.
Thompson Seedless.
3
Flame Seedless.
Black Seedless.
Sweet Globe.
Entre otras.
En el hemisferio norte, la producción de uva se da entre los meses de Julio y marzo, mientras
que en hemisferio sur se da todo el año, variando la producción dependiendo del país productor.
Para el mercado europeo, Sudáfrica y Chile son los mayores exportadores desde Navidad hasta
mediados de Abril (finales de Marzo y comienzos de Abril), pero India, Egipto e Israel están
tratando de crear sus propios nichos para finales de Abril hasta mediados de Julio, junto con
o comienzos de Diciembre (donde abastecen Namibia, Chile y Sudáfrica). En Mayo, los productos
de California y Brasil llegan al mercado, seguidos por Egipto e Israel en Junio y Chipre en Julio.
Para finales de Julio, España e Italia comienzan a exportar sus productos y los países exportadores,
no pertenecientes a la Unión Europea (UE) se aflojan un poco. Turquía es el único de los países no
sabe que Estados Unidos ha mandado productos al final de la temporada, en Noviembre. Los
4
La uva peruana, podría abastecer principalmente en la contra estación, sería conveniente que
las cosechas estuvieran listas para los meses entre Agosto y Enero. Sin embargo, el abastecimiento
depende del mercado al que se enfoque ya que los mayoristas intermediarios y detallistas son los
1.1.4.2. Cosecha en el
Perú:
5
Ilustración 4: Cosechas de Uva en el Perú.
Fuente: Minagri.
Fuente: Minagri.
6
1.1.4.3. Cosecha en Cascas
Prácticamente la Provincia de Gran Chimú tiende a cosechar uva durante todo el año. Sin
embargo las cosechas más fuertes se orientan hacia los meses del año donde la producción de la
costa es nula. Es así que la campaña más fuerte se inicia entre los 31 meses de Junio hasta
1.1.5. Características
porque sin ella la sangre no coagularía. Algunos estudios sugieren que ayuda a mantener los
huesos fuertes en los adultos mayores. Una ración de uvas de un tamaño similar a una taza (151g)
Fuente: Sunat.
1.2.1. La empresa
Inversiones SANFLO SAC es una empresa peruana nacida en la Ciudad de Cascas - Provincia
Victoria.
RUC: 20559734587
Razón Social: INVERSIONES SANFLO S.A.C.
Tipo de empresa: Sociedad Anónima Cerrada.
Condición: Activa.
Inicio de actividades: 30 de Octubre 2013.
Dirección legal: JR. LIMA NRO. SN PBLO.
Provincia: Gran Chimú.
8
1.2.2. Esquema organizacional:
(dueño), el Sr. Segundo Sánchez; el contador, Sr. Segundo Mantilla; la secretaria, la Sra. Katia
Sánchez Flores y los tres operarios que trabajan netamente con el manipuleo de la Uva.
Inversiones SANFLO SAC es una empresa comercial ya que se dedica a la compra y venta de
uva generando una ganancia en el desplazamiento del producto, es considerado como mayorista ya
que realiza compras grandes y efectúa ventas a gran escala a intermediarios y consumidores
finales.
9
El señor segundo Sánchez inició el negocio en el 2001 como persona natural, conforme
avanzaba el tiempo el ganaba experiencia en el negocio, por esa razón él y su esposa decidieron
tener su propia empresa y poder crecer poco a poco. En ese mismo año compró su primer camión
para poder realizar el transporte de la carga a diferentes lugares como Chiclayo, Trujillo y Lima.
La Empresa Inversiones SANFLO SAC. Fue constituida el 13 de octubre del 2013 por el señor
Cascas.
Cascas, a la vez él cuenta con sus propios camiones para hacer el transporte de la mercadería a la
2. Potencial Exportador:
La agricultura sigue siendo esencial para la economía, la cultura y la sociedad peruana debido a
que gracias a ésta se logra la producción de alimentos básicos de consumo interno. En términos de
los usos de la tierra, 5,5% de ella se dedica a los cultivos, 14% a pasturas naturales.
El sector agrícola contribuye en un 7,8% del total del producto interno bruto del país. Las frutas
y las verduras y, en menor medida, el café, son los productos que más se exportan, a diferencia de
agricultura presenta interacción común con los intereses nacionales. A medida que se logre
10
cumplir con estos intereses, la industria de la uva se verá impactada principalmente por lograr un
El Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), dio a conocer que según las
estimaciones y proyecciones de población al año 2020, la provincia de Lima tiene 9 674 755
habitantes y representan el 29,7 % de la población total del Perú (32 625 948 habitantes).
Estados Unidos es una de los principales países que importa la Uva fresca peruana
El mercado estadounidense resulta hoy en día el uno de los mercados de exportación más
importante para la uva producida en Cascas sobre todo para la variedad Sweet Globe, esta
variedad goza de las mejores preferencias, si es que se tiene interés en ser competitivo en el
mercado internacional de uvas de mesa. Para el 2018 según la Dirección General de Seguimiento
y Evaluación de Políticas del Minagri, el volumen exportado de uva fresca llegó a las 184,463
toneladas. En el siguiente cuadro se ve que 86 mil toneladas fueron importadas por EE. UU.
11
Ilustración 9: Importaciones de Uvas Frescas.
Cascas por la compra de la mejor calidad de uva de los diferentes viñedos de uva y por la venta de
El Perú tiene una ubicación privilegiada e importante en el mundo, ya que es uno de los pocos
países que cuenta con casi la mayoría de climas del mundo, lo cual siempre permitió al país tener
una producción agrícola permanente durante todo el año siendo el mismo caso en la provincia de
Cascas teniendo una producción de uva; de igual forma, posee abundantes recursos naturales que
apreciar la deficiencia en los factores tanto como en los subfactores, las ventajas comparativas
deben mejorar para evitar riesgos en el crecimiento y bienestar, priorizando así la venta de sus
materias primas.
12
Ilustración 10: Resultados del Ranking de Competitividad por Factores 2008, 2018 y
2019.
En los últimos años el Perú fue una de las economías con mayor crecimiento, con un puntaje de
6.9 con respecto a los años 2018 y 2019, destacando así en América Latina. Teniendo también en
el PIB un crecimiento de 1.49 y la baja inflación de precios al consumidor de 1.48 ambos para el
2019. Por otro lado la generación de empleo ya sea por este sector u otro, permitieron la reducción
el PNUD (Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo). Lamentablemente para este año
13
2020 se esperaba un crecimiento al ritmo de años anteriores pero por la misma coyuntura que
estamos pasando se visualizó una caída de dos puntos. Por otro lado la economía Estadounidense
para el año 2019 no tuvo el crecimiento esperado que es del 3 %, pero con un 2,3% el crecimiento
La producción de uva de mesa variedad Sweet globe de la empresa Inversiones SANFLO SAC
tendrá como destino el mercado de Estados Unidos por las siguientes razones: el crecimiento
constante de la demanda de este producto en dicho país, la estabilidad del precio a comparación
de otras variedades de uva, la buena producción y el bajo costo que genera producir esta variedad
y las buenas relaciones comerciales que se mantiene con este país ya que es uno de los principales
De acuerdo con las cifras publicadas por el Ministerio de Producción en el reporte “Mipymes
98,5% del valor total exportado e importado .Asimismo, se efectuó un cambio de año base
14
Ilustración 11: Exportación e Importación FOB (2016 -2020)
exportado de bienes registró una variación de -0,6% respecto a febrero de 2019, debido a la
natural (-43,1%), pesquero (-64,4%) y agrícola (-33,8%). Por el contrario, los embarques de
En términos nominales, el valor de las exportaciones (US$ 3 171,6 millones) disminuyó en 7,8%,
por los menores volúmenes de ventas, así como por la baja en las cotizaciones del cobre, hierro,
En el País por la situación que está atravesando, la compra y venta de uva ha disminuido ya
que por miedo de los trabajadores a contraer la enfermedad se niegan a laborar. El gerente que es
encargado de la compra de venta y uva ha tomado medidas preventivas para poder seguir
realizando las actividades como lo hacía anteriormente y sobre todo seguir brindando un producto
de calidad.
15
Actualmente el gobierno de Donald Trump, se ha mostrado favorable a los vínculos
Exportadores).
Existe un Acuerdo de Promoción Comercial Perú – Estados Unidos, este acuerdo está vigente
Las preferencias arancelarias permiten ingresar las uvas con arancel cero a Estados Unidos.
En el Perú los organismos del Estado que participan en la exportación de uva de mesa son los
siguientes:
Agricultura con Autoridad Oficial en materia de Sanidad Agraria, Calidad de Insumos, Producción
De esta forma, SENASA, busca la consolidación de los productos peruanos, en este caso la uva
16
internacionales, también tiene procesos más rápidos y ágiles en los registros de insumos agrarios
registros en el marco de sus competencias, por lo cual constituye la última instancia administrativa
en materia de su competencia.
sanitaria que establece los límites máximos de residuos (LMR) de plaguicidas de uso agrícola en
tiene la responsabilidad, en este caso, de que las empresas agrícolas, paguen tributos e impuestos.
Según el WEF (World Economic Forum), en el reporte del 2019, donde se analiza las
regulaciones que se aplican a las empresas ubicadas en una economía, el Perú se ubica en el
puesto 68, como tercera en Sudamérica, por encima de Brasil y sobre el promedio regional (ver
figura N°1)
17
Ilustración 12: Puntuación de facilidad para hacer negocios.
SUNAT) son las que influyen en el negocio de la exportación de uva y que actualmente, según el
reporte del WEF, la legislación vigente en el Perú, en general, es favorable y facilita la creación de
nuevos negocios.
Actualmente está vigente un tratado de libre comercio (TLC) con EEUU, mediante el cual, las
exportaciones de los productos agrícolas peruanos tienen acceso al mercado norteamericano, con
18
El TLC, prevé la Eliminación de tarifas para 80% de las exportaciones hacia EEUU, incluido la
uva; así como la Permanencia del estado “duty free” para exportaciones de Perú.
país. Nuestro mercado destino, Estados Unidos, puede percibir una imagen equivocada de nuestras
operaciones de exportación.
desconfianza e inseguridad, que puede afectar las inversiones, como la del proyecto de Uva de
mesa.
Transparency Internacional (TI), el Perú tiene una puntuación de 35/100, siendo 100 altamente
Corrupto y 0 muy limpio, lo cual lo sitúa en el puesto 105/180 (Ver figura 6.2).
En cuanto a los poderes del estado, actualmente se percibe que hay un enfrentamiento entre el
poder ejecutivo y el poder legislativo (congreso); sin embargo, según la última encuesta de agosto
del 2019, publicada por IPSOS, la aprobación de la gestión del presidente Vizcarra es 54%, contra
38% de desaprobación.
A pesar de este panorama político incierto, las entidades públicas influyentes en el negocio de
exportación de uvas de mesa no han sido afectadas y es poco probable que el TLC con EE. UU.,
sufra modificación. Además, hasta el momento no se han modificado las políticas de gobierno
19
alineadas a la agro exportación, por el contrario, existe un interés por el gobierno de promover el
segundo destino de exportación y tomar en cuenta la estructura del mercado, en este sentido son 2
• Hábitos de consumo: Según los estudios anuales realizados por THE PACKER, la uva es la
tercera fruta con mayor popularidad en el mercado de Estados Unidos. La uva es reconocida por
su alto valor nutritivo, alto contenido de Fito nutrientes, beneficios saludables para el corazón y
variedad en sus intereses que, afectan su decisión a la hora de elegir sus compras de productos
frescos. El factor principal que incide en la compra de un producto es su expectativa del gusto y su
• Actitudes de los consumidores de los Estados Unidos frente a los productos frescos: En
Estados unidos, nuestro mercado destino, los productos frescos representan el 8,8 % de las ventas
Trends, 2001 Profile of the Fresh Produce Consumer, se refirió sobre el tema de las compras de
productos frescos convencionales, poniendo énfasis en temas relacionados con los productos
En el mercado Origen (Perú), según el Banco Mundial, en su reporte actualizado de abril del
2019, en el mediano plazo, se espera que el crecimiento de Perú se mantenga cercano al 4% anual,
20
sostenido por la fortaleza que viene mostrando la demanda interna y por un paulatino aumento de
las exportaciones. Según El Banco Central de Reserva (BCR), las proyecciones de inflación para
este año oscilan entre 2.40% y 2.50%, esto acompañado de un constante crecimiento del PBI y una
Dentro de este contexto, existe una buena perspectiva para el sector agrario debido al
tiempo.
En cuanto a la demanda externa, está creciendo. Dentro de este crecimiento destacan los
como el cobre, plata, etc. Los productos que han presentado mayor producción en Perú son la uva,
café, mango, caña de azúcar, maíz amarillo duro, espárrago y papa entre otros.
que los agricultores se han enfocado a trabajar donde hay valor en el agro: la comercialización y la
logística.
21
En Estados Unidos está aumentando el consumo de frutas (dentro de ellas, la uva de mesa), la
gente está consumiendo cada vez más productos saludables y se está generando un hábito llevar
frutas al lugar de trabajo para comerlas en tiempo libre. Estados Unidos y otras potencias cada año
Existe una corriente de aprobación a la cultura alimenticia de Perú, es cierto que, en cuanto a la
exportación de uva, chile nos lleva una delantera importante, también es importante, por ejemplo,
comida peruana; todos estos factores juegan a favor de la imagen de los productos peruanos,
tienen sus operaciones en la zona de media del valle de Piura. Allí posee 05 fundos. En la
actualidad tiene buenas relaciones con las comunidades de la zona donde tienen lugar sus
operaciones, la empresa cuenta con un área de Comunicación que depende directamente del área
Navidad.
Existe un gasto gubernamental en investigación muy bajo. Desde la perspectiva actual, antes el
sistema agrario era obsoleto, no existía un sistema de innovación agraria, cabe indicar que era
notorio la falta de objetivos claros para dirigir los temas de investigación y el INIA (Instituto
Nacional de Innovación Agraria) era y sigue siendo una institución débil. En la actualidad tenemos
22
2.1.1.3.5. Fuerzas Ecológicas (E)
En el mercado de origen, de acuerdo con la ubicación geográfica, el Perú, tiene un alto riesgo
de ser afectado por fenómenos climatológicos tales como el fenómeno del niño, el niño costero,
etc. Que, en el 2017, tuvo un impacto negativo sobre la producción y exportación de uva de mesa.
Según Gestión, en el 2017, las exportaciones de uvas frescas de mesa cayeron un 10% por las
fuertes lluvias y las temperaturas inestables causadas por el fenómeno meteorológico El Niño
Costero.
cuidado del medio ambiente para que los efectos negativos generados por el uso de pesticida para
23
2.1.1.4. Matriz Evaluación de Factores Externos (MEFE)
24
2.1.1.5. La EMPRESA y sus Competidores
relativamente bajo, comparado con otros países. La mano de obra calificada es accesible.
Genetistas dueños de los Plantines de Uva Sweet Globe (Poder Alto): La casa genética,
dueña de los plantines de uva, son dueñas de la patente, por un tiempo determinado. Por
Las empresas recibidoras que tratan de satisfacer la alta demanda de Estados Unidos, de estos
productos alimenticios; tienen en cuenta que no todas las empresas proveedoras pueden brindarle
este producto con la calidad que el mercado exige, ni en los meses de septiembre, octubre,
Los clientes son los grandes comercializadores (importadores) y que distribuyen luego a los
mercados locales.
25
Estados Unidos tiene una alta demanda de estos productos alimenticios; pero no todos los
proveedores pueden brindarle este producto con la calidad que el exige, ni en los meses de
fruta que tenga las mismas características de textura, forma y sabor que la uva de mesa. Estas
nuestro producto.
Según Fresh Trends, en un estudio del año 2001 sobre el perfil del consumidor de productos
frescos, muestra, que el factor principal en el consumidor de los Estados Unidos, que incide en la
Otro factor importante es la estacionalidad, existe una ventana de oportunidad decisiva que son
los meses de septiembre a diciembre, en los que sólo en Perú, puede producir esta uva y esto lo
Por otro lado, como sustituto de la uva de mesa, Sweet Globe, y de la uva en general, podemos
encontrar otras variedades de frutas, como el arándano, que podrían representar competencia ya
que es una fruta que tiene una alta aceptabilidad dentro del mercado, por lo tanto, representa un
bien sustituto.
26
Debido a la alta rentabilidad de la uva existe un incremento de la oferta; sin embargo, existe
una barrera para los competidores externos de Inversiones SANFLO SAC (Fuera de Perú) y
también para los competidores internos de Inversiones SANFLO SAC (Dentro de Perú); que es
los meses de septiembre, octubre, noviembre y diciembre, meses que son nuestra ventana de
Perú), actualmente según el ranking de principales exportadores de uva de mesa peruanos, desde
el 2016:
27
2.1.1.6. La Uva y sus Referentes
La uva es un producto altamente solicitado a nivel mundial por su alto contenido en diversas
vitaminas, como la C en altas cantidades, vitamina A, así como complejo B y carotenos, estas
propiedades nutricionales la hacen muy recomendable para que sean incluidas en la dieta diaria de
las personas. Es importante tener en cuenta que esta fruta debe de almacenarse en refrigeración, ya
que las uvas a temperatura ambiente pueden llegar a fermentarse. Una de las bondades a tomarse
en cuenta para la exportación de este fruto es que en refrigeración pueden durar entre 10 a 15 días.
Otra forma de consumirlas es como uvas pasas, que son uvas que han sido deshidratada, son
energéticas y comparten muchas propiedades con las uvas frescas, son rica fuente de vitaminas y
0,9%, que está relacionado al incremento en el consumo mundial; el año 2015 se alcanzó
producción más elevada (89,6 millones toneladas); para el año 2017 la producción mundial fue de
87,4 millones de toneladas mínimamente por debajo de lo alcanzado en el año 2016 en -0,3%.
producción mundial (13,2 millones de toneladas), incrementándose en los últimos 17 años a una
tasa promedio anual de 8,3%, en segundo lugar le sigue Italia con 9,6% de participación mundial,
Estados Unidos en el tercer lugar, con una participación de 8,3%; Chile en la novena posición
puesto 21, con una producción al año 2017 de 645 mil toneladas con una participación de 0,9%, y
28
en el periodo del 2000 al 2017 creció en 503%, es decir incrementando su producción a una tasa
El crecimiento del Sector de la Uva Fresca en el Perú viene dado por la preferencia de los
consumidores, que reconocen en la uva fresca peruana un sabor y calidad que se distingue de sus
competidoras. No obstante, este sector no puede confiarse, al ser un sector en crecimiento, tiene
mucho trabajo por realizar en áreas como I&D, operaciones, marketing, y finanzas.
Fuente: FAOSTAT
29
● Participación del mercado
● Tecnología agrícola empleada en el cultivo
● Disponibilidad de tierras de cultivo y recursos hídricos
● Infraestructura vial y portuaria del país para las exportaciones
● Adaptación de las exigencias fitosanitarias de los países importadores
● Asociatividad de los productores de uva fresca
● Investigación y desarrollo de nuevas variedades
● Política exterior del Estado para promover la exportación de la uva fresca
● Acuerdos y tratados de libre comercio.
● El Pedregal S.A.
● Sociedad Agrícola Rapel
● Ecosac Agrícola S.A.C
● Complejo Agroindustrial Beta
● Exportadora Safco Perú S.A.
● Agrícola Andrea S.A.C
● Sociedad Agrícola Saturno S.A.
30
Como se visualiza en la Figura las empresas agroexportadoras entre las que destacan: El
Pedregal lidera las exportaciones con U$ 84 millones, le sigue Sociedad Agrícola Rapel SAC con
Fuente AGRODATAPERÚ.
En los últimos años la exportación de uva peruana ha tenido un crecimiento sostenido por la
mayor aceptación mundial, en especial por los países asiáticos, debido a la calidad superior y
Para el año 2018 los dos principales mega mercados: Estados Unidos y la Unión Europea,
representan el 63% del total de las exportaciones (32,6% y 30,4% respectivamente), destacando
31
también otros países como Hong Kong China (11%), Holanda (20%), Reino Unido (6%), China
Fuente: AGRODATAPERÚ.
Las uvas frescas peruanas llegaron a un total de 62 destinos, siendo USA es el principal
destino con U$ 387 millones, le sigue Holanda con U$ 114 millones y Hong Kong con U$ 74
32
Ilustración 16: Exportación de Uvas - Miles US$.
Fuente: AGRODATAPERÚ.
Una de las aristas más relevantes para obtener una uva con muy buena calidad y producción es
el clima, el cual debe estar entre 7 a 24 grados centígrados, con una humedad entre 70% a 80%; en
la costa del Perú se cuenta con este clima adecuado que impacta positivamente en la producción y
rendimiento de la vid. La plantación se lleva a cabo entre agosto a septiembre, principalmente vía
patrones e injertos. Cuando se cosecha la uva, se hace necesaria la cadena de frío ya que debe ser
almacenada a 0 ºC con la finalidad de que conserve sus características. Del total de producción,
una parte es para el consumo interno, otra para exportación, para la producción de vinos y pisco y
sólo una pequeña parte para la elaboración de pasas. Adicionalmente, las exportaciones de uva
fresca se realizan con mayor intensidad entre noviembre y febrero, fechas en las que se obtiene
ventaja debido a la falta en otros países y la oportunidad que se genera por las fiestas navideñas y
0,9%, que está relacionado al incremento en el consumo mundial; el año 2015 se alcanzó
producción más elevada (89,6 millones toneladas); para el año 2017 la producción mundial fue de
87,4 millones de toneladas mínimamente por debajo de lo alcanzado en el año 2016 en -0,3%.
33
China es el principal país productor y consumidor en el mundo pues representa el 18% de la
producción mundial (13,2 millones de toneladas), incrementándose en los últimos 17 años a una
tasa promedio anual de 8,3%, en segundo lugar le sigue Italia con 9,6% de participación mundial,
Estados Unidos en el tercer lugar, con una participación de 8,3%; Chile en la novena posición
puesto 21, con una producción al año 2017 de 645 mil toneladas con una participación de 0,9%, y
en el periodo del 2000 al 2017 creció en 503%, es decir incrementando su producción a una tasa
Fuente: FAOSTAT
Se puede identificar, en 2019, como principal clúster productivo de uva fresca a la región de
Ica, que concentra con 165,000 toneladas, luego de Piura con 137,000 toneladas. En tercer lugar se
situó Lambayeque con 27.800 toneladas y en cuarto lugar La Libertad con 18.100 toneladas.
34
Ilustración 18: Distribución Geográfica.
Fuente: Super Foods Perú.
Entre los principales problemas que enfrenta la uva fresca para su exportación son las
por tal motivo se utilizan contenedores refrigerados de 20 o 40 pies cúbicos para su traslado.
obtener una certificación adicional de SENASA de adecuado tratamiento de frio. Por otro lado, en
los campos productivos, el agricultor realiza la preparación del terreno para sembrar el cultivo,
para ello instala curvas de nivel, redes, y estacas de donde cuelgan las plantas de vid.
35
La etapa de pre cosecha incluye la poda en verde de los cultivos y el raleo periódico de bayas y
racimos, así́ como la aplicación de herbicidas para el control de plagas, en especial, de la mosca de
colocación del mismo en jabas1 de plástico alimentario (BM, 2016b). En la siguiente tabla se
muestra la documentación necesaria para la exportación de la uva fresca. Por otro lado, se
encontró que el costo total de realizar todos los trámites podría llegar a US$1,046.9, por envío.
Asimismo, dependiendo del trámite, el tiempo promedio que demora obtener la documentación
La infraestructura vial para la cadena de la uva fresca se realiza en vías asfaltadas y en buenas
condiciones. En Piura, las vías que conectan los grandes complejos productivos de las provincias
de Sullana y Piura con el puerto de Paita. De igual forma para las regiones de Lima e Ica que tiene
cercanía a la Panamericana Sur. Por otro lado, en la región La Libertad, la provincia productiva de
Gran Chimú se encuentra más alejada de la red vial nacional; por lo tanto, las vías regionales que
conectan los distritos de Cascas, Sayapuyo, y Lucma con la ciudad de Trujillo están afirmadas, y
36
La infraestructura portuaria en el Perú es de fundamental importancia, la mayor parte del
comercio internacional se realiza a través de la vía marítima; el mayor puerto del Perú, el Callao,
Los costos de producción por Ha se subdividen en dos: (a) costos de instalación y (b) costos de
mantenimiento. Los costos de instalación contemplan todo lo relacionado a la siembra y los costos
de mantenimiento son los costos relacionados a los gastos anuales del mantenimiento del cultivo.
Para sembrar una hectárea de uva fresca se necesita S/.102,068 o US$30,000, si se considera el
37
Los costos directos fijos lo conforman:los insumos, la mano de obra, y la maquinaria y
mecanización. Dentro de insumos se considera fertilizantes, agua de pozo, y pesticidas. Los costos
utilice. Se ha considerado los costos de mantenimiento para una hectárea de uva fresca para un
38
Las instituciones a las cuales los agricultores pueden acceder para gestionar financiamiento son
a personas naturales; Bancos comerciales, como Banco Interbank, Banco BBVA Continental,
COFIDE, principalmente apoya al sector agrícola y agroindustrial, para lograr que los
intermediarios financieros puedan canalizar recursos con riesgo compartido con la entidad.
Según el INEI (2019), el Perú tiene una población económicamente activa (PEA) de
39
agricultura, pesca, y minería, de las cuales el 42% son mujeres. La mayor población femenina
Libertad, y Arequipa, zonas donde esta actividad es el sustento primordial para las familias.
El censo realizado por el Ministerio de Agricultura en el 2008, se indicó que en las regiones de
Ica, Arequipa, Moquegua, Tacna y Lima Provincias hay 21,972 productores. Del total de
productores mencionados, el 4% son personas jurídicas, 879 compañías, el 91% son personas
naturales, es decir 20,062 productores en esta condición y 1,098 no declaró la situación en la que
se encontraban.
Los seres humanos desde siempre han tenido la necesidad de comunicarse, y ahora en el Perú
de gestión, digitales, software de control, y redes sociales. Este nuevo mundo competitivo de los
negocios exige que las empresas tengan medios de comunicación interactivos para no perder
La agricultura no está ajena a esta realidad, es decir la competencia internacional obliga a que
este campo también sea prioridad para los agricultores. Existen organismos a nivel nacional que
trabajan como entes promotores y coordinadores para la exportación de los diversos productos
comunicaciones a nivel nacional o extranjero, dentro de las que están relacionadas con la uva, se
encuentra PromPeru, Adex, Comex Perú y Provid.En esta última entidad se puede encontrar
40
información de mercados existentes, tecnología utilizada, insumos necesarios, estadísticas de
flujo de información entre la población local y el resto del mundo. Es necesario capacitar
constantemente lo que quiere el consumidor se puede salir del mercado. Los mercados cambian
constantemente, por eso en el país se debe tener un alto desarrollo tecnológico para adaptarse con
rapidez al entorno. Por eso, la investigación y desarrollo debe estar enlazado al proceso
estratégico.
introducción de nuevas variedades con mayor rendimiento por hectárea, el uso de la técnica de
riego por pulso, y al empleo de tecnología de punta de compañías productoras de vid. Cabe
mencionar que el consumo de agua definido por otras tecnologías son riego por gravedad que
consume 21,600 metros cúbicos por hectárea, a diferencia del riego tecnificado que consume
12,000. Las técnicas de riego mencionadas requieren de una inversión diferenciada, por lo que los
pequeños agricultores se enfrentan a esta barrera para lograr un ahorro futuro en el cultivo.
41
Los agricultores asociados a PROVID utilizan sistemas, técnicas de agricultura que emplean
sistemas de riego por goteo o microaspersión, permitiendo optimizar recursos hídricos y
fertilizantes, reciben asesoramiento en técnicas de cultivo, cosecha, poscosecha, y en la aplicación
de Buenas Prácticas Agrícolas.
2.2.1. Fortalezas
42
Apoyo de Senasa que reduce los riesgos fitosanitarios
Autorización fitosanitaria de EE.UU, Europa y Asia para el acceso de uva
fresca
2.2.1. Oportunidad
2.2.2. Debilidades
Producto perecible.
Creciente demanda de mano de obra de la empresa y competidores.
Al ser una variedad blanca, es susceptible a pérdida de calidad
Creciente demanda de mano de obra de la empresa y competidores.
Baja investigación y desarrollo en el cultivo de la uva
Insuficiente infraestructura para el almacenamiento y distribución del
recursos hídricos
Falta de certificados de calidad
2.2.3. Amenazas:
Aparición de sustitutos
Riesgo de aparición de fenómenos climatológicos tipo el niño costero
La actual situación económica y política del Perú
Lentitud para adoptar nuevas certificaciones
Principales países competidores con la misma estacionalidad de producción
Subida de precios de insumos
Conflictos sociales debido al uso del agua
43
2.3. Diagnóstico Empresarial:
44
2.3. Matriz FODA Estratégica:
3. Plan estratégico:
3.1. Visión:
1
Para el 2025 ser la empresa líder a nivel regional, nacional e internacional en la venta de uva,
contribuir al crecimiento sustentable del país y así proporcionar una calidad incomparable con
nuestros clientes.
3.2. Misión:
4. Plan Operativo:
2
Satisfacción del cliente: Para contar con un producto de buena calidad, las actividades que se
realicen en la empresa tendrán que ser aceptables, con lo cual el producto cumpla con los
los últimos tiempos el mercado de la uva de mesa se está volviendo más exigente debido al
incremento de la oferta mundial y a los nuevos gustos de los clientes. La empresa tiene como
visión consolidarse como el mejor productor-exportador de uva de mesa, debido a ello y para
cumplir con las exigencias del mercado, está expandiendo su área agrícola a 80 hectáreas de uva
de mesa.
calidad, cumpliendo con las certificaciones de estándares de calidad para entrar a Estados Unidos
y cumpliendo con las entidades nacionales como SENASA para las normas fitosanitarias
El diseño operacional tiene como objetivo producir y ofrecer un producto que cumpla con las
características y exigencias requeridas por el cliente. Para producir uva de mesa de buena calidad
contaremos con un manual de Buenas Prácticas Agrícolas (BPA) y de Manufactura (BMA), estas
estarán supervisadas y ejecutadas por las empresas que compran la uva de mesa.
3
Dentro del proceso productivo, la empresa cuenta con una planta procesadora (packing) que es
operada por personal de la empresa. Existen actividades que la empresa terceriza, el transporte del
mesa.
Debido que una de las principales estrategias es la excelencia operativa, juegan un papel muy
importante la cadena de abastecimiento, producción, packing y distribución del producto. Por este
efectiva. Nuestros socios estratégicos jugarán un papel clave para el éxito del negocio y
crecimiento de la empresa.
4
Mantener una buena relación con los proveedores es una de las características estratégicas de
la empresa. Esto ha generado mantener buenas relaciones a largo plazo y crear una marca
empresarial reconocida. Este logro se ha generado cumpliendo con los pazos determinados de
pago, reconociendo con esto que ellos forman una pieza clave dentro del cadena de
abastecimiento. Como consecuencia de esto, los proveedores están más comprometidos en los
Al igual que los proveedores, cumplen y son un papel fundamental para con la empresa, por lo
cual, se ha conseguido un alto nivel de confianza. Desde antes de iniciar la etapa productiva se ha
determinado un plan y cronograma de pedidos, con lo cual la empresa pueda realizar las
coordinaciones internas para poder cumplir con los pedidos y cantidades en el momento deseado
por el para ser exportado. Además, optimizaremos los tiempos y costos, siendo más eficientes,
El proceso de operaciones empieza con un cronograma de pedidos y ventas requeridos por los
importadores. De este cronograma dependen las decisiones que se tomen para realizar el plan de
Entre las actividades más importantes tendremos la compra de plantas del vivero para su
posterior trasplante a campo definitivo previa preparación de terreno y labores pre operativas. La
5
planta empacadora y la selección de fruta de acuerdo con su categoría y calibre serán la etapa
de terreno para incorporar la materia orgánica (guano de vacuno) para crear un ambiente adecuado
en suelo y las plantas puedan desarrollar su sistema radicular con mayor facilidad. La presencia de
materia orgánica en el suelo ayuda a mejorar la textura del suelo reteniendo mayor humedad y sin
b. Labores Operativas
definitivo a una distancia de 1.6 metros entre cada planta. La densidad de plantas por
Poda: son cortes manuales que se realizan a los sarmientos de las plantas para obtener
6
Cosecha: es la actividad final en campo, la fruta se cosechará cuando cumpla con los
grados de azúcar adecuado e índice de madurez óptima para ser empacado y exportado.
Transporte: las jabas con fruta serán trasladas en camiones hacia la planta de proceso.
Recepción y pesado: las jabas que provienen del campo serán recepcionadas
fruta que cumpla con las normas para exportación, la fruta que no cumpla
acondiciona de 16 – 18°C.
Embalado: colocan y ordena los racimos en las cajas de exportación con sus
7
Etiquetado: luego se colocará la información en el cabezal frontal de la caja
paletizado.
Este plan de implementación implica las actividades que se realizarán con el fin de iniciar la
operación del negocio. Están incluidas las actividades que velan por el desarrollo y el lanzamiento
del producto.
fertilización, manejo agronómico del cultivo, mantenimiento y cosecha. También incluye las
embalaje. Luego de esto, se realizará el transporte al puerto y embarque para ser llevado al país
8
destino, en este caso Estados Unidos. Finalmente se realizará la documentación requerida para su
posterior cobranza.
hasta su colocación al cliente. Se distinguen 3 fases importantes que tendrá el plan de negocio,
estructura en campo definitivo. En la fase operativa se ejecutarán las labores referidas al personal,
actividades administrativas y ejecución del financiamiento establecido para cada etapa de cultivo.
9
5. Presupuesto operativo:
PRESUPUESTO VENTAS
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SETIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE TOTAL
CAJAS 5000 6000 5000 5000 6000 7000 6000 5000 8000 8000 7000 7000 75000
P.V UNID 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20
TOTAL 100000 120000 100000 100000 120000 140000 120000 100000 160000 160000 140000 140000 1500000
COSTO DE PRODUCCIÓN
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SETIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE TOTAL
CAJAS 5000 6000 5000 5000 6000 7000 6000 5000 8000 8000 7000 7000 75000
COSTO X CAJA 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
TOTAL 50000 60000 50000 50000 60000 70000 60000 50000 80000 80000 70000 70000 750000
MARGEN DE GANANCIA
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SETIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE TOTAL
GANANCIA X CAJA 50000 60000 50000 50000 60000 70000 60000 50000 80000 80000 70000 70000 750000
6. Estudio de Mercado:
6.1.1. Segmentación:
cual tendrá como principal destino el mercado de EE. UU. Por ser uno de los principales países
importadores de la uva fresca. Esto sucede debido a que el consumo por persona de uva en este
país ha ido en aumento en los últimos años. El incremento de oferta de fruta tanto doméstica como
demanda de frutas en los EEUU en la próxima década. Este producto también es utilizado para la
Los Estados que tiene mayor consumo de la uva fresca son: California, Texas, Miami, New
York. En el siguiente cuadro se mostrara la población total que tiene cada uno de ello.
10
Ilustración 19: Población de los Estados con mayor Consumo de Uva.
solteras. Esta diferencia se da debido a la presencia de niños en las familias, los cuales deben
saludable. La otra
variable evaluada en la
edad, descubrieron
más probabilidad
cuadro:
11
6.1.1.3. Segmentación Psicográfica:
Para definir el consumo de uva en los Estados Unidos, es de vital importancia conocer el
comportamiento del consumidor. En el siguiente cuadro se puede apreciar que la uva está asociada
con mayor porcentaje a su consumo en refrigerios que en su mayoría son para los niños como se
mencionó en los aspectos demográficos, seguido del consumo en postres y ensaladas. Teniendo
en cuenta que la uva es la tercera fruta con mayor consumos en este país después de la manzana y
el plátano.
12
Ilustración 21: Maneras de consumo de Uva de Mesa.
En la actualidad existe una tendencia a asociar la calidad de la uva con la cantidad y los tipos
de productos químicos usados, tanto los pesticidas como los productos hormonales que se utilizan
para desarrollar el tamaño de la plata y del fruto. Esta tendencia se expandió primero por los
ecologistas, difundiéndose después a los consumidores, es por ello que la demanda por productos
frescos y naturales ha ido en ascenso en los últimos años. En el siguiente cuadro se aprecia los
principales factores que influyen en los estadounidenses para la compra de la uva fresca.
13
Fuente: Fresh Trends
Actualmente existe una gran cantidad de exportaciones de uva fresca por diversos países hacia
los Estados Unidos la cual en los últimos años ha aumentado considerablemente a comparación de
los años anteriores. Al mismo tiempo también la producción y exportación peruana está en
aumento.
6.1.2.1. Oferta:
El Perú como exportador este producto no tradicional se ubica en el quinto lugar a nivel
Se observa que los principales competidores de Perú, son Chile, Estados Unidos, Países bajos y
Sudáfrica. Pero gracias a las temporadas opuestas y su terreno único, el Perú es uno de los
primeros países en ofrecer productos frescos al terminar la temporada de otoño de Estados Unidos
14
lo cual nos pone en una ventaja contra los demás países. A Continuación se muestra un cuadro con
I
l
u s
t r
a
c i
ó
n
:
6.1.2.2. Demanda:
El mercado de Estados Unidos a través de los años presenta un aumento de demanda de uva de
un incremento de 252% en los últimos 5 años, siendo este mercado el que ha presentado mayor
15
6.1.3. Estrategia comercial
6.1.3.1. Producto
Se exportará la uva tipo Sweet Globe debido a que se cuenta con el clima adecuado para su
producción y con una reconocida calidad y sabor en esta variedad. La uva es un producto perecible
por lo que se le dará enfriamiento a través de túneles de aire forzado para que no se vea afectada
Fuente: USDA
16
Presentación del producto
Caja de cartón
Caja de madera
17
Caja de plástico:
6.1.3.2. Precio
El precio lo tenemos que examinar con el precio de nuestros competidores a nivel local y el
Fuente: Provid.
exporta, siendo los meses de Octubre a Diciembre los meses con los precios más elevados debido
18
El precio de Ingreso de la uva al mercado de Estados Unidos depende de la temporada por lo
que se debe de tener producción en las épocas que EE.UU. más necesita este producto (Navidad y
Acción de Gracias). En el gráfico se muestra que el precio más alto es en los meses de Diciembre
y mayo.
Determinamos que el precio del producto se establecerá de acuerdo a la estación del año ya
que cada país tiene un precio diferente y ciclos de producción diferentes. Sin embargo en algunos
países coinciden los mismos ciclos por lo que se tendrá que evaluar quiénes son los competidores
de acuerdo a nuestro ciclo de producción, según adelantamos, este análisis nos indica que Chile es
6.1.3.3. Plaza
La distribución de uva fresca en Estados Unidos tiene varios canales para llegar al cliente final.
Principalmente las importaciones se realizan por tres diferentes entidades, la primera es a través de
el Gobierno Americano cuenta con altos niveles de protección cuando el producto tiene como
El bróker será considerado como un agente intermedio el cual será el anexo con el mercado
contactarse directamente con el mayorista o con el minorista para que estos luego distribuyan el
19
6.1.3.4. Promoción
Vía pública, TV, Prensa, Radio, Fiestas Navideñas y la fiesta de Gracia, Revistas,
positiva con Perú, brindar el concepto de salud y hacer websites relacionados. Ofrecer la uva
durante los días festivos y los festivales principales de las principales ciudades y Ferias
Internacionales.
● Asistir a las ferias del rubro, en particular aquellas que apuntan al mercado latino, que es
el mayor consumidor de fruta.
● Efectuar degustaciones en puntos de venta.
● Efectuar promociones cruzadas con otros productos (vino, fruta, productos del mar,
turismo) a través de eventos tales como semanas gastronómicas chilenas.
● Campaña imagen país. Posicionarse en el rubro orgánico: es la tendencia y se obtienen el
doble del precio que en los no-orgánicos.
● ¿Que se consume?
Existen más de 170 variedades de uva de mesa, las cuales se agrupan en: Uva blanca sin
semilla, coloreadas sin semilla, coloreadas con semilla y blancas con semilla. La variedad que se
desea exportar se encuentra dentro del grupo de las uvas blancas sin semillas, la cual es “Sweet
Globe”, para el 2018 fue la variedad con mayor valor por kilo exportado pasando el precio
20
Ilustración 27: Evolución de los precios por kilo y variedades.
● ¿Cómo se consume?
Del 100 % de la uva que se ofrece al mercado el 57% está destinado para vinificación, el 28%
se consume como fruta fresca, el 10% para la elaboración de mosto y por último el 5% es
empleado en la elaboración de pasas. Del 28% que se consume como uva fresca o uva de mesa el
98 % prefiere esta fruta como refrigerio, y un 27% lo prefieren como postre estas dos son las
formas con mayor consumo así como fue mostrados en el segmento Psicográfico.
21
Ilustración 29: Utilización de la Uva.
Fuente: OIV.
● ¿Quiénes lo consumen ?
22
En su mayoría lo consumen personas mayores a los 50 años en un 75% debido a que requieren
Según Siicex las tendencias del consumidor Estadounidense son las siguientes:
23
● ¿Cuánto se consume?
Según Statista, el consumo per cápita de uva es de 3.80 kilos para el 2019, en el 2018 se
importó US$ 1,700 millones según el Departamento de Comercio. Pero las uvas no son la única
fruta peruana que está brillando y creciendo rápidamente en este país. El consumo para el 2018
tuvo una pequeña alza de 0.2 libras en comparación al año 2010, en el siguiente cuadro se muestra
24
6.3.1.1. Precios:
El precio de la uva en la última década se ha mantenido y también tendió a bajar un poco, pero
como ya se vio anteriormente la uva Sweet Globe es una de las variedades mejor pagadas en el
mercado.
Para beneficio de los vendedores el precio de la uva en el 2019 ha ido en ascenso, como se
muestra en el siguiente cuadro.
25
Ilustración 34: Precios Históricos de la uva (2019).
6.3.1.2. Producción:
dinámico y expansivo con una tendencia creciente debido al aumento de la demanda internacional
y a una industria vitivinícola en crecimiento. En el periodo del año 2000 al 2018, la producción
registró un crecimiento de 497%, es decir creció a una tasa promedio anual de 11%, al pasar de
26
Ilustración 35: Producción y superficie cosechada nacional de uvas.
Fuente: Minagri.
6.3.1.3. Exportaciones:
los exigentes mercados del mundo, principalmente porque se vienen logrando desarrollar con gran
éxito las colocaciones de este producto de calidad y con gran aceptación por los demandantes.
incorporar más frutas, verduras y granos, también han sido un factor importante en el crecimiento
27
Ilustración 36: Proyección de las exportaciones de uvas frescas.
Fuente: Siicex
28
Principales zonas productoras del Perú
Las zonas productoras de uva en nuestro país se encuentran ubicadas principalmente en la costa
sur y corresponden a Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y Tacna; cuya temporada de cosecha se
efectúa entre los meses de noviembre y febrero. En la costa norte la zona de producción de uva se
La importancia de esta fruta radica también en sus condiciones peculiares como el clima,
año.
En el Perú la uva se produce todo el año, ventaja que le permite abastecer la demanda de este
cultivo a nivel mundial en el periodo de baja producción por parte de los principales países
la cual los principales mercados mundiales carecen de este producto. Además de la estacionalidad,
las ventajas comparativas del Perú con respecto a otros países son las superficies en expansión y
29
Principales importadores
30
BIBLIOGRAFIA
http://www.siicex.gob.pe/siicex/portal5ES.asp?_page_=160.00000
https://agraria.pe/noticias/exportaciones-de-uvas-a-estados-unidos-9904
http://logisticauni.blogspot.com/p/exportacion-de-uvas.html
https://www.mincetur.gob.pe/wp-
content/uploads/documentos/comercio_exterior/guias_cartillas_exportacion/guia-
exportacion/pdfs/12_ESTADOS_UNIDOS.pdf
https://www.elperuano.pe/noticia-peru-se-convierte-tercer-exportador-global-uva-76823.aspx
http://www.acuerdoscomerciales.gob.pe/
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12640/1729/2019_MATP-PIU_16-
1_04_T.pdf?sequence=1&isAllowed=y
31